Google geeft vanaf 21 april 2015 voorrang aan websites die “mobile-friendly” zijn. Waarom, de feiten en hoe je mobile-friendly wordt behandelt deze presentatie.
4. Wat ik ga vertellen
1. Google algoritme update 21 april
2. Waarom? 3 redenen
3. De feiten
4. Checklist: maak je klaar voor 21 april
5. Mobile friendly? Je bent nog niet klaar!
4
6. Visie
OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een
steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu
snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.
6
https://orangevalley.nl/visie/
20. 20
“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-
friendliness as a ranking signal. This change will affect
mobile searches in all languages worldwide and will
have a significant impact in our search results.”
(bron: Google, februari 2015)
36. 2. Consument = Mobile
36
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
37. 3. Google krijgt schuld
37
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
38. 38
61% of users are unlikely to return to
a mobile site that they had trouble
accessing from their phone,
and 40% go to a competitor’s.
Bron: Google onderzoek, 2011
44. Wat Google zegt
1. Verandering alleen op mobiele zoekresultaten, niet desktop
2. Mobile-friendlyness op pagina-niveau beoordeeld
3. JavaScript en CSS geblokkeerd? Niet door mobile friendly test
4. Real-time: pagina/URL meegewogen zodra mobile friendly
5. Responsive design geen (extra) ranking voordeel (t.ov. aparte site)
6. Update mobile algoritme op 21 april live wereldwijd
7. Sitespeed / laadtijd belangrijke factor
8. Kan tot 5 plekken lager leiden in mobiele zoekresultaten
44
60. 60
2. Dynamische weergave
60
‣ Voor elk apparaat
dezelfde URL
‣ HTML wordt afgestemd
op elke specifiek
apparaat o.b.v. user-
agent detectie
61. 61
2. Dynamische weergave
61
‣ Gebruik de Vary HTTP-header als hint voor Google
‣ Zorg voor een correct werkende user-agent detectie
Dynamische weergave
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
63. 63
3. Afzonderlijke URL's
63
‣ Koppel desktop- en mobiele pagina via:
‣ rel-alternate-media annotatie
‣ canonical link tag annotatie
‣ Voeg een automatische omleiding (302 redirect)
op basis van een correct werkende
user-agent detectie
‣ Voeg een mobiel sitemap.xml document toe
Afzonderlijke URL's
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
73. DIT zijn je mobiele bezoekers
73
https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/westwing-uses-universal-analytics-to-better-understand-customer-purchase-path.html
74. En dan offline nog…
74
http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/nl/d/
79. Mobile SEA
79
1. Bouw aparte mobile campagnes (ad teksten, landingspagina’s)
2. Speel in op mobile gedrag (kortere zoektermen, tijdstippen, etc.)
Ter voorbereiding van 21 april 2015:
4. Check je klikprijzen (CPC) voor mobile
5. Houd kwaliteitsscore (QS) in de gaten voor en na 21 april
6. Tip: maak “mobile dashboard” binnen Google AdWords (aangepaste
kolommen)
85. Mobile Display
85
1. Bouw aparte mobile display campagnes (banners, landingspagina’s)
2. Zet Video advertenties anders in (korter, andere content)
3. Traditioneel Flash formaat werkt niet op mobile (HTML5, GIF)