un libro che offre nuovi spunti di business e comunicazione per innovare il made in italy

1. Un libro su
heritage marketing, limited
editions,
capsule collections,
co-branding,
brand extension
un libro che offre
nuovi spunti di business per
innovare
il made in italy

2. LaDurée non è
una pasticceria,
ma un lifestyle
brand

3. Steve mcQueen
insieme a Barbour
International
è un co-branding
“storytelling”

4. Carlsberg è
“probably the best
beer in the world”,
ma in Italia è anche
un marchio di
sportswear

5. di cosa parla
Qual è il processo evolutivo che trasforma una specialità come il "macaron" di LaDurée in un marchio?
Perchè la moda vive di "edizioni limitate"? Dov'è il denominatore comune che unisce il lusso di
Bulgari allo spirito sportivo degli All Blacks? E ancora: come ha fatto la birra Carlsberg a diventare
un "lifestyle brand"?
In un paese internazionalmente riconosciuto come culla dell'innovazione e della competenza
stilistica, l'Heritage marketing e il Co-branding risultano tematiche approcciate molto spesso
come sperimentazioni accidentali o esercizi di stile.
Contrariamente a quanto avviene all'estero dove vengono trattati dalla letteratura di settore in
lingua inglese, manca un punto di riferimento tutto "made in Italy" che dia forma ad un universo che
ancora procede su binari empirici e che possa fungere da bussola per orientare le strategie di stile,
prodotto e comunicazione, partendo dai valori statici e integrandoli con quelli dinamici del brand e
giungendo a delineare le strategie evolutive.
D'altro canto il "made in Italy" è un concetto che non ha eguali nè concorrenti, nessun altro ("made in
France", "Swiss made") può racchiudere gli stessi valori di competenza ed eccellenza in maniera così
ampia e trasversale.
Presentiamo quindi due nuove strade percorribili nella comunicazione e nel marketing della moda:
l'Heritage Marketing e il Co-branding: due modalità per raccontare i valori fondanti dei brand e
per trasmettere una storia e una presentazione diversa e innovativa del marchio.

6. chi è interessato a leggerlo
Imprenditori di aziende operanti nel settore moda, accessori, calzature, occhiali, …
Manager commerciali – marketing, vendite
Buyer della distribuzione organizzata
Professionisti pubblicitari e Agenzie
Agenzie di PR
Studenti
Accademici
Giornalisti e comunicatori

7. di cosa parla
Prefazione di Elio Fiorucci
I Valori di un brand ed i suoi aspetti dinamici
Trend e aspetti evolutivi del brand
Evoluzione per rivalutazione del proprio archivio (heritage) e per aspetti esterni (co-branding)
L ‘Heritage Marketing
Cos’è e casi di studio
Il Co-branding applicato al made in Italy
Cos’è e casi di studio
I 5 modi per fare co-branding: Super nicchia, Integrazione competenze Strane coppie, Affinita
elettive, Storytelling
Strategica commerciale, pianificazione, account management e comunicazione
Postfazione di Giuseppina Sansone

8. gli autori
Stefano Sacchi.
Dopo esperienze nella formazione e nell'insegnamento, si confronta da 15 anni con pianificazione, processi di
produzione, marketing e licensing nel settore moda. Oggi è CEO di una griffe internazionale associata alla
Camera Nazionale della Moda Italiana. dove ha seguito personalmente il riposizionamento del brand tramite
una strategia di Heritage marketing. Appassionato d'arte e di design, è autore con Andrea Balconi del saggio
"Modaterapia" edito da Salani nel 2013.
Paolo Lucci.
Tra i maggiori esperti di licensing e brand extension in Italia, ha un background professionale che unisce
marketing, comunicazione e vendita in Aziende come Ferrero, Armando Testa, Walt Disney . Direttore e
fondatore del webmagazine BrandJam, dal 2001 applica con approccio strategico il modello di business di
licensing con clienti come Ferrari, Warner Bros, Ariston-Indesit Company, Roberto Benigni, Unilever, Apple
Corps – Beatles, Nestlè, Luxottica.
http://www.francoangeli.it/Area_PDFDemo/100.822_demo.pdf