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Dive Video 探索网络视频
- 3. 欢迎来到Dive Video, 这是OMD Dive系列三部曲的第三部,也是最后一部。我
们在2014年启动了DIVE系列项目,旨在探究并解开当今中国市场研究人员面临
的最大挑战,。秉承着这一精神,我们先后选择了社交媒体,移动广告及此次
的网络视频。
中国网络视频市场可谓发展迅速。据中国互联网络发展状况统计报告,2014年
网络视频用户已达到4.61亿,有望在今年突破5亿。伴随而来的,是网络视频迅
猛上涨的广告花费 – 市场调查公司eMarketer预测到2015年,该花费可增至
250亿人民币。用户和网络视频广告花费都呈现出指数型增长趋势,给我们带来
新的挑战。
我们发现当前的研究主要聚焦在网络视频广告支出、用户渗透率和时间花费等
浅层的分析上。而随着网络视频逐渐成为全民休闲娱乐的主菜,了解用户收看
视频背后的动机和态度也就愈加重要,同时,网络视频作为一种传播媒介的有
效性也值得我们深入研究。
因此,我们在去年启动DIVE Video项目,希望能解释这些谜团。我们希望能为
涉猎行业中的各位揭开答案 — 广告主,视频网站以及广告代理商。为此,采用
了两种方法进行研究,研究方法成熟且久经考验,加以最新的技术(cookie及
SDK代码)。
在研究的第一阶段,我们和Admaster合作,利用Tag(电脑端用cookie,移动
端利用SDK代码)去追踪被我们客户投放的广告曝光过的用户。这使我们能够
将设备,地点,操作系统以及投放频次进行匹配。共同协作下,我们在线上进
行了问卷招募活动,评估从广告回忆度到偏好等品牌绩效指标。 这是国内第一
个基于真实投放的广告计划监测数据来评估跨屏广告有效性的研究。它给到我
们和客户切切实实的数据,可以计划和优化视频多屏的投放组合,也能帮助评
估视频网站资源的实际价值。
第二阶段,我们的目标是了解消费者观看网络视频的心路历程。他们的观看
动因是什么?广告投放有着怎样的障碍?最重要的是, 广告主及媒体主能
够对此做些什么?我们的调研以小组座谈会的形式进行,跨越了从一线到四
线的4个城市,其次是深度的定量研究,覆盖12个城市2300位受访者。
Dive video会告诉你消费者对于视频内容的偏好是什么,为什么网络视频会
成为一场盛宴以及小众视频网站如何在激烈竞争中崭露头角。
我们非常感谢赞助商对于这个颇具创新性项目的大力支持 — 搜狐视频,
PPTV聚力,优酷土豆以及乐视网,同时要感谢在研究第一阶段给我们提供
资源的媒体合作伙伴。最重要的是感谢OMG集团的众多客户协助我们进行
这一探索性的研究项目。最后,特别鸣谢我们的调研伙伴:Mintel和
Admaster在DIVE VIDEO项目中的贡献。
Dive video将会解开这个行业的谜题,为广告主,视频网站及广告代理商阐
述如何最佳地利用网络视频。同时,也为那些内容制作及营销传播的从业者
,和跨屏投放广告的广告主们开拓了新的思路和方向。Dive Video是一个
开创性的研究,内容涵盖了消费者,广告,网站以及多屏设备。
至此,我们十分自豪地向您介绍我们的研究:Dive video。我衷心地希望你
们能从Dive video中得到启发,能对下一阶段的网络视频营销和优化广告投
放有所帮助。
吉思柯BHASKER JAISWAL
执行总经理—业务智询,浩腾媒体(中国)
序言
- 31. 然而网站视频内容并不是人们选择
APP最主要的原因
31
爱奇艺 优酷网 搜狐视频 腾讯视频 土豆网 360视频 新浪视频 乐视网 PPTV 百度视频
已经习惯了这个APP
播放流畅
高清晰画面
视频节目更新及时
可下载视频节目便于以后观看
很少网络广告
有很多我喜欢的网络视频节目
视频节目种类繁多
有视频节目的独家播放权
便于搜寻
界面和布局非常清晰
可以上传我拍摄的视频
在观看的同时可以发表我的点评
有锁屏功能