Prezentace Futura představivá na konferenci IAC 2013

1. UNIKÁTNÍ PROFILY
UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE
UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY
Pavel Pastor Lukáš Havrda

2. Pavel Pastor Lukáš Havrda
Společné,
flexibilní řešení
Společná
dlouhodobá
strategie
Obchodní
synergie
Minimální
duplikace
Rostoucí
síť
Lokální
data
Lokální
reklamní
prostor
Rozumíme
lokálnímu
trhu
Unikátní
strategie
doručení
Souvislý tok
dat v reálném
čase
Unikátní
nástroje
kampaně
FUTURA
vznikla v roce 2012
ze spolupráce společností
MixMedia a Crimtan.
Je produktem s plně
s integrovanou, patentovanou
technologií*
DMP > DSP > RTB

3. VLASTNÍ PROFILY UŢIVATELŮ nejsou sdílené a nakupované
UNIKÁTNÍ INVENTORY mimo RTB
VLASTNÍ RTB BIDDER nesdílený
INTEGROVANÉ ŘEŠENÍ PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY včetně videa
INTEGROVANÝ DYNAMICKÝ RETARGETING se samoobsluhou
INTEGROVANÝ MOBILNÍ RTB s integrovaným reportingem
TÍMTO DISPONUJEME
TECHNOLOGIE, DATA & VĚDCI k vyhledávání a výkonu
NÁSTROJI PRO BEZPEČNOST ZNAČKY ve všech kampaních
Pavel Pastor Lukáš Havrda

4. UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE VE SVOJÍ KOMPLEXNOSTI
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáţe zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat.
SBĚR & INTEGRACE DAT
BUDOVÁNÍ & SPRÁVA PROFILŮ
DORUČOVACÍ & BIDDING
STRATEGIE
STROJOVÉ UČENÍ & ZPĚTNÁ
VAZBA
Pavel Pastor Lukáš Havrda

5. SPRÁVNÉ DOVEDNOSTI INSIGHT DO CRIMTANU
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáţe zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat
18 specializovaných data vědců sídlících v
Petrohradě pracuje se všemi zdroji University
of Brighton School of Computing, Engineering
and Mathematics. Aktivně experimentují s
různými způsoby, jak inteligentně spravovat
publikum & data kampaní pro zvýšení výkonu.
Unikátní optimalizační
strategie a bidding
algoritmy = vylepšená
kritéria doručení –
lookalike, předpovídající.
Pavel Pastor Lukáš Havrda

6. GLOBÁLNÍ ODBORNOST INSIGHT DO CRIMTANU
Vytvořeno pro evropský
trh = přizpůsobeno pro
trhy různé velikosti s
odlišnými podmínkami
Pobočky v
VB, Irsku, České republice, Slovensku,
Polsku, Pobaltí, Bulharsku, Maďarsku,
Rusku, Austrálii & Novém Zélandě
4 další v roce 2013
Rumunsko, Chorvatsko,
Srbsko & Turecko
Kampaně na
32 trzích napříč
EMEA, JV Asií
& Oceánií
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáţe zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat
Unikátní optimalizační
strategie a bidding
algoritmy = vylepšená
kritéria doručení –
lookalike, předpovídající.
Pavel Pastor Lukáš Havrda

7. Zpracovává přes 4TBdat denně
Zpracovává miliardu
uživatelských dotykových bodů denně
Zpracovává 120tis.datových
dotykových bodů za sekundu
Profily
263 miliónů EU
uživatelů
Profily
13 miliónů CZ uživatelů
Zpracovává 8 miliónů CZ
uživatelů denně
LÍBÍ SE NÁM VELKÁ ČÍSLA
STRUKTUROVANÉ
DO UŽIVATELSKÝCH
PROFILŮ Uživatelů vidí v jednom okamžiku
průměrně denně42
• Min 5 dotykových bodů
• Rozpad nákupního procesu
• Vlastní algoritmy
Pavel Pastor Lukáš Havrda

8. VLASTNÍ UNIKÁTNÍ PROFILY
Záměr nákupu
2000+segmentů
Lifestyle zájmy
70+ segmentů
Vzdělání & jazyky 0,7
Aktivní mládež 1,4
Umění & kultura 0,36
Herní nadšenci 1
Top manažeři (korporace a MSP) 0,3
Zájemci o koupi nového automobilu 0,85
Zájemci o koupi ojetého automobilu 0,6
Kariéra 0,4
Charita & veřejně prospěšné projekty 0,15
Páry 0,3
Počítače & elektronika 0,6
Zábava 3,1
Životní prostředí & ekologie 0,5
Rodina a děti 0,5
Móda, péče & krása 1,1
Svatba 0,1
Zdraví & fitness 3
Koníčky & řemesla 0,2
Dům & zahrada 0,5
Domácí finance 0,6
Opouštějící hnízdo 0,5
Auto nadšenci 0,5
Fotografie & video 0,66
Kultura & celebrity 0,7
Zájemci o nemovitosti 0,44
Nakupování 1,9
Společensky aktivní na síti 2,2
Sportovní nadšenci 1,3
Nadšenci pro Outdoor 0,3
Cestování 3,1
Movití lidé 0,75
Milióny uživatelů
• SILNÉ
• REÁLNÝ ČAS
• SPOLEHLIVÉ
UŽIVATELSKÉ
SEGMENTY
Pavel Pastor Lukáš Havrda

9. VÍCE PROFILOVÝCH DAT
Záměr nákupu
2000+segmentů
Lifestyle zájmy
70+ segmentů
Geo lokalita
1000+ PSČ, regionů Demografie
50+ skupin
Domácí nebo pracující
uživatelé
Business
90+ typů
Řeč
Nastavení
vyhledávače
Uživatelské nastavení
Zařízení, ISP,
vyhledávač, o/s,]
Plug-in’s atd.
UŽIVATELSKÉ
SEGMENTY
VÍCE
ATRIBUTŮ
UŽIVATELE
Pavel Pastor Lukáš Havrda

10. UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY
Pavel Pastor Lukáš Havrda

11. Futura Optimise
Pomocí dat z profilů a
kampaně identifikuje
nejlepší zákazníky,
optimalizuje a najde
nové zákazníky
Futura Brand
Použití profilových dat
k zasažení
potencionálních
zákazníků
Futura Retarget
Efektivní při oslovování
návštěvníků stránek,
ale pouze s vlastní DMP má
možnost získávat nové zákazníky
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Povědomí
Branding
Vytváření profilů a rozšiřování publika
„prospekting new users“ a cílení na
potenciální zákazníky
Rozhodnutí
Výkon
Maximálně
optimalizovanou
pro plnění KPI
Bod nákupu
Přesměrování
Dynamické sdělení

12. PŘÍPADOVÁ STUDIE FMCG
Cíl: maximální počet registrací (online konverzí) a efektivní CPA.
Požadované CPA bylo 100 Kč.
Celkem
Kliky 3 752
Konverze 1 585
CPC 15,86 Kč
CPA 37,54 Kč
Formát CTR: 1000x250
Formát konverze: 728x90
Den v týdnu CTR: neděle
Den v týdnu konverze: středa
Nej města: Praha, České Budějovice, Ústí nad Labem, Ostrava,
Prostějov a Mladá Boleslav
Segment CTR - Móda, péče & krása
Segment Konverze - Zdraví & fitness
Segment CTR Konverze
Zdraví & fitness 0,49% 628
Aktivní mládež 0,09% 477
Páry 0,56% 469
Rodina a děti 0,54% 441
Móda, péče & krása 0,59% 338
Svatba 0,52% 181
Pavel Pastor Lukáš Havrda

13. 13
Q1 Q2
Rozpočet
1 314 000 Kč
Celkem dodané imprese
20 231 080
Celkem konverze
4 968
Celkové CPA
264,50 Kč
Rozpočet
1 168 000 Kč
Celkem dodané imprese
23 436 434
Celkem konverze
7 630
Celkové CPA
153 Kč
PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
Pavel Pastor Lukáš Havrda

14. PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
14
Finální CPA Q1
Optimise BT Najdi dealera CPA: 402 Kč
Optimise BT Najdi dealera konverze: 1 118
Optimise BT Brožura stažení CPA: 1961 Kč
Optimise BT Brožura stažení: 229
Optimise RON Najdi dealera CPA: 355 Kč
Optimise RON Najdi dealera konverze: 1262
Optimise RON Brožura stažení : 1770 Kč
Optimise RON Brožura stažení konverze:
253
Retarget Hledání dealera CPA: 255 Kč
Retarget Hledání dealera: 1761
Retarget Brožura stažení CPA: 1299 Kč
Retarget Brožura stažení: 345
Finální CPA Q2
Optimise BT Najdi dealera CPA: 313 Kč
Optimise BT Najdi dealera konverze: 1 899
Optimise BT Brožura stažení CPA: 450 Kč
Optimise BT Brožura stažení: 1322
Optimise RON Najdi dealera CPA: 346 Kč
Optimise RON Najdi dealera konverze: 2578
Optimise RON Brožura stažení: 488 Kč
Optimise RON Brožura stažení konverze: 1831
Pavel Pastor Lukáš Havrda

15. PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
15
Pavel Pastor Lukáš Havrda

16. PŘÍPADOVÁ STUDIE CESTOVÁNÍ
Cíl: maximální počet rezervací zájezdů a efektivní CPA.
Celkem
Kliky 2 761
Konverze 2 049
CPC 12,68 Kč
CPA celkem (Košík + Objednávka) 17 Kč
Konverze (Objednávka) 131
Konverze (Košík) 1918
CPA konverze (Objednávka) 267 Kč
CPA konverze (Košík) 18 Kč
Segment CTR Konverze
Cestování 0,39% 1 270
Aktivní mládež 0,33% 601
Kultura & celebrity 0,15% 505
Sportovní nadšenci 0,31% 484
Sportovní nadšenci 0,31% 484
Top manažeři 0,09% 427
Zábava 0,33% 341
Koníčky & řemesla 0,27% 255
Počítače & elektronika 0,16% 201
Móda, péče & krása 0,21% 195
Herní nadšenci 0,16% 179
Svatba 0,43% 125
Umění & kultura 0,30% 108
Páry 0,31% 70
Rodina a děti 0,33% 58
Nakupování 0,59% 17
Zájemci o nemovitosti 0,51% 14
Pavel Pastor Lukáš Havrda

17. PŘÍPADOVÁ STUDIE FINANCE
Cíl: Maximalizace prodejů (konverze)
Výsledky:
CTR zůstalo konstantní na úrovni 0,02% a 0,04%
Konverze stabilně rostly, z 38 za měsíc na začátku
kampaně na více než 80 za měsíc.
Snížení CPA z téměř 1.560 Kč na začátku na 630 Kč
(FUTURA se stala nejefektivnějším kanálem)
Pavel Pastor Lukáš Havrda

18. AUDIENCE-CENTRIC
MULTI-CHANNEL
DATA-DRIVEN
REAL-TIME
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Pavel.Pastor@mix-media.cz