Föreläsning från Web content Management Day 2012 på Clarion Hotell i Stockholm, kring hur du får design och text att samspela. Hur jobbar du effektivt med interaktionsdesign, grafisk design och copy så att användarna gör det du vill att de ska göra
3. Var i köpcykeln?
Webbplatsen bara en av många bra
placeringar för effektiv CTA
Var befinner sig kunden i köpcykeln?
Kan du anpassa CTA efter detta? Dvs det
du vet om kundens behov just i denna fas?
Placera CTA i whitepapers, webinars,
presentationer (slideshare),
epostnyhetsbrev, adwords, signaturer,
bloggposter, videos, facebook, twitter,
linkedin
torsdag den 27 september 2012
4. Flera CTA på samma sida
torsdag den 27 september 2012
18. Tänk på VAD och FÖR VEM
Har du koll på vad som lockar just dina
kunder? (Dvs högst kvalitet för kunden)
Högst värde för dig?
Kommande kampanjer
Personligt anpassad? Vad förstår
kunden?
torsdag den 27 september 2012
19. Tänk på satsdelarna (!)
Glöm inte verbet - (genererar t ex mest
delningar på Twitter)
Undvik onödiga adverb (nu, snabbt) använd bara om de förtydligar
Gör det angeläget
torsdag den 27 september 2012
20. Ta fram fördelarna
90 - 150 tecken totalt
Betona fördelarna och hur besökaren blir
belönad eller smartare eller mer
framgångsrik etc (insikter, expertråd,
testresultat)
2-3 meningar med USPar som kortas ned
Undvik tekniska termer
Undvik standard ”klicka här”
torsdag den 27 september 2012
23. Siffror, siffror
Internet är fullt av vaga otydliga
påståenden
<40/M<BC8/05;
!"
!"#$%&'()*$+%*,%#')(*-*./01*/2*."33#4$/4".$'/(
!"#!$$%&'%!#&(')"&*+&,
Vad får jag - hur många, hur länge, hur
många sidor, hur många intervjuade i
rapporten, hur många har redan köpt
+./0123//41.5607/8590:105;0<02<88=65=<26:540>?'06/1606.<6015@A.6065025BC<3/069505;;/306DC/1$0+./0
:B<A/0<26@<88D0:88@163<6/109.<60%@7(C56E10.5B/C<A/0@1/F0650855G08:G/0:40HI"IJ0
*3:A:4<88DK0%@7(C56E10.5B/C<A/05;;/3/F05@3025BB@4:6D0<01/L/4=F<D0;3//063:<8$0%59/L/3K09/09/3/0
2@3:5@106501//0:;05;;/3:4A0<0854A/3063:<80C/3:5F095@8F0/46:2/0B53/0L:1:653106501:A40@C$0#5@8F0:60.<L/0
;3//063:<80<4F06./063/<6B/4605;;/3/F0<0!I=F<D0;3//063:<8$
Extra bra som rubriker på pressreleaser,
epost etc
#')&-'$
torsdag den 27 september 2012
25. Sammanfattningsvis
Tänk på kundens behov och förförståelse
Tänk på sammanhanget
Många ställen i flera digitala kanaler passar bra
för effektiva CTA
Designen stödjer copy
Verb + siffror
Placera ALDRIG en CTA på landningssidan för
en annan CTA!
torsdag den 27 september 2012