Текст, текст, текст!

IV Международная практическая конференция
«Продвижение бизнеса в интернете. Основной инстинкт»

Optimization.by

Нам не дано предугадать,
как слово наше отзовется,
или
Текст, текст, текст!

НАХОДИМ ПРАВИЛЬНЫЕ СЛОВА

18+ Нам не дано предугадать…

Эпиграф оказался неуникальным

Нам не дано предугадать,
Как слово наше отзовется, –
И нам сочувствие дается,
Как нам дается благодать…
Фёдор Иванович Тютчев
27 февраля 1869



Пришлось уникализировать

Не дано нам представить,
как отзовется
слово, сказанное нами,
и, как благодать,
дается нам сочувствие.

Тютчев Ф.И.


Вот так мы с вами
делаем интернет


Вот так мы с вами
делаем интернет
ХУЖЕ


Давайте разбираться,
кто виноват и что делать

1. Почему копирайтеры пишут
плохие тексты?

2. Как заказать текст, чтобы потом
не было мучительно больно...



Диваны дешево в Москве недорого диваны в Москве купить диван

Иногда кажется,
что тексты на
сайтах пишут для
имбецилов,
которые понимают
все только
с пятого раза.

Часть 1 НАХОДИМ ПРАВИЛЬНЫЕ СЛОВА


Секрет Полишинеля

Мы все знаем, что эти тексты
пишут для роботов ПС



Секрет Полишинеля

И никто давно уже
не задумывается, что
эти тексты читают люди.

Как думаете, за кого они
нас принимают?


Люди верят,
что так и надо



Таинственные SEO-тексты

Заказчик верит, что
тексты на его сайт
делаются
по «секретной
SEO-технологии»



«диван Москва дешево покупка» – нормально!

Заказчик готов к тому,
что тексты
на его сайте
могут выглядеть
странно

«Так надо для SEO»©



Фактически выдается карт-бланш

 Сайт –
вещь в себе.

 Содержание
сайта нужно
для продвижения.

 Сеошник лучше знает, что на сайте написать.



В результате появилась профессия: человек-синонимайзер



Считается, что рерайту легко научиться



Да можно и не учиться!



Да можно и не учиться!

Синонимайзеры, конечно



А еще поможет словарь синонимов

Скриншот сделан 26.09.12



А еще поможет словарь синонимов

http://synonyms.ru/
(не реклама)

Скриншот сделан 26.09.12



И тогда выходит вот примерно так

Не за горами зима, все зачастую мы стоим близко
оживленных витрин торговых центров, осматривая
зимнюю обувь.
Без первоклассных сапожек отечественную зимушку
невозможно прожить.
Каким способом разобрать милую обувь от
низкокачественной?
Какие конкретно сапоги предпочтительнее?
На что нужно обращать ваше внимание при
отборе сапог для зимы?



Но чаще вот так: из одного текста делаем штук 5-6 уникальных



Это уже за пределами добра и зла

Ой, это дорвей. Простите. Текст прекрасен.



После получения таких текстов копирайтера хочется…



Хотя по правде надо бы…



Потому что это вы – заказчики – формируете цену

…не выше
бакса



А рерайтеры и рады стараться!
Сентябрь 2012 г., 4 популярные биржи, запрос «статья любой тематики 1000-3000 знаков»

Стоимость
1000
знаков
НАХОДИМ ПРАВИЛЬНЫЕ СЛОВА (WMZ)


Чтобы хоть что-то на этом заработать…

Цитата из коммерческого предложения:

Для Вас работает 8 штатных копирайтеров. Ежедневно
они набирают более 200 000 знаков, или 80 статей для
биржи <<Миралинкс>>!

*это 25 тыс. текста в день в одно лицо

…надо работать 25 часов в сутки



…или молотить по клавишам с бешеной скоростью

Копирайтер тратит на ваш текст где-то час-полтора:
набрать информации, проработать совершенно незнакомую тему, написать
текст, перепроверить и отправить.



Просто посчитаем

Миралинкс проверяет
5 миллионов знаков в день.
6,7 романов Хемингуэя.
Для сведения: объем романа
Эрнеста Хемингуэя
«По ком звонит колокол»
в оригинале составляет
750 000 знаков б/п.

Только на Миралинксе это романы про
душевые кабинки, мягкую черепицу и
автозапчасти. И пластиковые окна, конечно.


Вы представляете, сколько мусора мы каждый день
выкладываем в интернет?



Что же делать?



Что же делать?
Заказывать
хорошие тексты

И платить за них
хорошие деньги



Деньги=время=качество

Дайте копирайтеру денег –
и у него найдется время
хорошо написать ваш текст


Часть 2

Текст как инструмент
как использовать,
как заказать,
бонус.



SEO-задачи
Вы решаете свои SEO-
задачи, манипулируете поведением
роботов ПС, добиваетесь роста трафика
etc.



Допустим, SEO-задача решена

Посетитель – целевой! – пришел на сайт



Допустим, SEO-задача решена

Посетитель – целевой! – пришел на сайт

И не знает, что делать!



Он пришел ВОТ СЮДА
Подробнее о переводе с испанского языка на русский язык
Что делать, если необходимо в кратчайшие сроки и очень качественно сделать перевод с испанского
языка? Если Вам срочно нужен испанский переводчик (переводчик испанского на русский или русско-
испанский переводчик)? Ведь профессиональный испанский переводчик - довольно редкая профессия.
Практически невозможно представить себе бюро переводов, которое бы не предлагало своим клиентам
переводы с английского и на английский язык, а вот испанский переводчик, особенно такой, который
может предложить не только перевод с испанского, но и будет достаточно квалифицирован как русско
испанский переводчик, есть не в каждом агентстве и перевод с испанского языка на русский язык в
перечне услуг, предоставляемых большинством бюро переводов, встречается не так часто. Как не часто
встречается и хороший русско испанский переводчик. В этом нет ничего удивительного, так как английский
перевод пока остается самым распространенным во всем мире. Примерно также обстоят дела с немецким
и французским, чего не скажешь про перевод с испанского. Подавляющее большинство профессиональных
и непрофессиональных переводчиков специализируется именно на этих трех языках. Испанский
переводчик же встречается довольно редко. Еще реже попадается хороший русско испанский переводчик
Конечно, специализация «испанский переводчик» как и непосредственно сам перевод с испанского, не так
широко распространены, но если Вам необходим именно испанский переводчик (переводчик с испанского
на русский или русско испанский переводчик), способный осуществить действительно профессиональный и
высококачественный перевод испанского текста и выступить как русско испанский переводчик, что
абсолютно необходимо не только в переводе с русского языка на испанский, но и в устном синхронном
переводе, Вы можете испытать некоторые затруднения. Окажется, что сделать грамотный перевод
испанского не слишком - то просто. И не каждый испанский переводчик может сказать о себе, что он не
только испанский переводчик, но и русско испанский переводчик.



Сайт с неправильным контентом подобен магазину без продавца



Бизнес-задачи
Мало привести потенциального
покупателя на сайт.
Нужно помочь ему совершить
правильные действия.



Каждый текст должен причинять пользу

Простая проверка

Заказываем
хороший текст



Пожалей копирайтера

Заполни БРИФ


Не получили брифа – меняйте копирайтера

Тексты, бьющие мимо цели, – балласт на сайте.
Зря потраченные деньги.

Правильный текст
1. Четко направлен на целевую
аудиторию.
2. Рассказывает о вашей (!)
компании.
3. Решает поставленную
задачу (управляет).



1. Выделите ЦА

Целевая аудитория:
Кто вам интересен с точки зрения бизнеса.
Кто у вас покупает.
С кем вам нужно дружить.
На этой конкретной странице*

* Тексты на разных страницах могут быть предназначены разным
категориям, например, опт и розница.



Распространенная ошибка

Не проецируйте на аудиторию
свои личные предпочтения

Чтобы проверить текст, тестируйте его
на представителе ЦА



Вы – поклонник Коэльо, эстет и романтик?



Вы – поклонник Коэльо, эстет и романтик?

Но продаете
орешки к пиву?



Сомневаетесь? Протестируйте текст

Тогда тексты должны
Но продаете быть – вот для него!
орешки к пиву?



2. Говорите о себе, а не о сферической компании в вакууме

Точная привязка
к конкретному бизнесу/сайту

Текст, даже если его передрали у конкурента
и отрерайтили, должен быть «заточен»
на особенности ваших товаров, услуг,
производства.
(и отстроен от конкурентов)



Но помните:

Не обманывать.

Не преувеличивать.

Не обобщать.

Доверие посетителя – ваша гарантия,
что он дочитает текст 

ГЛАВНОЕ: ДЕТАЛИ
Это упрощает поиск и мотивирует вашего клиента



Выкиньте такой текст – не жалко

О каком бизнесе идет речь?



3. Управление поведением

Чего вы ждете
от посетителя
на конкретной
странице?



Чего вы хотите добиться?

• Доверие: ни воды, ни преувеличений, точность.
• Лояльность: актуальность, уникальность сведений.
• Действия: «продать» действие + указать путь.

© Blandina Franco



Заказываем правильный текст: резюме

1. С кем говорим
2. Что хотим сказать
3. Чего хотим от собеседника

Все это должно быть отражено в задании копирайтеру


БОНУС
Как гарантированно
УБИТЬ
хороший текст



Не проверить данные



Не проверить данные

А ведь это мог
оказаться и Сократ



Оформляйте!



Оформляйте!

В этом тексте спрятано весьма привлекательное УТП –
уникальное торговое предложение.
Владелец цветочного магазина его
придумал, копирайтер о нем написал.
Верстальщик его УБИЛ.



Доставка цветов
курьером,
облаченным
во фрак.

Настоящий английский джентльмен вручит букет
от вашего имени и передаст наилучшие пожелания
или ваши слова, которые вы продиктуете нам по
телефону.


Но не перестарайтесь


IV Международная практическая конференция
«Продвижение бизнеса в интернете. Основной инстинкт»

Optimization.by

Благодарю за внимание

Катерина Ерошина
ПРОТЕКСТ: пишем правильные тексты
www.protext.by info@protext.by


Текст, текст, текст!

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (20)

Más de Катерина Ерошина

Más de Катерина Ерошина (8)

Текст, текст, текст!