Многие бренды развивают e-commerce в двух направлениях: свой продающий сайт и маркет-плейс. Это создает внутреннюю конкуренцию между каналами интернет-продаж.
Что выгоднее: прямые продажи – или интернет-посредники? Какие преимущества у прямых интернет-продаж в немедленной и долгосрочной перспективе?
Когда стоит развивать продажи своего бренд-сайта.
Конкуренция между собственными каналами eTravel:
- должны ли цены и скидки быть одинаковыми на сайте и на маркет-плейс?
- как конкурировать с более сильным дистрибутором твоего продукта?
Программа лояльности: лояльность гостя или лояльность гостю
18. Campaign Measurement:
Brand Lift by Google
Executive Summary
29.8% lift in AdRecall 33.8% lift in Brand Interest 1956.0% lift in ProductInterest
Source: AdWords Brand Lift study. Number of responses per survey: ~8K
Brand Lift metrics not measured are not displayed on this slide. Check the appendix for complete results (all metrics and dimensions measured by the
study).
Clarification on benchmarks: a) “below average” means that your result is among the bottom 25% results for the peer set; b) “within average” means that your result is higher than the bottom 25%
19. Ad Recallhighlights
Campaign Measurement:
Brand Lift by Google
Source: AdWords Brand Lift study. Number of responses per survey: ~8K
Brand Lift metrics not measured are not displayed on this slide. Check the appendix for complete results (all metrics and dimensions measured by the
study).
Clarification on benchmarks: a) “below average” means that your result is among the bottom 25% results for the peer set; b) “within average” means that your result is higher than the bottom 25%