Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Deutschland 2015/2016
Fanny.Brommer@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande
> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Erfolgszahlen
Reichweiten der Winterkampagne 2014/2015*
765.000Leser Magazin
Auflage Magazin 255.000
286,1 Mio.AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
18 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
110.000Impressionen in Social Media
600.000 Leser Printanzeigen
87.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
* S t a n d : F e b r u a r 2 0 1 5

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
22,4% mehr Ankünfte
von deutschen Winter-Urlaubern in
Österreich 2003/04 – 2013/14
10.467.992
11.758.193
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
2003 2013
Gesamtjahr
5.084.610
6.223.321
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
2003/04 2013/14
Winter
+12,3% +22,4%

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Großes Potential
mit deutschen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 17% bei Auslandsreisen im Winter
Es gibt 11 Mio. potentielle Winterurlauber im Schnee.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der deutschen Gäste
> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe
> Aktivsein auch neben dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur >
Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie etc.
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Website Relaunch austria.info im August
> Responseorientierte, mobil-optimierte Website
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Klassische
Werbung
34%
Online
37%
Presse
13%
Wirtschafts-
kooperation
7%
Direct
Marketing
9%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
750.000 Leser
250.000 Auflage
als Beilage in
auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie
z.B. der Süddeutschen
Zeitung sowie als Prospekt
über das ÖW-Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Erscheinungszeitraum ab Oktober 2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Direct Mailing
Der Medienbeileger wird
Mitte/Ende Oktober 2015 an
ca. 25.000 ÖW-Adressen in
Deutschland versandt
Direct Marketing
Ihr Winter-Angebot direkt an 25.000 Adressen
Versand: Oktober 2015

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Zweiwöchige Medienkooperation in
Baden-Württemberg mit
DIE NEUE 107.7
• OnAir-Promotion: über
moderative Beiträge wird den
Hörern jeden Tag eine neue
Skiregion in Österreich vorgestellt
• Prominente Online-Einbindung
auf der Website und im
Reiseportal von DIE NEUE 107.7
593.000 Hörer / 2.407.000 On Air
Kontakte
Radio Kooperation
Zielgruppenaffin und reichweitenstark
Sendegebiet von DIE NEUE 107.7

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 40.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
austria.info Relaunch im August:
neue responseorientierte,
mobil-optimierte Website
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Landingpage Winter 2014/15

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
ca. 100 Mio. AdImpressions in
zielgruppenaffinen Onlinemedien
und Netzwerken
Klicks auf Ihr Angebot variieren
je nach Paket
bis zu 7.000 garantierte Klicks
Verschiedene Aktivitäten in
unseren Social-Media-Kanälen
z.B. Posts an unsere 316.000
Facebook-Fans
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Onlinemedien und Social Media
Beispiel von Werbemitteln auf www.spiegelonline.de &
www.wetter.com

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Redaktioneller Beitrag
auf einer reichweitenstarken
Website wie zum Beispiel
www.focus.de inklusive
Einbindung und Verlinkung zu
Ihrer Region bzw. Ihrem Angebot
Online Advertorial
Redaktionelle Online-Einbindung
Zeitraum: ab Oktober 2015

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
ca. 15 Mio. Leser durch PR
Aktivitäten
Laufende Pressearbeit
Presse – Newsletter an
ca. 450 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 530 Journalisten
Individuelle Presse-/B2B-
Veranstaltungen
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Presse-Veranstaltung „Winterstart in Berlin“

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Wirtschaftskooperation
Online- und Newsletter-
Integration mit
zielgruppenaffinen Unternehmen
z.B. Kamill Handpflege
Wirtschaftskooperation
mit zielgruppenaffinen Unternehmen
Beispiel für eine Kooperation mit Kamill Handpflege

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Mystery Calls & E-Mails mit
einem unabhängigen Institut
Die Ergebnisse dienen als
Grundlage für eine
Verbesserung der
Servicequalität: von der
Kundenanfrage bis zur
Buchung
Mystery Check
Zur Verbesserung Ihrer Servicequalität

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Für Goldpartner: Produktion
eines redaktionellen
Video-Beitrags in der Länge
von ca. 5 Minuten mit Servus
TV oder einem vergleichbarem
Sender
Beitrag vom Vorjahr ansehen
TV Kooperation
Exklusiver, redaktioneller Video-Beitrag
Beispiel für eine Kooperation mit Servus TV im Winter
2014/15

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Zusätzliche CPC-Bewerbung
Ihrer austria.info Angebotsseite
mit wahlweise:
• 1.500 garantierten Klicks
• 3.500 garantierten Klicks
• 5.500 garantierten Klicks
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info/de
Angebotsseite auf austria.info/de

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Pressefahrt
Pressefahrten ermöglichen das
unmittelbare Produkterlebnis
für Journalisten und sichern die
mediale Berichterstattung.
Durch die Auswahl der Partner
und Themen können die
unterschiedlichen Aspekte des
Winters in Österreich
transportiert werden.
Zusatzmodul Presse
Exklusive Pressefahrt
Pressefahrten 2014/2015

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • Medienbeileger, 250.000 Stück Auflage,
750.000 Leser
1 ½ Seiten ½ Seite Nennung
• Redaktionelle Radio-Medienkooperation mit
DIE NEUE 107.7 (Raum Baden-Württemberg)
2 On Air Beiträge 1 On Air Beitrag -
Direct Marketing • Direktversand des Medienbeilegers an 25.000
ÖW-Adressen in Deutschland
1 ½ Seiten ½ Seite Nennung
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite   
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 7.000 Klicks min. 3.000 Klicks min. 2.000 Klicks
• Einbindung der Kampagne im B2C-Newsletter
(ca. 50.000 Empfänger) und auf Social Media
Kanälen
  
• Online-Advertorial auf z.B. www.focus.de   -
Presse/B2B • Presse-/B2B-Veranstaltung 1 individuelle
Leistung
Teilnahme
Veranstaltung
-
• Presse-Aussendung: Integration   
Wirtschafts-
kooperation
• Präsentation über namhafte Unternehmen  Nennung -
TV Kooperation • Produktion eines redaktionellen Berichts
à 5 Minuten
 - -
Mystery Check • Abtesten der Servicequalität per E-Mail &
Telefon inkl. detaillierter Auswertung
  
EUR 29.900,-
+ Gewinnreise. 7 ÜN, 2
Pers., HP, 4 Sterne-Hotel
EUR 15.900,- EUR 5.900,-

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit
(1) 1.500 garantierten Klicks
(2) 3.500 garantierten Klicks
(3) 5.500 garantierten Klicks
EUR 1.600,-
EUR 3.850,-
EUR 6.050,-
Presse (4) Pressefahrt EUR 2.960,-

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli 15 Aug 15 Sep 15 Okt 15 Nov 15 Dez 15 Jan 16 Feb 16
Bereitstellung der
Unterlagen
Medienbeileger
Direct Marketing
Radio Medienkooperation
Kampagnenwebsite
CPC Kampagne
Online Advertorial
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Mystery Check
TV Kooperation

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand März 2015. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2015.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland
AuftragsbestätigungÖsterreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin,
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +49 30 219148 -50 oder per
E-Mail an Fanny.Brommer@austria.info
* zzgl. Gewinnspielpreis 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel
Besondere Hinweise: Rechnungslegung erfolgt im Dezember 2015 (Ausnahme: 1. Teilrechnung Goldpaket im Oktober 2015)
Rechnungsadresse
Auftraggeber**
Ansprechpartner
E-Mail Adresse für Rechnungen***
** Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
*** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 DE Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2015 bis März 2016 EUR 29.900,-*
 DE Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September 2015 bis März 2016 EUR 15.900,-
 DE Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September 2015 bis März 2016 EUR 5.900,-
 DE Zusatzmodul Nr.: September 2015 bis März 2016 EUR
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH
im Namen des Vereins Österreich Werbung
Auftraggeber
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich
W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen g elten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen
der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche
Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig .

Fanny Brommer
Fanny.Brommer@austria.info
Tel.: 0049 30 219 48 52
Fax: 0049 30 219 48 50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!