4. Recomman
Préambule Existant Conclusion
da;ons
PrésentaEon
de
la
marque
Levi
Strauss
&
Co.
Créée
en
1853
à
San
Francisco,
CA
Levi
Strauss
jeudi 15 novembre 12
5. Recomman
Préambule Existant Conclusion
da;ons
PrésentaEon
de
la
marque
Levi
Strauss
&
Co.
Créée
en
1853
à
San
Francisco,
CA
Levi
Une
des
plus
célèbres
entreprises
de
fabrica;on
de
Strauss vêtements
connue
mondialement
pour
ses
jeans
et
notamment
le
Levi’s
501
Vendu
dans
110
pays
dans
3,6
milliards
d'euros
en
2011
le
monde
Cible
:
Les
enfants 15
–
25
ans <
25
ans
jeudi 15 novembre 12
6. Recommand
Préambule Existant Conclusion
a;ons
Environnement
de
la
marque
Analyse
SWOT
jeudi 15 novembre 12
7. Recommand
Préambule Existant Conclusion
a;ons
Environnement
de
la
marque
Analyse
SWOT
Forces Faiblesses Opportunités Menaces
•
Forte
notoriété •
Prix
considérés
comme
trop
•
Essor
d’Internet
=>
possibilités
•
Crise
économique
actuelle
•
Bonne
image
de
marque
élevés
(90
à
120
€
le
jean) supplémentaires
en
terme
de
•
Forte
concurrence
des
autres
(marque
populaire) marke;ng
+
gain
de
coûts
pour
la
marques
(Diesel,
Pepe
Jeans,
G-‐
•
Qualité
reconnue
dans
le
monde
marque Star,
Le
temps
des
cerises,…)
en;er •
Améliora;on
dans
le
style
des
•
Marque
innovante marques
telles
que
Zara,
H&M,…
•
Variété
des
produits
(t-‐shirts,
qui
proposent
des
prix
moins
sacs,
chaussures,
vestes,…) élevés
jeudi 15 novembre 12
8. Recommand
Préambule Existant Conclusion
a;ons
Analyse
concurrenEelle
de
la
marque
Principaux
concurrents
jeudi 15 novembre 12
9. Recommand
Préambule Existant Conclusion
a;ons
Analyse
concurrenEelle
de
la
marque
Principaux
concurrents
Concurrents
indirects
Concurrent
n°1
Concurrents
directs
GAP GAS DIESEL H&M
G-‐STAR
ZARA
jeudi 15 novembre 12
11. Recommand
Préambule Existant Conclusion
a;ons
Présence
sur
Internet
Site
de
la
marque
www.levistrauss.com
Site
de
la
marque
:
donne
des
informa;ons
sur
l’entreprise
(
davantage
des;né
aux
détaillants)
jeudi 15 novembre 12
12. Recommand
Préambule Existant Conclusion
a;ons
Présence
sur
Internet
Site
de
la
marque
www.levistrauss.com
+
BouEque
officielle
en
ligne
eu.levi.com/fr_FR/index.html
Site
de
la
marque
:
donne
des
informa;ons
sur
l’entreprise
(
davantage
des;né
aux
détaillants)
Site
produits
:
s’adresse
aux
consommateurs
qui
souhaitent
connaître
les
nouveaux
modèles
jeudi 15 novembre 12
15. Recommand
Préambule Existant Conclusion
a;ons
Présence
sur
les
sites
d’images
et
vidéos
jeudi 15 novembre 12
16. Recommand
Préambule Existant Conclusion
a;ons
Présence
sur
les
sites
d’images
et
vidéos
3
956
abonnés
11
955
323
vues
11
likes
jeudi 15 novembre 12
17. Recomman
Préambule Existant Conclusion
da;ons
Présence
d’un
blog
Un
blog
sur
le
site
de
la
marque
:
www.levistrauss.com
⇒Actualités
sur
la
maque
Levi’s
⇒Actualités
sur
le
groupe
Levi’s
&
Co
jeudi 15 novembre 12
18. Préambule Existant Recommanda;ons Conclusion
Présence
d’une
newsleDer
NewsleDer
jeudi 15 novembre 12
19. Préambule Existant Recommanda;ons Conclusion
Présence
d’une
newsleDer
NewsleDer
► Contenu
:
actualités
Levi’s,
invita;ons
aux
évènements
près
de
chez
vous,
ventes
privées
en
ligne,
derniers
produits
et
promo;ons,
concours
importants…
► Public
cible
:
les
clients
fidèles
de
la
marque
et
principalement
les
jeunes
(sensibles
à
la
mode)
jeudi 15 novembre 12
22. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Référencement
BouEque
officielle
en
ligne
URL
hpp://eu.levi.com/fr_FR/index.html
Length:
28
caractères
TITRE
Bou;que
en
ligne
officielle
Levi's®
:
jeans,
vêtements
et
accessoires
Length:
70
caractères
META
DESCRIPTION
Bou;que
en
ligne
officielle
Levi's®.
Découvrez
la
marque
et
achetez
les
collec;ons
Homme,
Femme
et
Enfant
Length:
107
caractères
IMAGES
Sur
les
49
images
présentes
dans
la
page,
12
apributs
ALT
sont
vides
ROBOTS.TXT
hpp://eu/levi.com/robots.txt
SITEMAP
XML
hpp://eu/levi/com/sitemap.xml
FLASH
Pas
de
contenu
flash
jeudi 15 novembre 12
23. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Référencement
PréconisaEons
BouEque
officielle
en
ligne
BALISES
DE
NIVEAU
⇒Placer
les
mots-‐clés
dans
les
;tres
pour
un
meilleur
référencement
⇒
Apen;on
à
n’u;liser
qu’une
seule
balise
<H1>
par
page
DENSITE
DES
MOTS
CLES
TEXT/HTML
RATIO
3,83
%
(<15%)
⇒Contenu
textuel
trop
faible,
il
faut
rajouter
du
texte
afin
d’augmenter
la
densité
des
mots-‐clés
IMPACT
DES
MEDIAS
SOCIAUX
Les
réseaux
sociaux
ne
sont
pas
présents
sur
le
site,
il
est
important
de
les
mepre
en
avant
afin
d’augmenter
la
popularité
de
la
marque
sur
les
RS
jeudi 15 novembre 12
24. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Référencement
Site
de
marque
URL
hpp://www.levistrauss.com/
Length:
20
caractères
TITRE
Levi
Strauss
|
Levi
Strauss
&
Co.
Length:
33
caractères
ROBOTS.TXT
hpp://www.levistrauss.com/robots.txt
SITEMAP
XML
hpp://www.levistrauss.com/sitemap.xml
FLASH
Pas
de
contenu
flash
DENSITE
DES
MOTS
CLES
jeudi 15 novembre 12
25. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Référencement
PréconisaEons
Site
de
marque
META
DESCRIPTION
Absente
=>
il
est
important
d’avoir
une
META
DESCRIPTION
car
c’est
elle
qui
décrit
la
manière
dont
notre
site
est
présenté
dans
les
moteurs
de
recherche
BALISES
DE
NIVEAU
⇒Placer
les
mots-‐clés
dans
les
;tres
pour
un
meilleur
référencement
IMAGES
Sur
les
37
images
présentes
dans
la
page,
aucune
n’a
d’apributs
ALT
⇒Mepre
des
apributs
ALT
sur
chaque
image
afin
de
permepre
aux
moteurs
de
recherche
de
mieux
les
comprendre
et
de
les
faire
apparaître
dans
les
résultats
TEXT/HTML
RATIO
11,25
%
(<15%)
⇒Contenu
textuel
trop
faible,
il
faut
rajouter
du
texte
afin
d’augmenter
la
densité
des
mots-‐clés
IMPACT
DES
MEDIAS
SOCIAUX
Les
réseaux
sociaux
ne
sont
pas
présents
sur
le
site,
il
est
important
de
les
mepre
en
avant
afin
d’augmenter
la
popularité
de
la
marque
sur
les
RS
jeudi 15 novembre 12
26. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
Site
de
la
marque
et
BouEque
en
Ligne
► HarmonisaEon
des
codes
couleurs
:
-‐
Arrière-‐plan
foncé
(noir
ou
gris)
-‐
Couleurs
principales
des
pages
:
Gris,
Noir
et
Blanc
► Look
&
feel
commun
:
-‐
Grande
photographie
en
image
d’accueil
haut
de
page
-‐
Bas
de
page
cons;tué
d’un
carrousel,
avec
différentes
rubriques
Réseaux
sociaux
Les
réseaux
sociaux
sont
aux
couleurs
de
la
bou;que
en
ligne,
On
y
retrouve
les
même
photographies,
Certaines
informa;ons
et
contenus
Bonne
uniformisa;on
des
interfaces
jeudi 15 novembre 12
27. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
Site
de
la
marque
et
BouEque
en
Ligne
► HarmonisaEon
des
codes
couleurs
:
-‐
Arrière-‐plan
foncé
(noir
ou
gris)
-‐
Couleurs
principales
des
pages
:
Gris,
Noir
et
Blanc
► Look
&
feel
commun
:
-‐
Grande
photographie
en
image
d’accueil
haut
de
page
-‐
Bas
de
page
cons;tué
d’un
carrousel,
avec
différentes
rubriques
Réseaux
sociaux
Les
réseaux
sociaux
sont
aux
couleurs
de
la
bou;que
en
ligne,
On
y
retrouve
les
même
photographies,
Certaines
informa;ons
et
contenus
Bonne
uniformisa;on
des
interfaces
jeudi 15 novembre 12
28. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
Site
de
la
marque
et
BouEque
en
Ligne
► HarmonisaEon
des
codes
couleurs
:
-‐
Arrière-‐plan
foncé
(noir
ou
gris)
-‐
Couleurs
principales
des
pages
:
Gris,
Noir
et
Blanc
► Look
&
feel
commun
:
-‐
Grande
photographie
en
image
d’accueil
haut
de
page
-‐
Bas
de
page
cons;tué
d’un
carrousel,
avec
différentes
rubriques
Réseaux
sociaux
Les
réseaux
sociaux
sont
aux
couleurs
de
la
bou;que
en
ligne,
On
y
retrouve
les
même
photographies,
Certaines
informa;ons
et
contenus
Bonne
uniformisa;on
des
interfaces
jeudi 15 novembre 12
29. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
Site
de
la
marque
et
BouEque
en
Ligne
► HarmonisaEon
des
codes
couleurs
:
-‐
Arrière-‐plan
foncé
(noir
ou
gris)
-‐
Couleurs
principales
des
pages
:
Gris,
Noir
et
Blanc
► Look
&
feel
commun
:
-‐
Grande
photographie
en
image
d’accueil
haut
de
page
-‐
Bas
de
page
cons;tué
d’un
carrousel,
avec
différentes
rubriques
Réseaux
sociaux
Les
réseaux
sociaux
sont
aux
couleurs
de
la
bou;que
en
ligne,
On
y
retrouve
les
même
photographies,
Certaines
informa;ons
et
contenus
Bonne
uniformisa;on
des
interfaces
jeudi 15 novembre 12
30. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
Site
de
la
marque
et
BouEque
en
Ligne
► HarmonisaEon
des
codes
couleurs
:
-‐
Arrière-‐plan
foncé
(noir
ou
gris)
-‐
Couleurs
principales
des
pages
:
Gris,
Noir
et
Blanc
► Look
&
feel
commun
:
-‐
Grande
photographie
en
image
d’accueil
haut
de
page
-‐
Bas
de
page
cons;tué
d’un
carrousel,
avec
différentes
rubriques
Réseaux
sociaux
Les
réseaux
sociaux
sont
aux
couleurs
de
la
bou;que
en
ligne,
On
y
retrouve
les
même
photographies,
Certaines
informa;ons
et
contenus
Bonne
uniformisa;on
des
interfaces
jeudi 15 novembre 12
31. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
Site
de
la
marque
et
BouEque
en
Ligne
► HarmonisaEon
des
codes
couleurs
:
-‐
Arrière-‐plan
foncé
(noir
ou
gris)
-‐
Couleurs
principales
des
pages
:
Gris,
Noir
et
Blanc
► Look
&
feel
commun
:
-‐
Grande
photographie
en
image
d’accueil
haut
de
page
-‐
Bas
de
page
cons;tué
d’un
carrousel,
avec
différentes
rubriques
Réseaux
sociaux
Les
réseaux
sociaux
sont
aux
couleurs
de
la
bou;que
en
ligne,
On
y
retrouve
les
même
photographies,
Certaines
informa;ons
et
contenus
Bonne
uniformisa;on
des
interfaces
jeudi 15 novembre 12
32. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
PréconisaEons
•
Déclinaisons
différentes
du
logo
sur
le
site
de
la
marque
et
la
bou;que
en
ligne
≠
Harmoniser
les
logos
•
Le
site
de
marque
n’est
qu’en
anglais
Faire
de
ce
site
un
site
mul;lingues
jeudi 15 novembre 12
33. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
PréconisaEons
•
Déclinaisons
différentes
du
logo
sur
le
site
de
la
marque
et
la
bou;que
en
ligne
≠
Harmoniser
les
logos
•
Le
site
de
marque
n’est
qu’en
anglais
Faire
de
ce
site
un
site
mul;lingues
jeudi 15 novembre 12
34. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
PréconisaEons
•
Déclinaisons
différentes
du
logo
sur
le
site
de
la
marque
et
la
bou;que
en
ligne
≠
Harmoniser
les
logos
•
Le
site
de
marque
n’est
qu’en
anglais
Faire
de
ce
site
un
site
mul;lingues
jeudi 15 novembre 12
35. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Ergonomie
/
Image
PréconisaEons
•
Déclinaisons
différentes
du
logo
sur
le
site
de
la
marque
et
la
bou;que
en
ligne
≠
Harmoniser
les
logos
•
Le
site
de
marque
n’est
qu’en
anglais
Faire
de
ce
site
un
site
mul;lingues
jeudi 15 novembre 12
37. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Facebook
Contenu
régulier
Présence
du
Strory
Telling Trop
de
com
sur
les
produits
et
promo;ons
Pas
d’incita;on
à
l’interac;on
Absence
de
réponse
aux
commentaires
Page
Facebook
mi-‐anglais
mi-‐française
Créer
plusieurs
pages
FACEBOOK
Créer
plus
de
brand
content,
exclus
MeDre
en
place
une
interacEvité
avec
les
internautes
(vote,
jeu-‐concours,
quesEons)
=>
fidélisaEon
Prendre
en
charge
les
commentaires
négaEfs
CréaEon
d’une
applicaEon
FAQ
Créer
une
charte
d’uElisaEon
jeudi 15 novembre 12
38. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Facebook
Contenu
régulier
Présence
du
Strory
Telling Trop
de
com
sur
les
produits
et
promo;ons
Pas
d’incita;on
à
l’interac;on
Absence
de
réponse
aux
commentaires
Page
Facebook
mi-‐anglais
mi-‐française
Créer
plusieurs
pages
FACEBOOK
Créer
plus
de
brand
content,
exclus
MeDre
en
place
une
interacEvité
avec
les
internautes
(vote,
jeu-‐concours,
quesEons)
=>
fidélisaEon
Prendre
en
charge
les
commentaires
négaEfs
CréaEon
d’une
applicaEon
FAQ
Créer
une
charte
d’uElisaEon
jeudi 15 novembre 12
39. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Facebook
Contenu
régulier
Présence
du
Strory
Telling Trop
de
com
sur
les
produits
et
promo;ons
Pas
d’incita;on
à
l’interac;on
Absence
de
réponse
aux
commentaires
Page
Facebook
mi-‐anglais
mi-‐française
Créer
plusieurs
pages
FACEBOOK
Créer
plus
de
brand
content,
exclus
MeDre
en
place
une
interacEvité
avec
les
internautes
(vote,
jeu-‐concours,
quesEons)
=>
fidélisaEon
Prendre
en
charge
les
commentaires
négaEfs
CréaEon
d’une
applicaEon
FAQ
Créer
une
charte
d’uElisaEon
jeudi 15 novembre 12
40. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Facebook
Contenu
régulier
Présence
du
Strory
Telling Trop
de
com
sur
les
produits
et
promo;ons
Pas
d’incita;on
à
l’interac;on
Absence
de
réponse
aux
commentaires
Page
Facebook
mi-‐anglais
mi-‐française
Créer
plusieurs
pages
FACEBOOK
Créer
plus
de
brand
content,
exclus
MeDre
en
place
une
interacEvité
avec
les
internautes
(vote,
jeu-‐concours,
quesEons)
=>
fidélisaEon
Prendre
en
charge
les
commentaires
négaEfs
CréaEon
d’une
applicaEon
FAQ
Créer
une
charte
d’uElisaEon
jeudi 15 novembre 12
41. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
TwiDer
Plusieurs
comptes
TwiDer…
Actualités
de
la
marque,
Actualités
du
groupe
Levi’s
&
Co
des
collec;ons,
exclusivités… Actualités
du
groupe
Levi’s
…sur
lesquels
la
marque
fait
preuve
d’une
bonne
présence
jeudi 15 novembre 12
43. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Blog
•
Contenus
réguliers
•
Présence
des
réseaux
sociaux
•
Blog
exclusivement
accessible
sur
le
site
de
marque
Mepre
un
lien
dans
la
bou;que
en
ligne
•
Blog
exclusivement
en
anglais
Décliner
le
blog
dans
différentes
langues
jeudi 15 novembre 12
44. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Blog
•
Contenus
réguliers
•
Présence
des
réseaux
sociaux
•
Blog
exclusivement
accessible
sur
le
site
de
marque
Mepre
un
lien
dans
la
bou;que
en
ligne
•
Blog
exclusivement
en
anglais
Décliner
le
blog
dans
différentes
langues
jeudi 15 novembre 12
45. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Blog
•
Contenus
réguliers
•
Présence
des
réseaux
sociaux
•
Blog
exclusivement
accessible
sur
le
site
de
marque
Mepre
un
lien
dans
la
bou;que
en
ligne
•
Blog
exclusivement
en
anglais
Décliner
le
blog
dans
différentes
langues
jeudi 15 novembre 12
46. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Blog
•
Contenus
réguliers
•
Présence
des
réseaux
sociaux
•
Blog
exclusivement
accessible
sur
le
site
de
marque
Mepre
un
lien
dans
la
bou;que
en
ligne
•
Blog
exclusivement
en
anglais
Décliner
le
blog
dans
différentes
langues
jeudi 15 novembre 12
47. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
Blog
•
Contenus
réguliers
•
Présence
des
réseaux
sociaux
•
Blog
exclusivement
accessible
sur
le
site
de
marque
Mepre
un
lien
dans
la
bou;que
en
ligne
•
Blog
exclusivement
en
anglais
Décliner
le
blog
dans
différentes
langues
jeudi 15 novembre 12
48. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
NewsleDer
Récep;on
en
2
jours
au
lieu
de
24h
Copie
du
site
Tenir
les
délais
indiqués
Proposer
des
contenus
aprac;fs
(promo;ons,
exclusivités,
offres,…)
Présence
d’un
lien
vers
Facebook…
…mais
pas
des
autres
réseaux
sociaux
jeudi 15 novembre 12
49. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
NewsleDer
Récep;on
en
2
jours
au
lieu
de
24h
Copie
du
site
Tenir
les
délais
indiqués
Proposer
des
contenus
aprac;fs
(promo;ons,
exclusivités,
offres,…)
Présence
d’un
lien
vers
Facebook…
…mais
pas
des
autres
réseaux
sociaux
jeudi 15 novembre 12
50. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
NewsleDer
Récep;on
en
2
jours
au
lieu
de
24h
Copie
du
site
Tenir
les
délais
indiqués
Proposer
des
contenus
aprac;fs
(promo;ons,
exclusivités,
offres,…)
Présence
d’un
lien
vers
Facebook…
…mais
pas
des
autres
réseaux
sociaux
jeudi 15 novembre 12
52. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
PréconisaEons
mobile
Pas
d’applica;on
propre
à
la
marque
Pas
d’adapta;on
du
site
pour
une
naviga;on
mobile
Catalogue
visible
sur
mobile
via
appli
Flipboard
Publicité
de
la
marque
via
d’autres
applica;on
en
lien
avec
mode
jeudi 15 novembre 12
53. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion
PréconisaEons
mobile
Pas
d’applica;on
propre
à
la
marque
Pas
d’adapta;on
du
site
pour
Son
univers
de
marque
une
naviga;on
mobile
Catalogue
visible
sur
mobile
via
C’est
une
finalié
d’être
sur
le
appli
Flipboard
mobile
dans
cet
esprit
Publicité
de
la
marque
via
d’autres
applica;on
en
lien
avec
mode
Adapter
le
site
internet
à
une
navigaEon
mobile
Créer
une
applicaEon
jeudi 15 novembre 12
58. Préambule Existant Recommanda;ons Conclusion
Conclusion
► Notre
recommanda;on
se
veut
dans
ce
sens,
développer
son
réseau
digital
pour
créer
du
trafic
et
instaurer
une
interac;vité
avec
le
consommateur.
► L’image
innovante
que
se
donne
Levis
est
incohérente
avec
sa
présence
digitale
et
malgré
une
ges;on
correcte
de
ses
comptes
de
réseaux
sociaux,
elle
doit
installer
un
lien
de
proximité
plus
fort
avec
ses
consommateurs.
► Le
développement
du
contact
rela;onnel
avec
le
client
jus;fiera
le
montant
du
tarif
psychologique
que
la
cible
n’est
pas
encore
prête
à
mepre
pour
un
vêtement
Levi’s.
► La
marque
pionnière
en
communica;on
digitale
doit
retrouver
sa
place
en
développant
son
poten;el.
jeudi 15 novembre 12
59. Préambule Existant Recommanda;ons Conclusion
Conclusion
«
Le
doute
n'est
plus
permis
sur
le
poten;el
du
digital
notamment
pour
recruter
les
cibles
les
plus
jeunes.
Le
digital
permet
de
retranscrire
de
manière
moderne
les
valeurs
de
la
marque
»
► Notre
recommanda;on
se
veut
dans
ce
sens,
développer
son
réseau
digital
pour
créer
du
trafic
et
instaurer
une
interac;vité
avec
le
consommateur.
► L’image
innovante
que
se
donne
Levis
est
incohérente
avec
sa
présence
digitale
et
malgré
une
ges;on
correcte
de
ses
comptes
de
réseaux
sociaux,
elle
doit
installer
un
lien
de
proximité
plus
fort
avec
ses
consommateurs.
► Le
développement
du
contact
rela;onnel
avec
le
client
jus;fiera
le
montant
du
tarif
psychologique
que
la
cible
n’est
pas
encore
prête
à
mepre
pour
un
vêtement
Levi’s.
► La
marque
pionnière
en
communica;on
digitale
doit
retrouver
sa
place
en
développant
son
poten;el.
jeudi 15 novembre 12