Ο σύγχρονος ρόλος του blog μιας επιχείρησης στο πλαίσιο της στρατηγικής content marketing, για την αύξηση της αναγνωρισημότητας, την προσέλκυση πελατών και την αύξηση των πωλήσεων

1. Blogging For Maximum Business
Results In 2020
Nίκος Καψωμενάκης
24/09/2020

2. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Σύντομο Βιογραφικό
 20+ χρόνια ενασχόληση με το Digital Marketing
 15 χρόνια εξειδίκευση σε SEO, Paid Search & Analytics
 Συμμετοχή σε Ecommerce & Digital Marketing Projects σε
Ελλάδα, Ιταλία & Αλβανία
 Εκπαίδευση & ομιλίες σε σεμινάρια φορέων όπως IAB Hellas, Eltrun κ.α.

3. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Blog – Ένας φίλος από τα παλιά
35.000+
blogs το 2008

4. Customer Journey - Το Ταξίδι Προς Την Αγορά
https://www.SearchEngineMarketing.gr

5. Τι Είναι Το Content Marketing
To Content Marketing είναι μία μορφή marketing με έμφαση στην
παραγωγή, δημοσίευση και διανομή περιεχομένου online το
οποίο απευθύνεται σε συγκεκριμένες κατηγορίες κοινού
Χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις για να:
 Προσελκύσει την προσοχή υποψήφιων πελατών
 Διευρύνει τη βάση των πελατών
 Δημιουργήσει ή να αυξήσει τα έσοδα κυρίως από το online κανάλι
 Αυξήσει την αναγνωρισημότητα και την αξιοπιστία της επιχείρησης
 Αυξήσει την αλληλεπίδραση με τους χρήστες και να δημιουργήσει μία
κοινότητα
https://www.SearchEngineMarketing.gr

6. Η Σημασία Των Blogs Στο Content Marketing
https://www.SearchEngineMarketing.gr

7. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Τι Θέλουμε Να Πετύχουμε – Στόχοι
 Ενίσχυσή της αναγνωρισημοτητας της εταιρείας με την προβολής της φιλοσοφίας,
καινοτομίας, ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων, των δραστηριοτήτων
 Πώληση προϊόντων
 Εκπαίδευση των πελατών και του κλάδου
 Συλλογή στοιχείων υποψήφιων πελατών – leads για τις πωλήσεις
 Αύξηση συνδρομητών στο newsletter
 Απόκτηση επισκεπτών από τις μηχανές αναζήτησης
 Απόκτηση εισερχόμενων links στο site

8. Σε Ποιους Απευθυνόμαστε
 Υποψήφιους Πελάτες
 Υπάρχοντες Πελάτες
 Μέλη των Media
 Bloggers & Influencers
https://www.SearchEngineMarketing.gr

9. Τι Περιεχόμενο Να Δημιουργήσουμε
Ιδέες για περιεχόμενο από:
 Ομάδα των πωλήσεων
 Customer Service
 Νέα & Τάσεις του κλάδου
 Ανταγωνιστές
 Οι πιο δημοφιλείς σελίδες στο site
 Αναζητήσεις που γίνονται εντός του site
 Google
 Communities, Social Media
https://www.SearchEngineMarketing.gr

10. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Τι Περιεχόμενο Να Δημιουργήσουμε - Google

11. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Τι Περιεχόμενο Να Δημιουργήσουμε - Google

12.  Πως
 Τι
 Πότε
 Γιατί
κτλ
+ Keyword
https://www.SearchEngineMarketing.gr
Τι Περιεχόμενο Να Δημιουργήσουμε - Google

13. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Τι Περιεχόμενο Να Δημιουργήσουμε - Google
inurl:blog
+ Keyword
Στα Εργαλεία
επιλέγουμε
Σελίδες στα
Ελληνικά

14. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Τι Περιεχόμενο Να Δημιουργήσουμε - Google

15. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Τι Περιεχόμενο Να Δημιουργήσουμε - Google
https://trends.google.com/trends

16. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Τι Περιεχόμενο Να Δημιουργήσουμε - Ιεράρχηση

17. Οδηγίες Για Τη Συγγραφή Blog Posts
Ποιότητα & Αξιοπιστία
 Ικανοποιεί την πρόθεση του χρήστη, τον λόγο για τον οποίο
επισκέπτεται το άρθρο
 Είναι αυθεντικό και ολοκληρωμένο – όχι αντιγραφή
 Περιέχει αξιόπιστες και εάν είναι δυνατό τεκμηριωμένες
πληροφορίες
 Ελκυστικό τίτλο που να ανταποκρίνεται στο περιεχόμενο του
άρθρου – όχι παραπλάνηση, clickbait
https://www.SearchEngineMarketing.gr

18. Μορφοποίηση
 Διαχωρισμένο σε ενότητές – Χρήση επικεφαλίδων H1, H2, H3
 Μικρές παράγραφούς, το πολύ έως 3 προτάσεις
 Φωτογραφίες βελτιστοποιημένες για τις διαστάσεις των διαφόρων
συσκευών – Όχι αρχεία μεγάλου μεγέθους
 Ενσωμάτωση Videos από γνωστές πλατφόρμες – Ιδανικά Youtube
 Προσθήκη Call To Action στοιχείων
 Να μην γεμίζει με pop ups – εγγραφή σε email, notifications, GDPR,
προσφορές
 Αξιοποίηση πληροφοριών structured data
https://www.SearchEngineMarketing.gr
Οδηγίες Για Τη Συγγραφή Blog Posts

19. Call To Action Για Blogs
https://www.SearchEngineMarketing.gr

20. Κάθε Πότε Να Γράφουμε Άρθρα
 Η ποιότητα είναι πιο σημαντική από την συχνότητα
 Διαφορετικοί κλάδοι / επιχειρήσεις έχουν διαφορετικές ανάγκες
 Διαφορετικοί στόχοι, διαφορετική συχνότητα
 Εξαρτάται από τα διαθέσιμα resources
 Μίγμα από αναλυτικά και σύντομα άρθρα
 Είναι καλό να υπάρχει συνέπεια στο πότε δημοσιεύονται άρθρα
 Χρήση ημερολογίου δημοσιεύσεων – Editorial Calendar
https://www.SearchEngineMarketing.gr

21. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Αξιολόγηση Αποτέλεσματων - KPIs
 Bounce Rate, Avg. Time On Page
 Pageviews / Unique Pageviews
 Conversion Rate
 Σχόλια στο άρθρο
 Αύξηση συνδρομητών στο blog
 Επισκέψεις σε συγκεκριμένες εσωτερικές σελίδες προϊόντων, υπηρεσιών
 Επισκέψεις από τις μηχανές αναζήτησης – Organic Traffic
 Θέση στα αποτελέσματα για τις σχετικές αναζητήσεις – Organic Ranking
 Επισκέψεις από Social Media
 Εισερχόμενα links από άλλα sites – Inbound Links
 Επισκέψεις από τα εισερχόμενα links – Referral Traffic
 Likes, Shares στα Social Media

22. https://www.SearchEngineMarketing.gr
Αξιολόγηση Αποτέλεσματων - KPIs

23. Αξιοποίηση Του Περιεχομένου Σε Όλα Τα Κανάλια
https://www.SearchEngineMarketing.gr

24. Ευχαριστώ!
Νίκος Καψωμενάκης
Email: nkapsomenakis@searchenginemarketing.gr
https://www.searchenginemarketing.gr/contact-us