Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Verkkosivuilla mobiilisti

666 visualizaciones

Publicado el

Jo puolet verkkosivujen kävijöistä on mobiilikäyttäjiä. Senior consultant Lauri Lähteenmäki Klikistä kertoo, miten tämä otetaan huomioon verkkosivujen suunnittelussa ja vuorovaikutuksessa.

  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Verkkosivuilla mobiilisti

  1. 1. 2015 - Mobiili ensin 50% kävijöistä mobiilista Senior Consultant Lauri Lähteenmäki / KliKKi (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
  2. 2. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com KliKKi. ▪ Part of Nordic Morning Group, employing 750 communications professionals in Finland, Sweden, Norway, Denmark, Ukraine and India ▪ Nordic Morning Group net revenue 121,3 mEUR (2013). Klikki’s revenue 23,8 mEUR (2013). ▪ KliKKi employs over 70 experts, with deep local expertise within the Nordics and internationally ▪ Services – Paid Media Optimisation (SEM, Programmatic Display), Owned Media Optimisation (SEO, CRO) Analytics and Insights. ▪ KliKKi is a Google Certified Partner and a Google Analytics Premium Partner and Reseller. ▪ In 2010-2013 the company was ranked among the fastest growing Technology companies in the EMEA region within the Deloitte Technology Fast 500. During this time period revenue growth has been 471%. Analytiikka Hakukoneoptimointi Hakusanamarkkinointi Display -mainonta Sosiaalinen media Konversio-optimointi Käytettävyysanalyysit
  3. 3. Nordic Morning – innovatiivisia viestinnän ratkaisuja Nordic Morning on Pohjoismaiden johtava viestintäkonserni, jossa työskentelee noin 800 viestinnän ammattilaista 14 yhtiössä Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa, Ukrainassa ja Intiassa. Luomme innovatiivisia ratkaisuja nopeasti muuttuvassa ympäristössä – aina strategisesta sisällöstä tehokkaaseen toteutukseen asti. Olemme olleet alan kärjessä jo yli 150 vuotta. Arvomme ovat uudistaminen, kunnioitus ja vastuullisuus. Konsernin avainluvut 2013: • Liikevaihto 121,3 milj. euroa • Operatiivinen tulos ilman kertaluonteisia eriä 4,0 milj. euroa • Liiketulos 4,0 milj. euroa • Kassa 10,1 milj. euroa. Nordic Morning on Suomen valtion täysin omistama yhtiö (ent. Edita Oyj – nimi muutettiin 4/2013).
  4. 4. Bobergs www.nordicmorning.com Nordic Morning -yhtiöt Marketing Services Editorial Communication Markkinointiviestinnän suunnittelu ja tuotanto, digitaalisten palvelujen muotoilu, web- ja mobiiliratkaisut, utsourcing- & insourcing-palvelut. (40 %) Markkinointiviestinnän järjestelmät (MRM). Sisältötoimisto: sisältöstrategiat ja -markkinointi, ruotsin- ja englanninkielinen sisällöntuotanto, sosiaalinen media, videotuotanto, web-suunnittelu, asiakaslehdet. Digitaalinen markkinointiviestintä, SEO, SEM, verkkoanalytiikka. Print & Distribution Prima Markkinoinnin automaatio ja monikanavainen viestintä, vaihtuvan tiedon ohjelmointi ja käsittely, painetun viestinnän ratkaisut ja hallinta. Publishing Publishing Lakitieto, oppimateriaalit, tietokirjat, tietopalvelut, tilausjulkaisut, viestintä- ja sisältöpalvelut, koulutus. Opettajien ammatillinen koulutus Erikoiskuvankäsittely.
  5. 5. Mobiililukuja Suomesta (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
  6. 6. Mobiilihakujen osuus - Suomi ENNUSTE (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Mobiilihakujen osuus Google Asusteet Matkailu Ruoka Terveys Urheiluvälineet Ajoneuvot Kirjallisuus Koti ja puutarha
  7. 7. Mobiilihakujen osuus - Suomi ENNUSTE (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Mobiilihakujen osuus Google Asusteet Matkailu Ruoka Terveys Urheiluvälineet Ajoneuvot Kirjallisuus Koti ja puutarha
  8. 8. Orgaanisten hakutulosten näkyvyys (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com 5 – 6 hakutulosta 4 – 5 hakutulosta 1 – 2 hakutulosta
  9. 9. Hakukoneoptimoinnin tärkeys Google Click Throught Rate vs. Result page ranking 1. position gets 20 - 18% of traffic 2. position gets 10 - 8% of traffic 3. position gets 8 - 5% of traffic (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Desktop Mobile Click through rate Google ranking positions
  10. 10. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com Mobiilikäyttö
  11. 11. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com Mobiilikäyttö
  12. 12. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com Mobiiliostaminen
  13. 13. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com Mobiiliostaminen
  14. 14. Mobiililaitteet - käynnit Näyttökoot (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 iOS Windows Phone Android Windows BlackBerry 2014 2013 768x1024 9,202(40.91%) 1280x800 3,345(14.87%) 1280x752 1,198(5.33%) 480x800 1,125(5.00%) 320x568 1,084(4.82%) 320x480 890(3.96%) 360x640 839(3.73%) 720x1280 304(1.35%) 1024x600 288(1.28%) 1366x768 247(1.10%) 251 eri resoluutiota yhteensä
  15. 15. Mobiili- ja hakuanalyysit sekä optimointi verkkoliiketoiminnan tukena (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
  16. 16. Mobiilin hakuanalyysin hyödyt Kilpailija-analyysi Sisällön ja käytön analysointi Sisällöntuotanto ja rakenne Kilpailuetu ja panostukset Hakukäyttäytyminen Ratkaisu/toteutusehdotukset, implementointi, tekninen tuki  Eväät mobiilistrategiaan (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com Mitä kohdeyleisö hakee mobiililaitteilla / tableteilla? Mitkä ovat yleisimmät hakutermit ja yhdistelmät? Nykyinen orgaaninen näkyvyys mobiilihauissa? Missä palveluprosessin vaiheessa mobiilihakuja tehdään? Mitkä ovat kilpailijoita hakukoneissa? Miten sivuston mobiilitarjonta suoriutuu vs kilpailijat? Miten mobiilisovelluksemme suoriutuu vs kilpailijat? Miten mobiilitarjonta suoriutuu vs. kilpailijat? Miten sivuston tarjonta vastaa mobiilin hakukysyntään? Puuttuuko mobiilikäyttäjiltä sisältöä? Miten sivuston mobiilikäyttö korreloi hakujen kanssa? Mitä mobiililaitteilla ostetaan? Palvelusuunnittelu ja priorisoinnit
  17. 17. Hakukoneoptimointi sivustouudistuksessa Organic traffic and revenue from websales came down 30% and went directly to competitor site (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com Failed website re-launch.  Investment wasted. Tyypilliset syyt näkyvyyden laskuun sivustouudistuksessa tai uuden sivuston lanseerauksessa • Hakuliikenteen kannalta oleellista sisältöä poistettu • Sivustorakenne virheellinen • Sisällöntuotannossa unohdettu hakunäkökulma • Sivujen otsikointi ja nimeäminen automatisoitu • Tekniset ongelmat jotka estävät sivujen indeksoitumisen Successful website re-launch with KliKKi & Citat to new domain. OLD SITE NEW SITE
  18. 18. Mobiilisivuston suunnittelussa huomioitavaa (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
  19. 19. Mobiilisivujen toteutusvaihtoehdot sivusto.com sivusto.com m.sivusto.com sivusto.com Responsiivinen sivusto Erillinen mobiilisivusto Dynaaminen sisällönjakelu ▪ Nopeat vasteajat ▪ Sisältö loppuu helposti kesken  uudelleenohjaussäännöt ▪ Mahdollista tuottaa täysin erilainen mobiilisisältö ▪ Helpompi ylläpitää  Yksi sisällöhallintajärjestelmä ▪ Tekninen toteutus usein haastava (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com ▪ Helppo ja edullinen ylläpitää ▪ Kaikki sisältö on löydettävissä hakujen kautta ▪ Usein hitaampi kuin mobiilille rakennettu sivu ▪ Vaatii huolellisen suunnittelu- ja rakennusvaiheen ▪ Sivujen sisällöt vaativat kompromisseja ▪ Nopeat vasteajat / hidastavat uudelleenohjaukset ▪ Sisältö loppuu helposti kesken  uudelleenohjaussäännöt ▪ Mahdollisesti erilliset sisällönhallintajärjestelmätä - kahden sisällön ylläpito hankalaa ja kallista ▪ Mahdollista tuottaa täysin erilainen mobiilisisältö
  20. 20. Mobiilitarpeet huomioitava Desktop- ja tablettihaut keskittyvät automyyntiin Mobiilihaut keskittyvät huoltotoimintaan (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com AUTOJOBBARI.COM UUDET AUTOT KÄYTETYT AUTOT AUTOMERKIT HUOLTO BUY THIS CAR NOW! Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, vitae sodales arcu egestas sed. Maecenas ac erat dictum, finibus neque consectetur, venenatis elit. Etiam rhoncus elit mattis, feugiat nunc eu, rhoncus Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, vitae CAR Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, vitae CAR Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, CAR TOIMIPISTEEMME VS. Lähin huontopiste
  21. 21. Vältä mobiilissa erityisesti näitä ▪ Käytettävyyttä ”tärkeämmät jutut” esim. Interstitiaalimainos sovelluslataukseen tai kyselyyn ▪ Uudelleenohjaukset esim. ohjaus etusivulle mikäli mobiilisisältöä ei löydy ▪ Pop-up ja muut interstitiaali-ikkunat usein mahdoton sulkea mikäli kiinteä leveys ▪ Flash, Silverlight (ei tukea) ▪ Hitaat latausajat (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com
  22. 22. Sudenkuopat sivustouudistuksissa (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com Suunnittelu • Kohderyhmiä ei tunneta • Ei tiedetä mitä asiakkaat hakevat • Ei tiedetä milloin ja missä sisältöä haetaan / käytetään • Suunnittelussa ei huomioida mobiilikäyttäjien ja desktop -käyttäjien poikkeavaa tarvetta Tekninen toteutus • Sivustolla navigointi tai sisällön generoituminen edellyttää javascriptiä • Sivujen otsikot (TITLE) tai sisällön otsikot generoidaan automatiikalla virheellisiksi • Artikkelipohjissa ei varata paikkoja hakukoneille tai metatiedolle tärkeitä elementtejä (mm. Title, Kuvaus, Alt, OpenGraph) Sisällöntuotanto • Sisällöt luodaan ”toimialan termeillä” ja ”toimialan silmin” • Sisällöt luodaan oletuksella että käyttäjä navigoi vain sivuston sisällä. • Hakukoneille ja metatiedolle tärkeitä tietoja ei täytetä  pakollisiksi kentiksi • Sisältöjä testataan vain desktop-asetuksin • Sivuja on ”yksi” Lanseeraus • Uudelleenohjaukset puuttuvat tai ovat virheelliset • Hosuminen: Aikataulu- tai kustannussyistä sivusto lanseerataan ”1-vaiheen toteutuksena” jossa puutteellinen käyttökokemus, puutteellinen sisältö ja heikko suorituskyky
  23. 23. Mobiilihakujen määrä ohittaa monella alalla perinteiset 2015 (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com Yhteenveto • Mikäli mobiilisivustoa ei vielä ole, on se syytä budjetoida viimeistään ensi vuodelle Käytä aikaa analysointiin ennen päätöksiä • Tee päätökset tiedon pohjalta – tiedä mitä projekti voi saavuttaa • Huonosti suunniteltu ja valmisteltu projekti ei tuota • Ota selvää miten paljon ja mitä tuotteitasi haetaan mobiililaitteilla • Tiedä kilpailijoiden vahvuudet ja heikkoudet – löydä kilpailuetusi Valitse oikea teknologia – ja toteutus • Varmista hyvän käytettävyyden lisäksi hakukonelöydettävyys • Panosta sivuston nopeuteen, erityisesti jos sivusto on responsiivinen
  24. 24. (c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

×