Remarketing (yenden pazarlama) temeli ve kullanımı

2.  İstatistiklere göre sitenize girenlerin %2si ilk
ziyaretlerinde satışa dönüşmektedir. %98inin ilk
ziyarette alım yapmadığını düşünürsek ziyaretçilerin
peşini bırakmamız gerektiğini görürüz.
 2010 yılından beri kullanılmakta olan remarketingin
etkisi çok büyük. Amerika'da yapılan araştırmalara
göre online alışveriş yapan insanların %58i
remarketing reklamlarını fark ettiğini belirtiyor.
 Remarketing doğrudan hedef kitleye ulaşma
imkanı veriyor.

3.  Marka bilinirliliğini artırır.
 Ziyaretçileri istediğiniz işlemi yapana kadar takip
etmenizi sağlar.
 Doğrudan hedef kitleye ulaşımı sağlar.
 Hedef kitleye doğru zamanda ulaşma imkanı
vererek reklam kampanyasının etkisini artırır. Alışveriş
yapma eğiliminde sitelerde dolaşan kullanıcıların
karar verme süreçleri verilen reklamlarla
yönlendirilebilir.

4.  Yapılan segmentasyonalar sayesinde ziyaretçi
davranışlarına göre reklam kampanyaları
yapılabilir.
 Ziyaretçinin ziyaret ettiği bölüm temel alınarak
reklam gösterilebilinir.
 Alışveriş yapmış kişinin alışveriş sonrası olası
davranışları düşünülerek reklamlar
gösterilebilinir örneğin laptop alan kullanıcıya
laptop çantası reklamının gösterilmesi.
 Sepete eklenmiş ancak satışa dönüşmemiş
ürünlerin reklamları gösterilebilinir.

5.  Standart remarketing: Geçmişteki ziyaretçileriniz Görüntülü
Reklam Ağı web sitelerinde gezindikleri ve Görüntülü Reklam
Ağı uygulamalarını kullandıkları sırada, onlara reklam gösterin.
 Dinamik remarketing: Geçmişteki ziyaretçileriniz Görüntülü
Reklam Ağı web sitelerinde gezindikleri ve Görüntülü Reklam
Ağı uygulamalarını kullandıkları sırada, onlara daha önce
web sitenizde görüntüledikleri ürün ve servisleri içeren dinamik
reklamlar gösterin.
 Mobil uygulamalar için remarketing: Daha önce mobil
uygulamanızı kullanmış veya mobil web sitenizde gezinmiş
olan kullanıcılara, başka mobil uygulamalar kullandıkları veya
başka mobil web sitelerinde gezindikleri sırada reklam
gösterin.

6.  Arama Ağı reklamları için remarketing
listeleri: Geçmişteki ziyaretçilerinize, web sitenizden
ayrılmalarını takiben yaptıkları Google aramaları
sırasında reklam gösterin.
 Video remarketing: Videolarınızla veya YouTube
kanalınızla etkileşime giren kullanıcılara, YouTube'u
kullandıkları ve Görüntülü Reklam Ağı videolarına,
web sitelerine ve uygulamalarına göz attıkları
sırada reklam gösterin.

7.  Adwords’e ‘giriş yaptıktan sonra ekranın üst
kısmında bulunan kampanyalar kısmına tıklayın.
 + Kampanya açılır menüsünü tıklayın ve
‘Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı’nı seçin.
 "Yeniden Pazarlama" radyo düğmesini seçin.
 Bir kampanya adı, teklif stratejisi ve bütçe girin.

8.  Yeniden pazarlamayı ayarla düğmesini tıklayın. Yeniden
pazarlama etiketinizi ve listelerinizi oluşturmak için iki
adımdan oluşan, yönlendirmeli bir süreçten geçersiniz.
1. Adım: AdWords sizin için yeniden pazarlama etiketini
oluşturur. Bu etiketle birlikte, etiketi web sitenize nasıl
ekleyeceğinize ilişkin talimatları e-posta yoluyla
kendinize veya web yöneticinize gönderebilirsiniz.
Google Analytics kullanıyorsanız, bunun yerine zaten
sitenizde bulunan izleme kodunu kullanma seçeneğinin
yer aldığı bir onay kutusu görürsünüz.
2. Adım: AdWords, başlamanız için otomatik olarak bir
"Tüm Ziyaretçiler" listesi oluşturur. Böylece, bu listeyi sizin
oluşturmanız gerekmez. "Tüm Ziyaretçiler" listesi, web
sitenizdeki etiketlenmiş sayfaları ziyaret eden tüm
kullanıcıları içerir. Daha sonra, site ziyaretçilerinizden
oluşan farklı gruplar için yeni listeler oluşturabilirsiniz.
Kampanyaya dön'ü tıklayın.

9.  Kaydet ve devam et'i tıklayın.
 Bu reklam grubu için reklam grubu adını ve teklifini girin.
 Yeniden pazarlama listeleri sekmesinde, reklam
grubunuza eklenen "Tüm Ziyaretçiler" listesini bulursunuz.
 Reklamlarınızı oluşturmak istiyorsanız Kaydet ve devam
et'i, bu işlemi daha sonra gerçekleştirmek istiyorsanız
Reklam oluşturma işlemini atla'yı tıklayın. Reklamlarınızın
görüntülenebileceği yerleşimlerin sayısını artırmak için,
kampanyanıza mümkün olduğunca farklı boyutlarda
metin ve resim reklamı ekleyin. Reklam galerisi, yeni
reklamlar oluşturmak istiyorsanız veya hiç reklamınız
yoksa, reklamlar oluşturmanız için size kolay bir yol sunar.

10.  Bir Remarketing kampanyası yürütmek için, sitenizi
ziyaret etmiş olan kişilerden gelen ve yeniden
pazarlama listesi adı da verilen çerezleri toplamanız
gerekecektir
 Yeniden pazarlama listeniz sitenizdeki belli bir sayfayı
ziyaret etmiş olan kullanıcıları içerebilir ve ayrıca
şablonlar ve kurallar kullanarak daha gelişmiş listeler
oluşturabilirsiniz.
 Yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için AdWords'teki
"Paylaşılan kitaplık"a gidin. Listeniz oluşturulduktan sonra,
bu listeyi yeniden pazarlama kampanyalarınıza
uygulayabilirsiniz.

11.  Sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılar için
yeniden pazarlama kampanyası yayınlamak
istiyorsanız, bir yeniden pazarlama listesine
ihtiyacınız olacaktır. Yeniden pazarlama listesi,
sitenizi ziyaret eden kullanıcıların çerezlerini içeren
bir listedir. Bu listeyi reklamlarınızı hedeflemek için
kullanacağınızdan, yeniden pazarlama listesi
oluşturmak, yeniden pazarlama kampanyası
hazırlamanın en önemli adımlarından biridir. Listeleri
istediğiniz zaman oluşturmaya başlayabilirsiniz,
ancak listelere ziyaretçi eklenebilmesi için
sitenize yeniden pazarlama etiketini (küçük bir kod
snippet'i) yerleştirmeniz gerekir.

12.  Bir yeniden pazarlama listesinde yer alan müşterilere
reklam göstermeye başlayabilmeniz için, web sitenizin
tüm sayfalarına veya mobil uygulamanıza yeniden
pazarlama etiketini (küçük kod snippet'i) yapıştırmanız
gerekir. İlk yeniden pazarlama kampanyanızı
oluştururken, yeniden pazarlama etiketinizi kendinize
veya web yöneticinize e-posta yoluyla gönderebilirsiniz.
Siteye veya mobil uygulamaya ait kodu "Paylaşılan
kitaplık"ta bulabilirsiniz.

14.  Kampanyalar listenizin altında, gezinme
çubuğunda yer alan Paylaşılan kitaplık bağlantısını
tıklayın.
 "Kitleler" bölümünde Görüntüle bağlantısını tıklayın.
 + Yeniden pazarlama listesi düğmesini tıklayın.
 Açıklayıcı bir yeniden pazarlama liste adı girin.

15.  Listenize eklemek istediğiniz kullanıcıları seçin. Yeniden
pazarlama listenize ekleyeceğiniz kullanıcıları
tanımlamanın birkaç yolu vardır. Bu yollardan en basit
olanı bu bölümde açıklanmıştır. Bu yöntemde, web
sitenizin belirli bir sayfasını ziyaret eden kullanıcılar
listenize eklenmek üzere seçilir. Bu türden bir listeyi nasıl
oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
› "Listenize eklenecek kullanıcılar:" bölümünde, "Bir
sayfayı ziyaret edenler" şablonunun seçildiğinden
emin olun.
› Metin kutusuna, listesini oluşturmak istediğiniz sayfanın
veya bölümün URL'sini yazın.
› Listenizi tanımlamak için, ya değeri girip Enter tuşuna
basın ya da önerilen seçeneklerden birini seçin.

16.  Listeniz için üyelik süresini girin (varsayılan süre 30
gündür). Bu değer ziyaretçinin çerezinin listenizde
ne süreliğine kalmasını istediğinizi gösterir.
Reklamınızın ziyaretçi için alakalı olacağını
düşündüğünüz zaman aralığına uygun bir süre
seçmenizi öneririz. Örneğin sinema bileti satıyorsanız
daha kısa süreler kullanmanız gerekir.
 Listenizde zaten bir yeniden pazarlama etiketi
kullanıyorsanız, bu kuralları karşılayan en son
ziyaretçileri listenize dahil etmek için, "Bu kuralları
karşılayan son ziyaretçileri dahil et" onay kutusunu
seçili bırakın. Hangi ziyaretçilerin uygun olacağı
seçtiğiniz üyelik süresine de bağlıdır. Bu süre 30
günle sınırlıdır. Bu yalnızca Görüntülü Reklam Ağı
için geçerlidir (Arama Ağı reklamlarına ilişkin
yeniden pazarlama listeleri için geçerli değildir).
 Kaydet’i tıklayın.

18.  AdWords'ün sizin için oluşturduğu "Tüm ziyaretçiler"
listesinin yanı sıra başka yeniden pazarlama listeleri
de oluşturmak isterseniz, web adreslerini veya web
sitenizin URL'lerini temel alan kurallar
oluşturabilirsiniz.
 URL'ler genellikle her bir sayfanın içeriğini
tanımlayan kelimeler içerirler.
 Medanis.com.tr aşağıdaki URL yapısına sahiptir :
http://www.medanis.com.tr
http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz
http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz/kurumsal-
kimlik-tasarimi/
http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz/e-ticaret/

19.  URL Şunu içerir:
e-ticaret
Eşleşmeler:
http://medanis.com.tr/hizmetlerimiz/e-ticaret/
 URL şunu içeririr:
www.medanis.com.tr
Eşleşmeler:
http://www.medanis.com.tr
http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz
http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz/kurumsal-
kimlik-tasarimi/
http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz/e-ticaret/

20.  Bir yeniden pazarlama listesi eklemek istediğiniz
reklam grubunu tıklayın.
 Görüntülü Reklam Ağı sekmesini tıklayın.
 + Hedefleme düğmesini tıklayın.
 "Hedefleme ekle" açılır menüsünü tıklayın ve "İlgi
alanları ve yeniden pazarlama’yı seçin. Mevcut
yeniden pazarlama listeleri görüntülenir.
 Reklam grubuna eklemek istediğiniz her bir listenin
yanındaki çift oku » tıklayın. Bir liste eklediğinizde, bu
liste "Seçili" sütununda görüntülenir.

22.  Bir yeniden pazarlama listesi eklemek istediğiniz
reklam grubunu tıklayın.
 Kitleler sekmesini tıklayın.
 + Yeniden pazarlamayı tıklayın.
 "Hedefleme ekle" açılır menüsünü tıklayın ve "İlgi
alanları ve yeniden pazarlamayı seçin. Mevcut
yeniden pazarlama listeleri görüntülenir.
 Reklam grubuna eklemek istediğiniz her bir listenin
yanındaki çift oku » tıklayın. Bir liste eklediğinizde, bu
liste "Seçili" sütununda görüntülenir.

23.  Bir yeniden pazarlama listesindeki kullanıcılara
Görüntülü Reklam Ağı sitelerini ziyaret ederlerken
reklam gösterebilmeniz için, bu listede son 30 gün
içinde en az 100 etkin ziyaretçi bulunmalıdır
 Google Arama Ağı reklamlarına yönelik bir yeniden
pazarlama listesinin Arama Ağı reklamlarınızı
uyarlamak üzere kullanılabilmesi için söz konusu
listede en az 1000 çerez (etkin ziyaretçi) bulunması
gerekir. Bu, listenizde bulunan kullanıcıların gizliliğini
korumaya yardımcı olur.
 Listenize ekleyeceğiniz kullanıcı saysısında herhangi
bir üst sınır yoktur.

24.  Ziyaretçiler, yeniden pazarlama etiketi içeren bir
sayfayı ziyaret ettikten sonra, birkaç saniye
içerisinde yeniden pazarlama listesine eklenir.
Kullanıcılar bu etiketi içeren bir sayfayı her ziyaret
ettiklerinde, listenin üyelik süresinde belirtilen zaman
boyunca listede kalabilmeleri için kendilerine ait
zaman damgaları güncellenir.

25.  Kullanıcılar sitenizin yeniden pazarlama etiketleri
içeren birden çok sayfasını ziyaret ederlerse,
pazarlama listelerinizin birden fazlasına
eklenebilirler. Böyle bir durumda, söz konusu
listelerle ilişkili yeniden pazarlama kampanyalarında
yer alan tüm reklamlar yayınlanmaya uygun hale
gelir. Ardından, en yüksek reklam sıralamasına
sahip reklam açık artırmada yerleşim için rekabet
eder.

26.  Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret
etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan
kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır.
 Dinamik yeniden pazarlama, bu uygulamayı bir
adım daha ileri taşıyarak web sitenizi daha
önceden ziyaret etmiş olan kullanıcılara web
sitenizde görüntüledikleri ürünleri veya hizmetleri
temel alan reklamlar göstermenizi sağlar. Dinamik
yeniden pazarlama, kitlenize uygun olarak
hazırlanmış mesajlar ile olası potansiyel müşteriler ve
satışlar elde etmenize ve önceden sitenizi ziyaret
etmiş olan kullanıcıları başladıkları alışverişi
tamamlamak üzere sitenize çekerek satış
gerçekleştirmenize yardımcı olur.

27. Dinamik yeniden pazarlamayı ayarlamak için işletme
türünüzü tanımlamanız, bir dinamik yeniden pazarlama
kampanyası oluşturmanız, feed oluşturmanız, web
sitenizi etiketlemeniz ve dinamik görüntülü reklamlar
oluşturmanız gerekir.

28. Başlamak için ürün veya hizmetlerinizi temsil eden
işletme türünü tanımlayın. Doğru işletme türünü
tanımlamak; kullanacağınız feed, özel
parametreler ve reklam düzenlerini
belirleyeceğinden önemlidir.
 Eğitim
Çalışma alanları ve yerleri gibi program ayrıntılarını
içeren reklamlar gösterir.
 Uçuşlar
Varış noktaları ve fiyatlar gibi uçuş ayrıntılarını
içeren reklamlar gösterir.

29. •Oteller ve kiralık daireler
• Yerler ve yıldız derecelendirmeleri gibi otel ve kiralık daire
ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir.
•İşler
İş unvanları ve maaşlar gibi meslek ayrıntılarını içeren reklamlar
gösterir.
•Yerel fırsatlar
Açıklamalar ve fiyatlar gibi fırsat ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir.
•Emlak
Giriş adları ve fiyatlar gibi emlak ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir.
•Perakende Satış
Ürün resimleri ve fiyatlar gibi ürün ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir.
•Seyahat
Varış noktaları ve fiyatlar gibi seyahat ayrıntılarını içeren reklamlar
gösterir.
•Diğer (özel seçenek)
Açıklamalar ve fiyatlar gibi ürün veya hizmet ayrıntılarını içeren
reklamlar gösterir.

30.  Bir perakende işletmesiyseniz, AdWords ve Google
Merchant Center hesaplarınızı bağlamanız gerekir.
Bunu yaparak, dinamik yeniden pazarlama
kampanyanızın Merchant Center hesabınıza
gönderdiğiniz ürün verilerini kullanmasına olanak
tanırsınız. Tek bir Google Merchant Center
hesabına birden fazla AdWords hesabı
ekleyebilirsiniz.

31. Talimatlar
 http://www.google.com/merchants adresinden
Merchant Center hesabınızda oturum açın.
 Ayarlar'ı tıklayın.
 AdWords'ü tıklayın.
 AdWords müşteri kimliğinizi girin.
 Ekle'yi tıklayın.

32. *Google Merchant Center Avustralya, Avusturya,
Belçika, Brezilya, Kanada, Çek Cumhuriyeti,
Danimarka, Fransa, Almanya, Hindistan, İtalya,
Japonya, Meksika, Hollanda, Norveç, Polonya,
Rusya, İspanya, İsveç, İsviçre, Türkiye, İngiltere ve
ABD'de kullanılabilir.

33.  İşletme türünüzü tanımladıktan sonra, yeni dinamik
yeniden pazarlama kampanyanızı oluştururken
kampanya ayarı olarak bunu seçersiniz. Ayrıca bu
aşamada bir bütçe ayarlar, teklif stratejisi belirler ve
yeniden pazarlama listeleri içeren bir reklam grubu
oluşturursunuz.

34. Ardından, reklamını yapmak istediğiniz tüm
ürünlerin veya hizmetlerin bir koleksiyonu olan
feed'inizi oluşturursunuz. Satırlar, ürünleri veya
hizmetleri belirtir. Sütunlar, her öğenin açıklama ve
fiyat gibi özelliklerini belirtir. Feed'inizi bir .csv, .tsv,
.xls, xlsx dosyası olarak oluşturur ve AdWords'e
yüklersiniz.

35. Daha sonra, özel parametrelere sahip dinamik
yeniden pazarlama etiketini web sitenizin tüm
sayfalarına ekleyin. Etiket, ziyaretçileri,
görüntüledikleri ürün ve hizmetlerin kimlikleri ile
ilişkilendirmek için etiketinizdeki özel parametreleri
kullanarak web sitesi ziyaretçilerinizi yeniden
pazarlama listelerinize ekler.

36. Talimatlar
 AdWords hesabınızdaki ''Paylaşılan kitaplık''
bölümüne gidin.
 "Kitleler" altında "Görünüm"ü tıklayın.
 Ekranınızın üst kısmında "Etiket ayrıntılarını
görüntüle"yi bulun ve "Kurulum" sekmesini tıklayın.
 Web sitenize eklemeniz gereken yeniden
pazarlama kodunu almak için "Web sitelerine
yönelik AdWords etiketini göster"i tıklayın.
 Etiketi web sitenizin tüm
sayfalarına, </body> etiketinin hemen önüne
ekleyin.

37. Önemli!
Yeniden pazarlama etiketiniz, hiçbir kimlik bilgisiyle
veya hassas bilgiyle ilişkilendirilmemelidir. Hassas
kategorilerdeki sitelerde yeniden pazarlama
kullanılamaz. Yeniden pazarlama kampanyası
oluşturuyor ve yeniden pazarlama etiketini sitenize
yerleştiriyorsanız, İlgi alanına ve yere dayalı
reklamcılık politikasına uymanız gerekir.

38. Son adım, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi feed'inizden
alan dinamik görüntülü reklamlar oluşturmaktır.
AdWords, reklamlarınıza hangi öğelerin dahil
edileceğini, feed'inizdeki öğelerin kimlikleri ve reklamları
görüntüleyen site ziyaretçileri ile ilişkilendirilmiş kimlikler
arasındaki eşleşmelere bakarak belirler.

39. Talimatlar
 Ekranınızın üst kısmında bulunan Kampanyalar'ı tıklayın.
 "Tüm çevrimiçi kampanyalar" sayfasında, dinamik yeniden
pazarlama kampanyanızı seçin.
 Reklamlar sekmesini tıklayın.
 + Reklam açılır menüsünü tıklayın ve "Reklam galerisi"ni
seçin.
 "Dinamik reklamlar"ı seçin ve Oluştur'u tıklayın.
 Metin reklamlar veya resim reklamlar seçeneklerinden birini
belirtin ve Oluştur'u tıklayın.
 Resim reklamları seçerseniz, "Düzenler"e gidin ve
"AdWords'ün tercih edilen düzenleriniz arasından otomatik
olarak seçim yapmasına izin verin" veya "AdWords
düzenlerinden birini seçin" seçeneklerinden birini belirtin.
Tercih edilen düzenler, perakende satış feed'leri için şu
anda kullanılamamaktadır.
 Kaydet ve önizle'yi tıklayın.

40. Tüm ayarlamaları tamamladığınıza göre, ayarlarınızın
istediğiniz şekilde çalıştığından emin olmak için bu kontrol
listesini kullanın:
 Bütçe ve teklif stratejisi ayarlandı.
Kampanyanızın Ayarlar sekmesini ve reklam gruplarını
kontrol edin.
 Feed yüklendi ve onaylandı. "Paylaşılan kitaplık"taki
"İşletme verileri" bölümünü kontrol edin.
 Etiket ve özel parametreler etkin. "Paylaşılan kitaplık"taki
"Kitleler" bölümünü kontrol edin.
 Yeniden pazarlama listeleri reklam gruplarınıza eklendi. İlgi
alanları ve yeniden pazarlama sekmesini kontrol edin.
 Dinamik görüntülü reklamlar ayarlandı ve onaylandı.
"Reklam galerisi"ni kontrol edin.

41. Sonraki adımlar
 Kampanyalar ve Yeniden pazarlama altında
performans istatistiklerini kontrol edin.
 "Yeniden pazarlama etiketi" kutunuzdan etiket ve
özel parametre etkinliğini kontrol edin.
 "Paylaşılan kitaplık"taki "Kitleler" altında yeni listeler
oluşturun.

42.  Remarketing tanımı yapıldı.
 Remarketing faydaları ve
yöntemleri ile ilgili bilgilendirme
yapıldı.
 Remarketing kampanyalarının
nasıl oluşturulduğu açıklandı.