1. 1
Федеральное агентство по печати
и массовым коммуникациям
УПРАВЛЕНИЕ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ,
КНИГОИЗДАНИЯ И ПОЛИГРАФИИ
Российская полиграфия
Состояние, тенденции
и перспективы развития
ОТРАСЛЕВОЙ ДОКЛАД
2014

2. 2
УДК 339.13:655(470)
ББК 65.422.5 + 76.17
Р76
Доклад подготовлен Управлением периодической печати,
книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям при содействии авторского коллектива в составе
Б.А. Кузьмина, Д.М. Закирова, А.В. Савина.
Под общей редакцией Заместителя Руководителя Федерального
агентства по печати и массовым коммуникациям В.В. Григорьева.
Авторы доклада выражают благодарность за предоставленные
материалы, использованные в докладе:
 Межрегиональной ассоциации полиграфистов (МАП);
 Содружеству бумажных оптовиков (СБО);
 Гильдии издателей периодической печати (ГИПП);
 Московскому государственному университету печати
им. И.Федорова (МГУП);
 Московскому издательско-полиграфическому колледжу
им. И.Федорова (МИПК).
© Федеральное агентство по печати
и массовым коммуникациям, 2014
ISBN 978 −5−904427-34-4

3. 3
Содержание
Введение …………………………………………………………….……….. 5
К вопросу о системном кризисе в полиграфии ……………….…….….…… 7
Анализ жизненного цикла видов полиграфического производства ….….. 16
Анализ состояния рынка полиграфических работ и его конъюнктура ..…. 26
Характеристика полиграфических работ ……………………………………….... 36
Масштабы Российской полиграфии ……………………………………….…..….. 37
Экономические показатели деятельности субъектов рынка
полиграфических работ в 2013 г. ………………………………………………….. 39
Предпринимательские риски в полиграфии и их оценка …………….….... 48
Особенности бизнес-стратегии в отечественном полиграфическом
производстве …………………………………………..………………….….. 60
Актуальные вопросы в полиграфии …………………… ………………….77
Реализация концепции развития национальной системы стандартизации
Российской Федерации на период до 2020 г. ……………….…….……………... 77
О реализации программы разработки профессиональных стандартов
в сфере полиграфической деятельности ……………………………………….... 81
Заключение …………………………………………….……………………. 89

4. 4

5. 5
Введение
Главный вектор развития России сегодня − перестройка на так
называемый шестой технологический уклад, что означает масштабное
применение различных нано - и информационных технологий, инноваций,
снижение энерго - и материалоемкости производства. Технологические
уклады − это те направления научно-технического процесса, которые
преобладают в данное время. Именно этому был посвящен отраслевой
Саммит «Возможные сценарии развития издательской полиграфии до 2020
года», прошедший в ноябре 2013 года в рамках Международной выставки
полиграфического оборудования «ПолиграфИнтер – 2013» в Москве.
Весьма симптоматично, что проведение Саммита и выставки
проходило одновременно с издательским форумом «Publishing Expo», причем
на одной выставочной площадке «Крокус Экспо». Если на первом
мероприятии рассматривались проблемы жизненного цикла бумажного
носителя и пути дальнейшего развития полиграфического бизнеса, то,
буквально за стенкой, на форуме – вопросы цифрового контента изданий и
его продвижения в интернете. Именно это обстоятельство – становление
процессов замещения печатной продукции в современной медиа-сфере,
определяет развитие системного кризиса в полиграфии на этапе вступления
страны в новый технологический уклад.
При этом, если новый технологический уклад в производстве печатной
продукции основывается на технических инновациях (цифровая и нано
печать, web-to-print, кросс-медийные процессы и т.д.), то новый издательский
уклад – на формировании мультимедийной системы передачи информации.
Отмечая неизбежность данной тенденции в издательском деле и оценивая
конкурентоспособность того или иного вида печатной продукции в
ближайшей перспективе, заместитель Министра связи и массовых
коммуникаций Российской Федерации А. К. Волин в своем обращении к
участникам Саммита, подчеркнул, что полиграфическая, как и издательская
деятельность – это бизнес, подверженный тем или иным рыночным
обстоятельствам. Здесь задача государства состоит в том, чтобы
регулировать эти обстоятельства с целью содействия развитию бизнеса.
Таким образом, сегодня возникает необходимость в создании
концепции развития полиграфического производства в стране на
предстоящий обозримый период времени. В рамках решения этой задачи
профессиональному бизнес-сообществу следует проработать стратегию
дальнейших действий, опираясь на достигнутые эффективные результаты
большинства полиграфических предприятий и складывающиеся тенденции в

6. 6
отрасли печати. Сегодня даже в ситуации дефицита оборотных средств,
дорогостоящих кредитов и высоких цен на ресурсы значительная часть
типографий сохраняет конкурентоспособность благодаря своевременно
проведенной оптимизации инфраструктуры, модернизации основных этапов
производства, а также построения конструктивного диалога с заказчиками.
Итоги прошедшего года характеризуют сохранение в отечественной
полиграфии позитивного делового климата и необходимого объема
инвестиций в основной капитал, что говорит об уверенности
профессионального бизнеса в будущем, его восприятии среднесрочных и
долгосрочных перспектив, несмотря на широко культивируемые прогнозы о
закате печатной эпохи Гутенберга. Речь идет о процессе стабилизации
высококонкурентного рынка полиграфических работ, когда в условиях
снижения рентабельности бизнеса неэффективные типографии сократили
масштабы производства, либо ушли с рынка, а другие, воспользовавшись
«окном возможностей», повысили производительность.
И тем не менее в условиях появления и быстрого распространения
новых носителей информации необходимо приступить к разработке
программы-ориентира развития полиграфической сферы деятельности,
определить ее специализацию в медиа сфере, исходя из традиционных и
перспективных преимуществ бумажного носителя. Создание такой
программы на базе всесторонних исследований и экспертных заключений
послужит основой для разработки бизнес-планов и бизнес-моделей
конкретных полиграфических предприятий.
Нужна смена парадигмы развития полиграфического производства и
политика здорового протекционизма в области печати.
Основная цель данной работы заключается в том, чтобы
проанализировать специфику системного кризиса в современном
полиграфическом производстве и определить необходимые меры по
локализации влияния кризисных явлений в данной сфере деятельности. На
основании полученных результатов выработать наиболее значимые
положения для формирования перспективной бизнес-стратегии дальнейшего
развития отечественной полиграфии.
Для реализации поставленной цели в работе рассмотрен комплекс
проблемных вопросов, в том числе: оценка жизненного цикла
полиграфического производства по видам печатной продукции, определение
емкости, состояния и конъюнктуры рынка полиграфических работ, анализ
конкурентной среды и микросферы полиграфического бизнеса, тенденции
развития бизнес стратегии в мировой полиграфической практике и ряд
других.

7. 7
Результаты анализа всех процессов, явлений и тенденций в полиграфии
оценивались в контексте со сложившимися приоритетами государственного
регулирования и действиями профессионального бизнес сообщества как в
области мультимедиа, так и печатных СМИ и книгоиздания. Их
информационное содержание, анализ данных, основные выводы и
предложения представляют определенный интерес для всего
профессионального бизнес сообщества и профильных государственных
структур.
К вопросу о системном кризисе в полиграфии
Экономический кризис 2008 – 2009 гг., развернувшийся не только в
России, но и во многих других странах – участниках мировой экономики,
характеризовался как системный кризис, связанный с необходимостью
инновационных преобразований, как в производственной, так и в
финансовой сферах экономической системы. Для выхода страны из
системного кризиса и обеспечения экономического роста потребовалось
создание национальной стратегии ускоренного развития и аккумуляции
имеющихся ресурсов.
Между тем российская антикризисная программа, основанная на
значительных денежных вливаниях в национальное хозяйство, стратегически
была направлена на сохранение низкоэффективных производств
системообразующих предприятий и обеспечение устойчивости системы
финансовых институтов, действующих в докризисный период. В результате
при активной финансовой поддержке государства и восстановления
благоприятной внешней конъюнктуры отечественная экономика отчасти
смогла преодолеть системный кризис и достичь определенной стабильности,
но важнейшие предпосылки ее инновационного развития так и не были
сформулированы, в том числе не определены способы решения проблемы
долгосрочных технологических преобразований в сложной взаимосвязи с
институциональными изменениями, финансовыми и банковскими в
национальной экономической системе.
Президент Российской Федерации В. В. Путин оценил результаты
прошедших после кризисных 2011−2012 лет, как «сравнительно
удовлетворительные» (Совещание в Кремле, январь 2013 г.). Тем не менее, в
конце 2012 и начале 2013 года динамика практически всех экономических
показателей ухудшилась, за исключением реальных располагаемых доходов
населения. Ожидаемый выход на предкризисный уровень экономики не
произошел, и экономика России подошла к опасной черте, после которой

8. 8
наступает рецессия. «Способ существования бизнеса, основанный на росте
доходов сырьевых секторов, близок к исчерпанию, кроме того, у нас
закончился период избыточного быстрого роста потребкредитования, а
степень закредитованности домашних хозяйств опасно высока. Все это
означает, что уже в близком времени мы столкнемся с ситуацией, когда рост
доходов и идущий за ним рост потребительских расходов свою роль
драйвера экономического роста исчерпают», – считает министр
экономического развития России А. Улюкаев.
Попытки государства найти способы пополнения и балансирования
бюджета за счет населения не ведут к развитию. Минэкономразвития это
понимает и предлагает «финансовый маневр» в пользу среднего и малого
бизнеса, включающий изменения тарифной политики, дерегулирование и
другие льготы. В связи с этим министр предполагает, что «наша структурная
и социальная матрица способна держать темпы роста на уровне около 3%.
Это среднемировой ожидаемый темп роста. Без серьезного изменения
институциональной среды нам трудно рассчитывать на то, что мы будем
расти существенно выше, чем остальной мир. Для ускорения роста нынешняя
модель государственной экономической политики и взаимоотношений с
бизнесом должна быть модернизирована».
В современной экономической теории под системным кризисом
понимается качественное преобразование в системе. Если чисто
количественные изменения (ухудшения) в системе не сопровождаются
качественными изменениями (ухудшениями), то кризисная ситуация
отсутствует (они могут породить предкризисное состояние системы, в
которой велика вероятность качественных изменений, но сами не могут
трактоваться как кризис). Таким образом, в кризисном процессе в системе
происходят изменения качества системы. Эти изменения, как правило,
отрицательные (развал системы), но в ряде случаев могут быть и
положительными (созданные новой системой). Так, за несколько лет
перестройки в СССР возникли новые прогрессивные элементы
распадающейся системы: новые типы товарно-денежных отношений, биржа
ценных бумаг, сформировался частный сектор экономики и т.п.
В теории выделяется несколько подходов к анализу категории
системного кризиса, в том числе:
− статистический – рассматривает системные кризисы как частные
случаи ненормального экономического развития;
− институционально-эволюционный – определяет сущность и
закономерность системных кризисов в развитии экономический системы.
Именно в современной институционно-эволюционной концепции

9. 9
уделяется особое внимание проблеме инновационных преобразований в
реальном секторе национальной экономики, возникающих вследствие
изменения или замещения крупных комплексов технологически
сопряженных производств сложившихся технологических укладов (ТУ).
Согласно положениям данной концепции, потребность в формировании
нового ТУ возникает в связи с полным использованием технологических
возможностей и падением производственной эффективности в отраслях
традиционного ТУ. Вследствие этого происходит высвобождение и переток
капитала из ряда традиционных отраслей в освоение инноваций в новых
областях деятельности, что и обусловливает развитие системных кризисов.
В последние годы наиболее яркий пример создания нового ТУ –
развитие и широкое применение информационных технологий (ИТ) в
социально-экономической сфере и государственном управлении.
Всестороннее использование ИТ практически во всех отраслях экономики
позволяет усилить темпы их роста за счет повышения производительности
труда и оптимизации управленческих и производственных процессов.
Развитие ИТ уже сегодня оказывает непосредственное влияние на
состояние всего издательско-полиграфического комплекса страны. В
отличие от всех других отраслей применение ИТ-технологий в отрасли
печати связано не только с прогрессивными изменениями в
производстве печатной продукции, но и с процессами ее замещения
новыми информационными продуктами.
Введение в системе ИТ понятийной категории «контент-провайдер»,
развитие технической базы для свободного доступа в Интернет и создание
большого количества новых электронных СМИ с более эффективными
возможностями доставки необходимой информации до населения, – все это
предопределяет принципиальные качественные изменения в традиционном
ТУ – издательско-полиграфической сфере деятельности, целлюлозно-
бумажной промышленности и полиграфическом машиностроении.
Применительно к издательско-полиграфическому производству
печатной продукции как крупному комплексу сопряженных производств
(ТУ) причины развития системного кризиса в данной экономической системе
с точки зрения основных положений институционно-эволюционной
концепции определяются качественными изменениями в производстве и
потреблении информационной продукции. Количественные изменения в
данной системе, связанные с тенденцией уменьшения тиражей
периодических изданий и книг, сокращением объемов печати в полиграфии,
в этом случае рассматриваются как следствие развития системного кризиса.
Это подтверждается изменениями в отрасли печати на рубеже 90-х

10. 10
годов прошлого века, когда тиражи газет, журналов и книг сократились в
разы: (газеты в 5, журналы в 7 и книги в 5 раз). Тем не менее, экономическое
состояние издательско-полиграфического комплекса страны не оценивалось
как кризисное, так как его качественное (организационно-технологическое)
состояние было стабильным и ориентировалось на развитие.
Сегодняшний системный кризис есть фаза в долгосрочной динамике
печатного производства, переход в которую вызван развитием процессов
замещения печатной продукции в области информационного обеспечения и
книгоиздания, а также необходимостью инновационных преобразований,
обусловленных формированием нового технологического уклада (ТУ) в
производстве печатной продукции. При этом если новый производственно-
технологический уклад основывается на технических инновациях
(цифровая печать, web-to-print, кросс-медийные процессы и т.п.), то
новый издательский уклад – на формировании мультимедийной
системы передачи данных.
По мнению экспертов, на период с 2012 по 2014 гг. приходится время
«великой перестройки», в процессе которой издатели печатной продукции
будут активно изучать возможные каналы передачи цифрового контента.
Соотношение печатной и цифровой продукции с 2010 по 2020 год
кардинально изменится. Если еще в 2007 году на долю цифрового контента
приходилось менее 10% рынка, то в 2014 году он будет занимать уже 28%, а
в 2020 – 50%. Однако эти изменения в производстве контента, как
подчеркивают исследователи, говорят не о гибели традиционной печати, а о
начале нового, цифрового века в издательской сфере (исследование
американской компании IBIS World. Профиль, апрель 2012 г.)
Тем не менее, именно перспективность этих процессов в медиа сфере
вообще и в издательской деятельности, в частности, в сочетании с
возникновением проблем в области чтения и распространения печатной
продукции, предопределяют настоящую стадию и дальнейшее развитие
системного кризиса в полиграфическом производстве.
«Смена медиа носителей (а, по сути, технологическая революция) –
массовый процесс обретения населением ноутбуков, айпадов, айфонов и
других мобильных устройств – также кардинально меняет картину будущего
медиа. Происходит смена и принципа медиа потребления, и поисковой
стратегии, и формы взаимодействия человека и общества. Нынешние СМИ
уже имеют дело не с традиционным потребителем информации, а с
поколением "цифры" и медийного "фастфуда", – утверждает руководитель
лаборатории медиа исследований ВЭШ А. Качкаева (Телеинформ, семинар в
рамках Школы гражданских лидеров. Иркутск, апрель 2013 г.).

11. 11
В подтверждение данного тезиса А. Качкаева считает, что все
проникающие технологии доставки медиа контента на цифровой основе
порождают новые типы контента, которые не привязаны к вещественному
носителю и могут моментально потребляться по всему миру. В перспективе
через 5–7 лет основная часть населения развитых стран будет иметь
круглосуточный доступ к цифровому контенту через широкий набор
мобильных и стационарных устройств. Следовательно, мобильный интернет,
его широкая доступность убивает чтение «бумажного носителя». Это
подтверждается данными исследования об объемах медиа потребления
активных пользователей интернета: на ТВ – 2 час. 31 мин. (29% − доля
объема времени); компьютер – 3 час. 34 мин. (42,3%); смартфон – 1 час.
05 мин. (13,1%); планшет – 18 мин. (3,6%); чтение (бумажного носителя) – 21
мин. (4,2%); слушание – 34 мин. (6,9%). Общий объем (одновременное
потребление одного и более медиа) – 8 час. 27 мин.
Согласно предварительным данным, в 2013 г. общемировая продажа
планшетных компьютеров превысила 100 млн. штук. Основным лидером на
рынке является США. По прогнозу компании Forrester Research, ежегодные
продажи планшетных устройств в США к 2015 г. достигнут 44 млн. штук
(рис.1). Растут продажи электронных мобильных устройств и в России,
значительно увеличиваясь от квартала к кварталу. Несомненно, это создает
серьезную конкуренцию печатным СМИ и книгам. Не говоря уже об
электронном книгоиздании, многие отечественные издательские дома
начинают предлагать электронные варианты своих журналов.
Однако, как отмечают эксперты, они могут оказаться прекрасным
дополнением к печатным журналам и хорошей формой их продвижения, но
вряд ли когда-либо полностью заменят бумажный продукт (PrintWeek, май −
июнь 2013 г.).
Рост продаж планшетных компьютеров в США до 2015 г.
Рис. 1
Ряд экспертов медийного рынка обращает внимание на важную
тенденцию последнего времени – смену функций медиа: традиционные СМИ

12. 12
перестали быть самыми оперативными. В XXI веке главный критерий
успешности информационного канала − оперативность, и это заставляет
читателя обращаться к цифровым СМИ в ущерб традиционным печатным
изданиям, считают эксперты американской компании IBIS World
(Профиль).
«Скорость, мобильность, интерактивность и мультимедийность – такие
требования сегодня предъявляются к современным СМИ. При этом все более
и более проявляется тренд, который получил условное название "новая роль
аудитории": аудитория, которая обретает новую функцию провайдера
журналистики, провайдера сюжета и становится соучастником и соавтором
СМИ», – акцентирует А. Качкаева.
Наиболее радикально оценили протекающие изменения в современной
медиа сфере авторы аналитического исследования рынка медиа
коммуникаций в управлении инновационной деятельности НИУ ВЭШ
(Эксперт. 04.09.2013 г.). По мнению исследователей, взрывной рост
цифровых технологий, изменение культуры потребления информации,
возможность создавать и продвигать качественный и разнообразный контент
самими пользователями, – вот основные причины для появления рынка
«новых медиа» как принципиально «иной среды обитания» и
коммуникации между людьми. Традиционные медиа ресурсы все больше
будут отходить на второй план, компании продолжают перенаправлять
рекламные бюджеты в пользу интернет-технологий, цифрового контента,
социальных сетей.
На основании проведенного анализа текущих изменений рынка,
эксперты отрасли коммуникаций и специалисты РБК концентрируют
внимание инвесторов и предпринимателей в направлении реализации
проектов в сфере «новых медиа», создаваемых с помощью пользователей или
самими пользователями. По мнению исполнителей, это направление
деятельности как бизнес в России пока недооценен.
С этим выводом нельзя не согласиться. В России пока отсутствует даже
системное понимание этой сферы деятельности. Тем более, она имеет мало
общего с деятельностью СМИ. Собственно, новаторство исследования в том,
что в нем вводится понятие New Media Space, или новый медиа мир,
обозначающее постоянно расширяющееся пространство общения людей
посредством интернета, а также специфичные форматы организации бизнес
моделей, способных развиваться в результате активного применения
цифровых технологий.
Авторы исследования констатируют, что данная работа впервые
демонстрирует комплексный взгляд на перспективы бизнеса цифровых

13. 13
технологий, она позволяет совершенно по-новому увидеть отрасль медиа, не
как посредника в донесении информации, а как способ создавать и делиться
друг с другом контентом, возможность связаться в любой момент друг с
другом. Эта деятельность уже получила название – Новая среда обитания,
которая, по мнению исследователей, открывает перед предпринимателями
практически неограниченные возможности для роста бизнеса.
«В ИТ сейчас хорошее время создавать компании, связанные с
мобильными смарт-устройствами, социальным интернетом, облачными
вычислениями, сервисами для малого бизнеса….. Необходима надежная
финансовая модель: как будут зарабатывать деньги, сколько будут платить за
продукты, во сколько обойдется привлечение клиентов» (Д. Чихацев,
управляющий партнер венчурного фонда Runa Capital. МК, №27, январь
2014 г.).
Следует отметить, что данную презентацию «новых медиа» нельзя
отнести непосредственно к сфере деятельности электронных и печатных
СМИ, к процессу генерации контента, поскольку фактически его результаты
– это не создание чего-либо нового, а лишь агрегация существующего. И тем
не менее нельзя недооценивать влияние этого направления медиа на
состояние традиционных СМИ сегодня и в дальнейшем.
Развитие новых медиа неизбежно заставляет думать о сложном
будущем бумажного носителя. В этих условиях задача традиционных СМИ
(в первую очередь печатных) состоит в поиске оптимальных моделей своего
существования. По мнению В. Касютина, секретаря Союза журналистов
России, главного редактора журнала «Журналистика и медиа рынок»,
существующая модель печатных СМИ в виде тиража и рекламы уходит: «В
России не решены проблемы с распространением, в СМИ активно проникает
оплаченный контент, все меньше редакционных коллективов ориентируется
на продажу тиража и получение доходов от рекламы, все больше – на
привлечение спонсорских денег от власти, бизнеса или конкретных людей»
(Фонд развития информационной политики).
К сожалению, факт, что издательско-полиграфическая деятельность в
последнее время постепенно теряет свой традиционный уровень
актуальности. Ее главная проблема − текущая тенденция падения тиражей
практически всех видов печатной продукции. По данным АВС (Бюро
тиражного аудита) с 1-го квартала 2012 г. по 1-й квартал 2013 г. тиражи
общенациональных еженедельных газет в зависимости от издания снизились
от 6 до 9%, а в сегменте общенациональных ежедневных газет − 13 – 15%.
Именно здесь наблюдается более серьезная конкуренция за время читателя
со стороны новых носителей информации. Среди газет регионального

14. 14
сектора отмечаются как падение отдельных изданий, например,
еженедельные газеты ИД «Провинция», так и примеры более стабильной и
даже позитивной динамики. По мнению экспертов рынка печати, учитывая
абсолютные значения общего тиража у федеральных изданий, данное
снижение не является значительным для массовых изданий с точки зрения
рекламной эффективности.
Более того, это никак не повод для пессимизма, когда с каждым годом,
несмотря на расширяющееся применение электронных средств
коммуникаций, в обществе нарастает понимание значимости бумажного
носителя во всех сферах жизнеобеспечения. И это общемировая тенденция. В
дискуссии о роли и будущем бумажного носителя включаются широкие слои
профессионалов и потребителей печатной продукции. В информационных
потоках все больше содержится материалов о позитивных процессах в
области создания и производства печатных изданий, адаптации этой сферы
деятельности к требованиям современной «цифровой» действительности.
Активное развитие интернета (количество интернет пользователей в
России составляет сегодня около 80 млн. человек, к 2016 г. достигнет
100 млн. ТАСС-Телеком. 08.08.2013), и повсеместное внедрение новых
технологий оказывают огромное влияние на производство печатного
контента. Это стимулирует издателей постоянно искать новые каналы
передачи цифрового контента. Между тем, как считают эксперты, переход в
цифровой формат ставит перед ними и новые проблемы, главная из которых
– создание востребованного контента, выход на «своего» читателя.
И здесь в решении этих проблем печатные издания располагают
безусловными преимуществами и неоспоримыми возможностями. Это
понимают даже самые продвинутые сторонники новейших медиа: «пока
коммуникационная природа нового мира российскими медиа (да и мировыми
тоже) понимается и осмысливается слабо. Все теперь с гаджетами – и
каждый является наблюдателем, свидетелем и распространителем
информации. Как с этим быть – понимают не все», – констатирует
А. Качкаева.
«В этих новых условиях – подчеркивает данный эксперт – очень важно
развивать медиа грамотность (в широком смысле – то есть умение
фильтровать информпоток, правильно оценивать информисточники,
соблюдать "информационную гигиену" и т.д.). Но самое главное: надо
воспитывать в людях критическое мышление, способность к
самостоятельной оценке, поскольку без этого не потеряться в новом
информационном мире будет сложно».

15. 15
Сегодня этими качествами обладают и продвигают их только
традиционные (главным образом печатные) СМИ. Овладеют ли в ближайшее
время ими «новые медиа» − это большой вопрос. И поэтому проблема
сохранения и преумножения традиционных каналов распространения печати
сегодня − одна из главных в процессе формирования нового, цифрового
издательского будущего.
К сожалению, она до последнего времени не находила решения и
поддержки в системе реального государственного регулирования. Только в
2013 г. был издан приказ Минкомсвязи России, содержащий рекомендации
по развитию розничной торговли периодическими печатными изданиями в
регионах.
В связи с этим необходимо отметить, что произошедшие в 2012−
2013 гг. изменения были характерны тем, что более явно
продемонстрировали тенденцию переключения внимания издательского
бизнеса от интернет аудитории к устоявшейся аудитории печатных изданий.
Тем более что пока модель СМИ в формате мультимедиа слабо
монетизируется. Как и через какие механизмы произойдет монетизация –
покажет только время.
Внимание к печатной продукции особенно становится заметным в
странах с высокотехнологичным развитием (Финляндия, Норвегия, Франция,
Япония и др.), где, казалось бы, в каждом домашнем хозяйстве имеется
компьютер, а интернетом регулярно пользуется более 80% населения и он
уже давно стал обыденным делом. И население данных стран читает прессу и
гордится, что является самыми активными потребителями печатной
продукции, занимая в мировом рейтинге по этому показателю ведущие
места.
Можно предполагать, что и в России освоение «обыденности»
интернета все расставит по своим местам: сохранит значимость бумажного
носителя, определит роль и место интернет-версии печатных изданий и их
интернет приложений в мультимедийной сфере.
Изложенный выше краткий обзор современных трендов в медийном
мире − еще одно подтверждение быстрого развития системного кризиса в
сфере издательско-полиграфической деятельности. Все новые медиа
свидетельствуют о качественных изменениях в информационной системе,
инициируют возникновение процессов замещения традиционной продукции
СМИ и являются, по сути, следствием этого кризиса.
Совершенно очевидно, что многие проблемы функционирования
издательско-распространительской сферы деятельности перейдут в новый,

16. 16
2014 год, где получат свое дальнейшее развитие, если не будет найдено их
своевременное и рациональное решение.
Анализ жизненного цикла видов полиграфического производства
Стратегия и методы вывода полиграфического производства из
системного кризиса определяются жизненным циклом печатной продукции,
который включает стадии внедрения, роста, зрелости и спада. Каждому из
имеющихся периодов существования продукта присущи свои методы
анализа и способы продвижения на рынке.
В отличие от классических методов маркетинговых исследований
жизненного цикла товара (ЖЦТ) вообще, где исключительно важным
является этап его разработки, а именно оценка возможного спроса на рынке,
анализ ЖЦТ печатной продукции имеет свои принципиальные особенности.
Это связано с тем, что издательская печатная продукция достаточно
консервативна и этапы ее внедрения и роста остались в прошлом, а сегодня
она находится на стадии зрелости или падения.
На современном этапе зрелости (насыщения) жизненного цикла
печатной продукции происходит стабилизация ее продаж и становится
наиболее важной конкурентоспособность бумажного носителя по
отношению к электронным носителям информации, оценка срока жизни того
или иного печатного продукта. На этапе возникающего спада главным
становится понимание того, когда необходимо прекратить поставлять
данный продукт на рынок или найти пути повышения эффективности его
производства (в первую очередь значимости для потребителя) для
сохранения спроса.
Другая характерная особенность развития жизненного цикла печатной
продукции − его тесная связь и прямая зависимость от этапов жизненного
цикла полиграфического производства. Ретроспективный анализ показывает,
что на всех стадиях развития печатного дела первичным была технология
полиграфического производства, именно она определяла возможности
создания и вывода на рынок того или иного печатного продукта: книги,
газеты, журналы и т.п. (Рис. 2).

17. 17
Рис. 2
Возникновение печатания как такового заменило рукописную книгу и
предопределило рыночную состоятельность данного продукта. Создание
плоскопечатной машины позволило перейти к крупнотиражному
производству книг и создать новый информационный продукт – газету.
Появление рулонной ротационной печатной техники заложило основу
создания промышленного, наименее затратного производства тиражных
изданий, благодаря которому на протяжении нескольких столетий газета
доминировала на всем информационном пространстве. Возникновение и
насыщение рынка многокрасочными, широко иллюстрированными
журналами обязано внедрению в полиграфическое производство
современных листовых и рулонных офсетных печатных машин.
Сегодня сохранение и насыщение рынка печатной продукцией, а также
складывающихся объемов производства печати в условиях падающего рынка
и возрастающей конкуренции со стороны электронных средств доставки
информации будет обеспечиваться развитием технологии цифровой печати.
Ее последовательное распространение содействует и будет содействовать
длительному продолжению ЖЦТ печатной продукции во всех ее
традиционных видах и одновременно созданию принципиально новых
печатных продуктов.
Взаимозависимость и взаимовлияние состояния жизненного цикла
печатного продукта и его производства определяют направление и
содержание анализа возможных путей преодоления кризисной ситуации в
полиграфии. Однако в условиях отсутствия достаточно глубоких
исследований места и роли печати в современном медийном пространстве в
данном случае приходится ограничиваться прогнозными ожиданиями,
Объемпроизводства
Внедрение Рост Зрелость (насыщение)
Падение
Оборудование Книги Газеты Журналы
Время
Возникновение
Созданиепечатной
машины
Рулонныепечатные
Многокрасочные
Цифровые
Промышленныерулонные

18. 18
экспертным знанием и пониманием возможного развития рынка печатной
продукции.
Прошедшие 2012 – 2013 годы, как уже было отмечено ранее, были
характерны тем, что более явно продемонстрировали тенденцию
переключения внимания издательского бизнеса от интернет аудитории к
устоявшейся аудитории печатных изданий. По мнению многих экспертов,
переход газет и журналов от бумажного носителя к электронному преемнику
сегодня нельзя назвать общепризнанной тенденцией и успешным бизнесом.
В обозримом времени издания на бумажном носителе будут оставаться
доминирующим видом периодики хотя бы потому, что экономический
механизм организации их работы более понятен и более прибыльный, а
создание электронных версий печатных изданий пока можно рассматривать
как инвестиции в будущее.
Среди многочисленных мнений о развитии процессов в медиа сфере
можно встретить немало аргументов в пользу дальнейшего устойчивого
развития печатных СМИ и книгоиздания. Их главный тезис состоит в том,
что печатные газеты и журналы, как и книги, стали настолько прочным
элементом человеческой культуры, что они должны выстоять даже перед
постоянно возрастающим натиском электронных средств информации.
Достаточно аргументировано этот тезис подтверждает представитель
Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, который в
своем докладе на круглом столе IV форума «Publishing Expo 2013»
критически отозвался о высказываниях некоторых представителей медиа
сообщества, предпринимающих попытки доказать, что печатная пресса – это
вчерашний день и дни ее сочтены: «В подобного рода предсказания, к
сожалению, уверовали многие, в том числе и во властных структурах, а это, в
свою очередь, рождает серьезную проблему при создании и формировании
государственной политики. Похороны прессы – дело преждевременное.
Несостоятельность утверждения об исчезновении бумажного носителя уже в
самое ближайшее время подтвердит сама жизнь» (Ассоциация
распространителей печатной продукции).
Это предвидение жизненного цикла печатной продукции
подтверждается мнениями и других экспертов в сфере медийных процессов.
Так, К. Льюэллин – президент компании FIPP в своем выступлении на VII
Форуме Publishing Expo сказал: «Мне часто задают вопрос, умирают ли
печатные издания, и я всегда отвечаю "нет". Конечно, они испытывают
определенный прессинг просто потому, что у аудитории появилось больше
выбора, однако цифровые СМИ в ближайшее время не смогут составить
традиционным изданиям серьезную конкуренцию, так как еще долгое время

19. 19
будут оставаться на второстепенных позициях и рассматриваться как
приложения к основным версиям, не как что-то полноценное» (Российская
бизнес-газета). А. Б. Ложкин – президент UMH group, член правления WAN-
JFRA, выступая на Конгрессе 2013 года этой авторитетной организации, так
сформулировал свое мнение: «Несмотря на общую динамику, основой
бизнес-модели на рынке остаются традиционные медиа, в то время как
интернет, даже с нынешними высокими темпами роста, на сегодняшний день
скорее требует субсидирования, чем приносит значительную прибыль. При
этом качественные печатные издания под известными брендами даже
показывают рост тиражей» (United Media Holding).
На это положение обращает внимание и А. Оськин – председатель
правления Ассоциации распространителей печатной продукции: «Оставляя в
стороне эмоции и субъективные взгляды, хотел бы сделать акцент на
экономике. В абсолютных цифрах объем продаж электронных книг в
настоящее время составляет 0,6% от общего объема продаж в книжной
отрасли. С газетами ситуация чуть получше, здесь продажи электронных
версий составляют 1%. Но, в целом, эти цифры свидетельствуют о главном –
газетная и книжная отрасли живут благодаря бумаге. А "цифра" является
местами игрушкой, местами пиратскими завоеваниями» (Блог А. Оськина).
О значении экономической составляющей в конкуренции медийных
продуктов говорил на 64-м Всемирном газетном конгрессе 2013 г. (Киев)
Хуан Сеньор – партнер Innovation Media Consulting Group (Великобритания):
«Похороны газет могут продолжаться десятилетиями. Но пока мы не
получим достаточно средств от цифровых СМИ, мы не должны отказываться
от печатной периодики. Ведь до сих пор ни одно медиа не сумело заменить
собой другое».
При прогнозировании жизненности печатных изданий в будущем
важное место занимают социально-экономические аспекты. Отдавая должное
применению и распространению новых информационных технологий и
средств массовых коммуникаций, все больше экспертов в профессиональной
среде выражают уверенность в том, что их нельзя идеализировать, тем более
в ущерб традиционным формам распространения информации,
накопленному опыту и значению в обществе:
«Социальная сеть – это возможность прочитать аннотацию к статье, но
никак не саму статью. Вероятность, что ее прочитают – очень мала. Есть же
разница между сетью быстрого питания и рестораном? Это примерно та же
история», − считает А. Манукян – главный редактор City Guide» (Lenizdat.ru).
«Несмотря на засилье электронных медиа, бумага продолжает
оставаться основным носителем информации, благодаря своей высокой

20. 20
качественной ценности (Drupa Repot Daily); «что касается конкретно
бумажных изданий, они по-прежнему остаются главным источником дохода
издателей и зоной доверия у читателей» (Эхо Москвы); «…бумажная пресса
остается зоной доверия у читателя, который подвергает сомнению
бесконтрольные индивидуальные публикации в интернете и отдает
предпочтения информационным фабрикам, т.е. редакциям СМИ,
производящим профессиональный и ответственный контент» (Блог
А. Оськина).
По данным 65-го Всемирного Конгресса WAN-JFRA (июнь 2013 г.),
более половины взрослого населения во всем мире читают ежедневные
газеты: 2,5 млрд. – в печатной версии, более 600 млн. – в цифровом формате.
Левада-центр сообщил, что газеты и журналы остаются одним из
покупаемых носителей информации у москвичей (а также в России в целом),
основываясь на опросе, проведенным в июле 2013 г. по репрезентативной
выборке населения Москвы. 1000 человек в возрасте 18 лет и старше на
вопрос: «Откуда Вы обычно узнаете о новостях в городе, стране и мире?» −
ответили следующим образом (табл.1).
Таблица 1
Москва Россия
Телевидение 85 88
Газеты, журналы 29
24
Интернет-издания (газеты,
журналы, интернет-сайты
электронных и печатных
СМИ)
27 21
Социальные сети
Интернета
22 14
Радио 20 16
Важное место в определении жизненного цикла (ЖЦТ) печатной
продукции, в первую очередь печатных СМИ, занимает прогноз развития
рекламного рынка. По данным Ассоциации коммуникационных агентств
России (АКАР), рынок печатной рекламы с января по июнь 2013 г. составил
18,7 – 18,9 млрд. рублей, что на 6% меньше, чем в 2012 г., но значительно
больше 7,8 млрд. рублей. Именно таков объем рынка медийной рекламы в
Рунете в этот период. Доходы от рекламы в интернете становятся все более

21. 21
существенными, но, что следует подчеркнуть, в абсолютных числах они не
покрывают убытки, связанных с падением рынка печатной рекламы и
продажей тиража. На перспективу делается вывод о том, что сайты для
издательских компаний – это скорее требование времени, нежели мощный
инструмент монетизации контента (E-xecutive).
В этой связи нельзя не отметить, что реклама в газетах и журналах, как
показывает исследование Nielsen, по-прежнему находится в списке
источников информации, пользующихся наибольшим доверием среди
потребителей в мире. В 2013 г. рекламе в журналах и газетах доверяли 60%
мировых респондентов, что на 13−14% больше по сравнению с 2011 г. В
России тенденции не идут в разрез с общемировым курсом: более чем в 2
раза в 2013 г. выросло количество тех респондентов, которые доверяют
рекламе в газетах (42% против 18% в 2011 г.) и журналах (41 % против 22% в
2011 г.) (Unipack.ru) (рис. 3).
Рис.3
Оценивая жизненные позиции бумажного носителя в современном
информационном пространстве, нельзя не отметить роль интернета в
дальнейшем развитии печатных СМИ, пройти мимо тенденции освоения
традиционными СМИ новых электронных платформ. Сегодня практически
все крупные газеты («Российская газета», «Коммерсантъ», «Ведомости»,
«Известия», «РБК daily», «Московский комсомолец», «Комсомольская
правда», «Аргументы и факты», «Независимая газета»), а также многие
журналы активно осваивают digital-сегмент, и узнаваемость медиа бренда
помогает им наращивать аудиторию в интернете. Одновременно
формируемый симбиоз бумажного носителя и его цифрового варианта
содействует продвижению печатного издания к потребителю.
Телевидение;
47%
Интернет; 21%
Наружная
реклама; 14%
Пресса; 11,6%
Радио; 5,4% Прочие; 1%
Рекламный рынок России
2013 год
229
млрд.руб.

22. 22
По мнению специалистов «Премиум Медиа Групп», сегодня онлайн-
издания развиваются параллельно и не влияют на число читателей печатных
СМИ, привлекая свою собственную аудиторию. В дальнейшем активное
развитие ждет как раз те печатные источники российского рынка СМИ,
которые будут активно использовать интернет возможности для расширения
аудитории своего издания (Деловой квартал).
«Интернет-направление (сайт aif.ru), отмечает генеральный директор
ИД «Аргументы и факты» Д. Воронков, − для нас является одним из
ключевых. Прирост аудитории − 55% (июнь 2013 г.). Охват – 7 млн. 252 тыс.
человек, а охват аудитории печатного издания – 6 млн. 700 тыс. человек»
(Для справки: еженедельник «АиФ» − сегодня лидер среди общественно-
политических изданий, тираж которого составляет 2 млн. 340 экземпляров).
Активно развивает свое присутствие в интернете и ИД «Комсомольская
правда» − мобильное приложение газеты для iPhone. Теперь пользователям
мобильных устройств доступны все продукты этого издательского дома.
На основании выполненного далеко не полного экспертного обзора,
можно сделать вывод о том, что складывающееся взаимодействие печатных
изданий, социальных сетей, сайтов и их мобильных версий будет
содействовать расширению круга потребителей информации, инициировать
создание новых вариантов конкурентных видов печатной продукции и,
следовательно, продлевать активные этапы жизненного цикла многих
традиционных изданий на бумажном носителе.
В качестве подтверждения данного положения можно привести
выдержку из интервью Т. Шарутенко – директора Челябинской газеты
«Metro»: «Десять лет назад все думали, что через пять лет интернет "убьет"
газеты… Пять лет прошло – печать не умерла. И уже не умрет. Сила
интернета в быстроте доставки информации. Но ведь людям хочется узнавать
о событиях несколько глубже. Эту возможность дают газеты. Мы будем
наполнять газету информацией иного уровня, добавляя к печатным новостям
видео, аудио, общение, связывая газеты и сайт в единое медиа» (Южно-
Уральская панорама).
Подчеркивая важность развития процессов конвергенции и
мультимедийности в издательском деле для обеспечения
конкурентоспособности печатной продукции на медийном пространстве,
следует обратить внимание на определенный тренд, продолжение которого
может заложить новую «контртенденцию» на рынке печатной продукции.
Имеются факты, когда отдельные интернет-ресурсы и электронные
СМИ начинают организовывать свои печатные версии. Как уже было
отмечено ранее, за последний год наибольший прирост аудитории

23. 23
пользователей в Рунете показывают сайты известных газетных брендов.
Согласно статистике компании онлайн-исследований Gemius, лучшую
динамику увеличения аудитории обеспечивают сайты Forbes.ru и Expert.ru,
которые имеют поддержку своих традиционных печатных брендов «Forbes»
и «Эксперт» соответственно.
Появление нового тренда подтверждается решением издательства
«Эгмонт Россия» с ноября 2013 г. выпускать ежемесячный детский журнал
под брендом «Твиде» во взаимодействии с порталом детской соцсети
Твиде.ru. Издание печатной версии рассматривается как вполне
самостоятельный, рентабельный и окупаемый проект, что не исключает
взаимодействие контента на обоих носителях (Sostav.ru).
Несмотря на то, что данная «контртенденция» еще только
обозначилась, это не мешает отдельным экспертам прийти к определенным
выводам, а именно: «интернет как медиа и рекламный носитель еще не
закрепился (и, возможно никогда и не закрепится) как полноценный,
самостоятельный игрок на рынке. Его возможности могут эффективно
использоваться, но пока только в связке с другими, традиционными каналами
продвижения. В связи с этим плотоядное противостояние медиа старых и
новых форматов – "разводка", не приносящая пользы ни тем, ни другим» ( Д.
Федечкин, директор Департамента по печати и массовым коммуникациям
Администрации Губернатора Свердловской области).
Выполненный анализ прогнозных ожиданий на рынке печатной
продукции позволяет констатировать, что жизненный цикл бумажного
носителя будет продолжаться, и границы его присутствия в сфере
информационного обеспечения никак не обозначены. Конечно, изменения
количественных показателей в ассортименте печатных СМИ неизбежны, но
их качественные преимущества на всем протяжении дальнейшего
жизненного цикла будут сохраняться.
Несколько сложнее обстоит дело в книгоиздании и перспективы
жизненного цикла книжной продукции уже имеют общепринятую,
общемировую оценку. Наиболее полно она прозвучала на прошедшей в
сентябре 2013 г. конференции Федерации «Intergraph» (European Federation
for Print and Digital Communication): «Облик книжного производства в
последнее время меняется. О влиянии электронных книг на его объемы
говорит статистика выпуска книг в мягкой обложке. Заказов на них в Европе
становится все меньше. Это логично. Если читателю нужен только текст, он
предпочтет электронное издание. Общая тенденция – сдвиг книжного
производства в сторону качественных, богато иллюстрированных изданий.
Книга становится не только лучшим, но и дорогим подарком. Она перестает

24. 24
быть массовым продуктом в результате роста названий и сокращения
тиражей» (Unipack.ru).
Для развития полиграфического производства определение жизненных
циклов той или иной печатной продукции является главным. Уже сегодня
рынок полиграфических работ постоянно, но достаточно интуитивно,
реагирует на перспективность выпуска ее определенных видов, устанавливая
те или иные пропорции для сохранения и развития имеющихся
производственных мощностей. И это общемировая тенденция.
По данным английского исследовательского центра Pira International
Randalls Road в 2012 г. оборот европейского полиграфического рынка
распределялся следующим образом: выпуск упаковочной и этикеточной
продукции составлял 42% от оборота, коммерческая печать – 18%, рекламная
продукция – 15%, книги и газеты – соответственно по 4%, каталоги – 3%,
справочники – 2%. К 2017 г. среди всех способов печати в Европе
наибольший прирост объемов реализации полиграфических услуг получат
электрографическая и струйная цифровая печать. В отношении листовой
офсетной печати прогнозируется существенное снижение оборота
(Unipack.ru).
Авторы доклада «Прокладывая дорогу в будущее. 2013 г.» (Ассоциация
полиграфической индустрии США) констатируют, что в настоящее время
полиграфия − хрестоматийный пример сокращающейся отрасли. Темпы
сокращения могут варьироваться в зависимости от сегмента рынка печатной
продукции, однако изменить сокращающийся тренд невозможно. Различные
процессы и продукты внутри отрасли проходят различные стадии своего
цикла жизни. Так, цифровая тонерная и струйная печать находятся в фазе
роста, а упаковочно-этикеточный сегмент и директ-маркетинг – в зрелой, но
пока еще растущей фазе. Показателем фазы жизненного цикла продукта
является относительное изменение его продаж (спроса) к общему уровню
рынка. Оценка состояния сегментов рынка в настоящий период
представлена на рис. 4 (Print forum).

25. 25
Рис.4
В России оценить подобным образом оборот рынка полиграфических
работ не представляется возможным из-за отсутствия статистических данных
в объемных показателях по основным видам печатной продукции. По
натуральным показателям (млн. листов-оттисков) годовой выпуск печатной
продукции распределяется следующим образом: газеты – 34%, книги – 12%,
журналы – 16%, упаковка и этикетка – 18% и коммерческая печать (реклама)
– 20%. В отечественной полиграфии доминирует плоская офсетная печать,
которая в общем объеме печати составляет почти 80% (Рис. 5).
Рис.5
Свое видение жизненного цикла отдельных видов печатной продукции
изложил А. Волин – заместитель Министра связи и массовых коммуникаций
Российской Федерации в видео обращении к участникам конференции

26. 26
«Возможные сценарии развития полиграфического производства», работа
которой проходила в рамках Международной полиграфической выставки
«ПолиграфИнтер-2013»: «Несмотря на складывающиеся тенденции в ряде
сегментов рынка печатной продукции, книги останутся всегда, главным
образом, детские, книги премиум сегмента – качественные,
иллюстрированные издания, альбомы по искусству и путеводители, а также
значительная часть учебной литературы, требующая сознательного,
вдумчивого чтения. Конечно, многие издания претерпевают изменения за
счет интерактивного и аудио-сопровождения. Здесь нет тотального кризиса и
можно предполагать, что это сегменты роста.
Что касается газет и журналов, то кризис их производства еще впереди.
Необходим новый выход, неординарные предложения на рынке в ответ на
цифровое наступление. Такие предложения мы уже видим в современной
зарубежной практике, в ряде стран наблюдается подъем печатных СМИ, а
тенденции едины.
Нужна ли государственная поддержка отрасли? Нужна, но государство
– не собес, его задача создавать условия для успешного развития бизнеса.
Так, например, сегодня предпринимаются усилия по совершенствованию
системы распространения печатных СМИ и книгоиздания».
Анализ состояния рынка полиграфических работ и его конъюнктура
В данном случае использовано одно из значений определения
«конъюнктура» − это сложившаяся на данный момент обстановка, состояние
в сфере полиграфической деятельности. Имеются в виду экономические
аспекты конъюнктуры – конкретные условия процесса полиграфического
производства, а также организационно-структурная ситуация на рынке
полиграфических работ. Одновременно анализ полиграфического рынка
рассматривается с учетом взаимодействия и взаимного влияния с другими
профильными смежными рынками, главным образом, с рынками
издательско-распространительской сферы деятельности.
Полноценное понимание того, что происходит в настоящее время в
сфере отечественной полиграфии возможно только в диалектической связи с
общей экономической ситуацией.
На фоне прогнозных показателей развития страны вообще и
издательско-полиграфического комплекса (уровень потребления печатной
продукции и спрос на полиграфические работы) в целом, полиграфия в

27. 27
2013 г. сохранила свой производственный потенциал и объемы выпуска
печатной продукции. В экономическом плане, по сравнению с другими
отраслями, итоги работы большинства полиграфических предприятий
оцениваются вполне удовлетворительно. Общий объем выпуска печатной
продукции в натуральных показателях (листы-оттиски, экземпляры) немного
увеличился по отношению к уровню предыдущего года. Существенно вырос
объем производства печатной продукции в стоимостном выражении.
Несмотря на снижение показателя средней рентабельности
полиграфического производства, количество убыточных типографий в
отрасли не увеличилось, полиграфический бизнес продолжает оставаться
инвестиционно привлекательной сферой деятельности.
Общая достаточно позитивная оценка итоговых результатов работы
полиграфического комплекса страны совпадает с мнением представителей
бумажных оптовиков, наиболее точно определяющих состояние рынка
полиграфических работ по масштабам потребляемых ресурсов. В 2013 г.
потребление бумаги для печати не только не уменьшилось по сравнению с
прошлым годом, а по отдельным позициям несколько возросло.
Если оценивать общее состояние рынка полиграфических работ
сегодня, по завершении 2013 г., то следует отметить масштабное
совершенствование действующих полиграфических производств с целью
достижения конкурентных количественных и, главным образом,
качественных результатов. Причем, последовательное развитие этих
процессов происходит в условиях ограниченных инвестиционных ресурсов
и, в основном, за счет минимизации издержек производства и применения
прогрессивных бизнес моделей управления.
В этой связи представляют интерес высказывания и мнения
непосредственных участников этого рынка о его складывающемся
состоянии.
«За последние 2 – 3 года наблюдается положительная динамика роста
тиражей и объемов изданий. Темп роста печатных СМИ в Москве очень
плавный, то есть происходит постепенное увеличение загрузки
производственных мощностей. По нашему мнению, это связано с
увеличением доли рекламной составляющей в изданиях и появлением новых
продуктов печатных СМИ за последние два года» (Е. Разинкин, начальник
отдела технического и производственного развития ОАО «Полиграфический
комплекс «Пушкинская площадь», Москва). «Говоря о тиражах вообще, я не
могу сказать, как пишут некоторые, что глобально все падает и рушится. Я
бы так не говорил. На фоне наших исследований видно, что да, конечно,
падение идет. Но чтобы оно было таким уже глобальным и печальным, я бы

28. 28
не сказал. Открываются новые газеты. Например, в регионах и мы их
печатаем» (Д. Огурцов, директор типографского проекта газеты
«Комсомольская правда»). «В целом же по отрасли имеет место
определенный упадок и стагнация. Условия работы стали более жесткими и
менее прибыльными… Хотелось бы обратить внимание на отсутствие
"живых" денег в отрасли. 90% издательств живут за счет кредитов и своих
просроченных кредитных обязательств» (Ю. Яковлев, генеральный директор
«Московской газетной типографии»). «В целом год стал для «Парето-Принт»
периодом роста, которого удалось добиться за счет повышения
эффективности производства и увеличения выработки, в результате
оптимизации процессов и повышения квалификации сотрудников»
(П. Арсеньев, генеральный директор ИПП «Парето-Принт», Тверь).
«Модернизация – крайне важный процесс для перспективного,
развивающегося производства. Мы даже в тяжелое кризисное время,
прилагая массу усилий, не останавливались на достигнутом и
предпринимали шаги в данном направлении. Наша цель – удовлетворить
потребности наших заказчиков в полном объеме и на самом высоком
полиграфическом уровне» (Ю. Вихалевский, исполнительный директор
«Ульяновского дома печати» − филиала Первой образцовой типографии,
Москва).
Даже этот небольшой опрос представителей отрасли говорит о
различиях в оценках рынка вообще и позиционировании конкретных
предприятий в том или ином секторе рынка. Наиболее характерным
примером разброса мнений о состоянии в полиграфии может служить
обсуждение ситуации на собрании полиграфистов Западного Урала,
состоявшегося в конце августа 2013 г.
В. Ермаков, директор типографии «Репринт»: «Главные тенденции на
рынке − резкое снижение тиражей, значительное сокращение книжного
производства, уход печати этикетки в Беларусь в связи с условиями
Таможенного союза. Сегодня большую долю в портфеле составляет
рекламная продукция, соответственно многие заказы переведены на "цифру".
Тем не менее снижать цены и работать в убыток я не хочу. Прибыль у нас
сохранилась на уровне 2012 г.».
А. Попов, директор Печатного дома «Формат»: «Происходит сужение
рынка, большинство предприятий работает на нижней границе доходности.
Наше падение производства составило порядка 5% от уровня прошлого
года».
В. Лобок, президент Издательско-полиграфического холдинга «АМБ»:
«На нашем предприятии в этом году есть небольшой рост производства –