Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را طراحی صنعتی کرد

1.566 visualizaciones

Publicado el

Home Plus Brand Repositioning & Rebranding Project Summary
By Mohammad Ghazizadeh
محمد قاضی زاده

Publicado en: Marketing

خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را طراحی صنعتی کرد

  1. 1. A brief review on Iran detergent industry`s 1st authentic series package design Jan 2009-2011 By: Mohammad Ghazizadeh : Mhmd_ghazizadeh@yahoo.com : ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/
  2. 2. ‫این‬‫مطلب‬‫حاوی‬‫خالصه‬‫ای‬‫است‬‫از‬‫پروژه‬‫که‬‫احیای‬‫برند‬(Rebranding)‫برند‬‫هوم‬ ‫پالس‬‫که‬‫بیش‬‫از‬2‫سال‬‫بطول‬‫انجامید‬.‫افتخار‬‫این‬‫را‬‫داشتم‬‫که‬‫در‬‫سال‬1387‫در‬‫پاکشو‬، ‫بعنوان‬‫مدیر‬‫این‬‫برند‬‫ایده‬‫اولیه‬‫آنرا‬‫مطرح‬‫و‬‫برنامه‬‫ریزی‬‫اجرایی‬‫آنرا‬‫آغاز‬‫کنم‬‫و‬‫با‬‫وجود‬ ‫موانع‬‫فراوانی‬‫که‬‫در‬‫این‬‫راه‬‫در‬‫این‬‫صنعت‬‫وجود‬‫دارد‬‫بتوانم‬‫با‬‫همراهی‬‫تیم‬‫طراحان‬،‫صنعتی‬ ‫طراحان‬،‫گرافیک‬‫تیم‬‫چاپ‬،‫تیم‬‫تامین‬‫و‬‫تیم‬‫تولید‬‫و‬‫حمایت‬‫مدیران‬،‫ارشد‬‫او‬‫لین‬‫سری‬ ‫محصوالت‬‫اصیل‬‫صنعت‬‫شوینده‬‫که‬‫کامال‬‫در‬‫داخل‬‫این‬‫مرز‬‫و‬‫بوم‬‫ایده‬‫پردازی‬‫و‬‫ت‬‫ولید‬ ‫شده‬‫اند‬‫را‬‫در‬‫ابتدای‬‫سال‬1390‫به‬‫بازار‬‫عرضه‬‫کنم‬. ‫نشان‬‫دادن‬‫زحمات‬‫فراوان‬‫همکارانم‬‫در‬‫آن‬‫سالها‬‫در‬‫این‬‫تعداد‬‫محدود‬‫اسالید‬‫ها‬‫میسر‬ ،‫نبود‬‫لذا‬‫امیدوارم‬‫توانسته‬‫باشم‬‫گوشه‬‫ای‬‫از‬‫زحماتشان‬‫را‬‫نشان‬‫دهم‬. ‫امیدوارم‬‫این‬‫چند‬‫اسالید‬‫بتواند‬‫به‬‫سایر‬‫همکارانم‬‫در‬‫شرکت‬‫های‬‫دیگر‬‫امیدواری‬‫بدهد‬‫که‬ ‫اگر‬‫در‬‫جهت‬‫ایجاد‬‫اصالت‬‫و‬‫هویت‬‫محصوالت‬‫و‬‫برندهایشان‬‫گام‬‫بر‬،‫میدارند‬‫نگرا‬‫ن‬‫موانع‬ ‫مختلف‬‫و‬‫افت‬‫موقتی‬‫فروش‬‫محصوالتشان‬‫نباشند‬‫و‬‫در‬‫این‬‫راه‬‫دلسرد‬‫نشوند‬. : Mhmd_ghazizadeh@yahoo.com : ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/ ‫زاده‬ ‫قاضی‬ ‫محمد‬ ‫بازاریابی‬ ‫و‬ ‫برند‬ ‫مشاور‬
  3. 3. Phase 1 : Choosing the segment & target market
  4. 4. Phase 2 : Redesigning Brand identity
  5. 5. Redesigning 1 logo for brand which has 9 logos on 9 products
  6. 6. Global Brands Packaging Review
  7. 7. Final package designs
  8. 8. Old label designs with no coherency and unique identity in them
  9. 9. New label designs :Coherent, Unique identity, Modern & …
  10. 10. Old product faces Repositioning project New product faces
  11. 11. And again a new innovation: Adding value through brand social responsibility on packages ‫در‬‫تتای‬‫ت‬‫راس‬‫تط‬‫ت‬‫س‬ ‫تود‬‫ت‬‫بهب‬‫تدگ‬‫ت‬‫زن‬‫ی‬ ‫روشتندالن‬(‫تان‬‫ت‬‫نابینای‬)‫تز‬‫ت‬‫عزی‬‫ت‬‫ت‬‫ن‬ ،‫ام‬ ‫حروف‬ ‫با‬ ‫محصول‬‫بریل‬‫بتر‬‫پت‬‫ایین‬ ‫بطری‬‫ها‬‫حک‬‫است‬ ‫شده‬.
  12. 12. Final output of redesigning identity
  13. 13. Final output of redesigning identity
  14. 14. Final output of redesigning identity
  15. 15. Phase 3 : Redefining Brand identity
  16. 16. Home Plus® Brand Identity Manual Part I Brand identity Keywords & Messages How we look and how we talk !
  17. 17. ‫منترا‬ ‫برند‬(‫برند‬ ‫جوهره‬) Brand Mantras (Brand Essence) •‫جوهره‬‫برند‬‫خالصه‬‫ای‬3-5‫کلمه‬‫ای‬‫از‬‫جایگاه‬‫یا‬‫همان‬Position‫منحصر‬‫بفرد‬‫برند‬‫در‬‫ذهن‬‫مخاطب‬ ‫است‬.‫جوهره‬‫برند‬‫شعار‬‫تبلیغاتی‬‫نیست‬‫و‬‫چیزی‬‫نیست‬‫که‬‫مستقیما‬‫از‬‫آن‬‫در‬‫تبلیغات‬‫و‬‫ترویجات‬‫استفاده‬ ‫شود‬. •‫جوهره‬‫برند‬‫به‬‫برند‬‫در‬‫طول‬‫زمان‬‫ثبات‬‫قدم‬‫می‬‫دهد‬.‫برند‬‫منترا‬‫چیزی‬‫که‬‫برند‬‫هست‬‫و‬‫چیزی‬‫که‬‫نیست‬ (‫حوزه‬‫فعالیت‬‫برند‬)‫را‬‫مشخص‬‫می‬‫کند‬‫و‬‫به‬‫مخاطب‬‫انتقال‬‫می‬‫دهد‬.‫از‬‫برند‬‫منترا‬‫به‬‫عنوان‬‫ر‬‫وح‬‫و‬‫جسم‬ ‫برند‬‫یاد‬‫می‬‫کنند‬. •‫جوهره‬‫برند‬‫به‬‫مدیران‬‫و‬‫کارکنان‬‫متولی‬‫برند‬‫کمک‬‫می‬‫کند‬‫فراموش‬‫نکنند‬‫چه‬‫هدفی‬‫دارن‬‫د‬‫و‬‫چه‬ ‫چیزهایی‬‫را‬‫می‬‫خواهند‬‫بصورت‬‫منحصر‬‫بفردی‬‫در‬‫ذهن‬‫مخاطب‬‫در‬‫ارتباط‬‫با‬‫برند‬‫نقش‬‫دهند‬.‫و‬‫در‬ ‫نهایت‬‫برند‬‫منترا‬‫نقطه‬‫تمایز‬‫برند‬‫با‬‫دیگر‬‫برند‬‫ها‬‫را‬‫مشخص‬‫می‬‫کند‬.
  18. 18. Home Plus Pleasant Moments Brand mantras In-door
  19. 19. •‫تداعیات‬‫برند‬‫عبارتند‬‫از‬‫ویژگی‬‫ها‬‫یا‬‫مزایایی‬‫که‬‫مصرف‬‫کنند‬‫گان‬‫در‬‫ذهن‬ ‫خود‬‫با‬‫برند‬‫آمیخته‬‫می‬‫کنند‬‫و‬‫بر‬‫اساس‬‫این‬‫تداعیات‬‫ذهنی‬‫مثب‬‫ت‬‫خود‬‫از‬ ‫آنها‬‫به‬‫این‬‫باور‬‫می‬‫رسند‬‫که‬‫این‬‫برند‬‫از‬‫رقبا‬‫برتر‬‫است‬.‫هر‬‫مشت‬‫ری‬‫می‬ ‫تواند‬‫تداعیات‬‫بی‬‫شماری‬‫از‬‫یک‬‫برند‬‫در‬‫ذهن‬‫داشته‬‫باشد‬‫این‬‫تد‬‫اعیات‬ ‫ذهنی‬‫را‬‫می‬‫توان‬‫به‬‫دو‬‫دسته‬‫کارکردی‬(‫مرتبط‬‫با‬‫عملکرد‬)‫و‬‫انت‬‫زاعی‬ (‫مرتبط‬‫با‬‫تصویر‬‫ذهنی‬‫مشتری‬)‫تقسیم‬‫کرد‬.‫انتخاب‬‫برند‬‫ت‬‫وسط‬‫مشتریان‬ ‫اغلب‬‫به‬‫تداعیات‬‫ذهنی‬‫آنها‬‫از‬‫تمایزات‬‫ادراک‬‫شده‬‫بستگی‬‫دارد‬. •‫این‬‫تداعیات‬‫می‬‫توانند‬‫سازمانی‬(‫مثال‬‫محصوالت‬‫مربوط‬‫به‬‫پراک‬‫تر‬‫اند‬ ‫گمبل‬)،‫مربوط‬‫به‬‫محصول‬،‫سمبلیک‬‫و‬....‫باشند‬. ‫برند‬ ‫تداعیات‬ Brand Associations
  20. 20. ‫برند‬ ‫تداعیات‬Core Brand Association ‫رایحه‬ ‫ب‬ ‫و‬ ‫متمایز‬‫ه‬ ‫روز‬ ‫بست‬ ‫طراحی‬‫ه‬ ‫منحص‬ ‫بندی‬‫ر‬ ‫ر‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫بفرد‬‫وز‬ ‫کرد‬ ‫سپری‬‫ن‬ ‫بیشت‬ ‫زمان‬‫با‬ ‫ر‬ ‫خانواده‬ ‫از‬ ‫مراقبت‬ ‫سالمت‬ ‫خانواده‬ ‫قدرت‬ ‫درخشان‬ ‫کنندگی‬ ‫آرامش‬ ‫نو‬ ‫حس‬ ‫شدن‬ Lifestyle Together ness
  21. 21. Brand Associations Core
  22. 22. •‫در‬‫این‬‫بخش‬‫هر‬‫کدام‬‫از‬‫واژگانی‬‫که‬‫قرار‬‫است‬‫تداعی‬‫کنن‬‫ده‬ ‫ویژگی‬‫خاصی‬‫از‬‫این‬‫برند‬‫در‬‫ذهن‬‫مخاطب‬‫باشد‬‫آورده‬‫شده‬‫و‬‫در‬ ‫ادامه‬‫هر‬‫بخش‬‫برای‬‫روشن‬‫تر‬‫شدن‬‫شیوه‬‫پیاده‬‫سازی‬‫و‬‫انت‬‫قال‬‫آن‬ ‫مفهوم‬‫به‬‫صورت‬‫تصاویر‬،‫اصوات‬‫و‬...‫به‬‫مخاطب‬،‫راهکاره‬‫ایی‬ ‫پیشنهاد‬‫شده‬‫که‬‫می‬‫تواند‬‫دستندرکاران‬،‫متولیان‬‫برن‬‫د‬‫و‬‫آژانس‬ ‫های‬‫تبلیغاتی‬‫را‬‫در‬‫ایجاد‬‫این‬‫تداعیات‬‫و‬‫جایگاه‬‫سازی‬‫من‬‫اسب‬ ‫برای‬‫این‬‫برند‬‫یاری‬‫رساند‬. Brand Associations Core ‫ب‬ ‫مربوط‬ ‫جزئیات‬ ‫و‬ ‫پالس‬ ‫هوم‬ ‫برند‬ ‫تداعیات‬ ‫مربوط‬ ‫واژگان‬ ‫تعریف‬‫آنها‬ ‫ه‬
  23. 23. Family Together ONE. Cooperation in Chores
  24. 24. ‫خانواده‬ ‫سالمت‬ •‫در‬‫تمامی‬‫رسانه‬‫های‬‫تبلیغاتی‬‫در‬‫تصاویراز‬‫خانواده‬‫است‬‫فاده‬‫شود‬ ‫و‬‫نه‬‫فرد‬. •‫این‬‫برند‬‫به‬‫سالمت‬‫همه‬‫اعضای‬‫خانواده‬‫اهمیت‬‫می‬‫دهد‬‫و‬‫ن‬‫ه‬ ‫فقط‬‫به‬‫سهولت‬‫کار‬‫بانوی‬‫خانه‬. •‫کار‬‫در‬‫خانه‬‫بوسیله‬‫تمامی‬‫اعضا‬‫انجام‬‫شود‬‫نه‬‫فقط‬‫بانو‬‫ی‬‫خانه‬‫و‬ ‫در‬‫رسانه‬‫ها‬‫حتما‬‫بر‬‫کمک‬‫و‬‫همکاری‬‫مرد‬‫به‬‫همسرش‬،‫فرزن‬‫د‬‫به‬ ‫مادر‬‫و‬‫همیاری‬‫فرزندان‬‫با‬‫هم‬‫در‬‫کار‬‫خانه‬‫تکیه‬‫شود‬. •‫بر‬‫صمیمیت‬‫اعضا‬‫خانواده‬‫تکیه‬‫شود‬. ‫بودن‬ ‫باهم‬ ‫و‬ ‫همکاری‬
  25. 25. Celebrate Party time Post –Party time Chores TWO.
  26. 26. Celebra te •‫دید‬‫و‬‫بازدیددر‬‫خانواده‬‫های‬‫ایرانی‬‫رسمی‬‫دیرینه‬‫است‬‫و‬‫با‬‫توجه‬‫به‬‫ای‬‫نکه‬‫در‬ ‫فرهنگ‬‫ایرانی‬،‫پذیرایی‬‫از‬‫میهمانها‬‫اغلب‬‫مفصل‬‫است‬‫و‬‫همچنین‬‫اعتق‬‫اد‬‫به‬‫اینکه‬ ‫در‬‫ایران‬‫در‬‫موقع‬‫مهمان‬‫دعوت‬‫کردن‬‫این‬‫اعتقاد‬‫وجود‬‫دارد‬‫که‬‫باید‬‫همه‬‫چیز‬ ‫وهمه‬‫جا‬‫تمیز‬‫و‬‫مرتب‬‫باشد‬،‫اکثرا‬‫چه‬‫پیش‬‫و‬‫چه‬‫پس‬‫از‬‫مهمانی‬‫اصلی‬‫ت‬‫رین‬ ‫معضل‬‫خانم‬‫ها‬‫تمیز‬‫کردن‬‫و‬‫نظافت‬‫ظروف‬،‫مبلمان‬،،‫میزها‬‫لکه‬‫های‬‫ماند‬‫ه‬‫بر‬ ‫روی‬‫فرش‬‫و‬‫یا‬‫موکت‬‫ها‬،‫سرویس‬‫های‬‫بهداشتی‬،‫چیدمان‬‫و‬‫تغییردکو‬‫ر‬،‫غذا‬ ‫درست‬‫کردن‬‫و‬...‫است‬‫در‬‫این‬‫شرایط‬‫دو‬‫اصل‬‫برای‬‫بانوی‬‫خانه‬‫از‬‫اهمیت‬ ‫بیشتری‬‫بر‬‫خوردارند‬: (a‫سرعت‬‫در‬‫آماده‬‫کردن‬‫غذا‬،‫مرتب‬‫کردن‬‫خانه‬‫و‬....‫پیش‬‫از‬‫شروع‬‫میهما‬‫نی‬ (b‫بباز‬‫گرداندن‬‫شرایط‬‫به‬‫شرایط‬‫ایده‬‫آل‬‫دقایقی‬‫پیش‬‫از‬‫آمدن‬‫میه‬‫مانها‬ ‫پس‬‫می‬‫توان‬‫با‬‫توجه‬‫به‬‫این‬،‫موضوع‬‫در‬‫تبلیغات‬‫و‬‫ارتباطات‬‫برند‬،‫بر‬‫قدرت‬‫و‬ ‫سرعتی‬‫که‬‫این‬‫برند‬‫به‬‫بانوی‬‫خانه‬‫در‬‫آماده‬‫کردن‬‫اقامتگاه‬(‫خان‬‫ه‬،‫ویال‬ ‫و‬...)‫پس‬‫از‬‫مهمانی‬‫ها‬‫می‬‫دهد‬‫بهره‬‫جست‬ Party Time
  27. 27. Fragrant eclecticSmell Of Life…
  28. 28. ‫اینست‬ ‫رایحه‬ ‫از‬ ‫منظوره‬: •‫تمایز‬‫در‬‫رایحه‬‫ها‬‫و‬‫در‬‫طیف‬‫و‬Direction‫رایحه‬ ‫های‬‫مورد‬‫استفاده‬. •‫این‬‫برند‬‫باید‬‫یاد‬‫آور‬‫رایحه‬‫و‬‫حس‬‫تازگی‬‫و‬‫زند‬‫گی‬ ‫است‬. •‫باید‬‫در‬‫کلیه‬‫ابزارهای‬‫تبلیغاتی‬،‫لیبل‬‫ها‬‫و‬...‫نوع‬‫رایحه‬ ‫و‬‫تمایز‬‫آن‬‫حتما‬‫مورد‬‫تاکید‬‫قرار‬‫گیرد‬‫و‬‫به‬‫صو‬‫رتی‬‫به‬ ‫بیننده‬‫منتقل‬‫شود‬‫که‬‫این‬‫برند‬‫و‬‫محصوالتش‬‫ب‬‫رای‬‫آنها‬ ‫در‬‫حین‬‫انجام‬‫کارهای‬‫خانه‬‫استرس‬،‫خستگی‬‫و‬‫بی‬ ‫حوصلگی‬‫را‬‫به‬‫همراه‬‫نیاورده‬‫بلکه‬‫باعث‬‫ترغیب‬‫آنها‬‫به‬ ‫انجام‬‫کارها‬‫در‬‫بازه‬‫های‬‫زمانی‬‫کوتاه‬‫تر‬‫می‬‫شود‬. •‫در‬‫کناراین‬‫باید‬‫رایحه‬‫تمامی‬‫محصوالت‬‫معطر‬‫ب‬‫ر‬‫اساس‬ ‫روندهای‬‫روز‬‫بازار‬‫مورد‬‫هدف‬‫انتخاب‬‫شوند‬
  29. 29. © Pakshoo Marketing and R&D Dep. Design Evoke EmotionsStyle-always contemporary
  30. 30. •‫نوآوری‬‫و‬‫پیشرو‬‫بودن‬‫در‬‫طراحی‬‫بسته‬‫بندی‬،‫ل‬‫یبل‬، ‫تبلیغات‬‫چاپی‬،‫استند‬‫ها‬‫و‬...‫حتما‬‫مورد‬‫توجه‬‫ق‬‫رار‬‫گیرد‬ .‫حال‬‫چه‬‫نوآوری‬‫در‬‫فرم‬‫باشد‬‫چه‬‫در‬‫محتوا‬ •‫در‬‫طراحی‬‫ها‬‫در‬‫تمامی‬‫موارد‬‫با‬‫تکیه‬‫بر‬‫نیاز‬‫ها‬،‫س‬‫بک‬ ‫زندگی‬‫و‬‫سالیق‬‫روز‬،‫پیشرو‬‫و‬‫تعیین‬‫کننده‬‫ب‬‫اشیم‬ •‫در‬‫تیزر‬‫ها‬‫و‬‫دیگر‬‫اقالم‬‫تصویری‬‫که‬‫قرار‬‫است‬‫ت‬‫صویر‬ ‫محلی‬(Indoor)‫چه‬‫از‬‫داخل‬‫و‬‫چه‬‫از‬‫خارج‬‫نمایش‬ ‫داده‬‫شود‬‫آن‬‫فضا‬‫و‬‫طراحی‬‫داخلی‬‫مدرن‬،‫ساده‬،‫با‬ ‫استفاده‬‫از‬‫چند‬‫رنگ‬‫ساده‬‫باشد‬‫و‬‫به‬‫هیچ‬‫وجه‬‫از‬‫مک‬‫ان‬ ‫هایی‬‫هایی‬‫با‬‫سبک‬‫سنتی‬‫معماری‬‫و‬‫دکوراسیون‬‫استفاده‬ ‫نشود‬ •‫سبک‬‫لباس‬‫پوشیدن‬‫و‬‫ترکیب‬‫رنگ‬‫لباس‬‫ها‬‫ی‬‫افراد‬‫در‬ ‫تمامی‬‫اقالم‬‫تبلیغاتی‬‫با‬‫ترکیب‬‫رنگ‬‫محیط‬‫ترکیب‬ ‫مدرنی‬‫را‬‫ارائه‬‫کند‬.‫البته‬‫ترجی‬‫بر‬‫اینست‬‫ک‬‫ه‬‫ترکیب‬ ‫رنگی‬‫پوشش‬‫ها‬‫بر‬‫اساس‬‫هویت‬‫رنگی‬‫برند‬‫باش‬‫د‬. •‫در‬‫عکاسی‬‫محصوالت‬‫ترکیب‬‫تصویر‬‫مدرن‬‫ب‬‫اشد‬‫و‬ ‫نه‬‫سنتی‬‫و‬‫تمرکز‬‫تصویر‬‫بر‬‫مزیت‬‫خاص‬‫مح‬‫صول‬ ‫باشد‬. •‫در‬‫تبلیغات‬‫به‬‫وجه‬‫ممیزه‬‫بسته‬‫بندی‬‫ها‬‫حت‬‫ما‬‫اشاره‬‫و‬ ‫بزرگنمایی‬‫شود‬. Style Design
  31. 31. Real Life True Stories Authentic
  32. 32. Real Life Stories ‫در‬‫تبلیغات‬‫و‬‫ایجاد‬‫هویت‬‫این‬‫برند‬‫در‬‫کلیه‬‫اقالم‬‫تبل‬‫یغاتی‬‫باید‬ ‫چند‬‫نکته‬‫زیر‬‫حتما‬‫مالک‬‫و‬‫هسته‬‫مرکزی‬‫تفکر‬‫ایجاد‬‫ک‬‫ننده‬‫آن‬ ‫تبلیغ‬‫قرار‬‫گیرد‬: •‫طرح‬‫و‬‫ایده‬‫ها‬‫بر‬‫پایه‬‫اتفاقات‬‫حقیقی‬‫زندگی‬‫روزمره‬‫اط‬‫راف‬‫ما‬ ‫باشد‬:‫همچون‬‫داشتن‬‫لحظات‬‫گرفتاری‬،‫لحظات‬‫استرس‬‫و‬ ‫کالفگی‬‫و‬‫لحظات‬‫آرام‬‫و‬‫بی‬‫سر‬‫و‬‫صدا‬ •‫درباره‬‫افراد‬‫حقیقی‬‫در‬‫زندگی‬‫طبیعی‬‫در‬‫جریان‬‫باشد‬‫ن‬‫ه‬‫لوکیشن‬ ‫ها‬‫و‬‫داستان‬‫ها‬‫و‬‫روایت‬‫های‬‫تخلیلی‬‫و‬‫یا‬‫فوق‬‫اقراق‬‫شده‬. ‫واقعیت‬‫هایی‬‫مثل‬:‫کارکردن‬‫زنان‬،‫کوتاه‬‫تر‬‫شدن‬‫زمانی‬‫که‬ ‫خانواده‬‫در‬‫کنار‬‫هم‬‫سپری‬‫می‬‫کنند‬،‫خانه‬‫های‬‫کوچکتر‬، ‫مصرف‬‫گرایی‬،‫تنوع‬‫گرایی‬‫،مسئولیت‬‫های‬‫جدید‬‫مرد‬‫در‬‫خانه‬، ‫تمایل‬‫افراد‬‫به‬‫سهیم‬‫کردن‬‫دیگران‬‫در‬‫لحظات‬‫خوب‬‫زندگ‬‫ی‬‫،دید‬ ‫و‬‫بازدید‬‫ها‬‫و‬‫اتفاقاتی‬‫که‬‫برنامه‬‫ریزی‬‫شده‬‫نیستند‬. •‫ویژگی‬‫اصلی‬‫و‬‫سبک‬‫بیان‬‫روایات‬(‫قصه‬)‫اقالم‬‫تبلی‬‫غاتی‬‫باید‬ ‫داستانی‬–‫روایی‬‫باشد‬‫و‬‫همین‬‫طور‬‫هم‬‫اجرا‬‫شود‬.Narrative Approach •‫به‬‫ارتباط‬‫افراد‬‫با‬‫یکدیگر‬‫تکیه‬‫شود‬:‫فعالیت‬‫های‬‫جمعی‬، ‫دوستان‬‫اطراف‬،‫ارتباطات‬‫گرم‬‫با‬‫دیگران‬‫و‬...
  33. 33. ‫قدرت‬ ‫آب‬ ‫خلوص‬ ‫و‬ ‫پاکی‬ ‫وسعت‬ ‫آرامش‬ ‫محصوالت‬ ‫این‬ ‫برای‬ ‫اقیانوس‬ ‫سری‬ ‫نام‬ ‫چرا‬ ‫شد‬ ‫انتخاب‬:
  34. 34. Thank You!

×