Para tirar dúvidas sobre o setor de planejamento dentro de uma agência de publicidade e como ela deve romper a barreira do online x offline, esta foi a palestra que ministrei no Social Media Week SP, em setembro/2016.

1. 2016eainda
sefalaem
onlinex offline

2. Eu sou Paulinha Paz
E estou aqui para falar sobre Planejamento.
Olá!

3. #Plan360SMWSP

4. MAS VAMOS COMEÇAR FALANDO DE MIM?
 Formada em Jornalismo – UFBA
 Pós-graduação em Marketing e Branding – Unifacs Laureate
 6 anos de comunicação digital
 Blogueira do Um quê de Todo Dia e parte do Coletivo Minissaia
 Analista > Coordenadora > Gerente de Projetos > Planejamento

5. 1.
Online->Offline

6. Tudofácil,tudolindo.
Masequandoaconteceo
contrário?

7. DIGITALIZAÇAODASRELAÇÕES

8. Digitalização das agências

9. PROCESSOS DEFASADOS
MESADOESCRITÓRIO

10. 2.
Comolidarcomessanova
realidade?

11. Comunicação integrada: resposta para
os nossos problemas

12. FAÇAOMUNDOGIRAR!

13. ABRINDOACAIXA:
PENSARESTRATEGICAMENTE

14. EQUAÇÃODOCONSUMIDOR
ACTUAL
SELF
IDEAL
SELF
Espaço de
idealização
+ =
Lacunas foram feitas para serem preenchidas
JULIORIBEIRO

15. JaimeTroiano
“O consumidor não
deixará de se
encantar com nossa
comunicação. Além
de ser importante
fonte de informação,
ela continuará
alimentando suas
fantasias e seus
sonhos.”

16. Ou deveria ter, né gente, porque
não tá fácil pra ninguém…
chamaoplanejamento
queeletemasolução!

17. IssoemuitomaisHOJEnoglo…Ops,no#SMWSP!!!
QueméoPlanejamento?
Do que se
alimenta?
O que faz?
Quais os seus
hábitos?

18. Planejamento
Motivar o crescimento
dos negócios
Inspirar soluções
criativas
Olhar pra dentro
Acompanhar
tendências e enxergar
possibilidades
Olhar mais longe

19. ParaserIntegrado
1.
Mesmo
objetivo
2.
Estratégia
única
4.
Multi-
canais
3.
Várias
táticas

20. Independe do
Online x Offline
Nasceu pra ser livre
e obrigado a nada.
Mas aquele 1% ainda tem que seguir o briefing, né?
Planejamento

21. Planejamento
Por isso que o planejamento é amor eterno,
amor verdadeiro. ❤ ❤ ❤

22. 3.
Handson!

23. Tátudoaqui
PLANEJAMENTOEM5PASSOSNOSLIDESHARE
http://bit.ly/plan5passos

24. 1.CENARIO
SWOT
Strengths
(Forças)
Weaknesses
(Fraquezas)
Opportunities
(Oportunidades)
Threats
(Ameaças)
4 P’s
Aqueles do
MKT, velhos
conhecidos...
Lembra?
Mercado
Porque o
gramado do
vizinho nem
sempre é mais
verde.
Micro e
Macroambiente
Pensar
globalmente,
Agir localmente

25. 2.BENCH
Eaí,OQUEestão
fazendoPELOMUNDO?
Nadasecria
Tudosetransforma
COPIA!

26. 3.ESTRATEGIA
BASE
CRIATI
VIDADESOLUÇÃO
Tudo o que
virá depois
depende dela.
Deve responder
aos desafios
que estamos
enfrentando
Bons insights
surgem aqui!
Não se limite a
propostas
tradicionais

27. Ok, já sei O QUE fazer.
Mas COMO fazer?
4.tatica
Como tangibilizar a Estratégia traçada?
- Operacional
- Métricas e Resultado desejado

28. 5.canais
TV
RÁDIO
REVISTAS
JORNAIS
MÍDIA
EXTERIOR
WEB
Ok, já sei O QUE e COMO fazer.
Mas ONDE fazer?

29. BONUSTRACK
O que podemos fazer de novo?

30. 4.
Case

32. Criada para a companhia
Metro Trains, na Austrália.
- Personagens
animados
- Música

33. - Transmitir a mensagem de
teor sombrio de uma forma
cativante
- Gerar vínculo com a
população
- Alertar sobre a segurança
pessoal e cuidados com a
própria vida.

34. ESTRATÉGIA:
Mostrar que
acidentes acontecem
principalmente com
quem faz coisas
idiotas
TÁTICAS:
- Personificação
- Humor
- Identificação do público
com situações cotidianas
- Engajamento

35. CANAIS:
Clipe na Tv + digital +
Mídia Exterior + jingle em
rádio e estações de trem +
Comunicação no local.

37. https://www.youtube.com/watch?v=IyZhw_DOe2M

38. Bônus:
iTunes + Game Mobile

39. Planejamento

40. obrigada!
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