A story of famous jeans brand from the very beginning to nowdays with examples of advertising materials

1. Levi’s презентация Дарьи Яцушко 13 группа 3 курс специальность «Реклама»

2. Немного об истории В 1898 году Калифорнию охватила золотая лихорадка. Более 300 тысяч человек со всего света прибыли в штат в поисках золота на парусных судах, в товарных вагонах. И всей этой огромной массе людей требовалась как удобная, практичная и недорогая одежда, так и отдельные ее составляющие – ткань и галантерея.

3. Первые штаны от Леви Основатель компании Леви Страусс с 1848 года работал коммивояжером — разносил булавки, нитки, иголки. В 1853 году Леви вёз на корабле товар своих братьев в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен заранее, и оставалась только парусина. Страуссзаказал у портного штаны из этой ткани, которые разошлись на ура. После такого успеха Леви Страусс скупил паруса 700 кораблей, брошенных в гавани моряками, увлекшимися золотой лихорадкой.

4. Начало бизнеса Новая партия была встречена с тем же успехом, и Леви со своим двоюродным братом Дэвидом открыли свой магазин. В 1853 году Страуссосновал фирму «LeviStrauss & Co.» Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «SergedeNime». Золотоискатели называли её — «деним». Одним из партнеров Леви был латышский эмигрант Джэкоб Дэвис.

5. Патент В 1872 Джэкоб, закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви. 20 мая 1873 года Страусси Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками.

6. Стандарты В 1877 году фабрика LeviStrauss & Co. расширилась, и фирменные черты штанов марки Levi's—темно-синяя хлопчатобумажная ткань, заклепки, стежки и строчка, а также гарантия качества – превратились в стандарт. К 1879 джинсы стоили $1.46 и были дико популярны среди рабочих шахт и обитателей западных ранчо. Компания продолжала торговать и другими галантерейными товарами, повысив свои обороты до $2.4 миллионов к 1880 году.

7. Появление лейбла Дэвис занялся контролем производства на двух фабриках, которые компания вскоре открыла в Сан-Франциско, а Леви взялся за коммерческую сторону дела. Срок действия патента заканчивался в 1890 году, и, помня об этом, партнеры старались выделить свои джинсы среди других предложений. Так в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

9. 501 В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

10. Положение компании за время полутора веков ее существования не раз становилось шатким.

11. УолтерХаас После смерти основателя компании Леви Страусса компания была на грани разорения. Причиной было отсутствие в «семейственном» руководсте хороших менеджеров. Положение спас УолтерХаас – тоже член семьи, но при этом еще и талантливый управленец. Работа Хааса в Levi’s началась в 1914 году, а в 1928 году он стал президентом компании.

12. Начало XX века При Хаасе компания выпустила долгожданную новинку - детские комбинезоны Koveralls. В поддержку нового продукта стартовала обширная рекламная кампания, которая и помогла LeviStrauss & Co. выйти на международный рынок. Начало Первой Мировой Войны и производственный бум никак не повлияли на LeviStrauss & Co., поскольку компания не заключала никаких государственных контрактов. Зато в 1922 году вдобавок к традиционным пуговицам для подтяжек компания начала снабжать свои джинсы петлями для ремня.

13. Великая депрессия Экономическая депрессия 1930-х годов в США играла на руку компании. Владельцы западных ранчо занялись туристическим бизнесом, приглашая жителей Востока познакомиться с традиционным стилем одежды настоящего ковбоя - джинсами Levi's. Помогли популярности и голливудские вестерны. К имиджу «долговечности» теперь добавился еще и особый «шик дикого запада».

14. В 1935 году была создана первая модель джинсов для женщин. В 1936 компания добавила маленькую красную этикетку с названием лейбла на задний карман.

15. Застежка До 1941 года на джинсах была «паховая заклепка», которая сильно осложняла жизнь потребителям, но ее все не убирали. Именно Хаас убрал эту обязательную деталь.

16. Переориентация компании Уже к 1929 году компания получала основную прибыль (около 70%) именно от продажи джинсов. Не смотря на это только ¼ производства составлял пошив джинсов: большую часть деятельности компании составляли выпуск галантерейных товаров и оптовые продажи чужих товаров. В 1947-1948 гг. Хаас принял решение о переориентации производства на производство исключительно джинсов.

17. Заслуги Хааса Хаас уделял большое внимание дизайну джинсов. Все многочисленные новшества, принятые при нем, успешно работали на привлечение покупателя. Именем Хааса названа школа маркетинга при Калифорнийском университете в Беркли. Благодаря энергии и таланту главного менеджера Levi’s стала процветающей компанией. Хаас оставил пост президента Levi’s в 1955 году, но его идеи продолжали работать на компанию.

18. Новое рождение Компания с наименьшими потерями перенесла Вторую Мировую Войну, джинсы стали распространяться в студенческих и молодежных кругах. В 1950 году LeviStrauss & Co. предприняли самый значительный шаг за всю историю своего существования: маркетинговые интересы сфокусировались на молодежи, которая носила их штаны в повседневной жизни, а не на работе.

19. Влияние авторитетов Именно в этот период Голливуд помог компании еще раз, когда такие знамениты актеры как МарлонБрандои Джеймс Дин появились в кадрах молодежных фильмов, одетые в джинсы. Джинсы Levi’s были на пути становления униформой целого поколения.

20. Новинки В 1954 году компания запустила в производство серию спортивной одежды, а также одежды в стиле casual. К модельному ряду классических джинсов добавились джинсы с застежкой-молнией. В начале 60-х LeviStrauss & Co. начали экспериментировать с различными цветами джинсов. В 1960 же году фирма выпустила первую модель потертых джинсов, а в 1963 году к дениму добавились такие материалы, как стретч и вельвет.

21. 70е В 1970-х годах джинсы Levi's приобрели статус социального и культурного феномена по всему миру. Компании пришлось справляться с такими трудностями, как нехватка денимадля изготовления своих изделий. LeviStrauss & Co. пришлось разбивать производство на четыре основных направления. К 1977 LeviStrauss & Co. стала крупнейшим производителем одежды в мире. Продажи продолжали расти, и к 1979 году объём внутренних продаж достигал $ 1 , 339 миллионов. Объём продаж за пределами страны достигал уровня более чем $ 2 миллиарда.

22. 80е и начало 90х В 1985 компания претерпела значительные структурные изменения.. Чуть позднее была представлена новая линия мужской одежды под брендом Dockers, а к модельному ряду джинсов Levi’s добавились выцветшие и окрашенные экземпляры. Оборот компании в 1990 году составил $4 миллиарда. Только в 1992 году компания LeviStrauss вложила в рекламу $230 миллионов. Рекламная кампания была призвана добавить немного изысканности и гламура известному бренду.

23. Новый кризис: конец 90х В конце 1990-х годов джинсовый рынок испытывал глубокий спад, и Levi’s чуть было снова не впала в кризис. С одной стороны, повысилась конкуренция, с другой – руководство компании не могло уследить за рынком. В 1999 году начался новый этап в реформировании компании. Впервые за всю историю Levi’s семейное руководство уступило место профессиональным наемным менеджерам

24. Levi’s сегодня авторитетный, оригинальный джинсовый бренд запуск новых продуктовых линий контроль, бренд, логистика и рынок репозиционирование: премиумный бренд освоение философии ритейла гибкость бизнеса

25. Levi’s сегодня Год основания: 1853 Сфера деятельности: производство и продажа джинсовой и повседневной одежды под брендами Levi’s, Dockers, LeviStraussSignature Оборот : $4, 1 млрд Сильные стороны: «легендарность» бренда Слабые стороны: высокая конкуренция со стороны дизайнерских джинсовых линий и новых узкосегментированных марок Конкуренты: Lee, Wrangler, Diesel

27. Январь 1992 года Рекламная кампания от итальянского агентства MCCANN-ERICKSON ITALIANA Гран-При на Каннском фестивале рекламы HORSE

28. SUMO WRESTLER TUAREG

29. Август 1992 Золотой лев Каннского фестиваля: Реклама от шведского агентства RONNBERG & CO. MAN

30. Январь 1993 И еще через пол года – снова BARTLE BOGLE HEGARTY, рекламная кампания для LEVI'S 501 JEANS: золото вноминации «Пресса» в Каннах’93 WASHING MACHINE

31. WASHING POWDER

32. POWDERS 3D

33. BILLBOARD ARTIST

34. Апрель 1994 Немецкое агентство McCANN ERICKSON FRANKFURT – тоже кампания для модели 501 THE HAND

35. Май 1995года Рекламная кампания сделана испанским агентством BASSAT OGILVY & MATHER для LEVI'S 501 Бронзовый лев на Каннах ‘95 BRAINS

36. Август 1996 Вновь награды удостаивается работа BARTLE BOGLE HEGARTY (Англия) Бронзовый лев в номинации «Пресса» ‘96 SMALL FACES

37. HAIRCUT HENRY COOPER

38. Май 1997 года Рекламная кампания от британского агентства BARTLE BOGLE HEGARTY для SHRINK-TO-FIT RED TAB LEVI JEAN Награждена Золотым львом на Каннском фестивале ‘97 BATH

39. FOOT

40. MAP

41. Январь 1998 года И снова агентство BARTLE BOGLE HEGARTY создало новую рекламную кампанию, получившую Золотого льва ‘98 WOOD

42. GOLD

43. STEEL

44. CONCRETE

45. еще 1998 | TANK TOP V агентство SPRINGER & JACOBY WERBUNG DR FUNKENSTEIN -> агентство MCCANN-ERICKSON ITALIANA

46. WHO COMES FIRST BBH Сингапур

47. агентство DM9DDB PUBLICIDADE , Бразилия VALENTINE BIRTHDAY

48. Январь 1999 Бронзового льва агентство BARTLE BOGLE HEGARTY получило за кампанию 1999 года. COPS

49. TYRES DEATH

50. BICYCLES BOXING

51. Май 1999 года США, рекламное агентство TBWA: that’s true I'M GOING TO THE OPERA

52. Май 1999

53. MUSIC IS MY FEMALE SOUL -> <- I'M MULATTO

54. DON'T TELL MY GIRLFRIEND I'M GAY

60. 2000 TBWA Южная Африка: Апрель 2000 PAINT

62. FLAT POCKETBASSAT OGILVY & MATHER, Испания: BUTTON HOLE

63. 2000 BARTLE BOGLE HEGARTY : BUMS

64. 2000 YELL Рекламная кампания от COMUNICACAO FAM, Бразилия: сентябрь 2000 HOT TITS INTENSIVE ATTACK

65. 2000 Агентство TERANBWA, Мексика: BRUJA

66. 2001 Рекламная кампания от агентства BARTLE BOGLE HEGARTY для линии ENGINEERED JEANS

67. 2001 Южнокорейское агентство MCCANN-ERICKSON KOREA TAEKWONDO UNIFORM

68. 2002 SONNENBERG MURPHY LEO BURNETT, Южная Африка BARBER SIGN

69. 2002 SONNENBERG MURPHY LEO BURNETT, Южная Африка EGGS

70. 2002 FCB TORONTO, Канада FASHION CARES

71. 2002 McCANN ERICKSON INDIA COPPER RIVETS

73. Январь 2003 Бразильское агентство NEOGAMA BBH получило Золотого льва за эту рекламную кампанию MAN

74. BOY GIRL

75. 2003 BARTLE BOGLE HEGARTY Сингапур HUGGING

76. 2003 PHONE -> <- TRAFFIC

77. 2004 Агентство BATES, Малайзия поздравило поклонников бренда с рождеством CHRISTMAS TREE

78. 2004 BBH ASIA PACIFIC Сингапур 501 ORIGINAL BACK

79. 2004 BARTLE BOGLE HEGARTY, Великобритания MARY LYNNE

80. GREAT DEPRESSION

81. WOMEN BACK THEN

82. SIXTIES

83. 2004 BARTLE BOGLE HEGARTY, США SURFER

84. 2004 BARTLE BOGLE HEGARTY, США POOL PLAYER

85. 2004 BARTLE BOGLE HEGARTY, США MECHANIC

86. 2006 JWT, India - золото в Каннах ‘2006 SLIM FIGURES

87. 2006

88. 2007 Рекламная кампания от агентства JWT, India CLING FITS

89. 2007 BARTLE BOGLE HEGARTY (ASIA PACIFIC), Сингапур X-RAY FEMALE X-RAY MALE

90. 2008 Реклама от агентства centoeseis, Бразилия JEANS AND MUSIC

91. 2008 Сингапур, агентство BARTLE BOGLE HEGARTY (ASIA PACIFIC) COUPLE

92. COUPLE

93. 2009 GO FORTH

95. 2010 Levi's® совместно с легендарным культовым Кутюрье Жаном-Полем Готье создали коллекцию мужской одежды ВЕСНА/ЛЕТО 2010

96. Спасибо за внимание!