1.
Ytimekäs kirjoittaminen: tiedote ja some
Webinaari 9.2.2017

2.
Sisältö
1. Johdanto: Apua, kirjoittaminen on raskasta?
2. Tiedote: Vastaanottaja, rakenne ja lähettäminen.
3. Some: Kirjoittaminen on juttelemista.
4. Tehtävä: Selviää diassa 22.

3.
Johdanto: Ytimekäs kirjoittaminen
On ajattelemista.
Taito, jota voi kehittää.
Jokainen voi kirjoittaa pitkästi, mutta tiivistäminen on vaikeampaa.
Huomioi kohderyhmän.
Sanoja saa
säästää.

4.
Johdanto: Kohdeyleisö
Vaikuttaa kieleen: tiedote asiatekstiä, some juttelemista muille.
Kenelle haluat kertoa ja mitä?
Somessa yhdistävä tekijä on sama mielenkiinnon kohde: kaikki postaukset ovat
markkinointia.
Tiedotteessa usein yksi ”portinvartija”: vältä mainosmaisuutta.
Mieti kenelle lähetät.
Jos olet epävarma, neutraali kieli on ok.
Ole valmis
keskusteluun ja
kritiikkiinkin.

5.
Tiedote: Aluksi
Lähetä, kun on merkittävää kerrottavaa.
Mieti muoto. Haluatko
1. saada toimittajan paikalle?
2. tehdä tiedotteen, joka on julkaisuvalmis?
MTV3 vs. paikallislehti.
Tiedote voi
olla myös
kohdennettu
juttuvinkki.

6.
Tiedote: Rakenne
Otsikko
• selkeä, uutinen jo otsikkoon
Uutinen kärkeen
• mikä tiedotteessa on uutta tietoa?
Käytä selkeää kieltä
• ole konkreettinen
Visuaalisuus
• toimittajat arvostaa kuvaa, videota tai grafiikkaa
Yhteystiedot
• tietää asiasta ja on tavoitettavissa
Tee toimittajan
työ helpoksi.

7.
Tiedote: Lähettäminen
Pyydä muita lukemaan ja kommentoimaan. Muokkaa tarvittaessa.
Lähetysaika
• huomioi päivän muu uutistarjonta Maanantai on
hyvä päivä laittaa
postia toimittajille.

8.
Some: On markkinointia
Arviointikykyä
• Mikä kohderyhmää kiinnostaa?
Sosiaalisia vuorovaikutustaitoja
• kirjoittamisesta tullut sosiaalista, ”juttele”
Teknisiä taitoja
• Sovellusten käyttö, kuvan laatu
Luovaa ajattelua
• visuaalisuus, tekstin ja kuvan yhdistäminen, tiivistäminen
Markkinointiosaamista
• some on osa laajempaa markkinointistrategiaa

9.
Some: Sisältö on tärkein
Mitä kannattaa postata?
• Jakaa tietoa, viihdyttää, kertoa arjesta (arki on mielenkiintoista!), kuvia,
linkkejä..
Puhu kuin ihminen ihmiselle, mutta miten?
• Äiti lapselle? Kaveri kaverille? Kuin kaukaiselle enolle?

10.
Some: Postauksen alussa
Kuva on otsikko
• sitä ei tarvitse toistaa tekstissä
Houkutteleva ja tiivis muoto
• Viittaa kuvaan tai kerro miksi jaat linkin
Erottele kappaleet
• jos infoa on paljon. Pidempi tarina voi olla tehokeino.
Muotoile
• lyhyessäkin tekstissä on alku, keskikohta ja loppu
Kannusta toimintaan, jos tarvis
• Mene nettisivuille, ilmoittaudu, katso video, kerro mielipide..

11.
Some: Postauksen lopuksi
Tuleeko pointti selväksi?
Tarkista yksityiskohdat
• Onko sanat samoja? Käytä synonyymejä.
• Henkilöiden ja organisaatioiden nimien oikeinkirjoitus.
Tarkista oikeinkirjoitus
• lyöntivirheet, pilkut, pisteet ja yhdyssanat

12.
Arjen esimerkkejä Instagramista

13.
= aihetunniste, jonka avulla
viesti ohjautuu oikeaan
paikkaan. #:n avulla voi hakea
tiettyyn aiheeseen liittyviä
viestejä.

14.
Lauantaina
Kotkaan?
”Mitä tapahtuu?”,
hauskasti
kerrottuna.

15.
Houkutteleva
arkikuva.
Kuvallinen ilmaisu
kunnossa!

16.
Vähän staattinen
meno.
#mitänämäon?

17.
Tämähän on
mainos! Hauska
mainos.

18.
Hyvä meno!
Mutta mikä on
someguru?

19.
Hyvä fiilis.
Kekkonenkin
kuvassa!

20.
Pääseekö
mukaan?
Pitäkää hauskaa ja
muistakaa isot
alkukirjaimet.

21.
Mukava lukea
pitkästikin.
Kappalejako ja
jäsentely
helpottaisi.

22.
Vinkkejä kirjoittamiseen
Laita tärkein asia kärkeen: teksti on kolmio.
Kaikkia lauseenjäseniä ei tarvitse käyttää.
Katkaise pitkä lause kahtia.
Kirjoita lauseet allekkain. Tarkastele. Muokkaa. Yhdistä.
Vuorottele pitkiä ja lyhyitä lauseita.
Lue ääneen.
Viittaaminen alkuun sulkee pidemmän tekstin ja
palkitsee loppuun lukemisesta.

23.
Kielioppi
Sivustoja:
• Kotimaisten kielten keskus (www.kotus.fi)
• Kielitoimiston ohjepankki (www.kielitoimistonohjepankki.fi)
• Yhteen vai erikseen (www.yve.fi)
Apua tiedotteen kirjoittamiseen:
STT Viestintäpalveluiden sähköinen opas:
Mediaviestinnän ABC / Lataa täältä.
Ammattilaisetkin
tarkistaa/tarkastaa
joka
päivä/jokapäivä
oikeinkirjoitusta.

24.
Tehtävä
Etsi hyvä tekstipätkä (1–5 riviä) Facebookista, Instagramista, uutisten sivuilta
tms.
Lähetä se meille keskusteluikkunassa.
Kerro miksi tykkäsit.