Om de intentie achter een zoekopdracht beter te begrijpen hebben zoekmachines context nodig om relevante resultaten te presenteren. In de presentatie wordt besproken hoe u met behulp van structured data van ‘keywords’ naar ‘entiteiten’ gaat. Op die manier kan een zoekmachine de relevantie van uw content beter doorgronden en waarderen als het beste antwoord voor haar gebruikers. Daarnaast hoort u hoe u met verschillende methoden en technieken structured data optimaal kunt implementeren. Vrijblijvend advies, mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk hier de video's van het event: https://www.youtube.com/playlist?list=PL4xG9jKahvYWh0lDTWgCoHY8C8JZlpbvI

1. Koen Leemans
SAMEN GRENSVERLEGGEND
IN DIGITALE MARKETING
Structured data en het belang van goede content
Structured Data

2. 2
SEO Value Piramide
Syntax
Semantics
Experience
Access
Meaning
Usage
AI Learning
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

3. 3
Structured Data

4. 4
Het doel van Structured Data
Zoekmachines kunnen middels structured data de
relevantie van content beter waarderen en
selecteren als beste antwoord
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

5. 5
Wat doet Structured Data?
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT
Geeft betekenis aan ‘dingen’, verklaart context en relaties
Objecten en de eigenschappen daarvan worden volgens een standaard beschreven
Google is beter in staat de betekenis van een pagina te begrijpen en te koppelen aan de de intentie van de gebruiker

6. 6
Search (Rich) Results
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

7. 7
Reviews
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

8. 8
Structured Data & AMP
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

9. 9
Structured Data & Image Search
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

10. 10
Google feature guides
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

11. 11
Mobile First Index
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

12. 12
Startersgids voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

13. 13
Google is afhankelijk van Structured Data
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

14. 14
Intentie

15. 15
Semantic Search
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

16. 16
From strings to things
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

17. 17
Wat is een entiteit?
Het 'ding' dat in een document wordt beschreven
Het gaat over een persoon, organisatie of plaats
Verklaringen worden georganiseerd in triples
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

18. 18
Triples
Subject
Predicaat
Object
Product
Heeft naam
Apple iPhone X 64GB Space Gray
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

19. 19
Hummingbird in 2013
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

20. 20
RankBrain in 2015
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

21. 21
Natural Language Processing
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

22. 22
Natural Language Processing
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

23. “Is uw SEO strategie hierop aangepast?

24. 24

25. 25
The rise of Voice Search
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

26. 26
Google Assistant in het Nederlands
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

27. 27
Google Assistant maakt gebruik van Structured Data
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

28. 28
Implementatie

29. 29
Van keywords naar entiteiten
Markup formats
Linked Data
Vocabularies
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

30. 30
Markup formats
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

31. 31
Waarom is JSON-LD het beste format?
Het kan asynchroon worden ingeladen
Niet zo foutgevoelig als HTML5-microdata
Het tast de bestaande HTML-structuur en -tags niet aan
U kunt verwijzen verwijzen naar andere entiteiten
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

32. 32
Bing ondersteunt eindelijk JSON-LD
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

33. 33
Client-side rendered content…alleen Google
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

34. 34
Vocabularies
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

35. 35
schema.org
Opgezet door: Google, Yahoo, Microsoft (Bing) en Yandex.
Vocabulaire voor het beschrijven van webdata
Zeer uitgebreid en externe vocabulaires zijn te integreren
Wordt nu doorontwikkeld binnen W3C.
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

36. 36
Linked Data
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

37. 37
Entiteiten verbinden
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

38. 38
Entiteiten verbinden in de praktijk
Het doel van deze koppelingen is om machines te laten
weten dat de entiteit het equivalent is van een andere
entiteit in een open dataset
Er zijn twee manieren om dit te doen:
Binnen de JSON-LD syntax: @id
Met de schema.org property: sameAs
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

39. 39
Relevante content

40. Onderzoek + begrijp de intentie
40
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

41. Gary Illyes
Webmaster Trends Analyst at Google
““Next year, there will be two things we want to focus
on. The first is structured data. You can expect more
applications for structured data.”

42. 42
News flash?!
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

43. 43
Relevante content voor gebruikers en zoekmachines
voor zoekmachinesvoor mensen
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

44. 44
Take Aways

45. 45
Take aways
Het verrijken van je zoekresultaten is slechts het topje van de ijsberg
Gebruik structured data om webpagina’s semantisch te verbinden
Investeer in structured data, maar vergeet de basis niet
Verwijs naar open datasets om zoekmachines meer context te geven
STRUCTURED DATA EN HET BELANG VAN GOEDE CONTENT

46. 46
Aankomende events

47. 47
Attribution Event
Donderdag 12 april
Webinar: KPI Dashboard
Donderdag 5 april

48. 48
Attribution Event
Donderdag 12 april

49. 49
Paid Advertising Event
Maandag 28 mei bij Google

50. Title text
50
Text field
Kijk de presentaties
terug op YouTube

51. BEDANKT!
De Corridor 27
3621 ZA Breukelen
Tel: 030 - 8 200 200
info@orangevalley.nl