Презентация с Третьей Вебмастерской Яндекса. 21.05.2015. О том, как улучшить (по возможности) текст. Каким должен быть хороший текст и на какие вопросы должен ответить. Видео: https://events.yandex.ru/lib/talks/2912/

1. ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ
Как привести SEO-текст
в порядок
Катерина Ерошина
ПРОТЕКСТ
iProtext.ru
info@iprotext.ru Вебмастерская, 21 мая 2015

2. Доктор
сказал:
в морг
Скриншот сделан в 2015 г.

3. В большинстве своем
SEO-тексты не так уж и
СТРАШНЫ

4. Задача продвижения
страницы решена
Наш герой

5. Задача продвижения
страницы решена, но как?

6. Итак, наш герой

7. Вернее, вот он

8. Почитаем. О, ключ нашелся.
Многие годы классическим вариантом
считались чугунные и стальные ванны. Но
сегодня появляются новые материалы,
которые успешно их заменяют.
Все большую популярность набирают
акриловые ванны, купить которые можно
сравнительно недорого. И если на первых
порах к ним относились
подозрительно, то сегодня
они украшают многие
дома и квартиры.

9. Внешне напоминающая…
Акрил представляет собой полимер,
чрезвычайно стойкий к коррозии. Под
действием высокой температуры ему
придается нужная форма, внешне
напоминающая ванну. Причем
пластичность материала позволяет
получать акриловые ванны
асимметричные, угловые или
классические.

10. Немного пользы
Ведущие производители, такие как Riho,
Ravak, Relisan гарантируют эксплуатацию
на протяжении не менее 10 лет, что для
ванны является отличным показателем.
При этом акриловая ванна, цены на
которую соизмеримы с изделиями из
других материалов, со временем не
теряет внешнего вида, практически не
повреждается, легко выдерживая
достаточно сильные удары…

11. И напоследок
Сегодня, чтобы сделать покупку не нужно
бегать по всему городу. Достаточно не
выходя из дома заглянуть в наш
интернет-магазин, акриловые ванны здесь
представлены в таком разнообразии форм
и размеров, которых нет в обычной
торговой точке. Клиенту предлагается
товар от лучших производителей с
длительной эксплуатационной
гарантией.

12. Ключи и тематические слова

13. …равномерно распределены

14. Текст хороший. Ну правда.
Нравится оптимизатору:
• дешевый,
• работает (ТОП-2).
Нравится (ой) Яндексу:
• релевантный,
• похож на полезный текст.

15. ©ErikKessels
Аргумент №1
Тексты в интернете не читают.
Да.
И мы с вами много
сделали для этого.

16. Аргумент №2
Так пусть звонят, телефоны в шапке сайта.
Сайт — не визитка.
Звонок стоит бизнесу денег:
время менеджера, нецелевые звонки,
холодный покупатель.

17. Самый честный аргумент
В SEO главное — бюджет.
У нас 100500 запросов,
а ведь надо еще ссылки купить ;)

18. Хотим сделать хорошо

19. Что можно сделать
с таким текстом?
Вариант «выпороть автора и отнять деньги»
не рассматривается.

20. Чего мы хотим:
1. Сохранить SEO-эффект.
2. Получить человеческий текст.
3. И на конверсию хочется повлиять.

21. 1. Сохранить SEO-эффект
• Ключи.
• Тематические слова.
• Объем (2500 зн.).

22. Ключи видны сразу
акриловые ванны купить
акриловая ванна цены
ванна акриловая угловая
интернет-магазин акриловые ванны
Может, кто-то добавит?

23. «Снимаем» семантику

24. Воды многовато
Что это?

25. Вообще-то …
На 2500 знаков текста 15 раз слово «ванна» —
это перебор. Надо поговорить с сеошником.

26. 2. Человеческий текст
Выбрать
Получить
Пользоваться
Ухаживать
Купить новую
Подходит ли мне?
Легко ли купить?
Как я буду с этим жить?
А что будет, если..?
Сколько прослужит?

27. Решение не сиюминутное
Выбрать
Получить
Пользоваться
Ухаживать
Купить новую
Почему акрил
Что сравнивать
Опции: массаж?
От чего зависит цена
Как платить
Когда привезут
Доставка
Установка
Встанет в угол ванной
Красивая :)
Держит тепло
Не скользит
Легко мыть
Чем нельзя мыть
А если поцарапается
Глубокое восстановление
Скидка на аксессуарыСколько прослужит

28. 3. Повлиять на конверсию
Выбрать
Получить
Пользоваться
Ухаживать
Купить новую
Опции: большой выбор
Демократичные цены
Привезем в день заказа*
Доставка бесплатная*
Гарантия на 10 лет

29. Кто заметил звездочки?

30. План текста чуть-чуть другой
Выбрать
Пользоваться
Ухаживать
Получить

31. Подробности
Почему акрил, а не чугун
Что сравнивать и проверять
Опции: массаж или форма
От чего зависит цена
Опции: тут большой выбор
Демократичные цены
Держит тепло
Не скользит
Угловая или необычная
Если поцарапается
Глубокое восстановление
Легко мыть
Чем нельзя мыть
Привезем в день заказа*
Доставка бесплатная*
Установка бесплатная
Гарантия на 10 лет

32. И не забыть ключи…
Почему акрил, а не чугун
Что сравнивать и проверять
Опции: массаж или форма?
От чего зависит цена
Опции: тут большой выбор
Демократичные цены
Держит тепло
Не скользит
Угловая или необычная
Если поцарапается
Глубокое восстановление
Легко мыть
Чем нельзя мыть
Привезем в день заказа*
Доставка бесплатная*
Установка бесплатная
Гарантия на 10 лет
акриловые ванны купить
акриловая ванна цены
ванна акриловая угловая
интернет-магазин акриловые ванны
акриловые ванны 6
ванны 15
акриловые 7
акрил 5
форма 5
покупка
гарантия
выбор
теплоизоляция
Riho, Ravak, Relisan
недорого
цена
размер

33. Проследить за сниппетом
Окружить основные ключи
адекватными словами.
Акриловую ванну купить (привезем бесплатно внутри МКАД).
Угловую акриловую ванну купить, мы привезем в тот же день.
Акриловую ванну купить легко, больше 400 моделей на складе.

34. Целевое действие?
Не «купить».
Мы только на полпути к покупке.
«Слабое» целевое действие:
смотрите каталог, выбирайте, если
трудно сделать выбор — звоните.

35. Строим текст
1. Выбрать
2. Пользоваться
3. Ухаживать
4. Получить

36. Выбрать
Плюсы:
Чем хорош акрил (вес, теплоизоляция, срок службы).
О размерах, формах и цвете (у нас большой выбор).
О функциях (гидромассаж и пр.).
Ловушки:
Толщина, армирование, каркас, утепление.
Акрил литой и экструдированный: как отличить.
Маркировка и прочие признаки.
(можно все это — в отдельную статью).
Цена: что влияет на цену.

37. Пользоваться
Держит тепло.
Не скользит.
Эргономичная форма (подголовник,
ступеньки и пр.).
Антибактериальная непористая
поверхность санитарного акрила.
Подсветка.
Джакузи-эффект.

38. Ухаживать
(можно кратко +статья)
Легко устранить царапины (шлифовка или жидкий акрил и
отвердитель)
Блеск можно вернуть полиролем для мебели.
Можно мыть водой с уксусом или лимонным соком.
Есть специальные средства для ухода.
Забудьте о ржавчине.
Нельзя использовать абразивы и жесткие щетки.
Нельзя использовать хлор, кислоты или ацетон.
Нельзя ставить внутрь железные ведра и пр.
Используйте коврик для купания животных.

39. Получить
Как платить:
Формы оплаты.
А может и скидки есть?
Как привезут:
Привезем в день заказа.*
Доставка бесплатная.*
Как установить:
Установка бесплатно.*
Что с гарантиями: гарантия* на 10 лет.

40. Читаем мелкий шрифт
Привезем в день заказа.
В Москве, при заказе до 12.00.
Доставка бесплатная.
В пределах МКАД. Дальше — платите.
Установка бесплатно.
Все материалы ваши.
Гарантия на 10 лет.
Брендовые изделия 10 лет.
Китай 5 лет. РФ 5 лет.

41. Это раздел каталога,
здесь ищут по свойствам
© М.Сливинский

42. Снова © Викимарт
© М.Сливинский

43. Пример хорошей структуры

44. Пишем текст
Это было трудно

45. #1. Копирайтер не читает ТЗ!

46. #2. Ключи убивают текст!
Пришлось подгонять семантику,
ломать естественные конструкции и
использовать синонимы.
акрил – материал – он 
ванна – модель – изделие – конструкция

47. Сравниваем: исходник

48. Сравниваем: результат

49. Сравниваем: исходник

50. Сравниваем: результат

51. Кривые ключи

52. Кривые ключи

53. Кривые ключи

54. (по секрету)
©JosepSumalla
Намного лучше не стало

55. Что стало лучше
• Больше информации о свойствах.
Это дает:
• НЧ-запросы по характеристикам
продукта;
• информацию для принятия
решения.
• Меньше бессмысленных фраз,
написанных ради ключей.
(но пришлось написать пару своих таких же).
Слайд добавлен
позже, это было
произнесено
во время
выступления.

56. Что стало бы лучше,
если бы…
Вместо 1 текста надо было бы писать блок:
• статью о том, что такое акрил, чем он
хорош и плох, как различить виды
акриловых ванн;
• статью об уходе и восстановлении акрила;
• текст на страницу о том, что есть в разделе
и почему стоит покупать именно тут, со
ссылками на эти статьи.
Слайд добавлен
позже, это было
произнесено
во время
выступления.

57. И разобраться с ключами
Слайд добавлен
позже, это было
произнесено
во время
выступления.

58. Приносить пользу
на пути к покупке

59. Методика переработки текста
• Анализируем текст, отжимаем
воду.
• Оцениваем информативность
сухого остатка.
• Добываем недостающую
информацию
(вот тут засада).

60. Методика переработки текста
Разбиваем текст на логические блоки:
• что это тут такое,
• что с этим можно сделать,
• чем докажете, что это мне нужно,
• что делать сейчас,
• что произойдет дальше.
Снабжаем блоки подзаголовками и заодно
усиливаем за их счет ключи.

61. Методика переработки текста
• Работаем со стилем (абзацы,
предложения, лексика).
• Добавляем списки (без фанатизма).
• Смотрим окружение ключей и
убираем оттуда воду – для хорошего
сниппета.
• Сверяемся с SEO-ТЗ, вносим правки.

62. Методика переработки текста
Согласовываем с заказчиком
и размещаем на сайте.
Анализируем работу текста*.

63. Вопросы?
Катерина Ерошина
ПРОТЕКСТ
iProtext.ru
info@iprotext.ru
facebook.com/pcrp.by