1. Информационно-аналитическое исследование
по материалам СМИ
Анализ информационного поля
темы "семейного бизнеса" в России
Январь 2011 года

2. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Цели и задачи исследования
Цели исследования
Определить степень интереса российских СМИ к теме семейного бизнеса в России. Оценить динамику упоминаемости,
выявить основные информационные поводы, главных игроков, наиболее активные СМИ и каналы распространения
информации.
База исследования
Информационную базу исследования составили публикации в печатных и электронных СМИ за 2010 год.
Количественный анализ сообщений СМИ проводился с использованием информационно-аналитической системы
"Медиалогия".
Методика исследования
Кабинетное исследование на основе количественного и качественного анализа печатных и электронных СМИ и других
открытых источников.
Ограничения
Статистические данные по количеству упоминаний строились по запросу "семейный бизнес", который по сравнение с
другими формами запросов, особенно с такими как "семейное дело" или "семейная компания" или "семейное
предпринимательство", показал наиболее релевантную выдачу.
Для определения количества публикаций в главной роли использовался тот же запрос, с учетом не менее 3 вхождений
ключевой фразы в текст сообщения.
стр. 2 из 24

3. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Общая информация
•
В нашей стране не существует такой юридической формы предпринимательства как "семейный бизнес";
•
Семейный бизнес можно разделить на две группы:
o малый и средний бизнес организованный родственниками;
o бизнес передаваемый и управляемый семьей на протяжении нескольких лет.
•
Таким образом, вопросы и проблемы семейного бизнеса касаются подавляющего числа предпринимателей, от
мелких и средних, до олигархов. По данным Всемирного совета по предпринимательству (WCB), к семейному
бизнесу относится 70% всех компаний на планете. Во Франции доля семейных предприятий превышает 80%, в
Финляндии этот показатель доходит до 94%.
•
Династических семейных компаний в нашей стране в настоящее время не существует. Предприниматели первой
волны только сейчас начали достигать пенсионного возраста и задумываться о передачи дел в надежные руки. В
настоящее время начинается процесс передачи семейных бизнесов второму поколению владельцев, и именно
сейчас закладываются основы современного семейного бизнеса России.
•
Особенностью настоящего момента является неопределенность в выборе модели дальнейшего поведения,
формирования культуры и традиций семейного предпринимательства. Подобное положение неустойчивого
равновесия открывает окно возможностей для приложения сравнительно небольшого усилия для формирования
устойчивого тренда развития.
•
В ближайшей перспективе, интерес к теме семейного бизнеса будет неуклонно повышаться. Не смотря на
кажущееся отсутствие или невысокую распространенность такой формы деятельности, семейный бизнес не
является синонимом малого предпринимательства, и вопрос передачи дела в "надежные руки" становиться все
более актуальным.
стр. 3 из 24

4. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
•
Ближайшие 3-5 лет станут определяющими вектор развития семейного бизнеса в России: пойдет ли он по пути
возрождения предпринимательских династий и формирования соответствующей среды или он станет предметом
спекулятивных сделок с последующим уходом капитала за границу, а в лучшем случае перейдет в
благотворительные или образовательные фонды.
•
Необходимо отметить, что в России есть институты, понимающие конъюнктуру и предлагающую семейным
компаниям реальные продукты и услуги. Это финансовые организации, предлагающие различные формы
доверительного управления активами и капиталами.
Например, в России активно продвигается известная и хорошо себя зарекомендовавшая на западе, форма
управления семейным капиталом – Family Office. В отличие от private banking и wealth management семейный офис
может создаваться для конкретной семьи или обслуживать несколько состоятельных семей. Подобные задачи
могут включать: управление семейным имуществом, наследование семейных активов, содействие в развитии
семейного бизнеса, планирование семейного бюджета, разработку и реализацию инвестиционных планов,
приобретение недвижимости.
Фактически они помогают решить многие проблемы, стоящие перед семейным предприятием. Однако
необходимо помнить, что это решение будет персональным, оно не ведет к изменению социальных,
экономических или политических условий жизни общества и имеет высокую стоимость вхождения.
стр. 4 из 24

5. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Международные преценденты
Некоммерческие организации, объединяющие семейные предприятия и оказывающие, по большей части,
информационную, консультационную и учебную помощь своим членам, нашли широкое распространение за рубежом.
Помимо национальных институтов, существуют и международные ассоциации, в которую входят организации и
предприятия многих стран. Ниже приведены наиболее яркие и заметные общественные институты поддержки семейного
бизнеса.
США
•
Family Firm Institute (FFI). Ведущая мировая ассоциация, объединяющая участников семейных предприятий. В 2011 году FFI
отпразднует свой четверть вековой юбилей. Издает собственный журнал Family Business Review. Работа ассоциации
заключается в развитие и передаче интегрированных знаний, передовых навыков и предоставлении профессиональных
консультационных услуг. http://www.ffi.org/
•
Family Enterprise USA (FEUSA). Независимая, национальная некоммерческая организация, основной целью которой является
повышение знаний общественности и повышения осведомленности о положительном вкладе семейного бизнеса –
крупнейшего бизнес-сектора страны. http://www.familyenterpriseusa.org/
•
Family Business группа в рамках United States Association for Small Business and Entrepreneurship (USASBE). Секция
"Семейный бизнес", работающая под эгидой Ассоциации Соединенных Штатов для малого бизнеса и предпринимательства,
созданная для стимулирования и поощрения, развития и продвижения программ и услуг в конкретной области
предпринимательства и обеспечения форумом для обмена информацией. http://usasbe.org/interestgroups/familybusiness/
Швейцария
•
The Family Business Network (FBN). Крупнейшая международная некоммерческая сеть предприятий семейного бизнеса,
созданная для обмена опытом, воспитания следующего поколения семей, владеющих бизнесом и лоббирования
законодательных и налоговых инициатив в. http://www.fbn-i.org/
стр. 5 из 24

6. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Бразилия
•
The Instituto da Empresa Familiar (IEF). Некоммерческая профессиональная организация Институт Семейных Компаний (IEF)
занимается поддержкой семейного бизнеса путем распространения междисциплинарных знаний и навыков с помощью
образовательных услуг, информации, документации и исследований. IEF планирует стать центральной информационной
площадкой для владельцев бизнеса, членов их семей, руководителей, акционеров, членов совета директоров и всех
специалистов, работающих на семейных предприятиях. http://www.empresafamiliar.org.br
Италия
•
L'Associazione Italiana делле Aziende Familiari (AIdAF). Итальянская ассоциация семейных предприятий работает от имени
семейных итальянских компаний всех размеров – которые работают во множестве различных отраслей промышленности – с
целью обеспечения преемственности бизнеса в ходе его развития или перехода собственности, в эпоху когда традиционные
рынки меняется и расширяется. http://www.aidaf.it
Болгария
•
Ассоциации семейного бизнеса в Болгарии (АСБ). Ассоциация создавалась с целью оказания помощи в деле развития и
укрепления позиций семейного бизнеса в Болгарии, сохранения и продолжения традиций и преемственности в этой сфере.
Ассоциация является участником международной сети The Family Business Network (USA). http://www.mandjoukov.bg/
Украина
•
Ассоциация Владельцев Семейных Компаний Украины (FBN Ukraine). Цель создания Ассоциации – обеспечить ее
участников, собственников бизнеса, необходимой информацией и поддержкой, а также обеспечить взаимодействие с
признанными лидерами семейного бизнеса в мире. Ассоциация является участником международной сети The Family
Business Network (USA). http://www.fbn-ukraine.com/
стр. 6 из 24

7. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Динамика упоминаемости темы семейного бизнеса в СМИ
Количество сообщений
180
160
эпизодическая роль
главная роль
140
120
100
80
60
40
20
0
Декабрь
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
•
Общее количество упоминаний "семейного бизнеса" создает высокий информационный фон. Динамика
упоминаемости имеет тенденцию к росту. Количество упоминаний, даже без учета пиковых значений, на всем
периоде исследования растет.
•
Количество содержательных публикаций не велико, особенно по сравнению с общим информационным фоном.
Такая картина характерна для рынков, на которых отсутствует целенаправленная коммуникационная поддержка,
интерес к ним появляется эпизодически и обусловлен, резонансными событиями или мероприятиями.
стр. 7 из 24

8. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Основные информационные поводы
14
эпизодическая роль
главная роль
160
Интервью Р.Брэнсона, Virgin
140
120
Семейный бизнес Лужкова и
Батуриной под угрозой
Украина предлагает
узаконить сем. бизнес
- В России возрождается интерес к сем. компаниям;
- Самарский бизнес: время передачи власти.
80
Рейдерский подряд
60
12
Конкурс "Семейный бизнес"
10
Конкурс "Предприниматель года"
Тюмень. Круглый стол по
проблемам семейного бизнеса
Рейтинг Финанс
100
ХМАО: субсидии на развитие
семейного бизнеса
8
Анонс книги "Семейные войны.
Как преодолеть конфликты в
семейном бизнесе"
Рейтинг Forbes
Количество сообщений
Количество сообщений
180
6
Heiniken: история успеха
семейного бизнеса
4
40
2
Семейный бизнес Первого
канала: Эрнст-Синельщикова
20
0
0
Декабрь
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
•
Анализ основных информационных поводов показывает отсутствие единой информационной политики: пики
активности обусловлены преимущественно разрозненными событиями или мероприятиями;
•
Существенное количество публикаций, посвящено чиновнично-семейному бизнесу и коррупционным
разоблачениям, что, безусловно, дискредитирует тему семейного предпринимательства;
•
Стоит отметить высокая активность регионов, а также интерес ведущих деловых изданий.
стр. 8 из 24

9. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Каналы распространения информации
Федеральный
Региональный
41; 19%
Зарубежный
Интернет
101; 48%
Газеты
Журналы
70; 33%
6; 3%
Федеральный
Информагентства
35; 16%
Региональный
деловые
специализированные
глянцевые
Зарубежный
ТВ
общественно-политические
глянцевые
106; 50%
деловые
Блоги
общественно-политические
специализированные
Радио
0
20
40
60
80
65; 31%
100
Количество сообщений
•
Анализ каналов распространения информации строился на базе содержательных публикаций.
•
Каналы распространения информации характеризуются преимуществом категории федеральных СМИ (48%), при
этом высокая совокупная доля зарубежных и региональных изданий (19% и 33% соответственно) свидетельствует о
высокой значимости данной темы в регионах и странах ближнего зарубежья;
•
Распределение по тематике СМИ показывает преобладание общественно-политических СМИ (50%), что с учетом
делового характера исследуемой темы, выглядит противоречиво, но с учетом того, что государство во многом
стр. 9 из 24

10. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
относится к семейному и малому бизнесу как социальному проекту – объяснимо. Доля деловых СМИ составляет
31%, специализированных – 16%;
•
Среди видов СМИ лидирует Интернет, в два раза опережая следующие за ним газеты и журналы.
Преимущественная категория – федеральная, при равномерном распределение СМИ по типам: деловые,
общественно-политические и специализированные;
•
Для газет заметно преобладание региональных и зарубежных источников, преимущественно общественной
направленности;
•
Журналы представлены главным образом категорией федеральных СМИ, что отвечает в целом структуре
журнального рынка России, и в основном делового характера;
•
Стоит отметить низкую активность блоггеров. С одной стороны, это может быть объяснено спецификой составления
списка блогов системы "Медиалогия", но поиск по открытым источникам social media так же показал малое число
сообщений на соответствующую тему;
•
Крупнейшие социальные сети демонстрируют низкую активность: наиболее показателен пример
"Одноклассников", в которой можно обнаружить до десятка групп с названием "семейный бизнес", однако самая
активная из них насчитывает 273 участника и 10 новостей за последние полтора года. Более того группа, как и
большинство ей подобных, продвигает сетевые продажи.
В Facebook обнаружено несколько страниц, текстуально подходящих к тематике семейного предпринимательства
("Семейный бизнес" или "Как создать семейный бизнес"), однако количество участников и активность в них
нулевая или близка к нулю.
В сети "Вконтакте" обнаружить тематические группы не удалось.
стр. 10 из 24

11. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Рейтинг активности федеральных СМИ
•
Невысокая активность СМИ заставляет говорить об условности рейтингов, так как количественные показатели
весьма не велики;
•
Стоит отметить, что в рейтинг попали практически все ключевые федеральные деловые издания.
Название
Альянс Медиа (allmedia.ru)
Retailer.ru
Независимая газета
Forbes Россия
Бизнес-журнал
Ведомости
Компромат.ru (compromat.ru)
Производители товаров и услуг в интернет (openmarket.ru)
Клерк.ru
ОПОРА-КРЕДИТ (opora-credit.ru)
Агентство федеральных расследований (flb.ru)
Официальный сайт партии Союз правых сил
FinTimes.ru
Bankir.ru
PBWM.ru
Свой бизнес
Финанс
РБК Журнал
Сноб
Banki.ru
Категория СМИ
Интернет
Интернет
Газета + Интернет
Журнал + Интернет
Журнал
Газета + Интернет
Интернет
Интернет
Интернет
Интернет
Интернет
Интернет
Интернет
Интернет
Интернет
Журнал
Журнал
Журнал
Журнал
Интернет
Количество публикаций
6
5
5
5
4
4
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
стр. 11 из 24

12. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Рейтинг активности региональных СМИ
Название
Vsluh.ru # Тюмень
Деловой квартал # Ростов-на-Дону
The Chief # Санкт-Петербург
Nashgorod.ru # Тюмень
Закс.ру (zaks.ru) # Санкт-Петербург
Saint Petersburg Business Guide (spbgid.ru)
Финам FM # Москва
•
Категория СМИ
Интернет
Журнал
Журнал
Интернет
Интернет
Интернет
Радио
Количество публикаций
3
2
2
2
2
2
2
Для региональных СМИ понятие активности еще более условно. Несмотря на высокую региональную
составляющую этой темы, отметить можно только несколько интернет-источников и журналов.
стр. 12 из 24

13. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Спикеры и цитаты
•
Следствием отсутствия единой информационной политики стало и отсутствия постоянных спикеров, поднимающих
и комментирующих в масс-медиа данную тему.
Ниже приведены наиболее характерные высказывания, посвященные теме семейного бизнеса:
Председатель Совета директоров, Исполнительный директор Delta Private Equity Partners Патриция Клоэрти:
"… Ночной кошмар для страны то, что из небольших городов, вроде Перми, уезжают молодые и талантливые люди, и город не
в состоянии удержать их. В США в каждом городе существует огромное количество небольших семейных предприятий,
которые позволяют семьям поддерживать высокий уровень жизни на протяжении десятилетий. Было бы замечательно
увидеть подобное в России".
Замдиректора Института экономической политики Валерий Толстунов:
"Например, в Англии существуют тома литературы по этому вопросу, спецшколы, где преподаватели досконально разбирают с
наследниками модели отцовских предприятий в привязке к общей ситу
ации на рынке. Кроме того, есть масса специальных конференций по вопросам семейного бизнеса, на которых владельцы
компаний со всего мира общаются, делятся опытом. В России же, кроме пары-тройки куцых переводных книг, нет ничего".
Председатель совета директоров компании "Интеррос", Владимир Потанин:
"Мои дети выросли. Их отец миллиардер и знаменитость. Они, во-первых, находятся в моей тени, а во-вторых, какая у них
мотивация, чтобы добиваться чего-то в жизни? В этом смысле я рассматриваю в качестве правильного шага передачу
состояния на пользу общества, а не по наследству. Я собираюсь последовать примеру Билла Гейтса и Уоррена Баффетта".
Председатель совета директоров компании "Арбат капитал менеджмент" Алексей Голубович:
"Даже если дети российских предпринимателей и учатся в Великобритании, они от этого не перестают быть русскими.
Практика показывает, что им только в редких случаях удается применить за границей выведенный из России капитал".
стр. 13 из 24

14. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
140
120
ПУТИН Владимир Владимирович
МЕДВЕДЕВ Дмитрий Анатольевич
100
80
60
40
20
0
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
•
В публичных выступлениях Премьер-министра В.В.Путина и Президента Д.А.Медведева не удалось обнаружить
высказываний, посвященных семейному бизнесу, поэтому в отчете приведены высказывания о малом и среднем
предпринимательстве.
•
Экспресс-анализ выступлений руководителей страны показывает, что в основном преобладает социальнодотационное отношение к малому бизнесу, когда различные формы государственной поддержки служат
фактически формой распределения субсидий и дотаций для определенной части населения. Показательно, что в
последнее время, с ухудшением показателей бюджета и осложнением социальной обстановки, риторика
изменилась и чаще затрагивается тема роли малого бизнеса в экономике России. Наиболее характерный пример
выступление В.В.Путина на встрече с представителями малого и среднего бизнеса, 24 декабря 2010 года.
стр. 14 из 24

15. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
•
Выступления Д.А.Медведева демонстрируют прогрессивный взгляд на роль малого и среднего бизнеса в стране,
особенно если сравнивать его слова с высказываниями В.В.Путиным. Однако резкое увеличение налоговой
нагрузки на малый и средний бизнес и ухудшение инвестиционно-экономического климата, показывают, что
премьерская линия во властном тандеме имеет преобладающее значение, и что эффективность нынешней власти
надо оценивать не только по программным заявлениям ее лидеров, но и совокупности реальных дел
правительства.
В.В.Путин, Премьер-министр Российской Федерации:
На встрече с представителями малого и среднего бизнеса, 24 декабря 2010:
"Мы планируем, что через 10 лет примерно половина, а может быть, чуть больше половины всего трудоспособного населения
страны должно работать в этом секторе экономики. И это возможно".
"Мы хорошо понимаем огромное экономическое и социальное значение малого и среднего бизнеса для России. Да,
собственно говоря, чего для России – для любой страны. Будем оказывать необходимую помощь, содействие".
"Мы сгладили повышение фискальной нагрузки для сельхозпредприятий, для компаний, в которых трудятся инвалиды, для
бизнеса в сфере информационных технологий, для резидентов технико-внедренческих зон, для малых предприятий,
создаваемых при вузах и научных центрах и для малых предприятий, работающих в сфере массовой информации. Для них
ставка страховых взносов сразу не повышается, она остается на уровне 26%, предусмотрен четырёхлетний переходный
период, а для высокотехнологичных компаний предусмотрен ещё более длительный переходный период – до 2019 года".
"Как мы и обещали, от налога на прибыль будут освобождены организации, работающие в сфере образования и
здравоохранения, причём эта норма коснётся как некоммерческих, так и коммерческих структур, что в нашей новейшей
экономической истории происходит впервые, да и вообще впервые".
"Следующий шаг – это кардинальное расширение сферы применения патента, когда предприниматель уплачивает
фиксированную сумму и может заниматься своим делом при минимуме отчётности. Министерство экономического развития
разрабатывало эту идею и продвигало её. Мы полагаем, что она должна тоже сыграть положительную роль в поддержке
предпринимательства".
стр. 15 из 24

16. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
"Обращаю внимание также на следующее: почти весь доход от продажи патентов (это 90%) пойдёт в муниципальные
бюджеты. Рассчитываем, что эта мера станет серьёзным стимулом для местного самоуправления развивать и поддерживать
малое и среднее предпринимательство, поскольку местные органы власти будут напрямую получать от этого доход".
"С января будущего года вступает в силу закон, регулирующий деятельность в сфере микрофинансирования. Кроме того, будет
расширена работа региональных гарантийных фондов. Отмечу, что по сравнению с концом прошлого года объём кредитов,
выданных российскими банками малому и среднему бизнесу, увеличился на 1 трлн рублей и составил порядка 3 трлн 250
млрд рублей. Мы и дальше будем стимулировать наши банки работать с небольшими и средними компаниями, фермерскими
хозяйствами, в том числе используем и возможности Внешэкономбанка. К 2015 году ВЭБ увеличит объём финансовой
поддержки малого и среднего бизнеса в 2,5 раза – до 250 млрд".
"В качестве обязательного мы намерены установить требование по привлечению малого бизнеса к торгам госкомпаний и
естественных монополий. Там есть своя специфика, понятно: они в рынке работают – должны работать в рынке. Но тем не
менее привлекать малый и средний бизнес к своим операциям они обязаны".
"Рассчитываем также, что малый и средний бизнес выступит нашим партнёром в реализации ключевых государственных
программ. Имею в виду модернизацию моногородов, развитие фармацевтики, медицинской промышленности, индустрии
комплектующих для автопрома, экологический туризм, услуги в сфере повышения энергоэффективности".
"Отдельно хочу сказать о сельском предпринимательстве, о развитии фермерства, крестьянских хозяйств. Сегодня это мощный
сегмент отечественного АПК. На долю фермеров и личных подсобных хозяйств приходится почти половина производства всей
сельхозпродукции страны: более 20% зерна и сахарной свёклы, 48% мяса, 56% молока и 80% овощей. Это уже впечатляет".
"Государство обязано здесь тесно работать с предпринимательскими организациями, учитывать их позицию, предложения и
критику. В этой связи предлагаю расширить участие бизнеса в работе правительственных структур. Можно было бы, например,
представителям предпринимательских объединений войти в состав комиссии по административной реформе, а также
комиссии по внедрению информационных технологий, то есть тех органов, которые непосредственно занимаются
повышением качества госуправления и снятием бюрократических барьеров".
Из письменного интервью журналу "Генеральный директор", 28 мая 2010:
"В 2009 году мы дали право регионам устанавливать пониженную ставку налога на малый бизнес. И резко увеличили круг
компаний, которые могут применять упрощенную систему налогообложения. Освободили значительную часть
индивидуальных предпринимателей от необходимости применения кассовых аппаратов. В 2010 году планируем расширить
стр. 16 из 24

17. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
применение патентной системы налогообложения. А также - предоставить малым предприятиям право требовать выкупа
арендуемого ими государственного и муниципального имущества. ….И, разумеется, из года в год растет прямая бюджетная
поддержка малого и среднего бизнеса. В 2010 году на эти цели уже выделено 10 млрд рублей. Мы планируем, что из
антикризисного фонда будет добавлено ещё 6 млрд. У верен, что эти меры уже приносят ощутимый результат".
На выступлении в Госдуме в ходе очередного ежегодного отчета Правительства, 20 апреля 2010:
"Кризис не привел к спаду предпринимательской активности в нашей стране. Наоборот - число субъектов малого и среднего
предпринимательства за прошлый год выросло на 143 тысячи (это 2,8 процента). То есть, люди не утратили веру в свои силы.
Они по-прежнему готовы брать на себя ответственность за свою судьбу. И мы, конечно, должны всячески поддержать этих
людей. Вместе с тем, говорить о подлинной предпринимательской свободе в России, конечно, пока преждевременно. Какая
может быть свобода, если ещё совсем недавно у нас было 500 лицензируемых видов деятельности. 78 процентов
продаваемых в стране товаров подлежали обязательной сертификации. На"каждый чих", по сути дела, нужно было получать
отдельное разрешение, какую-нибудь справочку. Сейчас количество лицензируемых видов деятельности мы сократили до 74".
На встрече с Министром экономического развития России Э.С.Набиуллиной, Москва, 28 января 2010:
"В прошлом году мы практически в 4 раза увеличили финансовую поддержку малого и среднего бизнеса. Я хочу обратить
Ваше внимание и сказать, что мы должны продолжить эту работу, поскольку, по имеющимся данным, было создано примерно
200 тыс. новых рабочих мест. Но в то же время мы уже постепенно входим в другую стадию - посткризисного развития. И здесь
нужно, конечно, больше внимания обратить на влияние, на структуру малого и среднего бизнеса, на поддержку
высокотехнологичных предприятий".
На заседании Президиума Правительства, Москва, 30 декабря 2009:
"В 2010 году через банки-партнеры ВЭБа малый бизнес должен будет получить около 100 млрд рублей кредитов. Еще раз
повторю, мы недавно совсем обсуждали эту тему: такой механизм у нас пока до конца не отработан, но, во-первых, деньги
есть и возможности для реализации этих масштабных планов по поддержке малого бизнеса, все возможности тоже есть.
Вопрос только в выработке эффективных и быстро действующих механизмов. Через механизмы гарантийных фондов малый
бизнес должен получить ещё порядка 80 млрд рублей. Причём акцент в поддержке малого бизнеса должен быть сделан в
сторону производственных и инновационных компаний. Добавлю, что в 2009 году объем поддержки малого
предпринимательства составил почти 50 млрд рублей, в то время как в 2008 году он был всего 3,5 млрд".
На заседании Президиума правительства Российской Федерации, Москва, 10 декабря 2009:
стр. 17 из 24

18. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
"Необходимо усилить стимулы для открытия собственного дела. В этом году начинающим предпринимателям выплачивается
единовременное пособие в размере 58,8 тысяч рублей. Кстати говоря, это мерой многие воспользовались. Хотя и здесь очень
много бюрократии, много сложностей. Но все-таки есть такие люди, которые этой мерой воспользовались. В 2010 году размер
выплаты будет удвоен, правда, при условии, что в рамках нового бизнеса создается рабочее место не только самому себе, но
и еще одному, как минимум, человеку, оставшемуся без работы".
На пленарном заседании Форума по малому и среднему предпринимательству, 22 апреля 2009 года:
"Проблемы кредитования малого и среднего бизнеса во многом связаны сегодня с нехваткой залогового обеспечения. Чтобы
решить эту проблему, намерены активнее развивать гарантийные фонды в регионах. В рамках федеральной программы
поддержки предпринимательства мы уже выделили 3,5 млрд. рублей на пополнение региональных гарантийных фондов.
Могу проинформировать вас, что принято решение дополнительно направить на эти цели еще 15 млрд. рублей. В конечном
счете, мы должны отстроить целостную систему финансовой поддержки предпринимателей - от грантов до банковского
кредитования".
"Второй крупный блок - это доступ малого и среднего бизнеса к государственному и муниципальному заказу. В условиях
кризиса, сокращения объемов кредитования - этот вопрос приобретает особую актуальность. Считаю, что необходимо
ускорить введение процедуры размещения государственного заказа на электронных аукционах. Это позволит обеспечить
максимально прозрачный и открытый доступ предпринимателей к торгам".
"Сегодня переходить на упрощенную систему налогообложения могут предприятия, доходы которых не превышают 30 млн
рублей в год. Неоднократно ставился вопрос о повышении этого порога. <…> Мы рассматриваем этот шаг как антикризисную
меру, которая позволит снизить налоговую нагрузку на значительную часть малого бизнеса. Сейчас у нас Пасха. Как говорят,
дорого яичко к Христову дню. Поэтому сейчас, когда трудные времена, мы считаем, что можно пойти на этот шаг эффективной
поддержки, как мы думаем и как считают представители ваших объединений. Да, если индексации не будет, постепенно этот
шаг и эта мера будут терять свое значение. Но мы еще вернемся к этим проблемам в будущем".
"Общая логика совершенствования системы налогообложения должна быть ориентирована на уход от разного рода
непрозрачных схем, льгот, неразберихи, а именно это порождает коррупцию".
"Предлагается уменьшить базу для расчета налога на прибыль за счет исключения средств, предоставляемых предприятиям в
рамках региональных и муниципальных программ поддержки малого и среднего предпринимательства. Что имеется в виду?
стр. 18 из 24

19. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Если вы, к примеру, получили грант в 300 тысяч, то он будет изначально изыматься из налогооблагаемой базы. Если речь,
конечно, идет о поддержке из соответствующих бюджетов".
"Уверен, что в долгосрочной перспективе вклад малого и среднего бизнеса в развитие России, в диверсификацию и
обновление ее экономики будет только увеличиваться. И он будет всё громче заявлять о себе не только в традиционных
отраслях, но и в высокотехнологичных сферах - машиностроении, науке, телекоммуникациях. Очевидно, чтобы сохранить и
развить этот созидательный потенциал, нужно создать для предпринимательства максимально благоприятную и комфортную
среду. Именно такой подход заложен и в антикризисном плане, и в долгосрочной стратегии работы Правительства до 2012
года". На пленарном заседании Форума по малому и среднему предпринимательству, 22 апреля 2009 года
Из беседы с участниками пленарного заседания, посвященного открытию Форума, Давос, 28 января 2009 года:
"Мы позволили регионам, приняли закон и предоставили им право снизить налог на малый и средний бизнес с 15 до 5%. Мы
создали соответствующие фонды поддержки малого и среднего предпринимательства. Эти фонды функционируют как через
банковскую систему (получают финансовые ресурсы из федеральных источников), так и через региональные структуры. Мы
будем поддерживать малое и среднее предпринимательство во всех отраслях экономики, включая сельское хозяйство, на
которое мы обращаем особое внимание".
На заседании Президиума Правительства, Москва, 27 января 2009 года:
"Один из серьезных барьеров на пути развития малого и среднего бизнеса - это трудности с подключением к электроэнергии,
к электросетям, высокая стоимость этих услуг. Предлагается ввести максимальную планку, ограничить ее 550 рублями за
присоединение небольших объектов мощностью до 15 киловатт. Кроме того, в случае подключения объектов мощностью от
15 до 100 киловатт, можно будет получить рассрочку сроком на 3 года".
стр. 19 из 24

20. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Медведев Д.А. Президент Российской Федерации:
На заседании «круглого стола» бизнес-саммита "двадцатки" на тему "Роль бизнеса в обеспечении устойчивого и
сбалансированного спроса", 11 ноября 2010:
"Именно малый бизнес, который позволяет начать собственное дело, может смягчить последствия кризиса, обеспечить
дополнительную занятость и рост производства".
На рабочей встрече с Заместителем Председателя Правительства Александром Жуковым, 4 августа 2010 года:
"Абсолютно правильно сейчас сконцентрироваться именно на создании рабочих мест в малом и среднем бизнесе, потому что
это вообще наш стратегический курс. И безотносительно к тому, как кризис проходит, мы всё равно должны увеличивать
объём или место малого бизнеса в структуре российской экономики".
Встреча с представителями малого бизнеса Еврейской автономной области, 2 июля 2010 года:
"Я даже Вам больше скажу: нам нужна не только независимость в области ракет и ядерного оружия, но нам желательно иметь
всё-таки некоторую долю автономности и по лёгкой промышленности, и по товарам, как раньше принято было говорить,
народного потребления, потому что иначе у нас не будет полноценного рынка".
Из телеграммы Участникам всероссийской конференции представителей малых и средних предприятий "Роль малого и
среднего бизнеса в модернизации экономики России", 25 мая 2010:
"Модернизация отечественной экономики – приоритетная общенациональная задача, в решении которой малый и средний
бизнес способен сыграть ключевую роль. В этой связи важно обеспечить более активное участие предпринимателей в
коммерциализации научных разработок, внедрении технологических и управленческих инноваций, создании современных
товаров и услуг".
На встрече с председателем Внешэкономбанка Владимиром Дмитриевым, 6 февраля 2010:
"Мы должны последовательно заниматься снижением кредитной ставки для всей экономики, и особенно для субъектов
малого и среднего бизнеса".
Приветствие участникам международной конференции «Инновации и инвестиции как эффективная основа
конкурентоспособности российского малого и среднего бизнеса на внутренних и международных рынках», 9 ноября 2009:
стр. 20 из 24

21. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
"Вам предстоит проанализировать актуальные проблемы развития малого и среднего бизнеса, включая вопросы повышения
доступности финансовых ресурсов, коммерциализации наукоёмких разработок и поддержки экспорта, устранения
административных барьеров. Решение всех этих проблем находится сегодня в центре внимания государства".
На специальном совещании в Звенигороде, 5 августа 2009:
"Снижение административных барьеров остается главной задачей государства в сфере поддержки предпринимательской
деятельности".
На встрече с Первым заместителем Председателя Правительства Игорем Шуваловым, 8 июля 2009:
"Как человек, который не понаслышке имеет представление о том, как устроен бизнес, могу сказать, что сегодня правила
регулирования в отношении малого бизнеса всё-таки лучше, чем лет 10–15 назад. Но регулирование регулированием, а
количество проверок, количество дурацких инициатив, иногда возникающих на региональном уровне, просто поборов и
коррупции, которые выпадают на малый бизнес, сокращается очень и очень медленно".
Вступительное слово на встрече с представителями предпринимательского сообщества, 26 мая 2009:
"Россия по Конституции является социальным государством, и в этом государстве роль частного бизнеса должна быть
исключительно велика, потому что чем больше людей вовлечено в бизнес, тем сильнее социальная основа государства, тем
более устойчивой является экономика нашей страны".
На рабочей встрече с губернатором Сахалинской области Александром Хорошавиным, 18 февраля 2009:
"В период финансовых трудностей выигрывает тот, у кого более различный бизнес, выигрывает тот, у которого различные
сферы приложения труда, возможность создавать новые рабочие места. А малый бизнес – это возможность и
дополнительного заработка, и в ряде случаев просто перемены места работы".
Из ответов на вопросы ведущего программы «Вести недели» Евгения Ревенко, 15 февраля 2009:
"Наша экономика состоит не только из госпредприятий, но и из предприятий других секторов, из частных предприятий. На этих
предприятиях работают миллионы наших граждан. Это, кстати, иногда очень крупные предприятия, иногда градообразующие
предприятия, где трудятся десятки, а иногда и сотни тысяч людей, вместе с семьями они завязаны на эти предприятия.
Поэтому мы, конечно, помогаем не только государственному сектору, не только государственным предприятиям, но и
частным предприятиям".
стр. 21 из 24

22. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Объектное окружение. Персоны
•
Анализ объектного окружения темы "семейного бизнеса" позволяет судить о наиболее популярных темах, таких
как коррупционные скандалы, семейный бизнес чиновников и "истории успеха".
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Название объекта
МЕДВЕДЕВ Дмитрий Анатольевич
ЛУЖКОВ Юрий Михайлович
ПУТИН Владимир Владимирович
ЕЛЬЦИН Борис Николаевич
БАТУРИНА Елена Николаевна
БЕРЕЗОВСКИЙ Борис Абрамович
ГОЛУБОВИЧ Алексей Дмитриевич
АНАНЬЕВ Дмитрий Николаевич
ЗУБИЦКИЙ Борис Давыдович
СТРОЕВ Егор Семенович
ХОДОРКОВСКИЙ Михаил Борисович
ТИТОВ Константин Алексеевич
Уоррен БАФФЕТ
СУРКОВ Владислав Юрьевич
СИНЕЛЬЩИКОВ Юрий Петрович
СИНЕЛЬЩИКОВА Лариса Васильевна
Ричард БРЭНСОН
МАТВИЕНКО Валентина Ивановна (Санкт-Петербург)
МОШКОВИЧ Вадим Николаевич
НЕМЦОВ Борис Ефимович
Количество сообщений
12
9
9
6
5
5
4
4
4
4
4
3
3
3
3
3
3
3
3
3
стр. 22 из 24

23. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Лоббизм
•
Анализ информационного пространства темы "семейный бизнес" не смог обнаружить организаций и персон,
занимающихся целенаправленным лоббированием интересов семейных предпринимателей. Это не обязательно
свидетельствует об отсутствии данных структур, но как минимум говорит об отсутствии публичной активности с их
стороны.
•
Общероссийская общественная организация малого и среднего предпринимательства (ОПОРА РОССИИ), которая по
определению должна быть активным участником продвижения и защиты семейного бизнеса, ничем не проявила
себя в данном контексте. Ни на сайте организации, ни в структуре ее комитетов не было обнаружено упоминаний
семейного бизнеса или предпринимательства.
•
Главным образом защита интересов семейного бизнеса осуществляется за счет региональных конкурсов, круглых
столов и программ помощи малому бизнесу, типичные примеры приведены в таблице.
Мероприятие
"Круглый стол" по проблемам семейного бизнеса в России в рамках Дней
малого и среднего бизнеса, Москва, 24 мая 2010
Ежегодный конкурс «Семейный бизнес», Кировская обл., ноябрь 2010
Программа выделения грантов и субсидий для семейного и малого
бизнеса в ХМАО. Югра, 2011-2015
Городской конкурс "Лучший предприниматель города Хабаровска".
Хабаровск, апрель 2010
Программа «Самозанятость», субсидии для развития семейного бизнеса,
Тюменская обл.
Ежегодный конкурс «Лучший субъект малого и среднего
предпринимательства в Новосибирской области».
Организаторы/персоналии
Ассоциация семейного бизнеса, руководитель Михаил Лисин,
председатель регионального отделения партии "Правое дело".
Правительство Кировской области, деловой журнал "Бизнес-класс".
Зампред правительства Кировской области О.Казаковцев.
Нижневартовский филиал Фонда поддержки предпринимательства,
директор Руслан Аминов.
Портал поддержки малого и среднего предпринимательства Хабаровска.
Отдел господдержки малого предпринимательства департамента
инвестиционной политики и государственной поддержки Тюменской
области, начальник Артем Меняйло.
Министерство промышленности, торговли и развития
предпринимательства Новосибирской области, министр Сергей Семка;
газета «Московский комсомолец» в Новосибирске».
стр. 23 из 24

24. Анализ информационного поля темы семейного бизнеса в России. Январь 2011.
Выводы и рекомендации
Резюме
•
Отсутствие понятия "семейный бизнес" в юридическом поле России серьезно затрудняет любые активности по продвижению или
лоббированию интересов семейного предпринимательства;
•
Понятие "семейный бизнес" для широкой аудитории ассоциируется исключительно с малым бизнесом, что сужает проблему и,
соответственно, сокращает доступные методы и инструменты его продвижения;
•
Негативная ситуация в экономике страны и растущий налоговый пресс выталкивают компании малого и среднего бизнеса из
легального экономического пространства, на фоне "правильной" риторики властей, направленной на словах на поддержку малых
предпринимателей;
•
В отсутствии общественного интереса к теме "семейного бизнеса", некоммерческих структур и неблагоприятного экономического и
инвестиционного климата, шансы на самоорганизацию бизнес среды на ценностях семейного предпринимательства ничтожны;
•
Современная история предпринимательства России выходит на т.н. точку бифуркации, когда смена поколений бизнесменов,
заставляет заняться вопросами преемственности, безопасной передачи прав собственности, разработкой правил семейного бизнеса,
формируя тем самым один из путей цивилизованного развития страны;
Рекомендации
•
Стимулирование общественного интереса, публичной активности и дискуссий вокруг проблем, истории, кейсов и героев семейного
бизнеса;
•
Для увеличения эффективности донесения до аудитории ключевых сообщений – персонализация темы, путем подготовки или подбора
спикера, который по мере выполнения коммуникационной программы станет "лицом" семейного предпринимательства.
•
Строительство общественных организаций федерального масштаба для объединения семейных компаний, обмена опытом, обучения
и выработки единой повестки дня;
•
Налаживание связей с международными организациями для легитимизации темы, укрепления авторитета и вовлечения в
международные процессы;
■
стр. 24 из 24