Come costruire una strategia di content marketing efficace di Stefano Saladino durante la giornata Digital Advertising svoltasi il 29 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival

2. Stefano Saladino
Digital Strategy - info@stefanosaladino.it

3. Marketing

5. Interesse
Ingaggio
Conversione

6. Fiducia
Esperienza
Autorevolezza
Marketing

7. Inbound Marketing
Approccio olistico al Marketing volto ad attrarre
gli individui verso il Brand e creare un rapporto duraturo.

8. Definizione Content Marketing
Il content marketing è una tipologia di marketing
che prevede la creazione e condivisione di media e contenuti
editoriali al fine di acquisire clienti e monetizzare un sito web.
Queste informazioni possono essere esposte in una varietà
di tipologie, tra cui news, video, e-books, infografiche,
guide, articoli, foto ecc.
Il content marketing crea interesse in un determinato prodotto
o servizio e intrattiene il pubblico,
per attirare l’attenzione dell'utente finale.
http://it.wikipedia.org/wiki/Content_marketing

9. Content Marketing
=
Narrazione (Storytelling Management)
Lo Storytelling Management è una disciplina ampia e articolata
che, basandosi sui principi della narrazione applicata all'impresa,
genera un vasto assortimento di strumenti, cartacei, digitali e
relazionali che possono essere applicati a diverse aree o funzioni
aziendali, come per esempio:
principi strategici - brand management - comunicazione
integrata - advertising - formazione - product design
http://it.wikipedia.org/wiki/Storytelling_management

10. “Strumenti”
Article marketing
Distribuito attraverso siti web che aggregano
Blog
Pubblicazione continua e metodica - linea editoriale - conoscenza e
valori aziendali
Case Study
Racconto di un sfida tra problema e soluzione creativa
Comunicato Stampa
Strumenti efficaci sia per la stampa che per il consumatore online.
Contenuti generati dagli utenti
Idee chiare di partenza - briefing creativi - gestione - community

11. “Strumenti”
eBook
Formazione - Approfondimento - White paper
eMail
Informazioni periodiche - notizie - conversione
Eventi
Conferenze - incontri - fiere - corsi - Virtual Conference - Webinars
Immagini ed infografica
Immagine associata a testo descrittivo grande impatto comunicativo.
Mini website
Landing page - promozioni - contenuti verticali

12. “Strumenti”
Mobile Content
Declinazione per la fruizione in mobilità
Redazionali
Notizie - Articoli - Video
Ricerche e Sondaggi
Statistiche - Grafici - Infografiche
Riviste
La buona carta sopravvive
Social
Contenuti creati ad hoc - Distribuzione
Video
Amplificatore - Comunicazione Visiva

13. oltre alle normali regole del marketing
(targeting, segmentazione, …)
Contenuti interessanti
Viralità
Piano editoriale
Distribuzione
Contaminazione
Integrazione
Omogeneità

14. Alcuni consigli
Al centro l’utente
Comunicazione visiva
“Consumabile”
Brand come un editore
Brand più gli editori
Brand “intrattenitore”

15. Percorso d’azione
Definire la strategia
Identificare ruoli
(persone interne da coinvolgere)
Creare un comitato editoriale
Generare idee di contenuti
Pianificazione
Gestione flusso di lavoro e responsabilità
Misurazione dei risultati

16. Un contenuto interessante
non è interessante
fino a quando non viene
trovato
fruito
condiviso
Regola d’Oro

17. http://pennystocks.la/internet-in-real-time/

18. http://www.b2corporate.com/
content-marketing-45-risorse-da-utilizzare
Risorse approfondimento

19. Grazie per l’attenzione
Stefano Saladino
Digital Strategy - info@stefanosaladino.it