La comunicazione online tramite comunicati stampa, le nuove tendenze intervento a SMAU Milano 2014 di Fabrizio Pivari,

1. La comunicazione online
tramite comunicati stampa
Le nuove tendenze
Fabrizio Pivari Fabrizio@Pivari.com
www.Pivari.com

2. Chi sono (o non sono)
 Non sono un SEO
 Non sono un writer o meglio un press realese writer
 Quindi?
Sono da dieci anni un semplice distributore/pubblicatore/diffusore di
press release
però

3. però
• Comunicati-Stampa.com
primo blog italiano dedicato ai cs
• Comunicati Stampa su internet
primo ebook dedicato ai cs internet italiano (2012)
• facebook.com/comunicati.stampa
prima pagina fb di cs automaticamente alimentata
• @comunicati
• …

4. Storia dei comunicati stampa internet
1. Si pubblicano sul proprio sito come news e si inviavano via email
come copia fedele di quelli tradizionali
2. Comunicato stampa = una pagina html -> importanza per i motori
di ricerca -> scrittura ad hoc per i motori
comunicato stampa come strategia di seo sul proprio sito
3. Comunicato stampa come strategia di seo su altri siti
4. Comunicato stampa come strategia di link building
Annunci di morte del comunicato stampa: panda, social network,
navigazione cellulare, …
Il comunicato stampa è morto, viva il SEO!

5. Digital PR
• SEO is dead, long live content marketing and digital PR
• Non credo nemmeno in questo approccio. Sicuramente
– È morta una certa visione forzata del SEO
– È morta una certa visione forzata (in ottica seo) del comunicato stampa
• Vi è un ritorno ad uno stile naturale
• Vi è un ritorno al valore comunicazione più che al valore del link
(https e nofollow)
• Google (il motore di ricerca) è sempre meno leader se pensiamo ad
una navigazione mobile, via app, basata sui social, che utilizza
motori interni
• Per lingue non proprie è l’unica strada percorribile

6. Digital PR: nuova giovinezza
Ricapitoliamo: il comunicato stampa è
• Uno strumento potentissimo di comunicazione che richiede un
adattamento alla app/webapp a cui è rivolto
– Email
– Web: pagina html
– Social: utilizzo # @
• Uno strumento di seo e link building, da utilizzare con molta cautela
– Uso limitatissimo di link soprattutto limitato ad alcuni siti (https e nofllow)
– Poco premiante la duplicazione
• Uno strumento contenitore
– Da sempre le immagini con necessità di particolare cura nella scelta, watermark,
indicizzazione, …)
– Video, documenti, informazioni contatto e social
– Press Room multimediale: MultiVu di PRNewswire
Un esempio con video, fotogallery (download e pinterest), facebook, twitter
– Microsondaggi
– Landing page

7. E la realtà italiana?
Ho fatto un minisondaggio nella comunità di professionisti di
Comunicati-Stampa.com
• Ovviamente tutti utilizzano i comunicati stampa
• Quasi tutti li utilizzano in ottica seo soprattutto per i link
• Pochi li utilizzano in ottica comunicazione
• Anche chi utilizza i comunicati stampa soprattutto per
comunicazione utilizza modalità grafiche essenziali:
grassetto, italico, bold e immagini
• Anche i pochi che cercano di personalizzare i comunicati delle
diverse aziende clienti usano semplicemente il logo

8. CS contenitore multimediale
Mi sono divertito a realizzare un comunicato stampa contenitore
multimediale utilizzando esclusivamente servizi non ad hoc
http://clienti.comunicati-stampa.com/2014/10/comunicato-stampa-contenitore.html
Problemi:
• Conoscenza html approfondita per la creazione
• Difficile portabilità perché richiede:
– Sito che supporti html senza limitazioni
– Sito che metta a disposizione ampia larghezza per ogni post
– Diversi browser sullo stesso computer possono visualizzare in modo differente
– Strumento di consultazione adeguato (possibili problemi con smartphone e tablet)

9. CSplus: servizio Comunicati-Stampa.com
Non era solo un divertimento: Comunicati-Stampa.com offre il nuovo
servizio CSplus
• http://www.comunicati-stampa.com/eventi/girandole-pace-assisi-domenica-
il-ctg-girandoliamo-vi-aspettera-al-traguardo-marciapace-
87493/
• Possibilità di utilizzare post Full width
• Supporto nel creare una press room esterna o semplicemente un
comunicato stampa con
– Stile aziendale
– Utilizzo multimedia
– Configurazione social