расскажем, как не терять деньги из-за основных ошибок при настройке Google Analytics: ➤Отсутствие UTM-меток. Вы не знаете, полезен ли канал или он просто съедает рекламный бюджет. ➤Отсутствие расходов на рекламу, которые нужны вам для расчета ROI. ➤Дублирование заказов. Доход, который вы используете при расчете ROI, преувеличен, а значит, вы переоцениваете рекламный канал. Инвестиции в него не оправдают ожиданий. ➤Доверие семплированным данным. Google Analytics показывает лишь часть данных в отчетах, если количество сессий превышает 500 000 за выбранный период. Решения на основе таких отчетов могут быть ошибочными. ➤Использование Last-Click модели для оценки рекламных каналов. В этом случае вклад других каналов, которые помогали пользователю продвигаться по воронке, игнорируется. ➤Игнорирование исполняемости заказов. Вы неправильно рассчитываете ROI, если учитываете заказы, которые не были выполнены. Вебинар будет полезен: Аналитикам, маркетологам и всем, кто хочет собрать больше данных для анализа, чтобы принимать качественные бизнес-решения.

1. Google Analytics
работа над ошибками

2. Владислав Флакс Александр Дидух
Получите запись вебинара:
https://www.owox.com/c/1ui
CEO OWOX Веб-аналитик OWOX

3. 1. Внедряем Google Analytics 360 Suite и Google BigQuery;
в проектах наших клиентов более 1 млн транзакций в неделю
2. Разрабатываем сервисы OWOX BI;
работают в Google Cloud Platform и им доверяют более 5000 компаний во всем мире
3. Организуем профессиональные мероприятия;
4. Мы НЕ продаем рекламу.

4. Самые распространенные
ошибки в настройке
аналитики

5. 1.Отсутствие
UTM-меток

6. Как выглядит в GA неправильная разметка?
Отчёт в GA
Получить доступ
к тестовому аккаунту GA

7. Какой вариант разметки неправильный?
1. http://www.urchin.com/download.html?utm_medium=cpc
1. http://www.urchin.com/download.html#zagolovok?utm_medium=cpc&utm_source=yan
dex&utm_campaign=urchin
1. http://www.urchin.com/download.html?utm_source=facebook&utm_mеdium=cpc&utm
_term=%D0%B8%D1%8E%D0%BB%D1%8C%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F%20%D0
%B6%D0%B0%D1%80%D0%B0&utm_campaign=summer
1. http://www.urchin.com/download.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm
_term=early%20bird%20booking&utm_campaign=summer_events

8. 1. http://www.urchin.com/download.html?utm_medium=cpc
1. http://www.urchin.com/download.html#zagolovok?utm_medium=cpc&utm_source=ya
ndex&utm_campaign=urchin
1. http://www.urchin.com/download.html?utm_source=facebook&utm_mеdium=cpc&ut
m_term=%D0%B8%D1%8E%D0%BB%D1%8C%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F%20%
D0%B6%D0%B0%D1%80%D0%B0&utm_campaign=summer
1. http://www.urchin.com/download.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm
_term=early%20bird%20booking&utm_campaign=summer_events
Какой вариант разметки неправильный?

9. Как выглядит неправильная разметка в OWOX BI?

10. Влияние UTM меток на ROAS

11. 2. Дублирование
заказов

12. Как это выглядит в GA?
Пользовательский
отчёт в GA

13. Доход в GA vs Реальный доход

14. Как устранить дублирование?
● Исправление на back-end сайта
● Исправление с помощью Google Tag Manager
● Выгрузка и использование данных по заказам в Google
BigQuery

15. Исправление с помощью GTM
Пошаговая инструкция
как это реализовать
с помощью GTM

16. 3. Доверие
семплированным
данным

17. Как выглядит семплирование в GA?

18. Доверие семплированным данным
Ожидание Реальность

19. Доход блоков с семплированием и без

20. 4. Использование
Last-Click для оценки
рекламных каналов

21. Основные пути конверсий
Отчёт в GA

22. Last-Click vs Linear модели атрибуции
Отчёт в GA

23. 5. Не учитывать
исполняемость
заказов

24. Как может выглядеть распределение заказов по статусу?

25. ROAS по всем vs выполненным заказам

26. 6. Платежные
системы в качестве
источника заказа

27. Как в GA найти такие источники заказов?
Отчёт в GA

28. Последствия завышения канала Referral
Отчёт в GA

29. Как исправить статистику в GA?
Настройка
в GA

30. 7. Одинаковый
User ID для всех
неавторизованных
пользователей

31. Как в GA найти ошибку?

32. Искажение данных, связанных с доходом

33. Искажение данных в cross-device отчётах

34. Как не допустить ошибку в GTM?

35. 8. Реферальный
трафик с внутренних
ресурсов

36. Реферальный трафик в отчёте GA
Отчёт в GA

37. Как исключить внутренний трафик
Настройка в GA

38. ПЕРЕЙТИ НА САЙТ ПЕРЕЙТИ НА САЙТ

40. www.owox.com | mail@owox.com
Вопросы?