Die Veranstaltung presentiert wichtige Werkzeuge für die Förderung bestimmte Kampagne durch Social Media und Online PR. Wir behandeln die Schaffung einer Media Kit und Pressemitteilung, die Optimierung Website Vorschau an Facebook, Twitter und Google-Suche, Email als mächtige Outreach-Tool, und wie man Online-Berichterstattung über die Kampagne erreicht. Auch diskutiert ist der Einsatz von Analyse-Tools wie Google Analytics und AddThis. Diese helfen Berichte an Spender zu erstatten, und starke Befürworter für zukunftige Kampagne zu identifizieren. Für Hilfe mit Ihrem Projekt: http://littlewebgiants.com/online-marketing-fuer-ngos/

1. Marketing und Kampagne
Werkzeuge für Gemeinnützige
Organisationen
Samstag 23. November, 2013
Von
für
littlewebgiants.com
enquiries@littlewebgiants.com

2. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Was brauche ich?
Pressemitteilung
Social Media
Materialien
Analytik

3. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Pressemitteilung

4. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Pressemitteilung

5. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Pressemitteilung
Name des Projekts
URL (verlinkt)
Einzeilige
Zusammenfassung
Bildschirmfoto
des Projekts

6. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Pressemitteilung
Bildschirmfoto
des Projekts
Text

7. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Pressemitteilung
Zusammenfassung
der wichtigsten
Fakten
Warum ist das
interessant?
Kontaktdaten
(verlinkt)

8. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Pressemitteilung
• Pressemitteilung: 500 – 1,000 Wörter
• Bilder in verschiedenen Größen

9. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien

10. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien
Suchmaschinen Optimierung (SEO)

11. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien
Suchmaschinen Optimierung (SEO)
Titel-Tag
Meta
Beschreibung
Stichwörter
• clean energy
• renewable energy
• climate change
• fossil fuels
• unconventional oil
• fracking
• tar sands
• shale oil
• deep sea drilling
• environment
• nuclear power
• biofuels

12. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien
Suchmaschinen Optimierung (SEO)
Titel-Tag
Maximal 70 Zeichen
Meta
Beschreibung
Maximal 160 Zeichen (155 um sicher zu sein)
Stichwörter
Stichwörter auswählen, die für Ihre Kampagne relevant sind.

13. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien
Twitter cards
Er: „Das ist interessant…”
Ich: „Was ist interessant?”

14. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien
Twitter cards
Jut!
Ich liebe
Whitney Houston!
* Klick *

15. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien
Twitter cards
Mehr Infos:
https://dev.twitter.com/docs/cards

16. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien
Facebook Open Graph Meta-Tags
Keine Open Graph Tags :
Keine Kontrolle über das Äußere des geteilten Inhalts.

17. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien
Facebook Open Graph Meta-Tags
Open Graph Tags:
Kontrolle über das
Äußere des geteilten
Inhalts.

18. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Social Media Materialien
Facebook Open Graph Meta-Tags
Mehr Infos:
https://developers.facebook.com/docs/opengraph/

19. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Analytik

20. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Analytik
Google Analytics (Besuche)

21. Vermarktung Kampagne Vorbereitung
Analytik
AddThis Analytics (Social Media Aktivität)

22. „Eine Sache noch…”

23. „Eine Sache noch…”
Was soll meine Besucher machen?
auf Social
Media teilen?

24. Vermarktung Kampagne
Wen soll ich kontaktieren?
• Freunde und KollegInnen
• Organisationen, die interessiert wären
• Unternehmen, die von Ihre Kampagne profitieren
• Blogs an Ihrer Nische
• Nachrichten-Websites
• Facebook Gruppen

25. Vermarktung Kampagne
Was soll meine E-Mails enthalten?
• Eine Verlinkung zur Website oder Kampagne
• Eine Verlinkung zum Bild auf Facebook
(von Ihrer Facebook-Seite geteilt, um mehr
„likes” abzuholen)
• Nicht mehr als zwei mögliche Aktionen

26. Post-Kampagne
Was soll ich messen und berichten?
• Besuche
• Social Media Aktivitäten
• Erwähnung in Medien
• Erwähnung in Blogs
• Andere Erfolgen (z. B. „Zielprodukt hört
auf, Palmöl zu enthalten.”)

27. Danke fürs Zuhören!

Jetzt geht hin und zieht eine Kampagne auf...
Von
für
littlewebgiants.com
enquiries@littlewebgiants.com