Maakt technologie hét verschil in digital advertising of is dit tijdelijk met het oog op de cookieless future? Tim Walstock, Advertising Consultant AI-gestuurde en gepersonaliseerde ervaringen worden steeds belangrijker bij het benaderen van je doelgroep. Data staat daarin volledig centraal. De toepassing van machine learning binnen marketing is echter niet nieuw. Het aansturen op je doelgroep kan immers al via programmatic buying, content wordt via slimme algoritmes gestuurd en Pmax campagnes verbetert jouw advertising strategie door de kracht van automatisering en machine learning. Wat doet AI nu in advertising? Laat Bing de toekomst zien van zoeken? Kunnen we met de toepassing van technologie verschil maken in hoe we onze ads voeden en onze doelgroep bereiken? Is een cleanroom de toekomst of een technische tussenoplossing in de ontwikkeling naar een cookieless future? Wordt branding dan weer de toekomst? Tim Walstock vertelt je alles over de toepassing van technologie binnen advertising en de mogelijkheden die dit met zich meebrengt voor en na het cookieless marketing tijdperk.

1. Data Driven Digital Growth
AI; DE IMPACT VAN TECHNOLOGIE
De rol van techniek
in advertising
Tim Walstock

2. STELLING
Is de rol van techniek verbonden aan de
rol van de marketeer?

5. Introductie van Smart Bidding
Techniek is al decennia lang verweven binnen de digitale advertising
De ontwikkeling van techniek in Google ads
2000 2010 2016 2022
2014
2002 2021
Introductie van Google Ads
Introductie van CPC bieden
Introductie van Enhanced CPC bieden
Introductie van Vergelijkbare
Doelgroepen
Introductie van Consent Mode &
Performance Max
Introductie van
Enhanced
Conversions

6. AI Machine learning Technische oplossingen
“Een programma dat kan
detecteren, beredeneren,
handelen en opnemen”
“Technieken op het gebied van
data en oplossingen tussen
systemen.”
“Algorithmes waarvan de
kracht verbetert naarmate het
meer data absorbeert”
Ontwikkelingen & Adoptie gaan razendsnel
De technieken binnen digital advertising

7. AI Machine learning Technische oplossingen
➔ Biedstrategieën
➔ Content creatie
➔ Personalisatie
➔ Vergelijkbare doelgroepen
➔ Modellering in GA4
➔ Google Performance Max
➔ Consent mode
➔ Server side tagging
➔ Digitale inkoop van
Radio & TV en Digital
out-of-home
Ai in Google Ads
Waar zijn deze terug te vinden?

8. AI: DE KRACHT VAN TECHNOLOGIE
De hedendaagse rol van techniek

9. De hedendaagse rol van techniek
De mens wordt productiever door techniek!
Waar zorgt techniek voor?
➔ Minder handwerk;
➔ Automatisering;
➔ De juiste mensen vinden;
➔ Creëren van inzichten.
“Techniek is er om de marketeer in staat te stellen gerichter
en efficiënter te adverteren.”

10. De hedendaagse rol van techniek
Productiever door techniek!
Waar zorgt techniek voor?
➔ Minder handwerk
➔ Automatisering
➔ De juiste mensen vinden
➔ Creëren van inzichten

11. De hedendaagse rol van techniek
Productiever door techniek!
Waar zorgt techniek voor?
➔ Minder handwerk
➔ Automatisering
➔ De juiste mensen vinden
➔ Creëren van inzichten

12. De hedendaagse rol van techniek
Productiever door techniek!
Waar zorgt techniek voor?
➔ Minder handwerk
➔ Automatisering
➔ De juiste mensen vinden
➔ Creëren van inzichten

13. De hedendaagse rol van techniek
Productiever door techniek!
Waar zorgt techniek voor?
➔ Minder handwerk
➔ Automatisering
➔ De juiste mensen vinden
➔ Creëren van inzichten

14. De hedendaagse rol van techniek
De marketeer is “ontwapend” in zijn vak…
“Door techniek zijn de werkzaamheden van de huidige
marketeer getransformeerd van routinematige taken
naar strategische en bouwende taken.”
Campaign
Optimisation
Digital Creatives, Channel
Allocation Measurement
and attribution
Defining Creative and Messages
X Channel -Media Strategy,
Buying and measurement
Marketing Strategy
Business
strategy
AI
Machine
learning

15. De toekomstige rol van techniek
De eindgebruiker krijgt de macht!

16. Business
Performance
Time
Existing technology
AI: DE IMPACT VAN TECHNOLOGIE
Innovation Dilemma

17. Business
Performance
Time
Existing technology
Dilemma
zone
AI: DE IMPACT VAN TECHNOLOGIE
Innovation Dilemma

18. Business
Performance
Time
Existing technology
Disruptive innovation
New Technology
AI: DE IMPACT VAN TECHNOLOGIE
Innovation Dilemma
Dilemma
zone

19. AI: DE IMPACT VAN TECHNOLOGIE
De toekomstige rol van techniek

20. De toekomstige rol van techniek
Verrijken van persoonsdata met
gedragsdata (Korte termijn)

21. Door precies te weten hoe jij je gedraagt en wat je
wil en met een verbeterslag in generatieve AI zal
gepersonaliseerde content die nieuwe norm worden.
Blogs, socials, content pagina's zullen automatisch
worden gegenereerd en ook klaargemaakt worden
voor zowel voice als visual search.
De toekomstige rol van techniek
Content wordt vervangen door
AI (Midden termijn)

22. De toekomstige rol van techniek
Het einde van de online advertising marketeer (lange termijn)
Een “Google, Facebook, Microsoft” kennen alle signalen van
de eindgebruiker en weten precies wat ze per situatie
moeten doen om de verlangde actie te doen volbrengen.

23. STELLING
Is de rol van techniek verbonden aan de
rol van de marketeer?

24. De toekomstige rol van techniek in digitale marketing
De nieuwe generatie trainers…
➔ In dienst staan voor “techniek”
➔ Tolk tussen het bedrijf en online
marketing
➔ Beslisser
➔ Teamspeler
➔ Trainer van het algoritme
➔ De “mens” wordt weer bepalender

25. Benieuwd hoe jouw werk op korte
termijn gaat veranderen?
Ontdek wat voor impact
cookieless op jouw werk
gaat hebben.
Vraag hier de cookieless
scan aan!

26. Data Driven Digital Growth
Bedankt.