懂得活用今日的網路行銷工具

懂得活用今日的網路行銷工具
樹德科技大學 – 創新與創業
台灣防潮科技吳天元

台灣防潮科技簡介
1985～1991
引進日本電子除濕技術，解決高科技精密設備的防潮問
題，並建立許多世界首創的科技、儀器專用防潮庫。
突破高科技物理吸附除濕技術量產瓶頸，首先在台灣成
功量產高品質的電子防潮箱服務各行各業。
1992～迄今
運用全球全方位的除/控濕技術與各行各業合作開發各
種家電化/傢俱化/工程設備化的電子防潮產品。
省電不需倒水和更換耗材，百萬專業用戶口碑肯定。
物理吸附除濕，利用多
孔乾燥材內部大量的毛
細通道Trap空氣中的水
分子及其他微量污染物，
乾燥材可以再生重覆循
環吸濕使用，不必更換
而達到全自動除/控濕功
能。
高科技物理吸附除濕技術
外銷品牌
華人品牌

科技 ‧ 專業 ‧ 生活全方位防潮保管專家

今天與您分享內容 :
1. 這是一個全新的世界
2. 善用網路行銷工具關鍵字廣告
3. 解讀行銷分析數據掌握買家行為
4. 關鍵字廣告中不能說的秘密
5. 拓展新興市場關鍵注意事項
6. 品牌競爭分析網站情報收集
And … One More Thing
Social Media 社群網站新媒體

這個世界和你想像的不一樣
地球不只是平的

© 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved.
這是地區/國家區分的世界地圖

這是經濟自由度區分的世界地圖

這是台灣人眼中的世界地圖

world map of dominating websites網站勢力分布圖

想進攻日本?
那你不能不知道他 !

想賺人民幣?
那你不能不利用他 !

Yandex 俄羅斯搜尋引擎
俄語：Яндекс

資料來源: StatCounter
搜尋帝國 Google
圖表: 全球搜尋引擎佔有率

你今天Google了嗎?
影響一切搜尋引擎

一只皮箱打天下
台灣精神

多元化行銷工具與管道
皮箱.. 還夠用嗎?

Google開始吧!

關鍵字廣告
善用網路行銷工具

你應該聽過這個工具
關鍵字廣告

再來認識兩個
重要名詞

SEO搜尋引擎最佳化
自然搜尋結果排名提升Search Engine Optimization
SEM搜尋營銷自然搜尋做不到的，這邊來彌補
吸引更多的注目與流量!
最後、達到轉化的目的!
Search Engine Marketing

SEM搜尋營銷比 SEO 搜尋引擎最佳化更進階
Search Engine Marketing
客戶族群
市場區域
氣候語言
關
鍵

甚麼是關鍵字廣告 ?
上帝
不能給
你的，
美容
醫學
還給你!

如何有個員工
上班『打卡制』
下班『責任制』
現在的老闆
上班『24小時』
勤跑客戶＋隨傳隨到
每天寫業務報表
薪水跟著業務成長跟你開口
您要聘用他嗎？

業務姓名：關鍵字廣告
好用 ‧ 耐操 ‧ 有檔頭
但…

搜尋廣告
隨
傳
隨
到
俄羅斯地區搜尋預覽畫面
使
命
必
達

內容聯播
勤
跑
客
戶
國際網站示意畫面
主
動
出
擊

關鍵字點擊、曝光、費用報表
一
目
了
然
業
務
報
表

一個『被動』
一個『主動』
搜尋廣告內容聯播

興趣行銷:
根據特定的族群，如女性、特定年齡…
特殊興趣，如單車、3C產品…
這類”目標對象“提供指定的廣告放送
還有其他的進階廣告工具
再行銷:
根據指定的特殊網頁，如未完成結帳動作
的使用者放送特別的指定廣告，拉回流失
的特定”目標對象”。
影片廣告、手機APP廣告
產品資訊廣告:
Google Merchant Center

網路行銷工具
最簡單又有效的

行銷分析數據
掌握買家行為
解讀

得知哪些要保留
哪些該改善加強
哪些又該丟棄的

網站分析的技術與原理

行為分析
Eye Tracking
小補充2
小補充1

資料如何收集
I. Server 伺服器運作的Log

資料如何收集
I. Server 伺服器運作的Log
凡『連接』過
必留下『足跡』
如: AWStats

資料如何收集
II. Client 使用者網頁的Tag
餵你吃個
『Cookie』
如:
Google Analytics

資料如何收集
II. Client 使用者網頁的Tag
第三方Server

網站分析2.0 時代
來源：Web Analytics 2.0 作者 Avinash Kaushik

來源：Web Analytics 2.0 作者 Avinash Kaushik
網站分析2.0 時代不同的分析工具

參考：http://www-142.ibm.com/software/products/tw/zh/on-premise-web-analytics/
IBM Unica NetInsight

參考：http://www.omniture.com/zh_tw
omniture

參考：http://tongji.baidu.com
百度統計

網站是你的印鈔機
你就需要好好為他把把脈

訪客分佈圖以地區/國家
讓你了解客戶從哪裡來

訪客分佈圖俄羅斯

訪客分佈圖以城市

熱門頁面瀏覽頁數
因什麼關鍵字而來
讓你了解客戶為什麼來

客戶在那？地球真的是平的

關鍵字廣告結合網站分析報表
GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ADWORDS

• 更容易解讀成效
• 視覺化相關數據
• 了解刊登位置
• 區分行動裝置/電腦
關鍵字廣告結合網站分析報表

PSY《江南Style》
MV的 YouTube 點擊量「突破1億」
據統計MV的點擊量最多的地區為
美國、達到1844萬次。
韓國以1679萬次佔據第二，
3-5位分別為
泰國(833萬次)、
馬來西亞(640萬次)、
加拿大(347萬次)。
新聞出處: 韓聯社

當你經營是一個「娛樂頻道」!
你該怎麼取得關於你的「收視率」?

YouTube Analytics
網址 www.youtube.com/t/analytics
DEMO

不能說的秘密
關鍵字廣告中

小心費用的陷阱
排除刊登位置:
惡意內容網站、遊戲網站、
詐騙點擊網站、內容農場網站
情色討論區、非目標對象…等

小心費用的陷阱
關鍵字詳情:
到底是哪些字詞
觸發你下的關鍵
字廣告呢?
排除關鍵字也是
你必須注意的關鍵

善用關鍵字技巧
關鍵字比對 :
廣泛比對曝光量最多的預設方式
詞組比對字詞順序需一致
完全比對字詞完全符合才會觸發
關鍵字插入 :
{keyword:預設文字}
讓使用者搜尋的字詞自動出現
於廣告標題/內容文字當中。
減少無效曝光數、提高點閱率、廣告成效 !

給朋友們的忠告…
Google AdWords關建字廣告
從來沒有最好，只有更好！
請不斷微調、不停地精益求精！
不斷優化！

關鍵注意事項
擴展新興市場

找出你的獨特賣點
能回答上面的問題，就能找到你的廣告與消費者共鳴之處
• 我為什麼要看你的廣告？
• 我為什麼要相信你的廣告？
• 我為什麼要買你的東西？
• 我為什麼現在就要買？
對於廣告的一些建議~

但也別忘了廣告本身…
廣告的吸睛度
 標題、文案的關聯性
 價格、促銷的注意性
 適當、突顯的誇張性
 主題、關鍵字的聯想性
塑造出廣告的魅力~

通用汽車 GM NOVA 的故事
語言、文化產生的差異性請多費心
NOVA在西班牙文的意思是「跑不動」

行動裝置新趨勢
資料來源: AdWords官方研討會簡報

智慧型手機已成為了我們的生活重心
資料來源: Google Our Mobile Planet 報告

消費者越來越仰賴智慧型手機…
資料來源:
Google Our Mobile Planet 報告
中國市場台灣市場則是…

APP新經濟時代來臨
資料來源: Google Our Mobile Planet 報告
台灣市場為30

智慧型手機使用者
會留意行動廣告
資料來源:
Google Our Mobile Planet 報告
台灣市場為90%

了解行動上網的消費者報告
資料來源: www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/zh-tw/
延伸閱讀

Google所提供的工具
網路分析是把『倚天劍』
揮舞的好，必定能登峰造極、但也要小心別揮刀自宮了!
MIT事件的影響力
網站行銷的話題衝擊度
延伸思考:
後續靠的是廣告行銷嗎?

優點: 可清楚比較你和競爭者的網站流量比較狀況。
缺點: 流量太小則沒有資料。
網址 www.google.com/trends/
DEMO
競爭者情報工具之一
Google 搜尋趨勢
Google Trends for Website Google 搜尋透視

競爭者情報工具之二
Doubleclick ad planner
優點: 網站使用者年齡、性別、收入等資料皆有。
缺點: 若沒加入廣告系統資料少。網址 www.google.com/adplanner
DEMO

品牌與網路行銷的親密接觸
火山爆發

許多台灣老品牌/傳統產業就如
沉睡已久的火山

這火山靠著…
累積許久的
能量在底下
岩漿
累積
多寡
視
品牌
價值
影響
偶用點工具
廣告活動
有時來點刺激
促銷活動
就看到..

如果你希望看到這樣的爆發
你需要一支勇又粗的『通樂』! 這就是『關鍵字廣告』!

引用…
成功秘訣
皇冠集團江永雄先生
做『品牌』不要談『品質』
『品質』只是你的『基本功』

社群網站新媒體
Social Media

隱私換取服務
科技時代

資料來源:MR JAMIE
行銷的圈圈

了解遊戲規則、確認行銷策略

現在是個科技工作者的時代

2. 善用網路行銷工具關鍵字廣告
總
結
今
天
的
重
點
還有: Social Media 社群網站新媒體
5. 拓展新興市場關鍵注意事項
3. 解讀行銷分析數據掌握買家行為
中小企業很好入門門檻
語言。文化差異別忘記了!
4. 關鍵字廣告中不能說的秘密
嚴教勤管。各項數據報表
1. 全新的世界觀網際網路INTERNET
6. Google 搜尋競爭分析工具

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