Administração Mercadológica II - Parte - 3

Administração Mercadológica II Parte III Profa. Patrícia Monteiro Gorni

Por que desenvolver novos produtos? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Categorias de Novos Produtos – Booz, Allen & Hamilton: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Invenção do telefone - Antonio Meucci ou Graham Bell

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[object Object],[object Object],Fralda Mágica: substituição das fitas adesivas. A inovação diminui o uso de matéria-prima em 26% e derrubou o preço de cada unidade para 38 centavos -- cerca de 25% menos que os modelos mais baratos da própria Kimberly.

Por que novos produtos fracassam? ,[object Object],[object Object],[object Object]

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Etapas do processo de desenvolvimento de produtos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. Geração de idéias ,[object Object],[object Object],[object Object]

Case Brasilata ,[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Em 2008 foram recebidas 134.756 idéias, o que representa uma média de 145,2 idéias enviadas por funcionário por ano

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2. Seleção de idéias

Ao selecionar idéias, a empresa deve evitar dois tipos de erros: ,[object Object],Copiadora: IBM e Kodak ignoraram. Xerox acreditou

[object Object],Em 1985, a Coca-Cola lançou a New Coke com gosto mais doce e suave. Choveram protestos e em apenas 3 meses a Coca cola trouxe o produto original.

3. Desenvolvimento e teste do conceito ,[object Object],[object Object],[object Object]

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3. Desenvolvimento e teste do conceito ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

4. Desenvolvimento da estratégia de MKT ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

5. Análise do negócio ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

6. Desenvolvimento do produto ,[object Object],[object Object],[object Object]

7. Teste de mercado ,[object Object],[object Object],[object Object]

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8. Comercialização ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Deverá decidir quando e onde lançar o produto ,[object Object],[object Object],[object Object],Na década de 1930 surge o primeiro café solúvel: Nescafé Quando (timing): Época certa para entrar no mercado é um fator crítico.

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Curiosidades Empresa alemã "Your Style Garage" - cria cartazes para portas de garagem

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