Reindriftens omdømme

PålHivand
mob. 932 46 605

Omdømme makt

Kommunikasjon handler om makt. Deﬁnisjonsmakt.
Makten til å påvirke egne rammebetingelser.

Omdømme Kort fortalt om meg
makt
Arbeider som kommunikasjonsrådgiver i kommunal sektor. Driver konsulent-
og foredragsvirksomhet innen kommunikasjon, sosiale medier og samepolitikk.

20 års erfaring med Erfaring fra samiske
Class aptent taciti
sociosqu ad litora torquent samiske saker innen rettighetsprosesser
per conubia nostra, per journalistikk og nasjonalt og internasjonalt.
inceptos himenaeos.
kommunikasjon.
Praesent quis nulla turpis.
Nunc laoreet dapibus orci Min kunnskap om reindrift
et eleifend. 8 år som ansvarlig for er den jeg har som
kommunikasjonsarbeidet i utenforstående og som
Sametinget. tilskuer i 20 år.

PålHivand Kontakt meg:
Epost: pal.hivand@gmail.com, Facebook: www.facebook.com/palhivand
2
mob. 932 46 605 Twitter: www.twitter.com/PalHivand. Nettside: www.hivand.no

Omdømme Det vanlige spørsmålet...
makt

Første bud i effektiv
kommunikasjon, er
Hvor mange rein
åpenhet. har du?
Åpenhet er et signal
om respekt.

3

Omdømme Kommunikasjon handler
makt om å ﬂytte makt

OMDØMME TILLIT PÅVIRKNING MAKT

Tilgang til fora og Reell mulighet for
Summen av Partnerskap og
prosesser hvor påvirkning av
forventninger fra samarbeid med
beslutninger viktige
omgivelsene til politisk nivå og
fattes og ramme- beslutninger i nå-
reindriften med lokalsamfunn
betingelser settes og framtid

4

Omdømme Det uforståelige...
makt

Reindriften
produserer en av
verdens mest
utsøkte matvarer.

Reinkjøtt er
omdømmearbeidets
spydpiss

5

Omdømme Reindrifta sett utenfra
makt
Reindriften omtales i all hovedsak i negative vendinger i mediene.

HINDRER UTVIKLING I
HEMMELIGHOLD VOLD OG BEITEKONFLIKTER JUKS OG ERSTATNING
LOKALSAMFUNN

6

makt
Reindriften har gjennomgående ingen venner eller partnere som stiller opp i
mediene - på reindriftens vegne.

EN KULTUR
NATURØDELEGGELSE ANGRIPES AV FORSKERE INTERNE KONFLIKTER
UTENFOR KONTROLL

7

makt
Reindriften framstilles i hovedsak som negativ og i motsetning til de fleste
andre interesser.

REINDRIFT MOT REINDRIFT MOT REINDRIFT MOT REINDRIFTEN ER
UTVIKLING NATURMENNESKET ARBEIDSPLASSER GRÅDIG

8

makt
Når omtalen av næringen er dominerende negativt, og kjøttet koster opp mot
500 kroner per kilo... hvorfor skal Norge beskytte samisk reindrift?

REINDRIFT MOT REINDRIFTEN LEVERER REINDRIFTEN ANKLAGES REINDRIFT- EN KULTUR
ETIKK OG DYREVELFERD GAMMELT KJØTT AV MYNDIGHETER VERDT Å BEVARE?

9

Omdømme Hovedutfordringen
makt De siste årene har det blitt mer og mer klart: reindriften er
venneløs, kringsatt av fiender.

Konﬂiktnivå
For en utenforstående VENNELØS
KONFLIKTNIVÅ MAKTELØS
fortoner reindriften seg å
være i en konstant Konfliktene og dårlig
Konfliktnivået rundt Hvilke faktorer skal
konfliktsituasjon: håndtering fra
norsk reindrift er så få omverden til å
reindriften har gjort
stort, at flere og flere ønske fortsatt
næringen så godt
lurer på hva reindrift i et moderne
* med seg selv som venneløs - både
hensikten med å samfunn? Kan
* med norske myndigheter politisk og
bevare næringen er. faktorene påvirkes?
* med samiske myndigheter næringsmessig.
* med lokalbefolkning
* med dyrevernere
* med miljøorganisasjonene
* med andre næringsutøvere
* med fritidsinteressenter

10

Omdømme Reindriften overlever alt?
makt
Tradisjonell samisk reindrift har overlevd fornorskningspolitikken og
framveksten av det moderne Norge gjennom de siste århundrer.

Nei, det gjør den ikke. Næringen er fritt vilt.
Presset på reindriftsnæringen har Lokalsamfunn, annet næringsliv,
aldri vært større og mer massivt enn lokalsamfunn, storsamfunn,
nå. Det kommer fra alle kanter. gruveindustri, oljeindustri

Interne konﬂikter. - alle ser at reinbeitene kan skape
andre verdier enn reinlykke,
De siste tiårene har de interne tørkakjøtt og urfolksliv.
konfliktene i næringen blitt mer og
I kampen om ressursene er makten
mer synlig også for utenforstående.
ujevnt fordelt. Reindriften trenger et
Det finnes ingen steder å gjømme
ER DU LYKKELIG? bedre omdømme - og venner!
vekk problemene.

11

Omdømme Perspektivene endres
makt

RETTIGHETER NORDOMRÅDE RESSURSENE FRILUFT

Regjeringen har Jakten på Næringsutvikling
Nordområde-
sagt at rettighets- ressursene i nord vil handle om
politikken har
fasen er over i gjør at reindriften friluftsliv og
fokus på andre
norsk urfolks- kommer i klemme muligheten for
dimensjoner enn
politikk. Nå mellom svært rekreasjon for
urfolk og samer
gjelder forvaltning sterke aktører fastboende

12

Omdømme Konﬂikt eller samarbeid
makt
Næringen må endre strategi, snarest. Å føre en overlevelseskamp på alle
fronter er dømt til å mislykkes. Stikkord: samarbeid og kommunikasjon

DET HASTER KOMMUNIKASJON
Proff kommunikasjon og
team bestående av jurister
og kommunikatører. INNFLYTELSE
Reindriften kan få større
innflytelse gjennom å:
* bygge tillit
* samarbeide
SAMARBEID
Muligheten for å påvirke * kommunisere bedre
beslutningene før det er for
sent.

13

Omdømme Arenaen er ikke media...
makt
Dersom reindriften i framtiden skal ha kraft til overlevese, må kampen vinnes
i oponionen. Slagmarket for denne kampen står i ikke først og fremst i
mediene - verken de tradisjonelle og de nye - som Facebook, Twitter ol.

Strategi Kulturkompetanse
Reindriften og dens organisasjoner Reindriften og dens organisasjoner
må lage en omforent og realistisk sliter med å forstå og beherske
strategi og et planverk for hvordan spillereglene for det politiske spillet i
omdømmet skal sikres. et moderne demokrati, og må sikres
gjennom rekruttering av rett
Kommunikasjonsenhet kompetanse.
Profesjonelle kommunikatører og Næringen må endre kultur.
kommunikasjonsmetoder må inn for Fiendskap må erstattes med
å sikre at reindriftens budskap når
EN MEDIEKRIG? vennskap, konflikter med samarbeid.
fram i den offentlige samtalen.

14

Omdømme ... men der vedtak fattes
makt
De reelle beslutningene fattes ikke i medienes spalter, i høringsprosesser
eller ved forhandlingsbordet. Når sakene kommer dit, er de reélle
beslutningene allerede for lengst fattet.

Rettsliggjøring. Amatørenes aften er
Flere jurister og flere saker for over.
domstolene vil øke konfliktnivået. Reindriften og dens organisasjoner
Dette må kompenseres med større sliter med å forstå og beherske
fokus på samarbeid og spillereglene for det politiske spillet i
kommunikasjon. et moderne demokrati, og må sikres
Samfunnskontakt. gjennom rekruttering av rett
kompetanse.
Dialogen mellom næring og
Fiendskap må erstattes med
HVOR BLE DENNE omverden må profesjonaliseres og
BESLUTNINGEN FATTET? vennskap, konflikter med samarbeid.
systematiseres.

15

Omdømme Målet er... overlevelse!
makt
Målet for reindriften bør være å komme i posisjon og i en situasjon hvor
næringen deltar likeverdig på arenaene hvor beslutningene faktisk fattes.

Middelet er makt Verktøyet er
Hensikten med makt for reindriften, kommunikasjon
er å sikre at riktige beslutninger i Korrekte analyser av omverden og
størst grad blir fattet - beslutninger muligheter, samt evner og
som ellers ikke vil blir fattet uten kompetanse til effektiv
næringens bidrag og samarbeid. kommunikasjon er de viktigste
Metoden er samarbeid verktøyene for reindriftens framtid og
overlevelse.
Næringen behøver venner og
«Noen av oss har snakket partnere. Slike får man bare
sammen, og vi er blitt enige
om at...» gjennom samarbeid, ikke krig.

16

Omdømme Avslutningsvis: tips
makt

ANALYSE STRATEGI KOMMUNIKASJON ORGANISASJON

Analyse og Helhetlig plan for
Plan for budskap, Implementere
kartlegging av hva som ønskes
medier og kanaler anayser, planer
aktører, arenaer, oppnådd - og
- egen fagenhet. og kultur i
mål og problemer. hvordan.
organisasjonen.
Sosiale medier,
Ressurser og Med hvem, hvor
tradisjonelle mv. Alle må med.
kompetanse. og når.

17

Omdømme Ta kontakt
makt
Jeg arbeider med kommunikasjon, sosiale medier - og samiske saker.

Adresse Nettside
Møllerstuveien 2, 1415 Oppegård www.hivand.no

Telefon Epost
(+47) 932 46 605 pal.hivand@gmail.com

Pål Hivand

19

Reindriftens omdømme

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (20)

Reindriftens omdømme