2008/11初出。マーケティングにおいてメッセージが受け入れられやすい状態は2つの変数で成立しているのではないか？と考えた。 *2017/3 初アップロード／ブログembed分update

1. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
メッセージは
果たしてそのクリエイティブの
良し悪しだけで
受け入れられるのか？
という疑問

2. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
ヒント①
検索連動型広告
↓
従来の広告のような
“クリエイティブ”の世界で
ないが効果は高い。

3. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
ヒント②
テレビCMや新聞広告
↓
今まさに探してる情報とは
関係がなくても、
“見てもらえる”ような状態
が成立するのはなぜか？

4. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
実はメッセージが
受け入れられる状況は
2つの変数で考えられるのでは
ないか？

5. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
関連性
Relevancy
許容性
Acceptancy
興味を持っている情報と
関連性が高い
情報が受け入れられる
余裕がある

6. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
A
B
関連性
Relevancy
許容性
Acceptancy
C
A: 検索連動型広告など
B: テレビCMなど
C: 理想的な状態

7. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
Blyk:
一定量の無料通話、SMS利用が可能なSIMをプロフィールと引き換えに無料
でユーザーに提供するサービス。
ユーザーは、無料サービスを享受する代わりに、広告の受信に承諾する。
→広告が送られるという「枠」＝許容される枠を作った。
→従来のマスメディアのモデルはこれ。本来はネットもこのモデル。
→サービスの無料享受と広告の受信のトレード関係。

8. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
Relevancy/Acceptancy
どちらも
「メッセージが受け入れられる環境」
を捉える・作るための
マーケティング上必要な考え方。