Slides de la conférence "Comment intégrer les "core Updates" de Google dans sa stratégie SEO ?" par Olivier Andrieu (Abondance) à l'événement Search Y (février 2020).

1. Core Updates Google : Comment
les intégrer dans sa stratégie SEO ?

2. Olivier Andrieu (Abondance)
olivier@abondance.com
Bonjour :)

3. Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance
en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations
autour du référencement naturel (SEO)
250 pages 650pages
© Grifil.com
Guides PDF

4. Sommaire
• Updates Google
•L’EAT
•Prise en compte de l’intention de recherche
•Conclusion (spoil) : le SEO est mort :-)

5. Les Updates Google

6. Historique des updates Google
Février 2003 : Boston
(1er update recevant un nom)

7. Historique
2003-2012 : la valse des updates
2003 Boston (02)
Cassandra (04)
Dominic (05)
Esmeralda (06)
Fritz (07)
Florida (11)
2004 Austin (01)
Brandy (02)
2005 Allegra (02)
Bourbon (05)
Gilligan (09)
Jagger (10)
2007 Buffy (06)
2008 Dewey (04)
2009 Vince (02)
2010 Mayday (05)
2012 Venice (02)

8. Historique
Apparition d’updates sur
l’architecture technique de Google :
Big Daddy (2005)
Caffeine (2010)

9. Historique
Apparition des filtres algorithmiques (anti-spam) :
Panda (2011)
Penguin (2012)
Mais aussi EMD,
Page Layout,
Payday Loan, Pirate, etc.

10. Historique
Apparition des algorithmes de compréhension des requêtes
(préparation au vocal) :
•Hummingbird (2013)
•Rankbrain (2015)
•BERT (2019)
15% des requêtes quotidiennes sur Google
n’ont jamais été tapées auparavant…
Comprendre l’intention
de recherche de l’internaute…

11. Historique
Des updates thématiques :
•Pigeon (2014-2015)
•Opossum (2015)
•Mobilegeddon (2015)
•Speed Update (2018)

12. Historique
Apparition des « Core updates » :
•Phantom (2015)
•Fred (2017)
•Medic (2018)
•Florida 2 (2019)
•Et les autres…

13. Historique
Des modifications de l’interface (SERP) :
•Jazz (2014)
•Beaucoup n’ont pas reçu de nom

14. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?

15. Internaute
(intention de recherche)
Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?

16. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
Internaute
Moteur de recherche

17. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
Internaute
Moteur de recherche
Architecture
technique

18. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
Internaute
Moteur de recherche
Architecture
technique
Algorithmes

19. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
Internaute
Moteur de recherche
Architecture
technique
Algorithmes
SERP

20. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
Internaute
Moteur de recherche
Architecture
technique
Algorithmes
SERP
Hummingbird
RankBrain
BERT

21. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
Internaute
Moteur de recherche
Architecture
technique
Algorithmes
SERP
Big Daddy
Caffeine

22. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
Internaute
Moteur de recherche
Architecture
technique
Algorithmes
SERP
Core updates
Fred
Phantom
Medic
Speed Update

23. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
Internaute
Moteur de recherche
Architecture
technique
Algorithmes
SERP
Jazz + autres

24. L’impact sur le SEO sera plus ou moins grand
en fonction du type d’update
(mais il ne faut pas tout mélanger)

25. Google et ses changements
(algorithme, interface, infrastructure, compréhension de la requête) :

27. John Mueller Gary Illyes Vincent CoursonMatt Cutts Danny Sullivan Martin Splitt

28. John Mueller Gary Illyes Vincent CoursonMatt Cutts Danny Sullivan Martin Splitt

29. Comment traiter
les « Core Updates » ?

33. E A T

34. L’E A T

35. E
A
T

37. score EAT

38. incontournable expert

39. ce qui est déjà publié

40. Et soyez 2 fois meilleur !

41. Un site web bien
Optimisé techniquement
il y a 10 ans
l’est toujours
aujourd’hui !

42. Il est devenu
très difficile de
ranker avec de
la « bouillie » !
(faible qualité,
manque de légitimité)

43. La notion de légitimité
est capitale !

44. essentielle
YMYL mais pas que

45. https://static.googleusercontent.com/
media/guidelines.raterhub.com/fr//
searchqualityevaluatorguidelines.pdf

47. Update 12 mars
Update 24 septembre
Update 8 novembre

48. Update 12 mars
Update 24 septembre
Update 8 novembre

49. Update 12 mars
Update 24 septembre
Update 8 novembre

51. Update 1er août 2018 (Medic)

52. Update 8 novembre 2019

53. <mode provocation/caricature on>
<mode provocation/caricature off>

54. Le SEO pérenne, c’est une course
au contenu de QUALITÉ !

55. Et c’est la seule solution
pour survivre aux futures
« Core Updates » !

56. « Le SEO, c’est être le meilleur
pour répondre à l’intention de
recherche de l’internaute »

57. L’intention de recherche

62. Paris Paris Pâris

63. Bank bank

64. I arrived at the bank after crossing the _______

65. I arrived at the bank after crossing the river

66. I arrived at the bank after crossing the street

67. I crossed the river and arrived at the bank

68. I crossed the street and arrived at the bank

69. J’ai trouvé un avocat au ________
Au ________, j’ai trouvé un avocat

70. J’ai trouvé un avocat au tribunal
J’ai trouvé un avocat au supermarché

71. Au tribunal, j’ai trouvé un avocat
Au supermarché, j’ai trouvé un avocat

72. bidirectionnel

74. contenus de qualité

77. 10 Conseils pour intégrer
l’intention de recherche

78. 1. Penser « légitimité » lors du choix des requêtes-cible

79. 2. Regarder les SERP sur les requêtes-cibles

80. 3. L’intention de recherche de premier niveau :

81. 4. Les questions :
https://answerthepublic.com/
https://alsoasked.com/
https://1.fr/q

82. 5. Un champ lexical très riche :
https://1.fr/
https://yourtext.guru/
https://www.seoquantum.com/
http://cocon.se/metamots/

83. 6. Utilisation des balises de données structurées

84. 7. Multiplier les supports

85. 8. Une excellente qualité des réponses…

86. 9. Plus les fondamentaux techniques (et les liens…)

87. 10. Tester, tester, tester !
Car le SEO, c’est du « Test and Learn » !

88. Merci :)