2. From the Forbes Magazine article entitled
“The Best-Ever Social Media Campaigns”
Author - Victoria Taylor
August 17, 2010
3. #20 Career Builder “
Monk-e-Mail”
2006 yılında yapılan bu Kariyer
reklam kampanyası kullanıcıların
kişiselleştirilmiş, primat temalı
kartları göndermelerine olanak
sağladı. Bir Viral Pazarlama
Şirketi olan Oddcast’e göre, bu
hizmeti kullanarak gönderilen
mail sayısı 100 milyonun
üzerinde.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
4. #19
Bing – Farmville
Farmville isimli facebook oyunundan
gelir elde etmek amacıyla
Microsoft’un arama motoru Bing
oyunculara Farmville parası verdi.
Farmville parası daha fazla hasat
almaya ve hayvan satın almaya
yarıyordu. Oyuncular sponsorlu bir
bağlantıya tıkladıklarında bu Farmville
paraları oyuncuların hesaplarına
geçiyordu.
Microsoft’un bir konuşmacısı sonuçların
reklam kampanyasının başarısına
işaret ettiğini açıkladı. Bing 425000 yeni
hayran sahibi oldu ve sadece tek bir
gün içinde %360 oranında gelişim
sağladı. Hayranların %70’i Bing
sayfasını tekrar ziyaret etti.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
5. #18 BMW “
1 Series Graffiti Contest”
BMW’nin 1 serisinin şerefine, 2008
yılında Alman üretici online bir
grafiti yarışması düzenledi.
Katılımcıların ‘sizi ne hareket
ettiriyor’ sorusuna araç üzerinde
tasarım yaparak cevap vermesi
beklendi.
Katılımcılar 9,000 çizim gönderdi,
bu da toplam 500,000 oy getirdi.
Kazananlar gerçek araçlar değil
ama, aracın maketlerini
kazandılar.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
6. #17 Cadbury “Gorilla”
2007’de yürütülen bu 90
saniyelik video
kampanyasında goril
kostümünde bir kişi Phil
Collins’in şarkısını davulla
çalıyor. Daha sonra da
izleyenler Cadburry’nin
sayfasına yönlendiriliyor.
Yazılanlara göre, bu
kampanya Cadburry satışlarını
%7 oranında artırdı.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
7. #16 Quicksilver “
Dynamite Surfing”
2007’de çekilen bu video
sörfçülerin patlayıcılar
kullanarak gölde dalgalar
oluşturmasını gösteriyor.
Sahnelenen video, her tarafa
sıçrayan kum efektiyle
görüntülerin daha gerçekçi
olmasını sağlıyor. Video tam 35
milyon kere izlendi. Hemen
ardından Discovery Channel
Mythbusters ekibi dinamit
sörfünün varlığı hakkında bir
araştırmaya gitti ve bu reklam
kampanyası bir kült yaratmış
oldu.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
8. #15 The Dark Knight “
Why so serious?”
Bu alternatif gerçeklik oyunu Batman
filmi için yapıldı. Oyuncular filmin kötü
karakteri Joker gibi giyinerek
sokaklarda geziyor ve Gotham
şehrinin yeni belediye başkanı için
kampanya yürütüyorlar.
75 farklı ülkeden 10 milyonun üzerinde
insan oyuna katıldı ve film 2008 yılının
en çok kar eden filmi oldu. Fakat
Forbes hakemlerinden birisi bu yüksek
bütçeli oyunun bu başarıya sebep
olup olmadığını sorguladı.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
9. #14 Smirnoff “Tea Partay”
Diageo’nun sahip olduğu bu
votka markası bu viral rap
parodi klibini hazırladı. Klipte
yüksek sosyeteye mensup
insanlar Smirnoff’un çaylı
içeceğinin tanıtımını yapıyorlar.
İzleyenleri içeceğin web sitesine
yönlendiren video aynı
zamanda billboard ve radio
reklamlarıyla da takviye edildi.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
10. #13 Vitaminwater
“
Facebook is now homepage
”
İçecek Facebook hayran sayfasının
ikizini markanın resmi sayfası yapmak
gibi riskli bir hamle yaptı. Aynı
zamanda Facebook hayranlarının
kendi tatlarını yaratmasını sağlayan
interaktif bir reklam kampanyası da
yürüttü. Kazanan tadın sahibi 5000
dolarlık ödülün sahibi oldu.
Forbes hakemleri bu çalışmanın
başarılı olmasını sağlayan şeyin marka
ismini bilinir yapma tutarlılığı ve bu
sosyal kısmı Televizyon ve internet
reklamlarıyla desteklemek olduğunu
söylüyorlar.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
11. #12 Target “Bullseye Gives”
Bu sosyal medya kampanyası Facebook
hayranlarının kullanımını 3 milyon dolar
sundu. İki hafta süresince Facebook
kullanıcıları paranın hangi vakfa
verilmesi gerektiğini belirlemek için oy
kullandılar. Bir çocuk hastanesi oyların
%26,6’sını aldı ve şirket bu hastaneye
797,123$bağışladı.
Bu çaba 167,000 hayranın 291,399 oy
toplanabilmesini sağladı. Dudak
uçuklatan bir sayı olmasa da Target’ın
bilinmesini ve yaptığı hizmetlere değer
verilmesini sağladı.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
12. #11 Whopper “Sacrifice”
Burger Kink kampanyası kullanıcılar şu
zor soruyu sordu: Hangisini daha fazla
seviyorsunuz, arkadaşlarınızı mı yoksa
Whooper’ı mı? Facebook uygulaması
ücretsiz bir hamburger için tüketicilerin
10 arkadaşını arkadaşlıktan çıkarmasını
istedi.
Crsipin reklam ajansının söylediğine
göre uygulama 234,000 arkadaşlığın
sonlanmasına sebep oldu. Sonuç
olarak, Facebook kullanıcılarının bu
şekilde arkadaşlıktan atılmasının kendi
iş modellerine ters olduğunu
düşünerek uygulamayı kaldırdı.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
13. #10 Windows Hotmail
Hakemler bu kampanyayı
değerlendirirken bariz bir şekilde
ikiye ayrıldılar. Hakemlerden biri en
tepeye koyarken diğeri en aşağı
yerleştirmeyi uygun buldu.
placing it at the very bottom.
Tartışma her e-postanın altında
ücretsiz e-postanızı Hotmail’den alın
şeklinde reklam yayınlamak gibi
çığır açan bu tekniğin bir sosyal
medya kampanyası olup
olmadığıydı.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
14. #9 Ikea “Facebook Showroom
”
İsveç, Malmo’daki yeni bir mağazanın
açılışını tanıtmak için bir Facebook
kampanyası düzenlendi. Mağaza
müdürleri showroom resimlerini
Facebook’a koyuyor, resimleri ilk
etiketleyenler de etiketledikleri ürünleri
kazanıyorlardı. Kampanya hızla
Facebook üzerinden yayıldı.
Kampanya Cannes’da Gold Cyber Lion
kazandı. Brandon Evans sosyal
pazarlama ajansına göre fikir hem viral
olması sebebiyle hem de hayranların
ürünlerle haşır neşir olmasını sağlaması
sebebiyle harikaydı.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
15. #8 Evian “Roller Babies”
Guinness rekorlar kitabına göre
bilgisayar desteğiyle yapılan ve
bebklerin dans edip paten
numaralrı yaptığı bu online
reklam en çok izlenen reklam
kampanyası olma özelliğini
taşıyor.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
16. #7 OfficeMax “Elf Yourself”
2006 yılında yapılan bu reklam
kampanyası ofis malzemeleri satan
firmanın İnternet kullanıcılarına
resimlerini yükleme imkanı sunuyor. Bu
resimlerdeki yüzleri kullanan elfler dans
ediyor. Kampanya 122 milyon
kullanıcının katılımını sağladı.
Forbes hakemlerine göre, kampanya
site trafiğinin, satışların, ve marka
bilinirliğinin artmasını sağladı.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
17. #6 VW “Fun Theory”
Bu sosyal deney kampanyası her şeyi
eğlenceli hale getirmenin tüketici
davranışı üzerindeki etkisini
gözlemlemeyi amaçlıyor.
Volkswagen’in bir İsveç metro
merdivenini devasa bir piyano haline
getirmesini de içeriyor. Deney
sonucunda insanların %66’sı asansör
yerine merdivenleri kullanmayı tercih
etti.
Kampanya Cannes Lions Uluslararsı
Reklam Festivali tarafından Grand Prix
Lion ödülüne layık görüldü.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
18. #5 Pepsi “Refresh”
Pepsi’nin refresh isimli reklam
kampanyası insanlara
hayırseverlik amacıyla
finansman elde etme şansı
veriyor. Bu sayede Pepsi genç
imajını devam ettirirken aynı
zamanda yeni bir kimlik de
kazanabildi.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
19. #4 Burger King “
Subservient Chicken”
Tavuk kostümündeki bir kişinin
hizmetçi tavuk canlandırmasıyla
Burger King Tender Crisp Sandviçini
tanıtıyor.
Reklam ajansına göre, katılımcının
moonwalk dansı, sandiviç yapma
gibi emirlerini yazabildiği web
sitesi,ilk 5 gününde 15 milyon
ziyaretçi aldı.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
20. #3 Old Spice “
Smell Like a Man, Man.”
Old Spice sözcüsü, Isaiah
Mustafa Televizyon
reklamlarında popülerdi, ancak
bu kampanyayı interaktif bir hit
haline getiren şey Mustafa’nın
Twitter ve diğer sosyal medya
kanalları üzerinden sorulara
cevap vermesi oldu, ve 180
adet web videosu hazırlandı. Bir
hayranının kız arkadaşına
evlenme teklif etti, ve kız da
kabul etti.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
21. #2 Blendtec “Will it blend?”
Blendtec Blender’ının beyzbol
topundan iPhone’a kadar her şeyi
parçaladığı web videoları. Bu
kampanyalar Forbes hakemleri
tarafından ayrı ayrı en iyi sosyal
medya kampanyası olarak kabul
edildi.
Blendtec’in pazarlama direktörüne
göre kampanya Blendtec
blenderlarının tanınırlığını artırmanın
ötesinde şeyler yaptı. Kasım 2006’dan
bu yana blender satışı %700 oranında
arttı.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010
22. #1 The Blair Witch Project
Hem ilk viral pazarlama denemesi, hem
de en iyi sosyal medya kampanyası
olarak kabul ediliyor. Bu korku filminin
pazarlama uzmanları daha film vizyona
girmeden önce web sitelerine ve
forumlara ilgi çekici şeyler yazdı.
Bu genç belgesel yapımcılarının
ormanda kayboluş hikayesi doğru mu
yoksa uydurma mıydı? Filmin ana
karakterlerinin kayboluşunun ve
kaybolan arabalarının polis
fotoğraflarının sahte resimleri internete
yayılarak bir reklam kampanyası
hazırlanmıştı. Mojo’ya göre film 249
milyon dolarlık bir gelir elde etti.
From the Forbes Magazine Article entitled “The Best-Ever Social Media Campaigns” Author - Victoria Taylor – 8/17/2010