Palestra sobre Construção de Marca para o Governo do Mato Grosso, em reunião da liderança do estado para planejar o governo nos proximos anos. Falo sobre branding, como construir uma marca e apresento alguns cases do setor público.
Construção de Marca de Governo - Mato Grosso - Nov 2010
1. Prof Ms Nino Carvalho (@ninocarvalho)
:: Consultor em Estratégias de Comunicação e Marketing
:: Professor e palestrante no Brasil e América Latina
:: Experiência com organizações públicas e privadas nacionais e internacionais
:: Mestre em Administração (IBMEC), Pós-graduado em Marketing e Estratégia (CIM, Reino Unido)
:: Graduado em Jornalismo
:: 12+ anos em Comunicação e Marketing
:: Gerente de Estratégias em Mídias Digitais na In Press Porter Novelli
:: Ministra cursos e palestras:
Branding, Comunicação e Marketing, Estratégias Digitais, Redes Sociais
Comunicação e Estratégia para quatro anos de sucesso
Construção de Marca do Governo de Mato Grosso
6. O que está acontecendo ?
Excesso de inovação
Procura por encantamento
Ambiente de abundância
Comércio e interação em todo lugar
A “nowconomy”
Busca por experiências
O melhor dos melhores
Oxigênio Online
Technolust
Mestres do “youniverse”
Consciência ecológica e sustentabilidade
Nativos digitais
9. Na mente do público, organizações que interagem socialmente são
percebidas como mais abertas e confiáveis
Dá só
uma
olhada!
Legal,
gostei!
Olha o que
eles fizeram! Visite o
site…
Wow!
21. • Modernização do Estado
• Grandes Investimentos em infraestrutura
• Estradas
• Habitação
• “O estado andou”
• Muitas obras
• Desgaste com a questão ambiental
• Portal antigo, ultrapassado, faltam serviços
49. Excelência é alcançada não por meio de ignorância e suposições,
mas através de um conhecimento realmente detalhado de seu mercado,
um direcionamento claro em relação à segmentação e diferenciação, e
uma instigante proposta de valor
(Gilligan, 2003)
56. Ministério da Saúde > excelente uso das Redes Sociais
São mais de 35 mil influenciados diretos
Mais de de 5 mil “curtiram” no Facebook
Dezenas de comunidades (Facebook e Orkut)
Mais de 10 mil perguntas no FormSpring
E centenas de vídeos no YouTube