O funcionamento do mercado: análise da demanda e formação de preços

1
O funcionamento do Mercado
Economia
II - O Funcionamento do Mercado
Professor Arnoldo Schmidt Neto
Curso de Engenharia de Produção
UNIVILLE
2013
1
1. Fundamentos de Microeconomia
2. Análise da Demanda de Mercado
3. Análise da Oferta de Mercado
4. O Equilíbrio de Mercado
2
3
Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia (Teoria de Preços) – estuda o
comportamento das
famílias e (Consumidores)
das empresas e (Firmas)
os mercados (Mercados específicos)
nos quais operam.

2
4
Microeconomia analisa a formação de preços no mercado.
Os preços formam-se com base em dois mercados:
mercado de
bens e serviços
Mercado dos
serviços dos fatores
de produção
preços dos bens e serviços
salários, juros, aluguéis e lucros
Remuneração
Remuneração
5
ceteris Paribus
Expressão latina traduzida como “ outras coisas
sendo iguais ”, é usada para lembrar que todas as
variáveis, que não aquela que está sendo estudada,
são mantidas constantes.
- “tudo o mais constante”.
6
ceteris Paribus
Analisar um mercado
isoladamente
Supor todos os demais
mercados constantes
Verifica o efeito de variáveis isoladas, independentemente dos
efeitos de outras variáveis.
Ex.: D Preço sobre a procura de determinado bem
Outras variáveis: renda do consumidor, gostos, preferências, etc.

3
Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado
bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir,
num dado período.
A Demanda não representa a compra efetiva, mas a
intenção de comprar, a dados preços.
A escala de demanda indica quanto (quantidade) o
consumidor pode adquirir, dadas várias alternativas de
preços de um bem ou serviço.
7
Análise da Demanda de Mercado
8
Fundamentos da Teoria da Demanda
Baseia-se na teoria
do Valor Utilidade.
Dada uma Renda
Dados os preços de mercado
Consumidor
Ao demandar um
bem ou serviço
Maximizando a utilidade (satisfação)
que atribui ao bem ou serviço.
9
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Aumenta quanto maior a
quantidade consumida do bem
Satisfação adicional (na margem)
obtida pelo consumo de mais uma
unidade do bem
É decrescente porque o consumidor vai
saturando-se desse bem, quanto mais o consome.

4
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Quantidade que o consumidor
10
deseja consumir.
11
Paradoxo da Água e do Diamante
Ex: Utilidade
Marginal
Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata,
e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ?
Água
Grande Utilidade Total
Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundância)
Diamante Grande Utilidade Marginal
(escasso)
Economia Descomplicada
12

5
13
Variáveis que afetam a Demanda:
• Riqueza (e sua distribuição)
• Renda (e sua distribuição)
• Preço do bem
• Preço dos outros bens
• Fatores climáticos e sazonais
• Propaganda
• Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
• Expectativas sobre o futuro
• Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
14
Variáveis que afetam a Demanda
qd
i = f( pi , ps , pc , R, G): Função Geral da Demanda
qd
i = quantidade procurada (demandada) do bem i
pi = preço do bem i
ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes
pc = preço dos bens complementares
R = renda do consumidor
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à
hipótese ceteris paribus.
Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem
Supondo ps , pc , R e G constantes
15
Função Convencional
Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (ceteris paribus), a quantidade demandada
de um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço.

6
Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem.
16
Efeito preço total:
Efeito substituição
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aos
concorrentes, fazendo com que a qtd.
demandada aumente.
Com a queda do preço, o poder
aquisitivo do consumidor aumenta, e a
qtd. demandada do bem deve aumentar.
17
Ex: Gráfico- Curva de Demanda – Função Linear
Representa o efeito do preço
de um bem sobre a quantidade
do bem que os consumidores
estão dispostos a comprar e não
a compra efetiva (ceteris
paribus).
Como o preço e a quantidade
demandada têm relação
negativa, a curva de demanda se
inclina para baixo.
Preço do
Livro(R$)
0 5 10 15 20
Qtd adquirida
de livros
qd
i = 25 – 0,25pi
qd
i = a – b.pi
80
60
40
20
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e
serviços
Bem substituto: o consumo de um bem substitui o consumo ou
concorrente do outro.
Supondo pi , pc , R e G constantes
Dois bens para os quais, tudo o mais
mantido constante (ceteris paribus), um
aumento no preço de um deles aumenta a
demanda pelo outro. Ex.: Manteiga e
margarina.
18

7
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros
bens e serviços
19
Bem substituto
ou concorrente
Ex.: 1. Carne de vaca,
frango e peixe.
2. Cerveja Brahma e
Nova Schin.
3. Coca-cola e
Guaraná Antarctica.
Preço da
Coca-cola(R$)
(Supondo um aumento
no preço do guaraná)
D0
D1
0 5000 10000 15000 20000
80
60
40
20
Qtd. consumida de Coca-cola
bens e serviços
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.
20
qd
i = f( pc ) Supondo pi , ps , R e G constantes
qd
i
pc
< 0
Bens para os quais o aumento no preço de
um dos bens leva a uma redução na demanda
pelo outro bem. Ex.: Computador e software.
bens e serviços
21
Bens
complementares:
1. Camisa social e
gravata;
2. Pneu e câmara;
3. Pão e manteiga;
4. Sapato e meia;
5. Litro de gasolina e
automóvel.
Preço do litro
de gasolina (R$)
8
6
4
2
(Supondo um aumento
no preço dos automóveis)
D0
D1
0 10000 20000 30000 40000
Qtd. de litros de gasolina

8
Relação entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
qd
i = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes
Em relação à renda dos consumidores, há três situações
distintas:
qd
22
i
R
> 0
Bem Normal: tudo o mais constante, um
aumento na renda provoca um aumento
na quantidade demandada do bem.
23
qd
i
R
< 0
Bem Inferior: tudo o mais constante, um
aumento na renda provoca uma diminuição
na quantidade demandada do bem.
Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda.
qd
i
R
= 0
Bem de consumo saciado: se aumentar a
renda do consumidor, não aumentará a
demanda do bem.
Ex: demanda de alimentos básicos, como o
açúcar, sal, arroz.
consumidor (R)
•Essa classificação depende da classe de renda dos consumidores.
•Para consumidores de baixa renda não existem muitos bens
inferiores. Com a renda mais elevada, maior nº de produtos passa a
ser classificado como bem inferior.
24

9
consumidor (R)
25
Bem normal Preço da carne
de 1ª (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D0
D1
Qtd. de carne de 1ª
consumidor (R)
26
Bem inferior Preço da carne
de 2ª (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D1
D0
Qtd. de carne de 2ª
consumidor (R)
27
Preço do arroz (R$)
(Supondo um aumento na
renda do consumidor)
Qtd. de arroz
Bem saciado

10
Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos
consumidores (G).
28
qd
i = f(G) Supondo pi , ps , pc e R constantes
Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,
“manipulados” por propaganda e campanhas promocionais,
incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos
consumidores (G).
29
Campanha do
tipo “beba mais
leite”
Preço do
Bem (R$)
D0 D1-Leite
Redução
Aumento
D1-Cigarro
0 5 10 15 20
80
60
40
20
Quantidade adquirida do bem
Campanha do
tipo “o fumo
é prejudicial
à saúde”
Desloca p/
direita
Desloca p/
esquerda
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
A cada preço, a demanda de mercado é a soma das demandas
dos consumidores individuais.
30

11
31
Preço do
Bem (R$)
0 50 100 150 200
80
60
40
20
Qtd - Consumidor A
Preço do
Bem R$)
0 100 200 300 400
Qtd - Consumidor B
32
Preço do
Bem R$)
0 150 300 450 600
Total do Mercado
80
60
40
20
Importante:
variações na demanda ¹ variações na quantidade demandada
Variações na demanda: dizem respeito ao deslocamento
da curva da demanda, em virtude de alterações em ps, pc,
R, G (ou seja, mudança na condição ceteris paribus).
Variações na quantidade demandada: refere-se ao
movimento ao longo da própria curva de demanda, em
virtude da variação do preço do próprio bem pi,
mantendo as demais variáveis constantes (ceteris paribus).
33

12
Preço do próprio bem Movimento ao longo da curva de demanda
34
Variações na Quantidade Demandada
Variações na Demanda
Renda
Preços de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Número de compradores
Desloca a curva de demanda
Variação na Demanda
Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva
Ex.: Política de
combate ao fumo.
35
Variação na quantidade demandada
Preço do
Cigarro (R$)
Ex.: Imposto que
aumenta o preço
D do cigarro.
0 5 10 15 20
80
60
40
20
No. Cigarros fumados/dia.
Preço do
Cigarro (R$)
D’ D
0 5 10 15 20
80
60
40
20
No. Cigarros fumados/dia.
Excedente do consumidor: bem-estar gerado pela diferença entre
a disposição máxima a pagar (preço de reserva) e o preço
efetivamente efetivamente pago por um bem ou serviço.
36
Preço
D
P
E
q quantidade
E. C.

13
Paradoxo (Bem) de Giffen: é uma exceção à “Lei Geral da
Demanda”, em que a curva é positivamente inclinada (relação
direta) entre a quantidade demandada e o preço do bem.
37
Preço da batata
(R$)
Quantidade demandada de batata
38
Paradoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre.
Ocorreu uma queda no preço da Batata.
Como a população gastava a maior parte da renda
com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou
e como estavam saturados de batata, passaram a gas-tar
com outros produtos.
O preço da Batata caiu, bem como a quantidade
demandada (curva positivamente inclinada).
39
Formato da Curva de Demanda
Calculada estatisticamente e empiricamente, através de
modelos econométricos.
Funções: Tipo linear, potência, hiperbólica, etc.
qd
i = 3 – 0,5.pi +0,2.ps – 0,1.pc + 0,9.R
Coeficientes
em relação a qd
i
<0 >0 <0 >0
Obs: a variável “Gosto” não é observável empiricamente.

14
40
Análise da Oferta de Mercado
Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço
41
Função Geral da Oferta
Tudo o mais constante (ceteris paribus), se
o preço do bem aumenta, estimula as
empresas a produzirem mais. Para
produzir mais, os custos serão maiores, e o
preço do bem deve ser aumentado.
Como os empresários reagem, quando se altera o preço do
bem ou serviço, ceteris paribus.
Aumentando a quantidade ofertada
42
Função Geral da Oferta
Preço do
Livro(R$)
O
0 5 10 15 20
80
60
40
20
Quantidade oferecida de livros

15
43
Relação entre a oferta de um bem e preço do fator
(Insumo) de produção (Pfp)
Supondo pi , pn , T, M constantes
Preço do Fator de produção (pfp). Se o preço
do fator mão-de-obra aumenta, diminui a
oferta do bem, ceteris paribus, (haverá um
deslocamento). O mesmo vale para os
demais fatores de produção, como terra,
matérias-primas, etc.
Redução
Aumento da oferta.
O” O O’
44
Deslocamentos da curva
Preço do
Livro(R$)
a)
b)
0 5 10 15 20
80
60
40
20
a) Aumento do preço do
fator de produção,
ceteris paribus, há uma
redução na oferta do
bem.
b) Redução do preço do
fator de produção,
ceteris paribus, há um
aumento na oferta do
bem.
45
Relação entre a oferta de um bem e preço de outros bens,
substitutos na produção (pn)
Supondo pi , pfp , T, M constantes
Preço de outro bem substituto na produção
(pn). Ex.: Se o preço do bem substituto
aumenta, e dado o preço do bem (ceteris
paribus), os produtores diminuirão a
produção do bem, para produzir mais do
bem substituto.

16
Redução
Aumento da oferta.
O” O O’
46
Preço do
Livro(R$)
80
a)
60
b)
40
20
0
0 5 10 15 20
a) Aumento do preço do
bem substituto,
ceteris paribus, há
uma redução na
oferta do bem.
b) Redução do preço do
bem substituto,
ceteris paribus, há
um aumento na oferta
do bem.
47
Relação entre a oferta de um bem e tecnologia (T)
Supondo pi , pfp , pn , M constantes
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,
ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.
Redução
Aumento da oferta.
O” O O’
48
Preço do
Livro(R$)
80
b)
60
a)
40
20
0
0 5 10 15 20
a) Aumento da
tecnologia, ceteris
paribus, há um
aumento na oferta do
bem.
b) Redução da
tecnologia, ceteris
paribus, há uma
redução na oferta do
bem.

17
49
Relação entre a oferta de um bem e os objetivos e metas
do empresário (M)
Supondo pi , pfp , pn , T constantes
Objetivos e Metas dos empresários.
Poderá haver interesse do empresário de
aumentar ou reduzir a produção.
50
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmas
individuais, que produzem um dado bem ou serviço.
Obs: a cada preço, a oferta de mercado é a soma das ofertas
das firmas individuais.
51
Preço do
Bem (R$)
80
60
40
20
0
Preço do
Bem (R$)
O
0 5 10 15 20
80
60
40
20
Quantidade oferecida pela Firma A
O
0 10 20 30 40
Quantidade oferecida pela Firma B

18
52
Preço do
Bem (R$)
O
0 15 30 45 60
80
60
40
20
Quantidade oferecida pelo mercado
Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço
Variação da oferta: deslocamento da curva de oferta, em
virtude de alterações em pfp, pn, T, M (ou seja, mudança na
condição ceteris paribus).
Variações na quantidade ofertada: refere-se ao
movimento ao longo da própria curva de oferta, em virtude
da variação do preço do próprio bem pi , mantendo-se as
demais variáveis constantes (ceteris paribus).
53
Importante:
variações da oferta ¹ variações da quantidade ofertada
54
Variações na quantidade ofertada
Preços dos Insumos
Preços dos Bens Substitutos
Tecnologia
Objetivo do empresário
Número de Vendedores
Desloca a curva de oferta
Preço
Movimento ao longo da
curva de oferta
Variações na oferta

19
Excedente do produtor: ganho em bem-estar pelo fato do
produtor receber no mercado um preço maior que aquele mínimo
que viabilizaria sua produção.
55
Preço do
Bem (R$)
O
0 15 30 45 60
80
60
40
20
Quantidade oferecida
E. P.
Oferta
Demanda
56
O Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço
O preço em uma economia de
mercado é determinado tanto
pela oferta como pela demanda.
Preço do
Bem
80
60
40
20
Equilíbrio
O equilíbrio se encontra onde as
curvas de oferta e de demanda se
cruzam. Ao preço de equilíbrio, a
quantidade oferecida é igual a
quantidade demandada
(quantidade de equilíbrio). 0 5 10 15 20
Quantidade do Bem.
57
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço
Lei da Oferta e da Demanda
O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a
oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).
Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda:
quantidade que os consumidores querem comprar = quantidade que os produtores desejam vender

20
O
D
58
O Excesso de Oferta
Situação em que a quantidade
oferecida (Ex.: 15 unidades)
é maior que a quantidade
demandada (Ex.: 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preços
Mercado atinge o Equilíbrio
Preço do
Bem
Excesso de
Oferta
0 5 10 15 20
80
60
40
20
Quantidade do Bem.
59
O Excesso de Demanda
Situação em que a quantidade
demandada (Ex.: 15 unidades)
é maior que a quantidade
oferecida (Ex.: 5 unidades).
Escassez do Bem
Fornecedores aumentam preços
Mercado atinge o Equilíbrio
Preço do
Bem
0 5 10 15 20
80
60
40
20
Quantidade do Bem
O
D
Excesso de
Demanda
Equilíbrio
60
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio
Excesso de
Demanda
Preço do
Bem
0 5 10 15 20
80
60
40
20
Quantidade do Bem
O
D
Excesso de
Oferta

21
61
Como um aumento na demanda afeta o equilíbrio.
Ex: as pessoas passam a cultivar
o hábito de leitura (ceteris paribus).
1. O “hábito” aumenta a demanda.
A oferta permanece inalterada,
pois este determinante não afeta
diretamente as livrarias.
2. A curva de demanda se desloca
para a direita.
3. O preço e a quantidade são
aumentados (novo ponto de
equilíbrio).
Preço do
Livro
0 5 10 15 20
80
60
40
20
Quantidade de livros
O
D2
D1
62
Como um redução na oferta afeta o equilíbrio.
Ex: Um terremoto destrói várias editoras.
1. O terremoto afeta a curva de
oferta. A curva de demanda
permanece inalterada, pois o
terremoto não muda diretamente a
quantidade demandada pelos
compradores.
2. A curva de oferta se desloca para a
esquerda (a qualquer preço a
quantidade ofertada é menor).
3. O preço aumenta e a quantidade
diminui (novo ponto de
equilíbrio).
Preço do
Livro
0 5 10 15 20
80
60
40
20
O’
D
O
63
Uma Mudança simultânea na Oferta e na Demanda
Ex: As pessoas passam a cultivar o hábito
de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto
destruindo várias editoras.
1. Ambas as curvas se deslocam.
2. A curva de Demanda se desloca para
direita e a de Oferta para a esquerda.
3. Há dois resultados possíveis
Preço do
Livro
80
65
40
20
dependendo da extensão dos
deslocamentos das curvas. (a) A
quantidade o preço aumentam. 0 5 7 10 15 20
O1
D2
D1
65
O2
11oo Caso

22
64
Uma Mudança simultânea na oferta e na demanda
Ex: As pessoas passam a cultivar o
hábito de leitura e ao mesmo tempo, um
terremoto destruindo várias editoras.
1. Ambas as curvas se deslocam.
2. A curva de Demanda se desloca
para direita e a de Oferta para a
esquerda.
3. Há dois resultados possíveis
dependendo da extensão dos
deslocamentos das curvas. (b) A
quantidade diminui e o preço
aumenta.
Preço do
Livro
12oo Caso
0 5 7 10 15 20
80
65
40
20
O1
D D2 1
65
O2

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