O documento discute como o Google, YouTube e Facebook usam inteligência de mercado e anúncios contextualizados para escolher os anúncios exibidos aos usuários, baseando-se em dados como localização, interesses e histórico de navegação. Empresas podem segmentar anúncios nessas plataformas para direcionar de forma mais eficiente seus produtos e serviços.

1. INTELIGÊNCIA DE MERCADO E
PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA
NA WEB:
Compreendendo como o Google, Youtube e
Facebook escolhem o anúncio que você vê.
Palestra realizada no dia 03/10/12
Durante a Semana de Administração da
PUC/Londrina

2. INTELIGÊNCIA DE MERCADO E
PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA
NA WEB:
Compreendendo como o Google, Youtube e
Facebook escolhem o anúncio que você vê.
Me. Luciane Stahl

3. “Por que o resultado da
minha busca é diferente
do resultado da busca do
meu amigo no
computador ao lado?”

4. “Por que na página de
resultados dele aparece
um anúncio e no meu
outro?”

5. “Por que algumas vezes
tem propaganda antes de
um vídeo no Youtube e
outras vezes não?”

6. “Por que o Facebook está
exibindo anúncios de
cerveja para mim?”

7. INTELIGÊNCIA DE
MERCADO
$$

8. Google
Youtube
(que é do Google)
Facebook
Querem a sua atenção!

9. Querem lhe oferecer a
melhor experiência
possível de
navegação...

10. Porque será assim que
eles conseguirão se
remunerar!

11. Eles usam de
INTELIGÊNCIA DE
MERCADO
para compreender o
que VOCÊ quer!

12. Quem VOCÊ é...
Onde VOCÊ está...
Do que VOCÊ gosta...
Sem VOCÊ perceber!

13. Para oferecer a SUA
EMPRESA...
PROPAGANDA
CONTEXTUALIZADA!

14. Oferecer a você que
está buscando TVs a
melhor oferta... ou a
Samsung Smart Hub...

15. A você que acabou de
colocar no Facebook
que ficou noiva, muitas
lojas de vestidos,
buffet...

16. A você que é de
Londrina o novo
comercial da Unimed
antes do vídeo que
você vai assistir no
Youtube!

17. Mas como eles fazem
isso?

18. A partir das suas
informações!

19. Na busca do Google é
coletado isso:

21. Endereço IP atribuído ao computador
do usuário pelo provedor de serviços.

22. Data e a hora em que o usuário digitou
a pesquisa no Google.

23. É a consulta de pesquisa, neste caso,
“carros”.

24. Navegador e sistema operacional
utilizados, respectivamente.

25. ID exclusivo do cookie atribuído a um
navegador na primeira vez em que um
usuário visita o Google.

26. Para que eles usam
esses dados?

27. Para oferecer a resposta
mais precisa a busca que
você fez!

29. Para isso o Google
utiliza um algoritmo
que é frequentemente
remodelado.
A versão atual chama-
se GOOGLE PENGUIN.

30. E ANÚNCIOS
CONTEXTUALIZADOS com o
que você está procurando!

32. ...ou recebendo...
através de sua conta no
Gmail...

34. ...ou lendo...
no seu blog favorito, por
exemplo...

36. Há ainda uma outra
categoria de anúncios que
são exibidos pelo Google:
ANÚNCIOS COM BASE EM
INTERESSES

37. Quando você visita sites e assiste a vídeos
em que o Google exibe anúncios, é
armazenado um número em
seu navegador usando um cookie que
registrará suas visitas. Esse número pode
ser algo como 114411.

38. Como muitos sites que você visitou falam
sobre gastronomia (por exemplo), o
Google coloca seu número (11441) na
categoria “interessado por gastronomia”.

39. Com isso, podem mostrar mais anúncios
que sejam relevantes a pessoas
interessadas por gastronomia à medida
que você navega por sites em que o
Google fornece anúncios.

41. Mas o Google também utiliza esses dados
para utilidade pública, como por exemplo
detectar surtos de doenças.

43. E como minha empresa
pode tirar proveito de tudo
isso que o Google faz?

44. Fazendo anúncios (ALTAMENTE)
segmentados através do
Google Adwords.

45. Google Adwords
• Anúncios de texto na busca
• Anúncio de produtos na busca
• Anúncio de texto em parceiros
• Anúncios gráficos na Rede de Display
• Anúncios em Vídeo no Youtube (True View)

46. Anúncios de texto na busca

47. Anúncios de produto na busca

48. Anúncios de texto em parceiros

49. Anúncios gráfico na Rede de Display

50. No Youtube o sistema é bem parecido...
afinal também é do Google, o que muda
são os formatos:

51. Youtube True View: 4 formatos de
anúncios em vídeo

53. Youtube True View: 4 formatos de
anúncios em vídeo

55. E como a MINHA EMPRESA
pode segmentar os anúncios
que faz no Google Adwords?

56. SEGMENTANDO SEUS ANÚNCIOS

57. PALAVRA-CHAVE

58. GEOLOCALIZAÇÃO

59. DIAS E HORÁRIOS

60. DISPOSITIVOS DE ACESSO

61. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL

62. SELEÇÃO DE CANAIS

63. REMARKETING

64. E como eu PAGO para
exibir esses anúncios?

65. FORMAS DE PAGAMENTO

66. CPC (CUSTO POR CLIQUE)

67. CPA (CUSTO POR AQUISIÇÃO)

68. CPV (CUSTO POR VISUALIZAÇÃO)

69. FACEBOOK

70. O Facebook também coleta
as informações de seus
usuários para melhorar a
experiência de navegação

71. Para determinar o que você
verá na sua TIMELINE o
algoritmo utilizado é o
EDGERANK.

72. O EDGERANK relaciona 3
fatores:
AFINIDADE
RELEVÂNCIA
HORÁRIO

73. Para oferecer os anúncios a
VOCÊ o Facebook considera
as informações do seu
perfil, seus amigos, seus
hábitos de postagem e
agora...

74. ... os cookies...

75. Assim ele consegue traçar
um perfil do usuário muito
mais eficiente do que o
Google...

76. Ele permite as empresas se
utilizaram desse sistema de
INTELIGÊNCIA através do
Facebook Ads

77. AMIGOS
PROFISSÃO
PERFIL
POSTAGENS

78. E no Facebook? Como
ocorre a segmentação?

79. CRITÉRIOS DE SEGMENTAÇÃO

80. GEOLOCALIZAÇÃO

81. IDADE

82. GÊNERO

83. INTERESSES:
STATUS FAMILIAR
PROFISSÃO
DISPOSITIVO DE ACESSO
EVENTOS

84. CONEXÃO COM A PÁGINA

85. E COMO SÃO PAGOS OS ANÚNCIOS?

86. CPM (CUSTO POR MIL
VISUALIZAÇÕES)

87. CPC (CUSTO POR CLIQUE)

88. No Facebook também é possível
PROMOVER uma postagem...

89. e anunciar uma oferta.

91. Luciane Maria Stahl
Mestre em Administração
Coordenadora do MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos
Web – Faculdade Pitágoras
Sócia da Nitrum Comunicação
luciane@nitrum.com.br
(43) 9915-0579
Nitrum Comunicação e Consultoria
atendimento@nitrum.com.br
www.nitrum.com.br
www.fb.com/nitrumcd
MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
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