É sabido que o consumo de jornais e revistas impressos está caindo mundialmente e nacionalmente, mas o cenário local e regional pode ser bem diferente. As edições locais mantêm uma força muito grande em suas cidades, seja por circulação, influência, respeito de marca ou poder político. Entender esta dinâmica e seus diferenciais é fundamental para a perenidade dos veículos regionais e a negociação com os seus anunciantes. Entender a expectativa dos leitores e o posicionamento do veículo regional é a base que precisamos respeitar para ter sucesso em qualquer nova iniciativa. Neste momento de mudança, redobra a importância destes temas para todos os jornais e revistas regionais. Temas abordados: • O cenário atual dos jornais impressos pós-pandemia • O poder de um veículo regional e sua influência • Como se posicionar regionalmente para fazer frente a outros canais • Atualizações recentes para jornais regionais • Como apresentar seu veículo aos anunciantes e vender mais publicidade

1. Fred Pacheco
A Força e os
Diferenciais dos
Veículos Regionais

2. Fred Pacheco
Sócio-diretor da Logos Consultoria e Treinamento, especializado nas áreas de negócios
e de transformação digital, atuando como consultor, palestrante e conselheiro de
empresas, no Brasil, Estados Unidos e Portugal. Fred busca fazer a sua parte para ajudar
negócios a terem resultados sustentáveis e prósperos, de maneira consciente e perene, a
fim de crescer o mercado e o país.
O profissional prestou serviços por 6 anos na área de Inovação e Negócios Digitais do
Grupo Itaú-Unibanco e atua no conselho do Galleria Palms Hotel nos Estados Unidos e
da ONG Aliança Empreendedora. Acumula mais de 20 anos de experiência executiva
em estratégia, planejamento, mídia e negócios online.
Especializado no mercado de veículos de comunicação, Pacheco acumula experiência
como diretor comercial de veículo de mídia online e em agências de publicidade.
Faz consultoria e treinamento de equipes em jornais nacionais, regionais e do interior.
Já trabalhou para o Estadão, O Globo, Destak, PlenoNews e outros.
É parceiro de longa data da ANJ e da ANER, tendo apresentado mais de
15 eventos. Já rodou o Brasil palestrando nas convenções de diversas ADIs e federações
de jornais. Atuou em associações nacionais de anunciantes e provedores de tecnologia.

3. Disclaimer para divulgação
• As informações aqui citadas são todas terciárias e foram consultadas pelo consultor em relatórios
publicados por institutos confiáveis e têm suas fontes citadas em cada slide.
• O objetivo deste material é apenas de uso interno no evento da ANJ e ANER,
sem ampla divulgação ou publicação do mesmo e de seu conteúdo.
• Se os veículos participantes quiserem cobrir o evento com matéria, por favor citem algo como
“conforme apresentado pelo consultor Fred Pacheco, com base em dados da” e sempre mencionar
a fonte primária dos dados, dando os devidos créditos completos.
• Se os participantes quiserem publicar especificamente os dados ou reproduzir os gráficos,
recomendamos entrar em contato com as Assessorias de Imprensa dos respectivos institutos para
receber diretamente o material mais atualizado e a autorização de reprodução para o devido fim.

4. O cenário
atual dos
veículos
impressos
Foto: David Schwarzenberg - Pixabay

5. Aumento no consumo de notícias
36%

6. 83% acessa notícias todos os dias
65% dos leitores digitais no Brasil
aumentaram o consumo de notícias ao
longo do último ano
59% de todo o consumo de notícias
se dá através de plataformas digitais
fonte:
8.570 entrevistas
durante ago/2020

7. Busca por notícias em geral
fonte: Google Trends
+36%
+122% (eleições municipais)
(inicio covid)

8. fonte e slide:
2020

9. A influência e
o poder dos
Veículos Regionais
Foto: Piviso - Pixabay

10. Credibilidade nos veículos
*
*
*
*
*
jornais
*
Fonte: Reuters Institute, Digital News Report 2020
*
Jornais
Regionais

11. Consumo de notícias por veículo
Jornais
Regionais
*
*
*
*
*
jornais
*
Fonte: Reuters Institute, Digital News Report 2020

12. COMO VOCÊ É RECONHECIDO?
QUAIS SÃO AS OPORTUNIDADES?
QUAL É A SUA FORÇA?
Foto: Pixabay

13. Jornal Nexo com uma sessão
reservada para Políticas Públicas
Foque em como
você é reconhecido
Revista Simples com “Caixa de
experiências” para assinantes +
Cursos diferenciados a parte

14. Cupons para baixar – site Patoshoje
Informações importantes sobre a cidade
seja
pense
compre
divulgue
Clube do Assinante Local

15. Caso Grupo A Tribuna
Regional Baixada Santista

16. Explore o
relacionamento
Links diretos – Jornal O Município.

17. Estar do lado
dos leitores

18. encontrabilidade
é fundamental
Quais termos os
usuários usam
Como se destacar
em meio ao ruído

19. Busca por credibilidade
e relevância regional

20. Seção Fake News - Jornal Ibiá
Busca por credibilidade
e relevância regional

21. Ações
Regionais
Jornal O Estado do Triângulo – 50 anos
Revista Interarq – Viagem Cultural
Jornal A Voz da Serra – Campanhas Solidárias

22. Adapte-se
(rápido)
ou morra!
Folha de SP – Seção GUIA

23. Jornal Ibiá 3.0
Facilitar o consumo das notícias
Foto: coletiva.net

24. Instagram do
Jornal Expresso
de Portugal
Muito mais que apenas um papel

25. Vídeo é o
formato #1.
Mas e na
minha
cidade?
Instagram @foodinsider

26. 16% já pagam por pelo menos uma
assinatura de notícias ou serviço de info
26% está disposto a fazer doações
voluntárias a veículos de notícias
fonte:
8.570 entrevistas
durante ago/2020

27. Colaboração dos leitores

28. Como apresentar
seu veículo aos
anunciantes
Foto: Gino Crescoli - Pixabay

29. ü Relevância e força local
ü Audiência segmentada e qualificada
ü Trust NEWS (confiança)
ü Flexibilidade criativa
Diferenciais e
oportunidades

30. fonte e slide:
´

31. Saber vender para os anunciantes
• Mídia é ciência e requer impacto, alcance e frequência
• O jornal consegue gerar uma frequência ideal,
impactando os mesmos leitores dia-a-dia
• A revista consegue oferecer mais impacto, profundidade
e reforço com anúncios na passagem de páginas
• As edições impressas normalmente permanecem
mais tempo, impactam mais pessoas, são compartilhadas
e ficam expostas em consultórios e empresas
• Os anúncios em veículos respeitados ainda “herdam”
parte da confiança depositada naquele veículo

32. Ganhando força em rede
1 veículo
MG
Verba
Nacional
MG em
rede
Verba
Nacional

33. Ações Especiais / Cadernos de Marca

34. “NA CRISE, É PAPEL DAS MARCAS
MANTER SUA CONEXÃO E CUMPLICIDADE
COM O CONSUMIDOR, TENDO EM
MENTE QUE AS ESCOLHAS DELE
SERÃO FEITAS COM BASE NA
FORÇA DAS MARCAS QUE ELE
conhece, respeita e confia.”
Luiz Lara
Presidente do Grupo TBWA
slide: ANJ

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