Enviar búsqueda
Cargar
ปรากฎการณ์ณเดชน์
•
1 recomendación
•
666 vistas
Rath Saadying
Seguir
Vista de diapositivas
Denunciar
Compartir
Vista de diapositivas
Denunciar
Compartir
1 de 32
Descargar ahora
Descargar para leer sin conexión
Recomendados
Wordpress
Wordpress
re8at
What makes media social
What makes media social
aliceemmalaurenlucy
Casting
Casting
Rath Saadying
Gert common morality ol 505(1)
Gert common morality ol 505(1)
Shiva Kumar Reddy
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
Recomendados
Wordpress
Wordpress
re8at
What makes media social
What makes media social
aliceemmalaurenlucy
Casting
Casting
Rath Saadying
Gert common morality ol 505(1)
Gert common morality ol 505(1)
Shiva Kumar Reddy
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
GetSmarter
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
Alireza Esmikhani
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
Project for Public Spaces & National Center for Biking and Walking
Más contenido relacionado
Destacado
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
GetSmarter
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
Alireza Esmikhani
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
Project for Public Spaces & National Center for Biking and Walking
Destacado
(20)
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
ปรากฎการณ์ณเดชน์
1.
ปรากฏการณณเดชน
1
2.
นาสนใจมากวา อะไรที่ทำให Marketer
หรือเจาของแบรนดตางๆ ที่โดดลงมารวมใช รวมแชร ณเดชน กันอยางที่เรียกวา เปน “วาระระดับชาติของการตลาด” ไดขนาดนี้ แลวยังควรใช ณเดชนอีกไหม? อยางไร? คำตอบมีอยู… 2
3.
2552 มีนาคม ไทรเดนท ร(แคลเดนท กรกฎาคม
โชกุบุสซึ ฟอรเมน พฤศจิกายน Baoji 3
4.
2553 เมษายน Samsung Monte กรกฎาคม Samsung Galaxy
S สิงหาคม Nivea for men กันยายน Yamaha Fino
5.
2554 มกราคม เลย รสหมึกย‹าง +
น<ำจิ@มซีฟู‡ด กุมภาพันธ Mazda2 มีนาคม โฟรโมสต มีนาคม เลย Promotion
6.
2554 มีนาคม Yamaha Fino มีนาคม มินิทเมด พัลพิ มีนาคม แป‡งเย็นทเวลฟŠ
พลัส มีนาคม โชกุบุสซึ ฟอรเมน
7.
2554 เมษายน เลย เมษายน โออิชิ ฟรKตโตะ เมษายน True Move เมษายน เลย
คิดรสใหŒเลย2
8.
2554 เมษายน Samsung Candy2 เมษายน Samsung Notebook
#9 มิถุนายน เลย มิถุนายน Mistine Angel BB Powder
9.
2554 กรกฏาคม ยำยำจัมโบŒ
10.
ผมเปนคนหนึ่งที่ชื่นชอบ นองณเดชน
เด็กหนุมอายุเพิ่ง 20 จากขอนแกน ดูแลตัวเองดี รูปรางหนาตาเปนทรัพย เลนละครแปบเดียว ดังจนนาอิจฉา พี่ๆ สื่อรักเอ็นดูดวยอัธยาศัยดี แฟนคลับยิ่งรักเขาไปใหญ ( ที่สำคัญฐานแฟนคลับมีจำนวนมากและเพิ่มขึ้นตลอด อยูกับผูจัดการเบอรหนึ่งมือทองแหงยุค สิ่งที่พวกเราไดเห็น เปนมุข classic ของการตลาดและโฆษณา ที่ไดผลเสมอ คนไทยเห็นมาแตออนแตออก ทำกันทั่วโลก มีทั้ง success case และ failure case ใหเห็นมากมาย ยอนไปดูไมกี่ปที่ผานมา presenter ระดับเทพฝายชายฝายหญิง ไมมีใครเกิน อั้ม พัชราภา แพนเคก เคนธีรเดช โดม เทาที่เราคนขอมูลไดมา ... นี่คือ สถิติที่นาสนใจ! 10
11.
12.
อั้ม พัชราภา
เริ่มเร็วกวาคนอื่นตั้งแต 2004 แลวมีจังหวะทิ้งชวงไปนิด เปน presenter ไปแลว 10 แบรนด มีหนังไปแลว 25 เรื่อง (ในนี้ Mistine 9 เรื่อง Sunsilk อีก 6) แมเฉลี่ยปละ 3 เรื่อง เรียกวามีความตอเนื่องในแตละแบรนดอยาง มาก ทำใหไมเคยหางหายไปจากจอเลย
13.
14.
แพนเคก เริ่มตั้งแต
2006 เปน presenter ไปแลว 20 แบรนด มีหนังไปแลว 45 เรื่อง (สูงสุดคือ Dentyne 7 เรื่อง) เฉลี่ยปละ 9 เรื่อง
15.
16.
โดม ปกรณ ลัม
เริ่มตั้งแต 2008 เปน presenter ไปแลว 15 แบรนด มีหนังไปแลว 32 เรื่อง (สูงสุดคือ L’Oreal และ Twisties อยางละ 5 เรื่อง) เฉลี่ยปละ 8 เรื่อง
17.
18.
เคน ธีรเดช
เริ่มตั้งแต 2008 เปน presenter ไปแลว 14 แบรนด ซึ่ง Panasonic แบรนดเดียวใช endorse เครื่องใชไฟฟา 5 ประเภทดวยกัน มีหนังไปแลว 32 เรื่อง (สูงสุดคือ Koncept 9 เรื่อง) เฉลี่ยปละ 8 เรื่อง เทากับโดม
19.
20.
ณเดชน์ เริ่มตั้งแต 2009 จากการเลนประกบอั้มในโฆษณา
Trident มาเลนหนักจริงๆ ก็ตนป 2010 ถึงตอนนี้ เปน presenter ไปแลว 17 แบรนด มีหนังไปแลว 28 เรื่อง (สูงสุดคือ Lay’s 5 เรื่อง) เฉลี่ยปละ 9.3 เรื่อง!!! และใน categories ที่พี่ๆ เขาเปน presenter กัน ณเดชนก็ “ลงพื้นที่” เรียบรอยแลว ขาดก็แต ผม ปาก เครื่องใช ไฟฟา สถาบันการเงิน และ เฟอรนิเจอร
21.
แผนภาพเปรียบเทียบ 5 presenters
ในผลงานที่ผานมา 1. คาเฉลี่ย 8.00 9.33 3.13 8.00 8.00 ณเดชน์ อั้ม เคน แพนเค้ก โดม
22.
แผนภาพเปรียบเทียบ 5 presenters
ในผลงานที่ผานมา 2. ตารางเปรียบเทียบงานที่เคยแสดง ณเดชน อั้ม เคน แพนเคก โดม Minute Maid Pulpi Puriku Mirinda Tropicana IVY Oishi Fruito Tozen Calpis Lacto Sappe Pepsi YumYum ขาวตราไกแจ Dentyne กุก Twistie Lay’s Trident Sofy Dozo Tesco Trident KA cream Citra Vaseline Men Smooth E Cloret Shokubutsu for Mens 12 Plus Mistine 12 Plus Sunsilk Head & Shoulder MTI Protex Mistine Honda motorcycle Dentiste 12 Plus L’Oreal Nivea for Men Samsung (A/C) Mistine Darlie Nissan March Yamaha Fino Feather Isuzu D-Max Mazda 2 Panasonic Sunsilk Honda motorcycle Samsung Mobile Breaker Toyota Fortuner Osram Samsung (Fridge) Samsung notebook Koncept TrueMove Fujiko GS Battery SB Baoji Samsung Panasonic HD Cam Unicef Capital condo Baoji Sony Ericsson Citibank Prinsiri condo 22 Adda
23.
นาสนใจมากวา อะไรที่ทำให Marketer
หรือเจาของแบรนดตางๆ ที่โดดลงมารวมใช รวมแชร ณเดชน กันอยางที่เรียกวา เปน “วาระระดับชาติของการตลาด” ไดขนาดนี้ อานขอเขียนของ Laura Ries, ประธานของ Ries & Ries กูรูการตลาดและแบรนดชื่อดัง ถึงหลักของการใช Celebrity Endorsement เธอบอกวา (อานทั้งเรื่องเต็มๆ ได http://ries.typepad.com/ries_blog/2007/07/celebrity-endor.htm) มักมีประโยชนกับ แบรนดที่เปนที่รูจักกันดีอยูแลว ที่ตองการรักษาความนาสนใจใหกับแบรนด ไมเหมาะกับ แบรนด นองใหมที่มีเงินทุนนอย แต presenter ก็ไมใชสิ่งที่จะมาทดแทน idea ได แบรนดที่ไมมี idea ยังไงๆ ก็จะไมสามารถหา presenter ที่เหมาะเจาะกับแบรนดตัวเองได อยาคิดวาใช presenter แลวจะสรางความนาเชื่อถือได ยังไงก็ตองสรางแบรนดดวยการใหผูบริโภคพูดถึง บอกตอ สราง word-of-mouth ซึ่งมีรากฐานมาจาก Brand Idea ไมใชตัว presenter ถาคนพูดถึง presenter แตไมสามารถสงตอมาถึงแบรนดได ใหระวัง เพราะวา ความสำเร็จของแบรนดคือการครอบครอง พื้นที่ในใจของผูบริโภคดวย idea หรือ คำหนึ่งคำ ที่เปนของแบรนดจริงๆ การใช presenter จะใหผลดี เมื่อมีสิ่งตอไปนี้ คนเชื่อวา presenter ใชหรือชอบแบรนดที่เขาโฆษณาจริงๆ (case ที่ลมเหลวสวนใหญในโลก เกิดจากขอนี้)
24.
Presenter คนที่เราใช ไมโฆษณาใหแบรนดอื่นๆ
เยอะเกินไป Presenter คนที่เราใช ไมดังเกินไป จนกลบแบรนด มองระยะยาว การเปลี่ยน presenter บอยๆ ไมกอใหเกิดผลดีตอแบรนด เพราะสิ่งที่ แบรนดตองการสรางคือความสัมพันธที่มั่นคงกับผูบริโภค บานเราก็เขาหลักการอยู... สำหรับอั้ม เคน โดม แพนเคก เราเห็นความสัมพันธระยะยาวระหวาง presenter กับ แบรนด และการสะทอนบุคลิกของแบรนดลงไปใน presenter แลว เชน อั้ม กับ Mistine แพนเคกกับโซฟ เคนกับ Panasonic โดมกับ L’Oreal ทั้ง 4 ทานนี้ อยูในวงการมานาน มีบุคลิกที่ฟอรมตัวอยางชัดเจนในใจของผูบริโภค แบรนดที่เลือกใช ก็พยายามจะดึงบุคลิกของ presenter ในมุมที่ match กับ แบรนดออกมานำเสนอ ณเดชนเพิ่งเขาวงการ เดนที่สุดคือ หนาตา สวนบุคลิกเรียกไดวา “ยังเปนวุนอยู” เมื่อพูดถึง ณเดชน คำที่เรานึกถึงเลยคือ หลอ นารัก หุนดี เขาเกงอะไร ถนัดอะไร ชอบอะไร มีความคิดทัศนคติอยางไร เราแทบนึกไมออก (แตแฟนคลับณเดชนคงรู)
25.
นี่อาจจะเปนเหตุผลหนึ่ง ที่แบรนดไหนๆ ก็ใชณเดชนไดอยางสะดวกใจ
เพราะดูๆ แลว ณเดชน เขาไดกับทุกแบรนดเลย ที่สำคัญ... แบรนดที่ใชณเดชนก็ลวนเปนแบรนดที่คนรูจักดี และมีเรื่องใหมๆ อยากจะบอก จึงใชณเดชน เพื่อเรียกรองความสนใจ แลวมันก็นาเชื่ออยูวาณเดชนใชหรือชอบของที่เขาโฆษณาจริงๆ เพราะ ไมไดไกลตัวเกินไป (หรือในกรณีแปงทาหนา ก็ชอบผูหญิงที่ทา) ณเดชนดังมาก แตเจาของแบรนดกลับไมคิดวามากจนมากลบ แบรนด กลายเปนวา แบรนดเสียอีก ถูกจำไดวา “ตัวลาสุดที่ณ เดชนเลน” ตอบโจทยเรื่อง awareness เต็มๆ
26.
แลวเรื่องการทำใหคนซื้อละ? เราลองถามกันในหมูเพื่อนฝูงที่แมไมไดเปนแฟนคลับณเดชนแตก็มีความรูสึกดีกับณเดชน 128 คน
พบวา 41 คนในนี้ ซื้อสินคาเพราะณเดชนไปแลวเฉลี่ยคนละ 3 อยาง สูงสุด 7 อยางและแพงสุดคือ Mazda2! และที่เด็ดไปกวานั้นคือ 71 คนในนี้ (55%) ยังไมเบื่อณเดชน เราคงจะไดเห็นณเดชนออกมาชวนใหเราใชอีกหลายๆ แบรนด ไมแน “ปรากฏการณณเดชน” อาจจะฉีกกฎของการไมใช presenter ที่แบรนดใชเยอะแลวก็ได และสราง กฎขึ้นมาใหมเปน “เอาดวยชวยกันดัง” คือยิ่งเยอะ ยิ่งดังกันใหญ
27.
และในเมื่อการใช presenter หมายถึงเงินจำนวนมหาศาล
และเมื่อ presenter ที่เราใช ก็ใชของ อยางอื่นมากมาย สิ่งที่เจาของแบรนดควรจะคิดหนักที่สุด ก็คือ ทำอยางไรใหแคมเปญของเรา โดดเดนที่สุด ทำอยางไรให brand idea ของเราถูกถายทอดโดย presenter มากที่สุด และเปน ที่จดจำมากที่สุด ทำอยางไรใหคนจดจำเราไดมากกวาแค “ใช presenter คนนั้น” และใหเราเขามายืนในใจดวย idea ของแบรนดเอง ทำอยางไรใหคนซื้อมากขึ้น ทำอยางไรใหความสัมพันธระหวาง แบรนด – presenter – ผูบริโภค เปนความสัมพันธที่แนบ แนน ตอเนื่อง 27
28.
Brand Relationship Good relationship
established and maintained from “See Through” them clearly Brand Presenter Consumer
29.
คำตอบมีอยู
แคเจาของแบรนดตอง see through ใหเห็นอยางถองแทจริงๆ มองตัวแบรนดเองใหเห็นอยางทะลุปรุโปรง มองผูบริโภคเหมือนเปนตัวเอง และมองทะลุตัว presenter ใหลึกกวาคนอื่นๆ
30.
Brand build perception
from inside to outside Consumers perceive brand from outside to inside Invisible Visible Human Human Brand Brand Area Area The purpose: The purpose: Framework to build the brand Framework to communicate the with brandowners brand with consumers © nudeJEH Brand Human See Through
31.
Brand Essence Brand
Mission Brand Identity Brand Vision Brand Personality Emotional Benefit Brand Belief Brand Competency Functional Benefit Brand History Positioning © nudeJEH Brand Human See Through
32.
ที่สำคัญตองกลาที่จะแตกตางในการดึงมุมใหมๆ ที่แตกตางของ presenter
เพื่อมาชวย นำ idea ของแบรนดไปสรางความสัมพันธกับผูบริโภค ในแบบที่ “เห็นครั้งเดียวก็โดนเลย” อยางนี้ถึงจะคุมกับที่จาง presenter! © A ‘See Through’ article by nudeJEH - The Fearless Agency www.nudeJEH.com www.facebook.com/nudeJEH
Descargar ahora