Case studies SOCKM 2013
•
7 recomendaciones•3,425 vistas
Přehled všech case studies, které připravili studenti předmětu Sociální média na FMK UTB ve Zlíně.
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (20)
Similar a Case studies SOCKM 2013
Similar a Case studies SOCKM 2013 (10)
Más de Olga Zbranek Biernátová
Más de Olga Zbranek Biernátová (20)
Case studies SOCKM 2013
- 1. ABARTH 500 #ZEROFOLLOWERS Too fast to follow.
- 3. O ZNAČCE • Zakladatel Karl Abarth: konstruktér, autor mnoha vozů • Firma vznikla r. 1949 • Výrobce závodních automobilů • Charakteristický znak: štír • Značka je přidružená ke značce Fiat • Od r. 2011 se pohybuje i na českém trhu
- 4. KAMPAŇ • • • • Spuštění kampaně: červen 2013 Ukončení kampaně: červenec 2013 Zvolený komunikační kanál: Twitter Reklamní agentura: Leo Burnett, Frankfurt, Německo
- 5. KAMPAŇ • Proč Twitter? Nejrychlejší online platforma • Jak? Twitter využitý tak, jak to nikdo neočekává • Praxe? Místo „sbírání“ nových followerů, byl vytvořen účet, který nelze followovat nikomu
- 6. KAMPAŇ • Abarth 500 je too fast to follow, proto byl založen účet na Twitteru @Abarth500_DE • Ten byl vytvořen tak, aby ho na rozdíl od ostatních účtů nešlo followovat • Zájemcům o sledování, pak byla rozeslána zpráva s pozvánkou na zkušební jízdu na známém závodním okruhu v Německu
- 9. VÝSLEDKY? • Kampaň původně plánovaná pro německý trh, se stala úspěšným virálem a obletěla celý svět
- 10. VÝSLEDKY? • Nesčetně uživatelů Twitteru, blogů a médií informovalo o této netradiční kampani
- 13. VÝSLEDKY? 5 milionů zobrazení na Twitteru 35 milionů zhlédnutí webovek o 800% vyšší návštěvnost webových stránek o 30% více „test drive“ 0€ rozpočet pro média
- 14. OSOBNÍ NÁZOR • Originální nápad, který zaujal i mě, jakožto prototyp automobilového fanouška • Poprvé využit Twitter, jinak než k „nasbírání“ nových followerů • Zásah za hranice Německa
- 15. OSOBNÍ NÁZOR • Promyšlená komunikace, využití Chucka Norrise • Nízký mediální rozpočet
- 17. ZDROJE • http://adsoftheworld.com/media/online/fiat _abarth_zerofollowers?size=original • http://www.abarth500zerofollowers.com/ • http://www.abarth.cz/o-znacce/ • https://twitter.com/Abarth500_DE
- 18. CASE STUDY RYTMUSOVA FINANČNÁ AKADÉMIA Michaela Chebeňová
- 19. Centrála v Bratislave, pobočka v Prahe Digitálne stratégie, aplikácie, online PR, buzz, social media marketing, PPC kampane ... Niekoľko násobné ocenenia v súťaži Zlatý Klinec V TOP 10 najkreatívnejších agentúr na FB Finalisti Golden Drum, EUROBEST, PIAF, Festival of Media, EFFIE, FLE Media Awards REKLAMNÁ AGENTÚRA
- 20. Tatra Banka Na trhu od 1991 Vyše 135 prevádzok po celej SR poskytovanie úverov, sporení, účtov, platobných kariet... Mobilné aplikácie: čítačka, mobilné platby, tatra banka, Art consulting ZADÁVATEĽ
- 22. ŠTUDENTSKÝ ÚČET TATRA PROFESIONAL ACADEMY BEŽNÝ ÚČET S BALÍKOM SLUŽIEB URČENÝ PRE ŠTUDENTOV VO VEKU OD 15 AŽ DO 26 ROKOV PRODUKT
- 23. TEENAGERI CIEĽ- ZVÝŠIŤ PERCENTO ZAKLADANIA ŠTUDENTSKÝCH ÚČTOV CIEĽOVÁ SKUPINA
- 24. 1. vlna Štart 11.3.2013 teasingové virálne video šírené cez Rytmusovu fun page http://bit.ly/INQknk PRIEBEH KAMPANE
- 25. 2. vlna Začiatok kampane 18.3.2013 spustenie webovej stránky+ zdielanie rytmusových otázok samotnými užívateľmi http://bit.ly/1f4vn2K PRIEBEH KAMPANE
- 26. Kampaň nemala vlastný FB profil ani nekomunikovala prostredníctvom FB profilu Tatra Banky (Rytmus je pre mnohých veľmi kontroverznou postavou) Na zasiahnutie potrebného množstva potenciálnych klientov stačilo zdielanie videí Ukončenie kampane: 31.5.2013 PRIEBEH KAMPANE
- 27. Do akadémia sa mohol zapojiť každý, avšak nárok na získanie výhry vo výške 30 € mali len študenti od 15 do 26 rokov, ktorí si otvorili študentský účet po 1. marci 2013 a úspešne odpovedali na všetkých 30 otázok, ktoré Rytmus interaktívne pokladal na webe Tatra Academy. Študenti, ktorí už mali študentský účet Tatra Academy, sa mohli tiež zapojiť do súťaže bez nároku na 30-eurovú výhru, ale mohli súťažiť o unikátne rekvizity z natáčania videí a tiež o mikinu s logom akadémie. Žrebovanie o výhry prebehlo po ukončení kampane. SÚŤAŽ
- 29. Odporučenie webu cez like - 30 000 návštevníkov 356 000 unikátnych návštevníkov Za prvé 4 týždne najúspešnejšia online kampaň Tatra Banky 30 videí s otázkou bolo zodpovedaných 2 400 000 krát 14 - krát viac založených účtov za týždeň, aj mesiac po skončení kampane Za prvý mesiac viac ako 13 miliónov videní webu Priemerný čas strávený na stránke viac ako 5 minút Najlepšia online kampaň za mesiac máj VÝSLEDKY
- 30. PODĽA MŇA... ZÁBAVNÁ A ODĽAHČENÁ FORMA ZÍSKAVANIA ZÁKAZNÍKOV SPLNENIE CIEĽOV UŽ ZA PRVÉ 4 TÝŽDNE VYNIKAJÚCO ZASIAHNUTÁ CIEĽOVÁ SKUPINA VYVAROVANIE SA NUDNÝM BANKOVÝM KECOM ZVLÁDNUTÉ SAMOŠÍRENIE KAMPANE VZDELÁVANIE V OBLASTI BANKOVNÍCTVA A EKONÓMIE HRAVOU FORMOU PLUSY
- 31. PODĽA MŇA... NEVYUŽITIE FB PROFILU RYTMUS JE MNOHÝMI NENÁVIDENÝ MOŽNÉ POŠKODENIE SERIÓZNOSTI V OČIACH STARŠÍCH KLIENTOV MÍNUSY
- 32. Dúfam, že som zarobil aspoň na A. http://bit.ly/18koUSb VIDEO CASE STUDY
- 34. Keď ma už nemožeš ani videť, pusti si toto! http://bit.ly/1cmWz9A
- 36. AVICII
- 38. TOP 10 nejlepších DJů světa 1. Armin Van Buuren 2. Tiësto 3. Avicii 4. David Guetta 5. Deadmau5 6. Hardwell 7. Dash Berlin 8. Above & Beyond 9. Afrojack 10. Skrillex
- 39. STOVKY PÍSNÍ V TOP HITPARÁDÁCH
- 40. MILIONY FANOUŠKŮ
- 41. DESÍTKY KONCERTŮ PO CELÉM SVĚTĚ
- 42. DO ROKU 2013 ŽÁDNÉ ALBUM
- 43. JAK KREATIVNĚ UVÉST PRVNÍ ALBUM?
- 44. ZAPOJIT FANOUŠKY
- 46. #TrueReveal KAMPAŇ ZAČÁTEK: 8. 8.2013 KONEC: 13. 8. 2013
- 47. MÍSTO TWITTER INSTAGRAM STOCKHOLM PRŮMYSLOVÁ ZÓNA 2 OBŘÍ REPRODUKTORY ČERNÁ TABULE NEPRŮHLEDNÉ SKLO
- 48. O CO ŠLO? DJ AVICII SE ROZHODL UVÉST SVÉ PRVNÍ ALBUM S NÁZVEM THE TRUE AŽ POTÉ, CO JEHO FANOUŠCI NAPÍŠÍ 100 000 TWEETU
- 49. NE LEDAJAKÝCH TWEETŮ, POUZE TAKOVÝCH, KTERÉ PROZRADÍ O FANOUŠKOVI NĚJAKOU PRAVDU
- 50. KAŽDÝ PŘÍSPĚVĚK ODKRYJE KOUSEK PLOCHY S OBALEM DESKY TRUE
- 51. ZÁROVEŇ SE PO DOSAŽENÍ URČITÉHO POČTU TWEETŮ ROZEZNÍ HUDBA Z REPRODOKTORŮ
- 52. PO DOSAŽENÍ POŽADOVANÉHO POČTU TWEETŮ DOJDE K ROZTŘÍŠTĚNÍ SKLA A ODHALENÍ OBALU DESKY
- 53. #TrueReveal NA
- 54. PRVNÍ ČÁST KAMPANĚ BYLA ZAMĚŘENÁ NA FOLLOWERY DJ AVICIIHO NA TWITTERU
- 55. AVICII POŽÁDAL SVÝCH 920 000 FOLLOWERŮ, ABY ZAČALI POD #TrueReveal ODHALOVAT SVÉ PRAVDY
- 56. TWEETY PŮSOBILY JAKO HLASY ČI PODPISI PETICE, KTERÉ MOHLY ROZBÍT ZEĎ
- 58. VÝSLEDEK?
- 60. # TrueReveal ZÍSKAL VÍCE NEŽ 102.665 TWEETŮ
- 61. DÍKY HASTAGU SE ZMÍNKY O AVICIIM NA TWITTERU ZVÝŠILY O 35%
- 62. AŽ 11% KONVERZACE NA TWITTERU BYLO PRÁVĚ O AVICIIM
- 64. NA INSTAGRAMU DAL AVICII MOŽNOST SVÝM FANOUŠKŮM STÁT SE REPREZENTANTY SVÉHO OBLÍBENÉHO TRACKU
- 65. ÚKOLEM SLEDUJÍCÍCH BYLO NAHRÁT FOTKU ČI VIDEO INSPIROVANÉ OBLÍBENÝM SONGEM Z ALBA THE TRUE
- 66. VÝSLEDKEM BYLO 260 000 SLEDUJÍCÍCH AVICIIHO NA INSTAGRAMU
- 67. A VELKÁ SPOUSTU ZÁBAVNÝCH VIDEÍ NA DANÉ PÍSNIČKY Z ALBA THE TRUE
- 70. UŽIVATELŮM SE PŘI KLIKNUTÍ UKAZUJÍ SESTŘÍHANÉ KLIPY FOLLOWERŮ Z INSTAGRAMU
- 71. Z MÉHO POHLEDU MI KAMPAŇ CELKOVĚ PŘIPADÁ NADČASOVÁ, PROMYŠLENÁ, KREATIVNÍ A HLAVNĚ INTERAKTIVNÍ
- 72. A ABYSTE SI TU PROMYŠLENOST A PROPRACOVANOST TÉTO PREZENTACE VYCHUTNALI POŘÁDNĚ, DOPORUČUJI ZHLÉDNOUT JEŠTĚ JEDNOU S PUŠTĚNÍM OBLÍBENÉHO SONGU OD AVICIIHO http://www.youtube.com/watch?v=IcrbM1l_BoI
- 76. • Nelly.com - největší skandinávský online prodejce oblečení a bot pro ženy a muže ve věku 18-35
- 77. • Sociální síť – Instagram • Hashtag - #nellyholic • Kampaň – září 2013 • Cíl kampaně – zvýšit prodej a dostat značku do povědomí lidí • Dívky/slečny/ženy vytvářeli outfity z kousků oblečení z e-shopu Nelly.com • Tento outfit pak posílali na své instagram profily pod hastagem #nellyholic • Outfity s názvem: Perfect dress, Rock that top, By day, Outwear • Ostatní na instagramu hlasovali o nejoblíbenější outfit do 8. října • Cena pro vítěze – £1000!
- 78. • Nelly.com je oblíbený e-shop u mladých blogerek, blogující o módě a jejich životním stylu • Největší reklamu Nelly.com dělají právě tyto blogerky • Některé známé blogerky byly osloveny Nelly.com, jestli nechtějí spolupracovat na kampani #nellyholic • Byla jim určena příležitost, ke které se mají obléci a svůj outfit pak měly vložit s hashtagem na instagram profil • Ostatní, kteří si objednali cokoliv od Nelly.com, pak spolu s balíčkem obdrželi cedulku „I‘m a #Nellyholic“ • Spousta blogerek pak k této příležitosti na svém blogu zveřejnila ještě kousky oblečení, které by si samy dále vybraly
- 80. • Na instagramu se pod hashtagem #nellyholic objevilo 3270 příspěvků • Do této kampaně se zapojilo velké množství blogerek, které tak propagovaly značku Nelly.com • Na e-shopu Nelly.com můžete teď najít stránku „I‘m a #nellyholic“, kde jsou k prodeji vyselektovány nejoblíkanější kousky oblečení, které #nellyholics nakupovaly. Tak lidé nemusí složitě hledat v nabídce to, co se jim líbilo
- 81. • Výsledky kampaně nejsou uveřejněny a já jsem o ně na Nelly.com ani nepsala • Podle mě byla kampaň skvělá a povedla se • Zapojení blogerek do kampaně byl brilantní nápad, protože přes blogerky má potencionální zákazník blíže ke značce (inspiruje se u jejího stylu, chce se s ní ztotožnit, apod.) • Líbil se mi také nápad a kartičkou „I‘m a #nellyholic“, která přišla spolu s novým kouskem oděvu/obuvi. Tudíž se zákazník může hned pochlubit s novou věcí (a kdo by se nepochlubil, že? Když ještě může vyhrát £1000) • Za mě 1*! (Nelly.com mám fakt ráda!)
- 83. WATERisLIFE „Hashtag Killer“ Případová studie – Cynthia Mitevová
- 84. •Značka: Water is life •Produkt: Water is Life •Agentrura: DBB Ny •Země: Spojené státy •Kategorie: Sociální kampaně •Uveřejněno: Listopad 2012
- 85. O organizaci WATERisLIFE Vize: dostat vodu k lidem v krátkodobé i dlouhodobé nouzi, zachraňovat životy a transformovat komunity. Mise: poskytování pitné vody a vzdělávacích programů ohledně praní do rozvojových zemí, díky inovativním přístupům a partnerství s donátory. Rozšířit vliv organizace celosvětově. Základní hodnoty: Empatie. Přehlednost. Spolupráce. Inovace.
- 86. O kampani Cílem kampaně bylo přimět lidi k přispění peněz na řešení opravdových/reálných světových problémů, raději, než si stěžovat na malichernosti skrývající se pod hashtagem #firstworldproblems. Stěžejním však bylo také vymítit tento ironický hashtag/mem. Kampaň byla uvedena sekvencí online reklam (2 581 634 shlédnutí na YoutTube), ukazující lidi z Haiti, kteří recitovali některé tweety zahrnující hashtag #firstworldproblems. Další variantou byly reklamy, kde Haiťané utěšují lidi, kteří při tweetování používaly hashtag typu "I'm sorry your leather seats weren't heated...I hope your day gets better„ zatímco jsou sami obklopeni chudobou. Tyto reklamy mají méně shlédnutí, ale byly celkově úspěšnější.
- 87. “I accidentally cut my grapefruit on the wrong axis #firstworldproblem” “Sat in the front row of a movie theater and now my neck is sore. #FirstWorldProblems”
- 88. Výsledky kampaně •Reklamy kde se chudí Haiťané omlouvají a utěšují lidi, řešící malicherné problémy, se staly extrémně efektivními a měly vetší buzz, než původní sekvence. Nejen mezi veřejností, ale i zpravodajskými servery, celebritami jako LMFAO, Christina Millian, Michael Ian Black a další nebo influencry, kteří začali používat hashtagy podporující organizaci a ideu hashtagem pomáhat a upozornit na reálné problémy. •Nešlo pouze o imprese´, ale podařilo se změnit celou konverzaci nejen na sociálních sítích. Lidé používali hashtagy jako nástroj „k pomoci“. •Došlo ke změně chápání a způsobu „výroby“ tohoto memu. •Díky této kampani společnost dostala potřebné peníze na uskutečnění projektu „Více než milion dní pitné vody pro ty, co ji nejvíce potřebují“. Prozatím získala 5 ocenění (3 Webby, 1 Andy, 1 New York Festivals).
- 89. Vlastní názor Tato kampaň je ukázkou kreativního a inovativního reklamního přístupu k využívání sociálních sítí a myslím, že její mediální úspěch je nezpochybnitelný. Kampaň se šířila jako virál díky jejímu poslání a schopnosti být sdílena mnoha kanály a zařízeními a díky synergii mezi její sociální, mobilní a analytickou složkou. Bohužel nejsou nikde dostupná žádná oficiální čísla a to ani údaj o tom, kolik financí se prostřednictvím této kampaně vybralo, což považuji za celkem nedůvěryhodné. Jedinou číselnou oporou je počet shlédnutí na YouTube, který není až tak vysoký, jak by se dalo očekávat. Je také velká škoda, že nemají svůj Facebook utříděný například podle jednotlivých kampaní, aby bylo jednodušší dostat se k číselným údajům o aktivitě a k zpětné vazbě.
- 91. CASE STUDY kampaň #friskissthlm fitness centra Friskis&Svettis Hana Dupalová
- 92. Fitness centrum Friskis&Svettis Stockholm O organizaci Friskis&Svettis je síť fitness center ve švédském Stockholmu, nabízející širokou škálu všestranných druhů tréninků a další specifických forem cvičení. Friskis&Svettis je neziskovou organizací, která je 100 % financována jejími členy. První fitness centrum bylo založeno v roce 1978, v současnosti má asi 82 500 členů a z 1500 členů je ve společnosti vedeno jako instruktorové aerobiku, spinningu či fitness.
- 93. Fitness centrum Friskis&Svettis Stockholm Idea společnosti Nabídnout lidem lehce dostupné, zábavné a velmi kvalitní cvičení vhodné pro širokou veřejnost. Poslání Získat co nejvíce lidí, kolik je jen možné, aby začali cvičit a zažili radost z pohybu . Vize Aby byl Stockholm městem, kde se lidé cítí dobře, užívají si cvičení, které jim dává větší chuť do života a zajišťuje lepší výkony.
- 94. Background kampaně #friskissthlm Více jak polovina Švédů si dává každý rok stejné novoroční předsevzetí, jehož znění je : „Od Nového roku začnu cvičit.“. Rok co rok se v lednu plní tělocvičny a sportovní kluby lidmi, kteří si dali klasické novoroční předsevzetí, že začnou cvičit. Ani švédský fitness klub Friskis&Svettis není výjimkou, i on na počátku nového roku zaznamenává pravidelně větší zájem o nabízené služby. Konkurence fitness klubů je velká, a tak se mezi kluby odehrává boj o tyto nové „nadšence do cvičení“.
- 95. Na úvod ke kampani #friskissthlm • kampaň #friskissthlm probíhala od ledna do února 2013 na soc. sítích a v outdooru a printu • vytvořila ji švédská reklamní agentura Volt Reklam • pro kampaň bylo stěžejní využití sociálních sítí, hlavně Instagramu • celá kampaň se jmenuje podle hashtagu, který byl neodmyslitelným článkem kampaně • cílem bylo přilákat nové členy do fitness klubu a ukázat jim, že v F&S mohou zkusit různé formy cvičení • cílovou skupinou byli lidé, kteří si dali předsevzetí, že začnou cvičit a vybírají si fitness klub i ti, co již cvičí jinde, prostě všichni, co mají zájem o sport
- 96. Cíl kampaně #friskissthlm Chtěli jsme vytvořit jednotnou reklamní kampaň pro všechny pobočky našich klubů. Po celém Stockholmu se nachází celkem 16 F&S fitness center. Naším cílem bylo, oslovit, co nejvíce lidí, kteří si dali zmíněné novoroční předsevzetí, aby objevili právě náš fitness klub Friskis&Svettis a poznali naši nabídku různých forem cvičení.
- 97. Idea kampaně #friskissthlm Friskis&Svettis je neziskovou organizací, vlastněnou jejich členy. Jsou to právě oni, kteří znají fitness club nejlépe, lépe než kdokoliv jiný. Napadlo nás, proč nevyužít právě tyto členy klubu, aby inspirovali ostatní lidi ke cvičení, a aby se přidali do našeho klubu.
- 98. Hashtag #friskissthlm, aneb jak to fungovalo? Pro naši kampaň jsme vytvořili speciální hashtag na Instagramu #friskissthlm a vyzvali jsme členy našeho klubu, aby se vyfotili při cvičení v F&S a označili svou fotku právě tímto hashtagem. Členy klubu k focení na Instagram motivovalo to, že se stanou součástí kampaně napříč celým Stockholmem.
- 99. Před- kampaň V rámci před- kampaně jsme umístili do tělocvičen plakáty, nálepky a letáčky. Pomocí nich a také každého z 16ti facebookových profilů klubů jsme komunikovali ideu naší kampaně mezi členy fitness klubu. Pro jasné sdělení byly využity piktogramy s popisky.
- 100. Před- kampaň…reklamní sdělení BECOME A PART OF OUR NEXT CAMPAIGN. „STAŇ SE SOUČÁSTÍ NAŠÍ PŘÍŠTÍ KAMPANĚ.“ Sbíráme fotky na Instagramu, které vytvořili naši členové. Chceš se přidat? Udělej to takto: infografika. Nejlepší obrázky se stanou součástí příští kampaně ve Stockholmu. Všechny nahrané obrázky budou zveřejněny na www.fssthlm.se. Infografika z piktogramů, která řekla vše potřebné.
- 101. Před- kampaň V rámci před- kampaně jsme tedy využili, jak prostor v tělocvičně, tak sociální sítě Facebook i Instagram.
- 102. Kampaň s využitím Instagramu Lidé si hashtag velmi brzy osvojili a fotili a fotili. V únoru, po skončení kampaně, se na Instagramu nacházelo přes 2000 fotografií s tagem #friskissthlm zveřejněných členy z 16ti tělocvičen ve Stockholmu. Hodně uživatelů mělo svůj účet na Instagramu propojený také s Twitterem a Facebookem, ty generovaly tisíce tweetů a příspěvků na zdech. Pro kampaň byl vytvořen také samostatný účet na Instagramu (http://statigr.am/friskissthlm), abychom povzbuzovali i informovali lidi o aktualitách a průběhu kampaně či odpovídali na jejich dotazy. K 10. prosinci, 10 měsíců po kampani najdete na Instagramu přes 5000 fotek s tímto tagem.
- 103. Video, které krásně mapuje celou kampaň: http://vimeo.com/58632374
- 104. Outdoor Ty nejlepší fotky z Instagramu s hashtagem #friskissthlm jsme vytiskli a umístili na 60 citylightů po celém Stockholmu. Každý citylight byl unikátní a vyfocen členem fitness klubu, to zajistilo viriální potenciál.
- 106. Fotky z Instagramu zaplnily také reklamní plochy v metru a veřejné dopravě.
- 107. Print Každá z 16ti poboček Friskis&Svettis měla printy v lokálních novinách, přímo z jejich místní tělocvičny .
- 108. Web Na microsite vytvořené ke kampani na fssthlm.se, byly shromážděny všechny otagované fotky. Z těchto fotek jste si mohli vytvořit svoji vlastní digitální kampaň z oblíbených fotek, a poté jí sdílet přes sociální stíě- Facebook, Twitter a Pinterest. Nebo jste si je mohli jednoduše uložit do počítače, vytisknout a pověsit nad nejbližší krb. Šíření na sociálních sítích Druhá vlna šíření kampaně nastala po umístění kampaně v outdooru a tisku. Lidé si začali fotit kampaň na ulicích a začali sdílet fotografie kampaně na sociálních sítích mezi své přátele. Kampaně si všimla i spousta médií, jelikož zaujala svým zajímavým zpracováním.
- 111. Výsledky kampaně Kampaň přinesla více jak 2000 označených fotek na Instagramu, přes 55 000 likes a 4000 komentářů. Fotky na Instagramu byly zobrazeny více jak 8, 3 milionkrát. Mnoho fotografií se dostalo na Instagramu na top list těch nejpopulárnějších fotografií. Členové fitness klubu sdíleli také fotky, které vyfotili v outdooru, protože se na poznávali. Samozřejmě sdílení z kampaně na Instagramu, Facebooku a Twitteru. Dosah kampaně byl daleko za hranice Stockholmu. Kampaň žije nadále, i několik měsíců po jejím oficiálním ukončení. Díky lidem přibývají každý den nové fotky a jsou nadále sdíleny. K 20. dubnu přinesla kampaň přes 3000 fotek a, 83 000 likes a 6100 komentářů a fotky byly shlédnu již 12, 5 milionkrát. Skvělá čísla, která neustále rostou.
- 112. Ocenění kampaně Kampaň #friskissthlm získala mnohé ocenění: • Folkets nyckel – Guldnyckeln 2013 • Stříbro – Friskvard, sjukvard och hälsokost – Guldnyckeln 2013 • Stříbro – Kreativní využití tradičních reklamních formátů- PIAF 2013- Prague International Advertising Festival • Postup do shortlistu v kategorii online reklama: Integrated Experience – Lovie Awards 2013 • Finalista – Creative Mobile Summer 2013 (TBA) • Nominace – Nejlepší využití mobilu– Bees Awards 2013 • Nominace – Nejlepší využití platformy sociálních médií– Bees Awards 2013
- 113. Vlastní názor…proč byla kampaň tak úspěšná? 1. 2. 3. 4. Načasování kampaně Po Vánocích máme špatné svědomí, že jsme se přejídali a chceme hubnout, a tak si dáváme předsevzetí, že od Nového roku začněme cvičit. Leden je měsícem, kdy většina lidí uvažuje o cvičení a hledá to správné fitko. Skvělé využití sociálních sítí, platformy Instagramu. Postování fotek na Instagram je stále více populární, lidé rádi fotí sami sebe, dobré jídlo nebo se fotí při cvičení. Hashtag #gym je na Instagramu velmi oblíbený, svědší o tom více jak 3 miliony užití. Lidé rádi sdílí a „lajkují“ hezké těla z posilovny, toho bylo využito i v kampani. Propojení kampaně z online do outdooru, užití postů z Instagramu na citylightech, v printu, metru, prostě kreativní využití klasických formátů. Lidé se podíleli na vytváření kampaně, chtěli být (byli) její součástí, byla to pro ně zábava. To se dobře odrazilo na výsledcích kampaně a jistě jí to dalo nový rozměr. Vytisknutí fotek z Instagramu a jejich další použití za účelem reklamy není standartní, to mě velmi zaujalo, pro mě to byl mnohem osobitější styl reklamy, něco jako direct. Perfektní nápad, promyšlení kampaně, zvoleny správné kom. kanály, příprava i využití členů F&S, kteří znají organizaci nejlépe a vědí, jak ji komunikovat.
- 114. HOW RED CHANGED EVERYTHING Daniela Bogarová
- 115. Human rights campaign je americká organizace bojující za lesby, gaye, bisexuály a transgender osoby (LGBT), jejich rovné postavení ve společnosti a jejich lidská práva. HUMAN RIGHTS CAMPAIGN
- 116. Kampaň proběhla v březnu 2013, kdy Nejvyšší soud USA projednával argumenty pro a proti DOMA (The Defense of Marriage Act). DOMA je federální zákon USA, který umožňuje státům, aby odmítly uznat manželství párů stejného pohlaví, jenž byla udělena podle právních předpisů jiných států. THE DEFENSE OF MARRIAGE ACT
- 117. • • • • Zvýšit povědomí Informovat o problému Dostat ho mezi lidi nenásilnou formou Vyjádřit podporu GOALS
- 119. Nastavte si jako profilovou fotku Vašeho účtu na Facebooku červené logo Human rights campaign a vyjádřete tak podporu sňatku mezi homosexuály, bisexuály a transgender. JOIN US
- 120. Kampaně se zúčastnily miliony uživatelů. Proč? • Výzva je jasná a snadná, uživatel vynakládá minimum práce. • Výsledek je vidět hned a dlouho. • Uživatelé si všímají profilových fotek svých přátel, zajímá je, proč to dělají, zejména když se to děje masově a bez bližších informací. • Přátelé na sociálních sítích ovlivňují naše chování, sdílí naše názory, důvěřujeme jim> vysoká pravděpodobnost reakce. INVOLVEMENT
- 122. Zveřejnění výzvy jsme načasovali cíleně – Poprvé jakmile se začalo o problematice bavit a podruhé o týden později v den, kdy ji Nejvyšší soud začal projednávat. Většina lidí, tedy byla v den výzvy již informována, téma znala a zajímala se o něj. TIMING
- 123. Logo bylo sdíleno celebritami jako Ricky Martin, Felicity Huffman, a George Takei (který má téměř 4 miliony přátel na FB), dále také guvernátorem Marylandu Martinem O’Malleyem, senátorem Virginie Markem Warnerem a jinými politiky. Profilový obrázek si neměnili jen jednotliví uživatelé, ale i partnerské firmy a další společnosti. Veškerá tato podpora samozřejmě přidala kampani na vážnosti a zviditelnila ji dalším milionům uživatelů. SUPPORT
- 124. FACTS & INFORMATION
- 125. Uživatelé vytvářeli vlastní podoby loga, které jsme pak spojili a využili jako úvodní fotku naší FB stránky. 5 167 likes, 1 176× share, cca 250 comments CREATIVITY
- 126. Stále sledujeme jak se situace vyvíjí a informujeme o ní naše fanoušky skrze blog a Facebook. WATCHING PROGRESS
- 127. Při druhé výzvě si změnilo svůj profilový obrázek o 120 % více uživatelů, než tomu bylo o týden dříve. Logo získalo 10 000 000 impresí, 177 sdílení, 95 725 likes a objevilo se více než 18 milionkrát v News feed. Kampaň získala ocenění za nejlepší kampaň na sociálních médiích- The Mashies. SUCCESS
- 128. • Sdílení profilové fotky na Facebooku není žádnou novinkou, je ale důležité umět tento způsob šíření určitého názoru správně použít a načasovat. • V tomto případě šlo o geniálně jednoduché, efektivní a nenákladné řešení. • Velkou roli hráli opinion-leaders, kteří si fotku změnili mezi prvními a získali tak spoustu následovníků. • Vše je dotáhnuto do konce, nejde o jednorázovou akci a v komunikaci se stále pokračuje, je komplexní. • Plusem je určitě i jednotná grafika všech informací souvisejících s kampaní, což napomáhá orientaci a určitým způsobem buduje image. • Účinnosti nahrává i jednoduchost loga společnosti, které je snadné pochopit a kontext s lidskými právy a rovností je ihned patrný. • Kombinace obrázku a textu v postu je ideálním propojením sdělením a grafiky, lidé si obrázků všímají, nejsou ochotní číst dlouhé texty, pokud se jich to osobně netýká. MY OPINION
- 129. THAT‘S IT.
- 130. Iveta Lohmannová
- 131. • Konec měsíce října nepatří ničemu jinému než Halloweenu. To sice nemůžeme tvrdit zrovna v naší zemi, ale v USA jisto jistě! Jakmile koledník zakřičí „Trick or Treat?“ je možné, že se mu v kapse objeví právě Oreo sušenka mlékem milovaná. • Oreo marketing využil atmosféry Halloweenu a natočil sérii šesti vteřinových hororových snímků, které sklidily nadšení!
- 133. • Prvním z nich byla Noc oživlých mrtvol z roku 1968, klasika, která odstartovala žánr Zombie hororů. • Video startovalo na Twitteru 27. října 2013. • Získalo 44 favorites a 70 retweets.
- 134. • Záběr zombie sušenky, která kousne zdravou sušenku do sušenkového mozku a společně jako dva zombie odcházejí toužit po ostatních sušenkách, dokonale odpovídá množení se zombie v reálných hororových scénách, jako ve filmu Noc oživlých mrtvol. Podle Oreo: Night of the Bitten Cookie!
- 136. • O den později byl uveřejněn pro mě nejoblíbenější mini vlog Oreo hororů, a to v podání vetřelcovi nejslavnější scény neplánovaného porodu. Tomuto videu, jako jedinému, chybí vlastní pojmenování. • Video získalo 34 favorites (včetně mého) a 37 retweets.
- 137. • Klidné místo osamělého hotelu, kde spisovatel Jack přichází o rozum, zaplavuje hustá tekutina - pro tentokrát mléko – Horor The Shining tvůrci přejmenovali na The Spilling a hlavním hrdinou se stává sušenka oreo. • Toto video sklidilo nejvíce úspěchu se 194 favorites a 427 retweets!
- 138. • Imitace slavného filmu The Exorcist se mi líbí především svou jednoduchostí a skvělou adaptací názvu - The Exortwist, bohužel tento film jsem neznala a původně mě nenapadlo, že sušenka otáčí hlavu. • Přesto se příspěvek ze 30. října pyšní 104 favorites a 273 retweets.
- 140. • 31. října se na Twitteru Oreo sušenek objevuje obrázek vyřezané dýně ve tvaru sušenky s trefným popiskem „Let's be honest, we look great in this light. #Halloween“ • Obrázek získal 266 favorites a 251 retweets.
- 141. • O čtyři hodiny později se objevuje poslední video horror stories „Milkenstain“, který ale získává pouze 47 favorites a 73 retweets. Mně osobně se „rozosminovaná“ sušenka velmi líbí a hodnotím video jako velmi zdařené.
- 142. • Halloweenská mini kampaň s mini videi byla maxi originální! Probíhala od 27. října do 31. října 2013 na Twitteru s perfektním využitím příležitosti Halloweenu, kreativní adaptace vynikajících sušenek k nejklasičtějším hororovým filmům. Kampaň sklidila spoustu pozitivních reakcí a dle mého názoru drží laťku vysoko. I po nedávné velmi zdařilé kampani na oslavu 100 let sušenek Oreo - Oreo Daily Twist.
- 144. • Noc oživlých mrtvol. https://twitter.com/Oreo/statuses/3946308466675548 16 http://www.csfd.cz/film/7810-noc-ozivlych-mrtvol/ • Vetřelec. https://twitter.com/Oreo/statuses/3948642606242897 93 http://www.csfd.cz/film/8265-vetrelec/ • Osvícení. https://twitter.com/Oreo/statuses/3952335415684915 23 http://www.csfd.cz/film/5407-osviceni/
- 145. • Vymítač ďábla. https://twitter.com/Oreo/statuses/395599194 968174592 http://www.csfd.cz/film/3190-vymitac-dabla/ • Frankenstein. https://twitter.com/Oreo/statuses/395994797 225168896 http://www.csfd.cz/film/908-frankenstein/
- 146. ANETA DOLEŽELOVÁ
- 147. - Dobrovolné hnutí lidí zastávající se obětí, kterým byla upřena lidská práva - Prostřednictvím kampaní a veřejných akcí usilují o systémové změny - Tato kampaň byla vytvořena speciálně pro novozélandskou pobočku
- 148. INSIGHT - V lednu roku 2013 byl Nový Zéland prohlášen za nejsvobodnější zemi na světě - Novozélanďané chápou svobodu jako samozřejmost - Amnesty International chtěla poukázat na fakt, že ve všech zemích světa to tak není, a proto je třeba finančně podporovat organizace, které se problematikou porušování lidských práv zabývají
- 149. A proto vznikla kampaň „TRIAL BY TIMELINE“
- 150. Kampaň, která ze svobodných lidí udělá trestance …i když jen virtuálně
- 151. O CO ŠLO? - Lidé si prostřednictvím aplikace mohli ověřit, zdali by obstáli před přísnými zákony v jiných zemích - Aplikace analyzovala facebookový Timeline profil uživatele - Na základě informací, které na svém profilu uvedli, aplikace vyhodnotila, jakých zločinů se v různých zemích světa dopustili, a jak by za ně byli potrestáni
- 152. - Aplikace potřebovala svolení k tomu využívat informace, které jsou na profilu uvedeny (vztahy, přehled zaměstnání, aktuální místo pobytu, náboženské a politické názory, osobní popis, seznam přátel či fotografie a statusy, které uživatel označil „To se mi líbí“) - Všechna tato data sloužila k analýze možných trestných činů
- 153. Jakmile uživatel odsouhlasil využití těchto údajů, mohl začít „výslech“
- 154. - Po proskenování profilu následoval přehled jednotlivých zločinů, kterých by se uživatel dopustil, spolu s tresty, které by mu byly přiděleny Chci vidět, jak to fungovalo
- 155. Celý přehled se automaticky sdílí na uživatelův Facebook
- 156. Člověk, kterému nebyla upřena lidská práva, tak zjišťuje, za jak absurdní „zločiny“ může být v některých zemích trestán …V Sýrii se stačí nelichotivě vyjádřit o vládě a už vám hrozí poprava…
- 157. ÚČEL A CÍLE KAMPANĚ - Motivovat Novozélanďany, aby finančně podpořili Amnesty International - Zvýšit povědomí o upírání základních lidských práv v některých zemích
- 158. MŮJ NÁZOR - Kampaň byla skutečně promyšlená - Měla výborné načasování (launch v době, kdy byl NZ vyhlášen nejsvobodnějším státem na světě) - 100% personalizovanávíce působí na emoce vyšší pravděpodobnost, že uživatel přispěje - Aplikace si žádá o mnoho povolení v souvislosti se skenováním profilu některé uživatele může odradit
- 159. MŮJ NÁZOR - Dobrý nápad se po sociálních sítích vždycky šíří velice rychle kampaň zasáhla nejenom Novozélanďany, ale také lidi, které žijí mimo tuto zemi - Kreativní zpracování tematika porušování lidských práv přímo vybízí k točení srdceryvných spotů, tvůrci se klasického konceptu nedrželi, a myslím, že jim to vyšlo
- 162. Název kampaně: Dove Real Beauty Sketches Zadavatel: Unilever Značka: Dove Agentura: Ogilvy Brasil Comunicação Ltda. Cílová skupina: Ženy jakéhokoli věku, nebo národnosti Země: USA Město: San Francisco Datum: 14/4/2013 Oficiální stránka: http://realbeautysketches.dove.com/ Motiv: Pouze 4% žen si o sobě myslí, že jsou krásné. Aby Dove přesvědčil zbývajících 96% o tom stejném, pozval si bývalého kreslíře FBI, aby s ním provedli malý experiment. Pozvaný malíř kreslil portréty žen, nejdříve, podle jejich vlastního popisu a následně podle popisu člověka, který se s dotyčnou dříve setkal. Po ukázání obou kreseb konkrétním ženám, bylo vidět, že samy se popisují daleko hůře než je vidí ostatní.
- 163. • • • • Posílit vztah žen ke značce Posílit sebevědomí žen Ukázat ženám že každá z nich je svým způsobem krásná Vzbudit v ženách důvěru v sebe sama, ne úzkost a deprese
- 164. • Vybrané ženy byly pozvány do bytu v San Francisku • Ženy byly rozděleny na dvě skupiny – modelky/popisující • Ženy postupně chodili do místnosti, ve které seděl konkrétně vybraný, bývalý kreslíř FBI • Mezi kreslířem a ženou byla natažena plenta, takže se navzájem nemohly vidět • Žena kreslíři popisovala svůj vzhled tak, jak se sama cítí • Po dokončení kresby žena odchází • Následně ke kreslíři dochází osoba, která ženu - modelku již dříve viděla • Tato osoba kreslíři popisuje, jak ženu – modelku vidí ona – vzniká druhá kresba • Po dokončení jsou všechny kresby vystaveny v bytě a ženy se na ně chodí, společně s kreslířem dívat • Ženy vidí, že samy sebe popisovaly daleko hůře, než jak je popsala osoba, která je zná
- 165. • Byly vytvořeny 2 hlavní videa • 3minutová základní verze • 6minutová rozšířená verze • Dále vznikla další videa s výpověďmi modelek a kreslíře FBI • Je možné dohledat video s Case study ke kampani. • Video, sdílené přes Youtube bylo zvoleno jako nejlepší varianta pro virální šíření • Video bylo zpočátku launchováno na 4 hlavní trhy: U.S. Canada, Brazílie a • Austrálie • Později bylo video přeloženo do 25 jazyků a nahráno 46 národními kanály Dove
- 166. • Video bylo promováno přes TrueView in-stream (reklamy před videi na Youtube) • V USA bylo video přímo na homepage Youtube • Video bylo postováno na mezinárodní Facebook stránku Dove, která má v současnosti 20+ mil. fanoušků • V Kanadě Dove uspořádal Google+ Hangout pro 3 maminky s dcerami, který fungoval stejně jako ve videu. Nejdříve se popisovaly maminky a následně je měly popisovat jejich dcery. Tato akce byla poté použita jako samostatná TrueView in-stream reklama na Youtube. • Tento Hangout přivedl na stránky Dove Google+ 275 000 nových fans • Video bylo také samovolně sdíleno většími kanály, které pomáhaly kampaň rozšiřovat. Například „meganheartsmakeup“, která má na YT přes 650 tis. followerů a další. • Na Twitteru se video zmínkovalo pomocí hashtagu #WeAreBeautiful
- 167. • Video bylo zveřejněno 14. 4. 2013 • 18. 4. 2013 měla 3minutová verze 7,5 mil zhlédnutí • 21. 4. měla už 15 mil. zhlédnutí • Na serveru Mashable mělo vide během 10ti dní 500 000 sdílení • Na Facebooku mělo za stejnou dobu přes 30 mil. zhlédnutí a 660 tis. shares • • • • Celkově má video na všech Youtube kanálech přes 160 mil views V současnosti se jedná o nejsledovanější reklamní video v historii Bylo publikováno přes 4,6 mil. nejrůznějších článků napříč všemi médii Bylo vytvořeno 15 parodií tohoto videa
- 168. Mě osobně se kampaň hodně líbí. Proto jsem si jí taky vybral ke zpracování. Nejlepší mi na celé kampani přijde právě to poselství, které značka vysílá. Jde O konzistentní zprávu, kterou značka prosazuje už od roku 2004 svojí dlouhoDobou kampaní „Real Beauty“. Tato konkrétní, popisovaná kampaň je součástí této větší. Navíc tak velká značka jakou Dove je (za zády s korporací Unilever), Nemá problém kampań přes svoje kanály prosadit. Nejde tu až tolik o kreativu V dostání kampaně k divákovi, jako o kreativitu a kvalitu zpracování výsledku.
- 169. • http://www.fastcocreate.com/1682823/the-story-behind-doves-mega-viralreal-beauty-sketches-campaign • http://www.adweek.com/news/advertising-branding/doves-real-beauty-sketches -earns-ogilvy-brazil-titanium-grand-prix-150587 • http://mashable.com/2013/05/20/dove-ad-most-watche/ • http://www.youtube.com/watch?v=r79Q6gAQhao
- 170. Dita Murinová
- 171. : Je nadnárodní řetězec obchodů s oblečením. Byl založen roku 1841 Clemensem a Augustem Brenninkmeijer. Nyní působí v 19 zemích světa Sídlo firmy má v Bruselu. Vlastní 11 značek, které prodává ve svých obchodech (Yessica, Clockhouse, Canda etc.). Denně má více než 2 miliony zákazníků.
- 172. Fashion Like je kampaň brazilské pobočky C&A. Snažili se o propojení online a offline světa. Cílová skupina: ženy Do kampaně byla zapojena webová stránka C&A Brazílie, jejich Facebooková stránka a jeden obchod v São Paulo.
- 173. KONCEPT Ženy jsou v obchodech nerozhodné. Potřebují poradit, který kousek oblečení je nejlepší. Často chtějí vlastnit něco, co jim budou ostatní závidět. Pomůžeme jim! Ukážeme jim, co se lidem líbí a co jim přijde in. Zvýšíme prodej nové kolekce, získáme nové fanoušky na FB a prostor v médiích.
- 174. JAK TO FUNGOVALO 4 dny před uvedením do obchodů bylo 10 kusů oblečení z nové kolekce vystaveno v aplikaci na C&A Facebook. Vedle každého kusu byl Like button. Fanoušci dávali Like oblíbeným kouskům.
- 175. FACEBOOK C&A Brazílie přizpůsobila kampani vzhled své Facebookové stránky a samotná aplikace byla lehce přístupná z hlavních tabů.
- 176. Po 4 dnech se oblečení objevilo v obchodě na speciálních věšácích. Každý věšák měl integrovaný displej, který ukazoval počet Like, který daný kus oblečení získal ve Facebookové aplikaci. Likes se přenášeli i během působení kampaně v obchodech. Zákaznice mohli sledovat popularitu “in real time”.
- 177. Zákazník získal představu o popularitě jednotlivých kusů. Displej nahrazoval přítomnost kamarádů, kteří by jinak při nákupu asistovali a radili.
- 178. * CÍLOVKA 13 – 34 let jižní Brazílie nejbohatší oblast země *podle analýzy těch, kteří dávali likes
- 179. VÝSLEDKY #1 brazilská fashion značka na Facebooku 8 800 000lidí osloveno více než 76 622nových fanoušků více než 800zmínek v médiích 1700postů na blozích přes přes 6 200 interakcí v prvních hodinách kamapně
- 180. VÝSLEDKY 7 138 Likes u produktů 7 011mentions na Twitteru 20zemí světa noví fanoušci z 53 674použití FB aplikace 1 050 000 Google search 65 273 shlédnutí videa
- 181. VÝSLEDKY … a polovina kolekce byla vyprodána za méně než 24 hodin
- 182. Video provázející celou kampaň. http://www.youtube.com/watch? v=K4qdNb6FvGY
- 183. NÁZOR Podle mě byla kampaň originální. Efektivně využili nové technologie. Splnili cíle, které si vytyčili na začátku kampaně. Mě osobně by to v obchodě oslovilo. Našla jsem plusy, ale taky pár problémů, které by mohly kampani uškodit.
- 184. PLUS 1 Do prodejny může přijít někdo, kdo miluje trendy, ale i hipster, který se trendům vyhýbá. Ten, kdo chce být in, půjde po kouscích s nejvíce Likes. Hipster si vybere to, co se všem na Facebooku nelíbilo. Cílovka tedy nemusí být pouze trendy sledující paničky.
- 185. PLUS 2 Nekopírovali klasickou propagaci, ale vytvořili novou technologii – interaktivní věšáky, propojené se sociální sítí.
- 186. PROBLÉM 1 Spoustě žen by vadilo, že nosí oblečení, které tolik lidí vidělo online, je profláknuté po celém internetu a určitě nebude pouze v jejich skříni.
- 187. PROBLÉM 2 Předpoklad je, že byl stojan s interaktivními věšáky bokem, že se věci z něj nezkoušely a že byl hlídán. ALE Kdyby ne, tak by mohlo dojít k záměně oblečení a k znehodnocení výsledků z Facebooku.
- 188. NÁZOR Celkově šlo o kampaň, která určitě zaujal už jen tím, jaké prostředky využívala. Finančně je to vyšlo určitě lépe, než kdyby zvolili televizní reklamu nebo jinou z klasických forem propagace. Díky originalitě kampaně se dostali do placených médií a vytvořili buzz okolo své značky.
- 189. za mě +1
- 191. Grey Poupon • • • • Značka hořčice Pod společností Kraft Od roku 1866 Známá od let 1960 – 1970 především v U.S.A.
- 192. KAMPAŇ
- 193. V čem spočívá? • Chcete být fanouškem na Grey Poupon na FB – musíte projít testem!
- 194. Test? • Aplikace „The Society of Good Taste“ Vás zhodnotí, jestli jste pro jejich FB dostatečně „dobří“ – prozkoumá Vaše zájmy, místa, kde se checkujete i Váš slovník (např. vynadá za příliš využívané slovíčko „wtf“ apod.) http://www.youtube.com/watch?v=c2dXb_nqyj s
- 195. A dál? • Čekáte na verdikt čtyřčlenné poroty...
- 196. A dál? • Porota poté vydá verdikt i s komentáři, co se jim líbilo i nelíbilo • Když jste mezi šťastlivci a máte vysoké skóre, stvrdíte vše vlastnoručním podpisem brkem • Dále slíbíte, že se budete dobře oblékat a jste mezi vyvolenými
- 197. • Kampaň „vybraných fanoušků“ se objevila na Facebooku v září roku 2012 • Fanouškům byla zaslána pozvánka do aplikace – kdo neprošel nebo se nezúčastnil „výběrového řízení“, byl z fanouškovské stránky Grey Poupon odstraněn
- 198. Výsledky • Za půl roku vzrostl počet fanoušků 3000x • O kampani se mluvilo v TV, tisku a hlavně na FB • Nyní na stránce 66.000 • 44.000 těch, kteří prošli testem
- 199. Hodnocení • Podle mého názoru geniální tah – zatímco všichni se snaží fanoušky na své stránky nalákat, nijak výrazný brand hořčice fanoušky vyhazuje a vybírá si je • Ti co projdou testem nemají speciální privilegia, ale už jenom kvůli tomu stylu, jakým vás hodnotí do toho musíte jít!
- 200. • Značka Grey Poupon udělala ze své hořčice prémiový, sofistikovaný výrobek • Druhá nejprodávanější hořčice v U.S.A. • Nyní 11. nejprodávanější ochucovadlo v U.S.A. • Prodáno více než 15.000.000 výrobků
- 201. Poznámka na konec Již 6 hodin se snažím stát jedním z členů Grey Poupon na Facebooku a komise mě stále neohodnotila!
- 203. O ZNAČCE Rok založení značky: 1901 Young&Rubicam: 1973 návrh fialové kravičky Milka staví na: kvalitě, odbornosti a nadšení pro výrobu té nejjemnější a nejlahodnější čokolády na světě. Produkty: Tabulkové čokolády, pralinky, sušenky
- 204. JUST TO LET YOU KNOW ČR: spotřeba 5 kg čokolády člověk/ročně. V roce 2006 se v České republice prodalo: Více než 2000 tun tabulkových čokolád Milka Více než 4 miliony čokoládových bonbónů Milka ve tvaru srdce v průběhu Valentýna
- 205. SOCIÁLNÍ SÍTĚ Odkaz na sociální média nalezneme hned při návštěvě webových stránek. Milka publikuje všechny své aktuality a novinky rovnou na Facebook. V současné době má její stránka 7,350,232 likes a nejpočetnější věkovou skupinou jsou fanoušci mezi 18- 24 lety.
- 206. Sociální média- kampaň 2013 Kampaň na Facebooku v roce 2013 Aká je naša láska?
- 207. BIG IDEA Milka našim citům rozumí a i když je někdy velmi těžké vyjádřit ty skutečné, ve Valentýnské kampani otevřeně povzbuzuje, abychom svoji lásku ukázali celému světu. V místě pohybu a zájmů naši cílové skupiny umožníme reálný zážitek se značkou.
- 208. STRATEGIE Konkrétní média byla vybrána tak, aby prostřednictvím každého z nich bylo možno zapojit lidi a umožnit jim tak, ukázat svou lásku celému světu. Kromě outdoorové stěny lásky a rádiové soutěže byla vytvořena speciální aplikace na Facebooku. Cílem bylo posílit emoční propojení se značkou, podpořit podvědomí a zvýšit prodej produktu Milka pralinky.
- 209. REALIZACE Kampaň byla realizována v průběhu dvou týdnů před svátkem sv. Valentýna. Únor 2013. V největších městech, v nejvíce frekventovaných obchodních centrech byly postaveny nepřehlédnutelné fialové stěny, kde mohl každý vyjádřit svou lásku. Tato offline komunikace se přenesla do online světa přes umístěný QR kód, který odkazoval na FB aplikaci. Aplikace umožnila zamilovaným ukázat svou lásku přes infografické album na Facebooku, z kterého si největší fanouškové vytvářeli personalizované cover fotky, lajkovali a šířili zážitky. Zajímavým prvkem byl FB cover Fun rádia, kde se poprvé na Slovensku realizovala produktová podpora.
- 210. APLIKACE Cílem aplikace bylo vytvořit originální infografiku, která poslouží jako nevšední valentýnské přání. Jejím obsahem byly fotky zamilovaných a informace o páru jako např. počet propsaných minut, společných přátel, lajků, komentářů a fotek. Viz. Video. http://www.youtube.com/watch?v=FsiAqlD6HG o
- 211. VÝSLEDEK Na Facebooku bylo vytvořených 133.000 infografických alb lásky. Valentýnská kampaň Milka přispěla k rekordnímu nárůstu o neuvěřitelných 29% v hodnotě prodeje pralinek na Slovensku.
- 212. MŮJ NÁZOR Mě se nápad velice líbil. Hrozně oceňuji myšlenku spojení čísel, která vyjadřují společné působení páru. Čísla jsou pak přenesena do jiných aktivit, jako vtipně zvolené cesty kolem světa. Byla to originální cesta, jak vytvořit valentýnské přání a zároveň zjistit, kolik čeho společného máte se svým přítelem/ přítelkyní. Asi bych si infografiku nedávala jako cover fotku, ale pokud bych na tento způsob valentýnky narazila, určitě bych si ji vyzkoušela, ať už ze zvědavosti nebo jako dárek pro přítele/ přítelkyni a rozeslala nápad svým přátelům.
- 214. MARCELA KOUDELKOVÁ
- 215. HEINEKEN 3 největší pivovarnická skupina na světě evropská jednička mezi výrobci piva 56 000 zaměstnanců 70 zemí světa 125 pivovarů 120 milionů hektolitrů piva ročně více než 200 značek piva a ciderů
- 216. JAK NAJÍT JEDINÝ PRAVÝ TALEN NA STÁŽ MEZI VÍCE JAK 1734 UCHAZEČI PORUŠENÍM VŠECH DOSAVADNÍCH NÁBOROVÝCH PRAVIDEL?
- 217. ODPOVĚDÍ JE KAPMAŇ THE CANDIDATE ANEB PRVNÍ PRACOVNÍ POHOVOR, NA KTERÝ SE NEMŮŽETE PŘIPRAVIT.
- 218. TEST 1 KICK OFF
- 219. TEST 1 – ZAHÁJENÍ UCHAZEČI JSOU NA POHOVOR PŘIVEDENI ASISTENTEM ŘEDITELE ZA RUKU. STEJNĚ JSOU I PO POHOVORU ODVEDENI.
- 220. TEST 1 – ZAHÁJENÍ
- 222. TEST 2 – PRVNÍ POMOC UCHAZEČI BYLY PROVĚŘENI, ZDALI DOKÁŽÍ POSKYTNOUT PRVNÍ POMOC A PŘEDEVŠÍM JAK SE ZACHOVAJÍ, KDYŽ V JEJICH BLÍZKOSTI NĚKDO ZKOLABUJE.
- 223. TEST 2 – PRVNÍ POMOC
- 224. TEST 3 THE EXIT
- 225. TEST 3 – ODHOD PŘI VYHLÁŠENÍ EVAKUACE BUDOVY ZŮSTAL JEDEN ZAMĚSTNANEC UVNITŘ. KTERÝ Z UCHAZEČŮ ZAUJME DOBROVOLNĚ POSLEDNÍ MÍSTO U PLACHTY?
- 226. TEST 3 – ODHOD
- 227. ZAMĚSTNANCI MARKETINGU HEINEKENU ZVOLILI TŘI NEJLEPŠÍ POHOVORY. VÍTĚZ BYL POZVÁN NA ZÁPAS JUVENTUS CHELSEA NA POSLEDNÍ TEST.
- 230. GUY LUCHTING TEĎ PRACUJE PRO HEINEKEN A SVÉ NADŠENÍ STÁLE PŘENÁŠÍ NA OSTATNÍ.
- 231. TENTO NOVÝ NÁBOROVÝ PŘÍSTUP BYL PŘIJATÝ PRO DALŠÍ POZICE V MNOHA REGIONECH.
- 232. PRO VŠECHNY NOVÉ UCHAZEČE BYLA SPUŠTĚNA NOVÁ SOCIÁLNÍ CV APLIKACE K VYHLEDÁNÍ LIDSKÝCH DOVEDNOSTÍ NA MÍSTECH, VE KTERÝCH JSOU OPRAVDU SVOJI.
- 235. PROPOJENÍ CV - FACEBOOK
- 236. PROPOJENÍ CV - FOURSQUARE
- 237. PROPOJENÍ CV - PINTEREST
- 238. PROPOJENÍ CV - TWITTER
- 239. VÝSLEDKY KAMPANĚ O 317% VÍCE ODEVZDANÝCH CV. O 279% VĚTŠÍ NÁVŠTĚVNOST STRÁNEK PERSONÁLNÍHO ODDĚLENÍ.
- 240. VIDEO POBAVILO 91% ZAMĚSTNANCŮ HEINEKENU. DRUHÁ NEJŠÍŘENĚJSÍ ONLINE REKLAMA.
- 241. 422 MILIONŮ MEDIÁLNÍCH IMPRESÍ. VÍCE JAK 5 MILONŮ SHLÉDNUTÍ OFICIÁLNÍHO VIDEA NA YOUTUBE.
- 242. MŮJ NÁZOR PRO MĚ OSOBNĚ JSOU KAMPANĚ SPOLEČNOSTI HEINEKEN JEDNY Z NEJLEPŠÍCH. THE CANDIDATE MĚ VELICE POBAVILA A ZAŘADILA SE MEZI MÉ TŘI TOP HEINEKEN KAMPANĚ. JEN JE ŠKODA, ŽE O NEJLEPŠÍM UCHAZAČI MĚLI MOŽNOST HLASOVAT JEN ZAMĚSTNANCI FIRMY I KDYŽ JE TO POCHOPITELNÉ. ROVNĚŽ SE MI VELICE LIBÍ CV, KTERÉ JE PROPOJENO SE SOCIÁLNÍMI SÍTĚMI. VYPLŇOVAT TAKOVÉTO CV BY MĚ ROZHODNĚ BAVILO.
- 245. Kampaň na sociálních sítích Budweiser UK- svetrová kampaň na twiitteru
- 246. • Značka: Budweiser UK • Cílová skupina: „party řidiči“ (řidiči, kteří vozí své příbuzné a kamarády po bujarých oslavách domů) • Využitá sociální síť: Twitter • Message: podpora a zároveň připomenutí, jak je důležité aby řidiči (CS) alkoholu odolali • Doba trvání kampaně: 28.11.- 6.12.2013
- 248. Vánoční svetry plné vloček, sobů a dalších motivů?
- 250. Jak to fungovalo?
- 252. • vytvoření unikátního přístroje Knitbot, který fungoval díky speciálnímu čipu • za každý tweet s hashtagem #Jumper4des Knitbot upletl jednu řádku červeno-bílého svetru s nápisem „Veselé Vánoce! Oslavujte zodpovědně!", logem piva a vánočními motivy. • čím více příspěvků na twitteru, tím víc upletených řad a tím dřív bude upletený komplet celý svetr
- 254. Přínos • připomenutí řidičům, aby i o vánočních svátcích pili zodpovědně • během prosince mohou fanoušci na oficiálním Facebooku značky získat konkrétně jeden z upletených svetrů
- 256. Podpoření kampaně • in-store podpora prodeje- krabice piva s podobným designem, jaký má tvořený svetr
- 257. • „Chtěli jsme podpořit a oslavit důležitou úlohu, kterou party řidiči hrají zábavným a poutavým způsobem. Věříme, že tento proces pletení mocí tweetů je první svého druhu, a konečný výsledek našeho Knitbot stroje je něco celkem efektního.“ (Jennifer Anton, marketingový manažer, Budweiser UK )
- 259. Zhodnocení kampaně Líbí se mi nevšední pojetí kampaně. A to když lidi můžou prostřednictvím sociálních sítí vytvořit něco reálného je vždycky fajn. Také je dobrá úměra toho, že čím víc to budou lidi tweetovat, tím víc svetrů se uplete. Myslím si, že i zacílení bylo v tomto případě dobře zvoleno. „Party řidiči“ se rádi napijí obzvlášť v období vánočních oslav a přípitků a proto stojí za to jim připomenout jejich zodpovědnost.
- 260. Veľký Tresko ako (ne)obyčajná treska s dvoma rožkami svet online kampaní a brušká mladých dobyla
- 261. Klient: Ryba Košice Zaslúžili sa: • Agentúra: MUW Saatchi & Saatchi • Creative director: Ivan Horváth, Peter Michalka, Rasťo Michalik • Art director: Rasťo Michalik • Copywriter: Ivan Horvath, Peter Michalka, Roman Hríbik, Rasťo Michalik
- 262. Cieľ kampane: • • • • zvýšiť predaj košickej tresky v majonéze za málo peňazí veľa muziky - nízky rozpočet zaujať cieľovú skupinu mladých ľudí vymedziť sa oproti konkurenčnej žilinskej treske, ktorej obal vyzerá veľmi podobne ale pritom zásadne nemeniť obal produktu kvôli súčasným zákazníkom
- 263. Idea Oživiť slovenskú legendu tresky s dvoma rožkami a presvedčiť mladých ľudí, že tradičná slovenská treska je lepšia než jedlá fastfoodov zo Západu
- 264. Uvedenie kampane • článok na wikipédii o pôvode Tresky v majonéze a vzniku firmy Ryba Košice • Old-school komiksové znázornenie histórie na fb stránke Tresky (13.2.2013)
- 265. Kampaň • Veľký Tresko na obale výrobku – odkaz na web • virálne video http://www.youtube.com/watch?v=-nHgpJPek8 • ilustrované statusy – reakcia na aktuálne témy • online hra na facebooku prepojená na súťaž o rôzne predmety s logom Veľkého Treska (tričká, odznaky, rožkonunčaky)
- 267. Spracovanie • použitie rýmov – vyjadruje niečo historické, dávno používané, odkazuje na slovenskú históriu (v spote bola využitá slovenská hrdinská báseň Mor ho!) • komiksovosť, farebnosť, humor – komunikácia s cieľovou skupinou • súvislosť so správaním a preferenciami cieľovej skupiny – odkazovanie na obľúbené „rýchlojedlá“, aktuálne udalosti
- 269. Výsledky (február 13 – apríl 13) • vyše 370% nárast fanúšikov • people talking about this – 2893 pri 8186 fanúšikoch • kampaň mala na fb vyše 1000 zdieľaní, 4400 lajkov a vďaka virálnemu šíreniu videlo každý status 15 až 30 tisíc ľudí • počet impresií pri statusoch dosahoval 35 až 120 tisíc videní (oficiálne výsledky zo stránky http://www.velkytresko.sk/kampan/)
- 270. A to najdôležitejšie Pre klienta: Veľký Tresko vytrieskal o 27 % vyšší predaj tresky oproti rovnakému obdobiu minulého roka Pre agentúru:
- 271. Ocenenia • Zlatý klinec 2013, kategória Interactive & Online: 1. miesto v podkategórii Integrovaná online kampaň 2. miesto v podkategórii online film 3. miesto za komunikáciu na sociálnych médiách • Brondzové miesto v kategórii Small Budgets súťaže Effie – slovenská národná súťaž efektivity marketingovej komunikácie • Umiestnenie v shortliste kategórie Najlepšie využitie Facebooku v súťaži FbRulezz 2013 • Najlepšie hodnotená kampaň kategórie Online v časopise Stratégie za apríl 2013
- 272. Zaujímavosti • Na Veľkého Treska reagovala aj najväčšia konkurencia Žilinská treska na svojej fb stránke • Sťažovateľ na 2 vizuály Veľkého Treska za porušovanie všeobecných zásad slušnosti a mravnosti bol z okresu Žilina (sťažnosť bola neopodstatnená) • Aj po odznení kampane – stánok na rôznych letných festivaloch a podujatiach (Bažant Pohoda), pokračujúca fb komunikácia
- 274. Osobný názor • ja osobne som sa viac stotožnila so zaujímavými slovnými hračkami v postoch než s videom • prvýkrát som ho videla nevirálne na prednáške jedného z tvorcov - Petra Michalku a mala som zmiešané pocity, i keď rovesníkom sa to páčilo • 34 777 videní však podľa mňa nie je až tak veľa • nikde sa nehovorí o zložení tresky či jej pozitívnom vplyve na zdravie, niektoré vizuály neoznačujú vyslovene nezdravé jedlá
- 275. • celkový nápad však hodnotím pozitívne, promovanie slovenského produktu ako tradičnejšej a lepšej varianty rýchlojedla (navyše košického, odkiaľ pochádzam :) • oceňujem prieskum, ktorý kampani predchádzal – viacerých generácií Slovákov sa pýtali, k čomu si spájajú tresku, že najlepšie chutí s dvoma obyčajnými bielymi rožkami • páčilo sa mi, že po ukončení kampane sa Veľký Tresko nevytratil • celková kreatíva slovíčok (treskostroj, rožkonunčáky)
- 276. Dopad na cieľovú skupinu? Ako jej príslušníčka vyhlasujem, že táto kampaň ma neprimäla ísť do obchodu a kúpiť si tresku resp. o nej rozmýšľať ako o náhradnom riešení jedál fastfoodu. Ale ak by som sa chystala nejakú kupovať, rozhodne by som vďaka tejto kampani uprednostnila košickú tresku s Veľkým Treskom na obale pred akoukoľvek inou.
- 277. Niečo k firme • o Rybe Košice po tomto počine zmýšľam lepšie, no bohužiaľ ich ostatná prezentácia na webe už taká dobrá nie je – viď webové stránky http://www.ryba.sk/ • nehovoriac o oficiálnej stránke Ryba Košice na facebooku http://goo.gl/bXrMS6 - od registrácie vo februári 2012 sú jedinými príspevkami tie od používateľov, stránka má 49 likeov a nevykazuje žiadnu aktivitu
- 278. Odporúčanie Myslím si, že pri takom prepojení na firmu a jej výrobky, je to zanedbaná časť marketingovej komunikácie a rozhodne na nej odporúčam zapracovať. https://www.facebook.com/milujemetresku Dáša Kašparová
- 279. Případová studie kampaně na sociální síti v roce 2013 ALPINE PRO – odpočítávání Olympiády v Soči 2014 Klepáčová Eva, SOCKM 2013
- 280. ALPINE PRO • ,,Česká společnost ALPINE PRO, a.s. vyrábí a distribuuje sportovní a outdoorové oblečení, vybavení a obuv pod registrovanou značkou ALPINE PRO. • Patří mezi rozhodující společnosti na českém trhu. V současné době je značkou s největší sítí autorizovaných prodejen a franchize prodejců v oblasti outdoorových aktivit.‘‘ • https://www.facebook.com/alpinepro/info
- 281. ALPINE PRO A OH • ,,Olympijské hry jsou výzvou pro ty nejlepší z nejlepších. V podobné pozici jsou také partneři Českého olympijského týmu, mezi které patří od roku 2009 ALPINE PRO. Kolekci volnočasového, reprezentačního i tréninkového vybavení pro olympioniky vytváříme ve spolupráci se sportovci, aby splňovala všechny jejich požadavky na kvalitu a zpracování.‘‘ • http://www.alpinepro.cz/filosofie-alpine-pro/t-199/
- 282. ALPINE PRO A OH – Vancouver 2010 • ,,První olympijská kolekce ALPINE PRO vznikla pro zimní olympijské hry ve Vancouveru v roce 2010. Nejmodernější materiály ve spojení s odvážným designem předurčily kolekci k velkému zájmu veřejnosti. Na slavnostním zahájení byli Češi středem pozornosti a dokonce vyhráli pomyslnou zlatou medaili v internetovém hlasování listu The Huffington Post o nejlepší olympijskou kolekci.‘‘ • http://www.alpinepro.cz/filosofie-alpine-pro/t-199/
- 283. ALPINE PRO A OH – Londýn 2012 • ,,Po obrovském úspěchu vancouverské olympijské kolekce byla laťka nastavena hodně vysoko. Dle olympijského hesla Citius, Altius, Fortius jsme se v ALPINE PRO pustili do přípravy oblečení pro Londýn. Připraveni jsme byli i na typické britské počasí. Když pršelo, moderní materiál na bundě reagoval s vodou a změnil svou barvu. Do kolekce se promítnul i humor. Slavnostní nástup absolvoval Český olympijský tým v holinkách. Svět opět zatleskal českému oblečení a vtipnému doplňku. Holinky se staly symbolem české výpravy a mnozí sportovci v nich vystoupili i pro medaile na stupně vítězů.‘‘ • http://www.alpinepro.cz/filosofie-alpine-pro/t-199/
- 284. ALPINE PRO A OH – Soči 2014 • Stejně jako na předešlých dvou OH (2010 a 2012) bude i příští rok jedním z hlavních partnerů Českého olympijského týmu společnost ALPINE PRO. Olympijské oblečení, obuv a doplňky jsou již na světě. • V této případové studii se budeme zabývat kampaní na propagaci olympijského vybavení pro sportovce a Odpočítávání OH.
- 285. Odpočítávání OH • Kampaň je spojená s partnerstvím ALPINE PRO a Českého olympijského týmu. • Běží od 30.října 2013, tedy přesně 100 dní před zahájením OH • Dva smysly kampaně: – Odpočítávání největšího sportovního svátku – Představení zajímavostí z oblasti českého olympijského sportu a sportovců
- 286. Ukázky
- 290. Odpočítávání • V průběhu odpočítávání se objevily teasery na novou kolekci – propojení komunikace o partnerství ALPINE PRO a Českého olympijského týmu • Celkovou komunikaci ALPINE PRO považuji za povedenou, aktivní, celkově provázanou s aktivitami a odpovídající moderním trendům – snaží se být se svými fanoušky a zákazníky v kontaktu, k čemuž jim výborně slouží sociální síť Facebook na které celá kampaň běží.
- 291. • Celou kampaní připomínají úspěchy českých olympioniků a jejich životů. • Kampaň je zaměřena na všechny, kteří chtějí sledovat OH v Soči 2014. • I přesto, že jsou partnery Českého olympijského týmu teprve od roku 2009 snaží se vytvořit tradici navazující na předešlé sportovní úspěchy. • Přinášejí svým fanouškům, tedy nejen těm sportovním, zajímavosti, které by jinak složitě hledali ve statistikách.
- 292. O PROFILU • Profil založen v roce 2010 • To se mi líbí: 37. 268 lidí (k 7.12.2013) • Při takovém objemu komunikovaných událostí a aktivit se i mistr tesař utne a udělá chybu v textu
- 294. DUMB WAYS to DIE Filip Knoll
- 296. Ekvivalent k ČD v Austrálii, Melbourne Snažia sa znížiť smrteľných úrazov na ich zastávkach metra Cielia na generáciu “Y”
- 297. ˇ Na ceste k bezpecnosti Na aký apel bude generácia Y reagovať? hrozba varovanie strach humor výstraha
- 299. ˇ Komunikacne kanaly V McCann sa rozhodli pre netradičnú cestu propagácie a originálnu cestu storytelling-u - prvý týždeň na Youtube = 20+ miliónov zhliadnutí - jednotlivé scénky prerobené do gifov na sieť tumblr - hra pre iOS, Android - dostupnosť na iTunes - printy, nový vizuál web-u directmail Youtube TV reklama tumblr. radio spot
- 300. Hudba v reklame Chytľavá melódia, humorná nadsázka, poučný text to všetko predstavuje Dumb Ways to Die - prvý týždeň na Youtube = 20+ miliónov zhliadnutí - iTunes sa pesnička dostala vo viac ako 25 krajinách na popredné miesta v rebríčkoch najpredávanejších skladieb - predalo sa viac ako 100 000 digitálných verzií piesne - v HongKongu sa dostala v rámci TopTen na3. miesto
- 301. Viralita vyše 60miliónov zhliadnutí na Youtube viac ako 100 tisíc predaných skladieb na iTunes cca 4 milióny zdieľaní na sociálnych sietiach hru si stiahlo cez 16 miliónov ľudí v prvých týždňoch ju denne hralo priemerne 1milión ľudí
- 302. Úspechy Viac ako 200 „cover“ verzií Hra vytvorená ku kampani sa umiestnila ako číslo 1 v 18 krajinách 3 milióni zdielaní na Facebook-u robí kampaň najzdielanejšiou kampaňou 5 krát Grand Prix Lions 18 zlatých Levov 3 strieborných Levov a 2 bronzových 7cien od Webby Awarads 3 od Siren Awards a na Grand Trophy in the New York Festivals International Advertising Awards
- 303. Výsledok
- 304. Výsledok
- 306. Starbucks • Medzinárodný výrobca kávy a najväčší obchodný reťazec kaviarní na svete • *30. 3. 1971, Seattle, USA, (Baldwin, Bowker, Siegl) • 55 zemí, 17 000 kaviarní – 11 000 USA, 1000 Kanada, 700 VB, 12 ČR • CEO - Howard Schultz • 149 000 zamestnancov (2011) • Príjem - US$ 13.29 billion (2012) • Čistý zisk - US$ 1.38 billion (2012)
- 307. Starbucks & social media •Facebook •Twitter – 35 611 910 likes – 17 308 tweets – 366 184 talking about – 84 107 following – 8 593 206 were here – 5 448 328 followers •YouTube •Instagram – 10 919 478 views – 336 posts – 23 238 followers – 1 797 781 followers – 710 following 10.12.2013
- 308. 7 vecí, ktoré ste o Starbucks nevedeli
- 309. „Tweet a coffee“
- 310. Kampaň… • „Tweet-a-Coffee“ - dovoľuje prostredníctvom Twitteru darovať priateľovi $5 darčekový poukaz obyčajným „tvítnutím“ a pridaním @tweetacoffee a @nicknameOfFriend • Obdobie: 28.10.2013-trvá • Prieskum kampane: agentúra Keyhole
- 311. Dáte si kávu? Stačí tweet...
- 313. Výsledky… • Dosah: viac než 27 000 fanúšikov – 34% z nich kúpilo darčekové karty a 1/3 z nákupov prebehla 1. deň po získaní kupónu • Starbucks má vďaka akcii prepojených 54 000 užívateľov TW s tel. číslami a zákazníckymi účtami • Saif Ajani, (šéf agentúry Keyhole) na základe toho tvrdí, „i na twitteri sa dá robiť direct marketing“. • zisky 180 000 $ (?zatiaľ)
- 314. najčastejšie sa vyskytujúce hashtags v „Tweet-a-Coffee“ tweetoch
- 315. Vlastné hodnotenie • určite to nie je najviac „boží“ kampaň roku 2013 • tak trochu závidím, že v USA niečo podobné ide a v SR/CŘ zatiaľ na Twitteri nie • kampaň nie je to len o Gift Cards • jednoduchý spôsob ako niekoho pozvať na kafe • kampaň ešte len začala, uvidíme čo prinesie čas... • • • • + zapojenie Twitteru takmer 0 $ náklady oslovenie i ne-Starbucks fanúšikov ROI • USA only • slabé využitie potenciálu • originalita
- 318. • • • •
- 319. • • •
- 321. • • • •
- 322. • • • • •
- 324. • • •
- 326. • • • • •
- 327. • • • •
- 328. • • • • • •
- 329. Michaela Babíková, III. ročník
- 330. Založeno 1876 Adolphusem Buschem Jedno z nejprodávanějších piv v USA Prodáváno na více než 80 světových trzích
- 331. Kampaň probíhající na sociální síti Twitter Realizace kampaně: 28.11. 6.12.2013 Cíl: propagovat zodpovědné popíjení
- 332. Předvánoční období je ideální příležitostí pro komunikaci se zákazníky K Vánocům neodmyslitelně patří alkohol, přípitky a oslavy → prostor pro prezentaci značky piva
- 333. Hlavním poselstvím kampaně bylo propagovat zodpovědné popíjení Zaměřeno především na řidiče, kteří po bujarých večírcích rozvážejí domů své přátele a známé
- 334. Přístroj Knitbot postupně pletl designové vánoční svetry pro řidiče Červenobílé svetry nesly tradiční vánoční motivy, značku piva, ale především nápis „Merry Christmas! Celebrate Responsibly.“
- 335. Kampaň probíhala na sociální síti Twitter. Reálný přístroj Knitbot, který fungoval díky speciálnímu čipu, upletl jednu řádku červenobílého svetru za každý tweet s hashtagem #Jumper4des Čím více tweetů, tím více designových svetrů
- 336. Během prosince budou moci fanoušci získat jeden z vytvořených svetrů na oficiálním Facebooku značky
- 337. Celá kampaň byla podpořena prodejem krabic piva s podobným designem, jaký má tvořený svetr
- 338. http://www.ubergizmo.com/2013/11/budweise rs-knitbot-will-knit-christmas-sweaters-basedon-tweets/
- 339. Na této kampani se mi líbí především přesah do reálu → když udělám na sociálních sítích něco, tak se určitým způsobem změní fyzicky existující věc. Lidé baví, pokud mají pocit, že můžou něco ovlivnit (napíšu příspěvek, vidím, jak je upletený další kousek svetru) Za velmi dobré považuji i využití „ošklivých“ vánočních svetrů, které jsou především v zahraničí teď velmi populární Dobrým marketingovým tahem je také to, že Budweiser nezůstává jen u sociálních sítí, ale využívá motiv vánočního svetru i na krabicích, ve kterých se pivo prodává. Design těchto dárkových krabic je velmi povedený Co postrádám, tak je lepší komunikace o této kampani na oficiálních facebookových stránkách. Vzhledem k tomu, že výherci zhotovených svetrů mají být vybírání na Facebooku, tak mi připadá propojení těchto sociálních sítí logické Kampaň je teď velmi čerstvá (ukončena 6.12.), takže bohužel nejsou zatím k dispozici čísla ani další vyhodnocení
- 340. HASHTAG KILLER
- 341. Klient: Water is Life Zadání: upozornit na život ohrožující krizi s pitnou vodou v zemích třetího světa zvýšit povědomí o činnosti organizace Řešení: parodování a převrácení významu populárního hashtagu na Twitteru #firstworldproblems pomocí videí, kde znevýhodnění lidé 3. světa předčítají vybrané tweety a doplňují je o personalizované odpovědi+ print Termín: 10-2012 - 8-2013
- 343. Print
- 344. Print
- 345. Print
- 347. Spot
- 348. Uvedení nových hashtagů 6. srpna 2013: #bucketlist #5yearsto live Hashtagy doplňují navazující fázi kampaně Hashtag Killer. Nadace splnila životní sny 4 letému chlapečkovi Nkaitolemu z Haiti- jízda na lodi, závod v běhu s elitním atletem a fotbal na národním stadionu. Využívá tak faktu, že 90 % úmrtí v důsledku požití znečištěné vody tvoří děti do 5 let věku. Mají tedy minimální šanci vkročit do dospělosti, na což apeluje #5yearstolive. 2. fáze
- 350. Využité sociální platformy: Twitter, YouTube Výsledek kampaně: na konto nadace připsány finance, zaručující čistou vodu na spoustu dní okamžitá reakce od desítek celebrit a influencerů zveřejnění v desítkách nejdůležitějších médií na světě (Time, Forbes, BBC, AdWeek..) virální šíření vyvolání diskuze na téma dostupnosti čisté vody ve 3. světě
- 351. Hodnocení: + skvělé využití aktuálního trendu + reálné zobrazení lidí v tísni, kteří jsou natočeni v neumělém prostředí + vyprokována bohatá interakce s širokou veřejností + vhodné popíchnutí kontroverzního konsumerismu západní civilizace - některé monology zní naučeně - kampaň nedostatečně odkazuje na web organizace - spot neobsahuje dostatečný call to action
- 352. Markéta Štáková
- 353. GABRIELA BLAŽKOVÁ
- 354. CO JE ASOS? • Britský výrobce módního oblečení. • Sleduje nejnovější trendy. • Provozuje internetový butik s více než 65 000 místními a globálními značkovými výrobky. • Zboží dodávají téměř do všech zemích na světě. • Webová stránka ASOS přiláká 21 miliónů unikátních návštěvníků za měsíc.
- 355. KAMPAŇ SUMMER SALE
- 356. CÍL • Zvýšení příjmů na webových stránkách Asos z letního výprodeje. • Vyvolat větší rozruch kolem letního výprodeje. • Zvýšit zapojení veřejnosti.
- 357. POSTUP • Jako první spolupracoval Asos s agenturou Independents United, aby vytvořili zákaznickou aplikaci na jejich facebookových stránkách.
- 358. APLIKACE
- 359. APLIKACE • Tato aplikace se nazývala Exclusive Sale Preview a zákazníci si mohli zahrát sérii čtyř her v průběhu této kampaně. • Hráči byli povzbuzování ke sdílení hry svým přátelům a získávali za to body. • Hráči, kteří získali nejvíce bodů, šli do přední části virtuální fronty, která byla určená pro letní výprodej. Výprodej začínal v pět hodin a tito hráčí měli okamžitý přístup k nákupu.
- 360. APLIKACE • Ti, co měli menší počet bodů, zůstali dále ve frontě a přístup dostali až později večer. Každý měl 30 minut na nákup. • Asos dál vydával další nabídky a slevy, aby si zajistil, že se lidé budou vracet zpátky k výprodeji.
- 361. SPONZOROVANÉ PŘÍSPĚVKY • Asos použil mix facebookové aplikace a sponzorovaných příspěvků jako klíčovou část jejich mediální kampaně, aby rozjel povědomí o jejich kampani a zvýšili míru zapojení veřejnosti facebookovou aplikací. • Aplikace byla zaměřená na cílovou skupinu od 15 do 34 let a hlavně na americký, britský, fancouzský a německý trh.
- 362. SPONZOROVANÉ PŘÍSPĚVKY • Asos také použil sponzorované příspěvky. Každý fanoušek, který lajkoval facebookovou stránku ASOS nebo byl aktivní na její zdi, tak byla jeho aktivita sdílena s jejich přáteli přes facebook home page.
- 363. VÝSLEDKY • Druhý den červnového výprodeje měl Asos největší tržbu od založení této společnosti. • 174 000 lidí si “vystálo” virtuální frontu během kampaně. • Aplikace byla sdílena 715 745 krát. • Facebooková aplikace měla víc jak 1 000 000 zhlédnutí. • Facebooková fanouškovská základna vzrostla o 32%.
- 364. MŮJ NÁZOR • Líbilo se mi, že i když šlo o obyčejný výprodej, tak tvůrci kampaně toho dokázali využít a vymysleli docela zajímavý a levný způsob propagace. • Popravdě bych nečekala tak velký ohlas, ale je fakt, že každý má rád slevy a to hlavně na ASOS. • Podle mě měla kampaň mnohem větší přesah. • A trojúhleník, protože je hipsterský a na ASOSu rádi nakupují hipsteři.
- 365. Sušenka vs. Krém Sociální komunikace Natálie Hladká Maděryčová
- 366. Oreo sušenky ``mlékem milované`` • Na trhu ve Spojených státech od roku 1912 • Nejprodávanější sušenky na trhu • Popis: dvě nejkakaovější sušenky s tou nejlahodnější náplní • Společnost je velmi kreativní aby co nejvíce zaujala spotřebitele a fanoušky • Snažíme se co nejvíce komunikovat prostřednictvím reklamních kampaní jak přes online, print tak přes sociální sítě
- 367. • Jak jíst sušenky Oreo? o Způsob konzumace sušenek Oreo se stal již pomalu rituálem a reklamní kampaně jsou velice úspěšné o Postup konzumace sušenek znají už snad všichni a naše společnost se snaží vytvářet další kampaně, které spotřebitele zaujmou a budou je bavit. o Chceme být originální, kreativní, aktivní o ALE CO CHTĚJÍ ZÁKAZNÍCI?
- 368. Kampaň Sušenka vs. Krém o Na základě konverzací na Facebooku a Twitteru jsme zjistili, že je skupina lidí, kteří preferují sušenku a skupinka, která preferuje zase krém. o Spustili jsme tedy kampaň Sušenka vs. Krém • Tato kampaň byla spuštěna nejprve na Instagramu, kde mohli uživatelé nahrávat svoje fotky s hashtagem #cookiethis nebo #creamthis a my jsme jejich fotky zrekonstruovali v sušenkovém nebo krémovém provedení dle jejich vlastního výběru
- 373. Jak na to? • Později jsme přesunuli pozornost na samotnou techniku oddělování sušenky od krému. Ručně to není taková zábava a proto přišla na řadu technika
- 374. • Porozhlédli jsme se mezi fanošky po šikovných konstruktérech a některým z nich svěřili úkol vynalézt přístroj na oddělování sušenek a krému • Proč to dělat jednoduše a rychle, když to jde složitě, ale kreativně a vtipně • https://www.youtube.com/watch?v=pii4G8FkCA4
- 375. • https://www.youtube.com/watch?v=w485VU-S0Ig • https://www.youtube.com/watch?v=hVJJE-woxKY • https://www.youtube.com/watch?v=gBgfpl0lcIo • https://www.youtube.com/watch?v=o39CW-c__K8
- 376. Funkčnost • Touto kampaní jsme zacílili především na kreativitu a tvořivost našich fanoušků. Dali jsme jim základní koncept a oni si s ním mohli dělat co je napadlo. Ať už fotit vtipné fotografie, které jsme přetvářeli nebo vymýšlet bláznivé stroje k oddělování sušenek a krému. • Chtěli jsme, aby také oni ukázali, co by chtěli a podíleli se na aktivitách naší značky a tím jim dali najevo, že jsou pro nás důležití.
- 377. Sociální sítě • YouTube: • Facebook: • Twitter: 9 000 odběratelů 32 000 000 fanoušků 77 000 followerů • Oreo je králem obrázků na sociálních sítích. Kampaň Daily Twist vyhrála nejvyšší ocenění za rok 2013 na Facebooku. Společnost v této kampani vydávala každý den jeden sušenkový obrázek odkazující na aktuální dění ve světě
- 378. Sociální sítě • Jak můžeme vidět Oreo na Youtube nemá tolik odběratelů jako třeba na Facebooku. Proto se také rozhodla zaměřit také na video jako například v této kampani. • Další sociální sít, kterou společnost ovládla je Instagram. Během Super Bowlu se jí podařilo zvýšit počet followerů z 2 200 na 87 000. A to díky pohotové reakci na výpadek proudu, kdy během pauzy stihla udělat vizuál s textem: • YOU CAN STILL DUNK IN THE DARK
- 379. Osobní názor • Velmi pozitivní • Dle mého názoru vytváří Oreo jedny z nejlepších kampaní. Jsou chytlavé, vtipné, kreativní, neokoukají se a snaží se co nejvíce zapojit fanoušky. Nevím zda to tak je, ale navenek působí jako firma, která nedělá vše pro zisk, ale také se dokáže bavit. • Jsou pohotový a aktivní, snaží se vytvářek každou chvilku něco nového a dokáží využít aktuálního dění. • A sušenky? Ty miluju… J
- 381. Kampaň Hashtag Killer 2013 Water is life DDB New York (Barbora Davidová)
- 382. Hashtag Killer Zadavatel: nezisková organizace Water is life Cíl organizace: • zajištění nezávadné vody zemím 3. světa • dlouhodobé čištění tamních vod • snížení počtu předčasně umírajících děT • zlepšení hygieny a lékařské pomoci
- 383. Cíl kampaně • zvýšení povědomí o problému zemí 3. světa • zapojení sociálních síT • reverze trendů #firstworldproblems meme na TwiZeru • ak[vizování přispěvatelů (call to ac[on) • emocionální apel • vytvoření virálního videa nejen na Youtube
- 384. • Video využiT příspěvků na #firstworldproblems meme osobní přímá komunikace 1. typ (anthem commercial) Haiťané předříkávají povrchní tweety: Hashtag Killer 1 2. typ Haiťané utěšují tvůrce tweetu a přidávají politování: Hashtag Killer 2
- 385. Print “I accidentally cut my grapefruit on the wrong axis.”
- 386. Print “I hate wai[ng a full six months before the den[st will clean my teeth again.”
- 387. Print “Sat in the front row of a movie theater and now my neck is sore.”
- 388. Print “My son got the wrong toy in his happy meal.”
- 389. Výsledek 11 pracovníků v době 4 měsíců • 1 hlavní video/First World Problem Anthem • 10 podpůrných videí • 4 printy 4 dny = 1 000 000 zhlédnuT na Youtube 2 500 000 zhlédnuT na Youtube.com Zisk: 1 000 000 dní vody
- 390. Ocenění AICP Awards Webby award social media campaign Cannes Lions Interna[onal Fes[val of Crea[vity Clio Award crea[ve award ADC Awards online content
- 391. Media
- 392. BBC „Jedna z nejvíce inova[vních kampaní na Youtube” The Huffington Post „První kampaň, která změnila trend populárního hashtagu” Hlavní výhody: + kampaň sdílena přes hlavní mediální deníky + snadné sdílení přes různé komunikační kanály a prostředky virální šíření
- 393. Vlastní názor Kampaň Hashtag Killer “bourá” podstatu #firstworldproblems, kam lidé bez dlouhého rozmýšlení umisťují triviální problémy, které je zrovna sužují. DDB New York se prostřednictvím kampaně podařilo ak[vizovat autory těchto tweetů a vyvolat v nich snahu pomoci buď finančně, nebo formou sdílení a povzbuzování ostatních potenciálních přispěvatelů. Nešlo o ponížení těch, kteří si stěžují na maličkos[ ale o eliminaci a změnu jejich příspěvků. TwiZer jako sociální médium a jeden z hlavních komunikačních kanálů kampaně zafungoval, i přesto, že se jednalo o klasicky emočně pojaté sdělení. Mělo však jeden rozdíl. Přímo se dotýkalo lidí, kteří TwiZer užívají a jsou nebo byli autory povrchních příspěvků.
- 394. CASE STUDY 2013 denisa lešková SOCKOM
- 395. “Hi! My name is Miles Scott and I’m 5-yearold. I’m a leukemia patient. I find my inspiration in super heroes and I wish to be BatKid.”
- 397. And BatKid rises in San Francisco. Big day Nov. 15 2013
- 398. Twitter-focused campaign by Clever Girls Collective
- 400. “BatKid Saves City” was headline on a special edition of Friday’s San Francisco Chronicle, and thousands of people lined the streets of San Francisco to cheer on the superhero. But those who weren’t around to catch the news as it unfolded could follow along with Batkid’s escapades on Twitter.
- 401. Participating In A Local Community On A Global Level People in San Francisco paused for a moment, either leaving their offices to join the onlookers, or hopping on Twitter to join in themselves. Stories of BatKid (using Twitter and Vine to tell the story) were in newspapers, websites, and blogs across the world.
- 402. Twitter was ablaze with the hashtag #SFBatKid
- 403. Tracking Trends And Conversation It was the hashtag heard around the world: #SFBatKid. It was being tweeted along with photos of BatKid saving a woman tied up on the train tracks capturing the Riddler as he attempted to rob a bank and zooming around town in his Batmobile. Garnering upwards of 50,000 tweets per hour, BatKid was one of the most popular topics on Twitter on November 15th
- 404. RESULTS o 406,960 tweets featuring either the #batkid or the #SFBatKid hashtag o 21,683 Instagram and Twitter photos featuring Batkid o More than 120 million viewings of Batkid photos o If you add up all the followers of everyone who tweeted about Batkid, mashable.com says, you get 750 million users. o Just 4 percent of all Batkid tweets fall into the "negative" category (with most of those questioning the use of public money) #SFBatKid showed up every 5 seconds in user‘s Twitter stream.
- 406. Twitter&Vine shout-out from BARACK OBAMA
- 407. MY RATING • great entirely Twitter-focused (though it also had a Facebook page) campaign • most of the Internet rallied around Miles's big day • powerfull story • the power of thinking ahead and crossing all channels • great World of Mouth effect • big plus for using twitter like a buzz medium BUT THE BEST IS Miles finished his final round of chemotherapy this June and is currently in remission.
- 408. THE HUNGER GAMES CATCHING OF FIRE Eliška Toušová 2. ročník MK
- 409. Druhé pokračování filmové série. Natočeno dle knižní předlohy. Svět „Panem“ je rozdělen na 13 oblastí (Districty). Z každé oblasti se každoročně účastní dvě děti hladových her. Přežít může jen jedno. Za 13. District je vylosován Peeta a dobrovolně za svou sestru nastupuje Katniss.
- 410. Katniss vítězství na 74. hrách dodalo naději obyvatelům Panemu, kteří se bouří proti systému. Proto musí Katniss a Peeta zpět do arény. Prezident Snow chce nastolit 75. hrami nastolit pořádek V Panemu se, ale schyluje k revoluci 3. díl filmové série.
- 411. FILM V ČÍSLECH NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH Oficiální stránka filmu má 12 milionů fanoušků Jednotlivé Districty mají své vlastní profily Oficiální profil na twitteru má 1 060 000 followers Profil hlavního města Capitol má přes 160 000 followers Profil na G+ sleduje 2 500 000 uživatelů Přes 90 milionů zhlédnutí 250 000 odběratelů Módní magazín CapitolCouture Posty mají v průměru 400 likes a 150 Reblogs
- 412. OFICIÁLNÍ ÚČET Pravidelná komunikace a správa Jednotná grafika Témata: oznamování novinek, soutěže, giveaway, soutěž o účast na natáčení, live chaty s herci
- 413. DISTRICTY Každý district má svůj účet Komunikace k fanouškům jako k obyvatelům jednotlivých districtů Výběr témat – dle districtu
- 414. DISTRICTY Obecné oznámení všem obyvatelům Například možnost si na microsite vytvořit vlastní Identifikační kartu
- 415. OFICIÁLNÍ ÚČET Komunikace s followery Vysoká interakce, postování fotek followerů Soutěže a využití spolupráce s partnery filmu
- 416. THE CAPITOL Komunikace hlavního města k followerům jako obyvatelům PANEMU Vhodná info grafika Propojení s dalšími komunikačními kanály
- 417. CAPITOL COUTURE Reálný fashion magazín hlavního města Capitol, který má zatím 3 čísla Zaměření na módu, beauty, kulturu a design Interwiev s filmovými postavami, články, módní editorialy, prezentace a možnost zakoupení designerských oděvů vytvořených pro tento film
- 418. CAPITOL COUTURE Magazín nabízí nejrůznější akce pro své čtenáře Capitol Art Challenge – soutěž o nejlepšího umělce PANEMU, čtenáři zasílají svá díla a vítězné práce se objeví v příštím čísle magazínu Vhodné propojení s Instagramem
- 419. CAPITOL TV You Tube kanál, který obsahuje mimo trailerů a teaserů také zajímavá videa a ukázky z jednotlivých Districtů
- 420. CAPITOL MICROSITE Mimo hlavní microsite filmu také interaktivní microsite hlavního města Vytvoření vlastního ID a následný přístup do portálu Capitolu Přehled uživatelské produktivity v jeho districtu, počasí v Panemu, tréninkové videa, informace z Capitolu
- 421. VÝSLEDEK KAMPANĚ 2 DNY PŘED PREMIÉROU 88% interakce fanoušků probíhá na Twitteru Sentiment kolem filmu byl z 25% negativní, pravděpodobně zapříčiněno rozporem mezi fanoušky The Hunger Games a filmu Twillight Tickets“ byly čtvrtým nejzmiňovanějším výrazem spojeným s filmem a hned za nimi byl výraz „waiting“ Jennifer Lawrence, která ztvárňuje hlavní postavu se objevuje v 53 % všech zmínek na sociálních sítích; Josh Hutcherson se objevuje u 25%
- 422. ÚSPĚŠNOST KAMPANĚ Kampaň je dle mého názoru velmi úspěšná protože: je ucelená (komunikace probíhá stejným způsobem) je provázána mezi jednotlivými sociálními sítěmi komunikace probíhá také na úrovni panem vs. obyvatelé je interaktivní a zapojuje fanoušky je propracovaná obsahuje věrohodnost (microsite, Capitol TV, Capitol Couture)
- 423. NA CO SI LAY´SNEŠ? klient: Pepsico agentury: MARK BBDO a 2Fresh značka: Lay´s strong Vít Voltr, SOCKOM, 9. 12. 2013
- 424. NA CO SI LAY´SNEŠ? ZNAČKA LAY´S Lay´s je značka chipsů společnosti Pepsico „Chipsy vyrobené z těch nejkvalitnějších surovin. Základem jsou vybrané odrůdy brambor, jemná sůl a pečlivě připravené kombinace koření.“ „LAY´S STRONG jsou nahrubo krájené chipsy s výraznými příchutěmi a třemi rozdílnými úrovněmi pálivosti.“ Vít Voltr, SOCKOM, 9. 12. 2013