1. Участие 2ГИС Владивостока в
процессах социального
развития города.

2. Задача –
популяризация справочного сервиса 2ГИС.
Часть потребителей игнорирует традиционные методы рекламного воздействия
(рекламную информацию, которую мы получаем каждый день).
Решение –
сближение с аудиторией посредством совместного участия
в событиях жизни города.
Ожидаемые результаты:
- получение рекламных носителей в лице дополнительной аудитории;
- увеличение числа «фанатов» 2ГИС;
Нам важно, чтобы люди на вопрос «где находится…?» или «кто занимается…?»
отвечали «Посмотри в 2ГИС»
Правильные цели –
половина успеха

3. Выбор целевой аудитории
и определение мест ее
концентрации.
Основная аудитория 2ГИС
Люди в возрасте от 16 до 45, с доходом и образованием от среднего и выше.
Семейные пары. Молодежь.
Городские праздники выбраны как точки концентрации аудитории.

4. Решение
Реклама 2ГИС должна превратиться в
праздник, в бесплатный подарок.
Каждое действие 2ГИС, в том числе и рекламное, должно
приносить пользуобщественности.

5. Действия
Остановки общественного транспорта, маршруты его следования, все
банкоматы, магазины, культурные, социальные учреждения и море
другой информации мы бесплатно, удобно и красиво
показываем в 2ГИС.
Но эту информацию необходимо также бесплатно, удобно и эффектно
доставить до людей.
В течении года было организовано участие в ряде мероприятий,
удовлетворяющих наши цели. И множество мероприятий были
проведены командой 2ГИС.

6. Действия

8. Самым эффектным и эффективным, в плане выбранного типа
продвижения, мероприятием стал общегородской праздник —
Фестиваль МаGISтраль.
О МаGISтрали:
Проект МаGISтраль был разработан группой маркетологов сети 2ГИС: Наталья Базака (г.
Тула), Евгения Пегусова (г. Саратов), Наталья Суханова (г. Иркутск) и Марианна Фоменко
(г. Владивосток).
Идея проекта — организация крупного и яркого праздника в вышеуказанных городах с целью
продвижения бренда 2ГИС.
Задумка мероприятия — показать в каждом городе то, чем он гордится, объединяя города
одной идеей так, как объединяет их 2ГИС. Отсюда и название МаGISтраль, объединяющая
города.
Во Владивостоке фестиваль получил ярко-выраженный рок-н-ролльный характер.
Владивосток стал городом, где фестиваль торжественно завершился.
Действия
Еще видео -Еще чуть
..)чуть
Смотреть короткое
видео

9. Период проведения мероприятия от запуска
голосования до торжественного финала
музыкального конкурса – 2 месяца. Финал
состоялся на центральной площади г.
Владивостока в День Тигра – 30 сентября.
Бюджет мероприятия во
Владивостоке — более 3,5 млн руб.
Из них денежных затрат —
200 тыс. руб.
Администрация г. Владивостока и большое
количество партнеров 2ГИС — компании
города неравнодушные к происходящему во
Владивостоке, приняли участие в организации
мероприятия, оказывая необходимую помощь.
Результат
Более 6 000человек — аудитория
вечернего мероприятия.
32 580 — на столько человек
выросло количество пользователей ПК-
версии 2ГИС за сентябрь и октябрь 2012
года.
Скачивания ПК-версии выросли в сентябре
на 8%, в октябре на 12%
с 151 624 до 184 204.
Более 40 тыс. копий 2ГИС были
установлены на мобильные устройства во
Владивостоке.
За 12 месяцев аудитория ПК-версии 2ГИС
во Владивостоке приросла на 30%.
Из них больше, чем половины (18%) - за
счет фестиваля МаGISтраль.

10. Реклама 2ГИС исчезла с телеэфира, щитов и растяжек.
2ГИС, практически, ушел с дорогостоящих рекламных площадок, сделав
выбор в пользу социально полезных действий.
Мы не переводим бабушек через дорогу. Но мы подсказываем им, как
добраться до места назначения с учетом всех остановок и пересадок
через весь город ;-)
2ГИС становится именем нарицательным, которое заменяет слово
«справочник».
Последствия

11. Благодарим за внимание!
,С уважением и пожеланием ярких дней
2команда ГИС
,и Марианна Фоменко
2специалист по маркетингу и рекламе ГИС во Владивостоке
e-mail: fma@vladivostok.2gis.ru
.: 8 964 434 48 00тел