Informe basado en una reunión de grupo de jóvenes acerca de la ruta 66

1. La Ruta 66
La ruta de las mil y una experiencias.
¿Quieres vivirlas?
Informe basado en un estudio
cualitativo
’’He venido con la idea de qué tipo
de persona quiero ser y el tipo de
vida quiero vivir. Recomiendo este
viaje a todo aquel que esté
dispuesto a abrir sus ojos y a
sentirse vivo’’

2. La carretera madre
La histórica ruta 66
• Con una longitud de
3.945 kilómetros, la Ruta
66 atraviesa 8
estados desde el punto
de salida en Chicago
hasta finalizar en Los
Ángeles (Santa Mónica).
• La Ruta 66 es “la
carretera madre” de
Estados Unidos”. Un
viaje mítico que vale la
pena hacer a lomos de
una Harley o al volante
de un coche, cruzando
estados, disfrutando del
paisaje y de sus
cambios…

3. ¿Cómo está vista la ruta 66 en general?

4. PERO…¿Y qué ocurre
con los JÓVENES?
¿Harían este viaje?
Y….
¿POR QUÉ MOTIVOS LO
HARÍAN?

5. OBJETIVOS DEL ESTUDIO:
OBJETIVO GENERAL:
CONOCER EL PERFIL
CARACTERÍSTICO DE
LOS JÓVENES
DISPUESTOS A
REALIZAR LA RUTA 66
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
¿ QUÉ PERCEPCIÓN
TIENEN LOS JÓVENES
SOBRE ESTE VIAJE?
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
INPEDIMENTOS O
BARRERAS DE LOS
JÓVENES PARA
HACER LA RUTA 66.
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
¿QUÉ OTRAS
ALTERNATIVAS DE
VIAJE VAN POR
DELANTE DE LA RUTA
66 PARA LOS JOVENES?
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
PUNTOS DE LA RUTA
DE MAYOR INTERÉS
TURÍSTICO PARA LOS
JÓVENES
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
¿CUÁLES SON LAS
CAUSAS QUE MOTIVAN
A LOS JOVENES PARA
HACER EL VIJAE?
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
¿QUÉ TIPO DE
JOVEN
REALIZARÍA
ESTA RUTA?

6. METODOLOGÍA
USO DE LA TÉCNICA CUALTITATIVA:
Consiste en conocer en
profundidad los deseos
del consumidor para
ofrecerle los "conceptos
comerciales" adecuados
a sus características
personales.
Se trata de crear un
ambiente de análisis del
individuo que favorezca
la eliminación de
barreras y limitaciones
personales y permita
detectar las
motivaciones de su
comportamiento
LA REUNIÓN
DE GRUPO

7. MUESTREO Y TRABAJO DE CAMPO
• 2 GRUPOS DE 5 PERSONAS CADA UNO.
• EDAD ENTREVISTADOS: 20-25 AÑOS.
• 2 MODERADORAS. TRATAN DE CREAR CLIMA MBIENTE.
• DURACIÓN DE LA REUNIÓN: 30 MINUTOS APROXIMADAMENTE.
• LUGAR DE LA REUNIÓN: UN AULA DE LA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA. UNA MESA
CON 5 SILLAS ALREDEDOR. AMBIENTE TRANQUILO.

8. • GUIÓN: INTRODUCCIÓN Y NORMAS.
• 8 PREGUNTAS. SE ABORDAN TEMAS
• MATERIAL AUXILIAR:
ORDENADOR PARA MOSTRAR IMÁGENES
Y PARA EL DEBATE, Y UN VIDEO FINAL.
GRABADORA DE VOZ.
• CONCLUSIÓN, DESPEDIDA.
-LA IMAGEN o PERCEPCIÓN QUE SE
TIENE DE LA RUTA 66.
-PERFIL DE PERSONAS QUE ENCAJAN EN
EL VIAJE.
-COMPAÑÍA CON LA QUE HACER LA
RUTA.
-DESTINOS PREFERIDOS DE LA RUTA
-EDAD PARA HACER EL VIAJE
-MOTIVACIONES PARA HACER EL VIAJE.
-IMPEDIMENTOS POR LOS QUE HACER
EL VIAJE..
MUESTREO Y TRABAJO DE CAMPO

9. ANÁLISIS DE LAS REUNIONES EN GRUPO
1. LAS MODERADORAS ESCUCHAN LOS
AUDIOS…
2. TOMAN NOTAS…
3. DEBATEN…
4. SACAN CONCLUSIONES

10. RESULTADOS Y CONCLUSIONES
8 DE CADA DIEZ JÓVENES
ADMITE QUE A PESAR DE
SER UN VIAJE MUY
ATRACTIVO IMPLICA UN
COSTE DEMASIADO
ELEVADO PARA SUS
POSIBILIDADES.
8 DE CADA 10 JÓVENES
CONSIDERAN
MUY ATRACTIVA LA IDEA
DE HACER
LA RUTA 66.
EL 90% DE ESOS JÓVENES
COSIDERA QUE LA MEJOR
COMPAÑÍA DEL VIAJE ES
UN GRUPO DE AMIGOS. EL
OTRO 10% ELIGEN FAMILIA
Y PAREJA.

11. LA ALTERNATIVA MÁS
AUTÉNTICA DEL VIAJE:
MOTELES, RESTAURANTES
DE CARRETERA, PEQUEÑOS
PUEBLOS DEL OESTE… NO
RESULTAN TAN ATRACTIVOS
COMO LAS PARADAS EN
GRANDES CIUDADES. LOS
DESTINOS PREFERIDOS DE
LOS JOVENES SON: EL GRAN
CAÑÓN Y LAS VEGAS.
QUEDANDO EN SEGUNDA
POSICIÓN LOS ANGELES
POR SU AFAMADAS PLAYAS.
EL 90% DE LOS JÓVENES
CONSIDERA QUE ES UNA RUTA
CUYA IMAGEN RECAE EN LOS
MOTEROS. SIN EMBARGO LA
INMENSA MAYORÍA PREFIERE EL
COCHE POR COMODIDAD, O LA
CARAVANA POR EL AHORRO DEL
ALOJAMIENTO.
RESULTADOS Y CONCLUSIONES
¿ ?

12. EL 90% DE LOS JÓVENES
CONSIDERA QUE LA MEJOR
EDAD PARA HACER EL VIAJE
ES DE 25-30 AÑOS. UNA
EDAD EN LA QUE
SUMERGIDOS EN EL
MUNDO LABORAL PODRÍAN
HACER FRENTE A ESTE
COSTOSO VIAJE. Y UNA
EDAD ANTERIOR A FORMAR
UNA FAMILIA PROPIA Y
TENER PREOCUPACIONES.
4 DE CADA DIEZ
JÓVENES CONFIESAN
TENER OTROS
DESTINOS EN MENTE
ANTES QUE LA RUTA
66. LOS PREFERIDOS
SON NUEVA YORK Y
EL CARIBE.
EL 100% DE LOS
JÓVES QUE SUEÑAN
CON HACER LA
RUTA 66, LO
HARÍAN SIN
PENSARLO
COMPRANDO UN
PAQUETE
COMBINADO POR
UN BUEN PRECIO.
LA CONCLUSIÓNMÁS
CERTERA DEL ESTUDIO, ES QUE SE
TRATA DE UN VIAJE MUY COSTOSO
DEBIDO AL AVIÓN
PRINCIPALMENTE, Y A LA
DURACIÓN DE LA RUTA. EL
MOTIVO ECÓNÓMICO SE TRATA DE
LA PRINCIPAL BARRERA DE
RECHAZO HACIA ESTE VIAJE.
MUCHOS JÓVENES
ESTÁN DISPUESTOS A
REALIZAR ESTE VIAJE
Y LO HARÍAN POR EL
CONOCIMIENTO DE
OTRA CULTURA Y
ENRIQUECIMIENTO
PERSONAL. EL 15% EN
BÚSQUEDA DE
DIVERSIÓN Y FIESTA.

13. FIN
Ruta 66: la ruta de las mil y una experiencias