Пример брифа

1. БРИФ
на разработку маркетинговых материалов, мероприятий
Настоящий Бриф направляется в рабочем порядке по электронной почте на имя ответственного сотрудника УМиК. После
отправки дождитесь ответа о постановке задачи в план.Срок реализации задач согласовывается индивидуально.
Дата написания:
Желаемая дата старта:
Заказчик:
1. Название
Рабочее название рекламной кампании / материала / мероприятия. Если есть, промышленное
название.
2. Цели и задачи
Какие бизнес-задачи стоят перед рекламной кампанией / материалом/ мероприятием?
Есть ли специальный повод для запуска данной рекламной кампании / материала/ мероприятия?
3. Предполагаемый бюджет (опционально)
Какой максимальный бюджет возможен для рекламной кампании / материала / мероприятия?
4. Характер
Что это должен быть за материал, мероприятие и для каких каналов коммуникации и целей он
предназначен? (нужное выделить или при отсутствии, указать другое)
– Акция, конкурс, CRM-кампания, рекламная кампания, регулярная рассылка,
– POS-материал для офисов банка, офисов партнеров, аэропортов, других точек продаж и
продвижения.
– Презентация, исходящий обзвон, выставка, семинар, мастер-класс и т.д.
5. Носитель
Какие носители информации должны быть предусмотрены для материала, мероприятия? (нужное
выделить или при отсутствии, указать другое)
– Презентация, буклет, листовка, брошюра, плакат, баннер, заставка для банкоматов, тарифная
сетка, электронный материал, SMS, e-mail, web site, direct mail и т.д.
– скрипт разговора, сценарий, выступление, интервью, конференция, брифинг, пресс-
конференция и т.д.
6. Сроки
Дата запуска рекламной кампании / материала / проведения мероприятия.

2. 7. Целевая аудитория, сегмент (нужное выделить или при отсутствии, указать другое)
– Целевая аудитория (внешняя аудитория: клиенты, партнеры, дилеры; внутренняя аудитория:
сотрудники; журналисты).
– Опишите потенциального потребителя Вашего продукта, услуги или непосредственно
материала: (например: «Это молодой человек, 25 лет, уже закончил университет, работает в
крупной компании, его основные хобби.., свободное время он проводит в ….)
– Если это клиенты банка, то обозначьте сегмент: Street, Payroll, Cross-sell, Upgrade, Up-sell,
Affluent, Mass, VIP.
– Охват (если можно посчитать: количество приглашенных, тираж и т.п.)
8. Продукт
– Для какого банковского продукта или услуги предназначен данный материал, мероприятие?
– Как долго продукт или услуга присутствует (будет присутствовать на рынке)?
9. Ключевое послание (Unique selling proposition)
Какое конкурентное преимущество продукта или услуги выгодно отличает его от конкурентов? Что
конкретно мы продвигаем посредством этого материала, мероприятия?
– Нововведения, изменения условий, ввод нового продукта, временный или дополнительный
сервис, ограниченное во времени предложение.
10. Тон и характер послания
– Напишите, что бы Вы хотели, чтобы клиент думал о продукте или услуге, которую продвигает
материал, мероприятие, или в целом о бренде банка? (например, «вызывает теплые чувства»,
«повышает мой статус», «он мне, как друг»)
– Опишите образ продукта (как он должен восприниматься в голове покупателя?)
– Каковы должны быть мотивы покупки продукта? Почему клиент должен купить этот продукт,
воспользоваться этим предложением?
11. Концепт дизайн (заполняется для маркетинговых материалов)
Какой формат носителя предполагается
использовать? Сколько лицевых сторон
предполагается? Количество полос, наличие
обложки, оглавления и т.д.
Какая информация будет присутствовать на
лицевой стороне? (укажите эту информацию)
Есть ли обязательные к использованию в
дизайне или тексте элементы?
(фотографии, тексты, образы,
изображения и т.д.) т.п.
Есть ли какие-либо ограничения
(законодательные и д.р.), которые
накладываются на дизайн?

3. Укажите темы, которые следует
отобразить в дизайне? (например,
инновационность продукта, легкость,
полезность и т.д.)
Укажите Ваши пожелания относительно
стиля, цвета, использования образов
Примеры удачных с Вашей точки зрения
материалов, текстов, слоганов.
Приведите адрес сайта или вставьте изображение в эту ячейку
таблицы
12. Дополнительная информация
Укажите всю дополнительную информацию, которая может оказаться полезной
Благодарим Вас за заполнение брифа!