2. Разрабатывая рекламную идею для «Мясного дома Бородина», мы опирались на уже
сложившийся положительный имидж марки.
Основными целями рекламной кампании являются повышение узнаваемости марки,
создание у потребителей устойчивых положительных ассоциаций с продукцией
«Мясного дома Бородина».
В данной работе предлагаются рекламные концепции, которые помогут достичь
поставленные цели. Также в них отражены связь времен и высокое качество
продукции.
Данные идеи удобны как для создания наружной рекламы, так и для создания аудио-
и видеороликов.
5. Описание общего видения креативной стратегии «СКВОЗЬ ВЕКА»:
Согласно желанию заказчика, мы предлагаем рекламную концепцию, отражающую
в себе связь времен и высокое качество продукции, таким образом позиционируя
продукцию «Мясного дома Бородина» как созданную по старинным стандартам
качества и имеющую тот же восхитительный вкус, что и много лет назад.
«Мясной дом Бородина – вкус, который восхищает веками!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.
8. Первый вариант стратегии показывает связь между традициями восемнадцатого
века и современными – в то же время, действие не развивается только в 18 веке.
«Мясной дом Бородина – вкус, которым наслаждались князья, качество, достойное
императора!» – главное рекламное сообщение данной концепции.
9. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
Огромная кухня. Мы видим поваров в старинной одежде белоснежного цвета, блестящую посуду. Затем
крупным планом показываются свежайшие продукты. Играет легкая классическая музыка
Изображение сменяется, и мы видим огромное современное помещение – очень чистое, светлое, все
работники одеты в чистейшую форму, снова крупным планом – свежие продукты
10. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
На экране – огромный зал с накрытым столом, богато одетый дворянин обедает. Он пробует кусочек
колбасы и обращается к жене:
- Восхитительно! Неужто с императорских кухонь?
Наше время, накрытый стол в хорошей квартире. Мужчина также пробует кусочек и говорит:
- Никогда такого не пробовал! Откуда?
11. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
На экране появляется женщина в старинном платье:
- Нет, дорогой,
Лицо остается прежним, но одежда сменяется на современную:
- …это «Мясной дом Бородина»
12. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
PACK-SHOT
Стол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компании
За кадром дикторский текст:
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».
13. Преимущества концепции
«ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной дом
Бородина» как использующего старинную рецептуру и сохраняющего
великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность. Интересный, красивый видеоряд заложен уже в
самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы)
19. Второй вариант стратегии показывает связь между традициями мясного дела
советского периода и современными
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса, вкус традиций!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.
20. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Кадры с улицами Москвы 70-х годов – сначала с высоты, потом ближе – поток машин у ресторана.
Играет ненавязчивая, в меру быстрая музыка.
21. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Мы заглядываем в ресторан – там обедает хорошо одетый человек в костюме. Он пробует кусочек
докторской колбасы и восхищается:
- Ох, что за колбаса! Настоящее, советское качество!
22. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Смена кадра. Мы снова видим улицы с машинами – на этот раз уже современными.
23. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Снова видим ресторан – и там обедает хорошо одетый человек. Он пробует колбасу:
- Вот это качество! Сейчас такого и не встретишь! Откуда это?
Метрдотель с гордостью отвечает:
- Мясной Дом Бородина! Та самая «Докторская» - уникальная рецептура 1970 года!
24. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
PACK-SHOT
Стол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компании
За кадром дикторский текст:
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».
25. Преимущества концепции
«ВЕК ДВАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной дом
Бородина» как использующего традиционную рецептуру и сохраняющего
великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность.
Интересный, красивый видеоряд заложен уже в самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы).
4. Действие ролика не происходит в 18 веке