Présentation sur l'utilisation d'Internet chez les enfants et les stratégies marketing qui s'y rattachent pour les entreprises avec des exemples concrets

1. L’UTILISATION
D’INTERNET
CHEZ LES
JEUNES
PAR PIER-ALEXANDRE RACINE

2. PLAN DE LA
PRÉSENTATION
Aspects Légaux
Quelques statistiques
Stratégies Web Nouveau Marketing
Stratégies subtiles
La montée des micropaiements
Cas Lucky Charms
Conclusion

3. ASPECTS LÉGAUX
Loi sur la protection du consommateur
Article 248 : « Sous réserve de ce qui est prévu par
règlement, nul ne peut faire de la publicité à but
commercial destinée à des personnes de moins de treize
ans. »
Article 249 : « Pour déterminer si un message publicitaire
est ou non destiné à des personnes de moins de treize
ans, on doit tenir compte du contexte de sa présentation
et notamment:
• a) de la nature et de la destination du bien annoncé;
• b) de la manière de présenter ce message publicitaire;
• c) du moment ou de l’endroit où il apparaît

4. STATISTIQUES SUR
L’UTILISATION

5. STATISTIQUE SUR LE
E-COMMERCE

6. STRATÉGIES DE
NOUVEAU MARKETING
Marketing mobile
Profilage comportemental
Campagne « buzz marketing »
Infiltration de messagerie
instantanée**
Commercialisation des
communautés virtuelles
L’environnement « brand-satured
»
Vidéos virales
Contenu généré par les
utilisateurs
Advergaming
Avatars
Pester Power
Image de marque
(fidélisation)
Marketing d’influence
Éducation
VS

7. EXEMPLES
Kodu Game Lab :
www.youtube.com/watch?v=3sVnEt96HOA
PFK et la Mosquito Tone :
www.youtube.com/watch?v=KMWqIeb7b6g

8. STRATÉGIES WEB
SUBTILES
Endossement de célébrités sur les réseaux sociaux
Notifications mobiles
Webépisodes
Site Web interactif : http://www.happymeal.com

9. CAS LUCKY CHARMS
Publicité illégale de 2009
Webépisode :
http://www.youtube.com/watch?v=163vocLbWtg#t=15
The Book of Charms : http://www.luckycharms.com

10. MICROPAIEMENTS:
CLASH OF CLANS
Définition
Achats intégrés
Clash of Clans
• Plus rentable de l’App Store
• Caractéristiques gagnantes
• Chiffre d’affaire incroyable

11. CONCLUSION
Mon blog :
http://www.marketingjeunesseweb.com

13. RÉFÉRENCES
Chester, J., & Montgomery, K. (2008). No escape: Marketing
to kids in the digital age. Multinational Monitor, 29(1), 11-16.
https://www.commonsensemedia.org/blog/sneaky-ways-advertisers-
target-kids
http://www.emarketer.com/Article/Most-US-Children-Use-
Internet-Least-Daily/1010789
http://www.forbes.com/sites/karstenstrauss/2013/04/18/the-2-
4-million-per-day-company-supercell/
http://www.westislandchronicle.com/Collaborators/2009-03-
02/article-633989/Wait-you-mean-marketing-to-kids-is-illegal/1