V této prezentaci zjistíte, jak získáte, zanalyzujete a zpracujete data do PPC kampaní.

1. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
PERSONALIZACE INZERÁTŮ
POMOCÍ WEB MININGU
Petr Bureš
PeckaDesign
PPC OFFLINE 17. 9. 2015

2. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
DĚLÁME ESHOPY A MARKETING NA MÍRU

3. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
WEB MINING
Web Mining
Web Content
Mining
Web Structure
Mining
Web Usage Mining

4. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
REKLAMNÍ INZERÁT

5. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ZÍSKÁNÍ EXTERNÍCH DAT
• Manuálně – vkládání personalizátorů pomocí externí tabulky
• Automatizovaně – dosazování pomocí feedu (automaticky vytvářené tabulky)

6. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
NÁSTROJE
Google Spreadsheets
• ImportXML a XPath
Google Adwords
• Adwords Scripts

7. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
IMPORT XML A XPATH
ImportXML
• Funkce v Google Spreadsheets
• Získání strukturovaných dat z různých datových typů (XML, HTML atd.)
XPath
• Práce s elementy XML
• Výběr hodnot a atributů (např. cena produktu, hodnocení)

8. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
NASTAVENÍ V GOOGLE SHEETS
• Získání hodnoty pomocí ImportXML
• Vstupní tabulka pro Adwords script

9. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ADWORDS SCRIPT
• Programátor
• FreeAdwordsScript.com
http://bit.ly/1QeF0h4

10. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
AD PARAMETERIZER A AD CUSTOMIZER
Ad Parameterizer
• Pouze čísla
• Vstupní tabulka s parametrem
• Schválení reklamy, ne parametru
Ad Customizer
• Čísla, text, datum
• Musí být vytvořen vstupní feed
• Schválení reklamy i parametru
• Musí být vytvořena souběžně i standardní reklama
• Vytvoření reklamy přímo v Adwords scriptu

11. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
REKLAMNÍ INZERÁT

12. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
REKLAMNÍ INZERÁT II.

13. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
PŘÍNOSY A DALŠÍ VYUŽITÍ
Přínosy
• Plná automatizace a aktuální data
• Přínosné informace pro zákazníky
• Odlišení od konkurence
• Číslo v inzerátu
Další využití externích dat
• Získání užitečných informací z různých webů
• Hodnocení, ceny, dostupnosti, textové informace
• Kombinace informací

14. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ZAJÍMAVÉ ODKAZY
Adwords scripty
http://bit.ly/1Kcue7q
http://bit.ly/1isc6zR
http://bit.ly/1Kd0HwE
ImportXML a XPath
http://bit.ly/1EZX5zd
http://bit.ly/1NAFK2J

15. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
SOUVISEJÍCÍ PŘEDNÁŠKA
PPC Camp 2015 – pokročilé tipy pro Google Sheets
http://bit.ly/1LvRVrr

16. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
DĚKUJI ZA POZORNOST ☺
Petr Bureš
Email: petr.bures@peckadesign.cz