Lionel Millet, Team Leader SEO chez Keyade, a animé une conférence basée sur le cas client Upela, sur le thème suivant :
Position Zéro : Le Graal
Comment réussir sa stratégie de positionnement SEO
grâce à sa stratégie de contenu ?
Source : https://www.keyade.com/conference-keyade-smx-paris-2018-la-position-zero-en-seo
1. Position 0 : Le Graal
Comment réussir son
positionnement SEO grâce
à sa stratégie de contenu
2. Lionel MILLET
Team Leader SEO @ Keyade
7 années d’expérience en SEO
Ancien Responsable Contenu
Expertise multi-leviers
1er acheteur
Google et
Facebook en
France
1$ sur 3$ d’investissement
média dans le monde
N°1 mondial de la
communication
12. Comment une start-up positionnée sur un service spécifique
peut augmenter son trafic SEO grâce à la positon zéro ?
Cas client : Upela.com
13. Upela.com compare les tarifs des
leaders du transport express mondial
vers plus de 200 destinations.
Keyade gère le SEA depuis Novembre
2016 et le SEO depuis Mars 2017.
Upela compare les offres de transport de colis
14. Affiliés Transporteurs
Sur les 20 top-requêtes du
secteur, 10 comportent une
marque concurrente
En SEO le secteur connaît une
forte pression sur la position zéro
…sur un marché très concurrentiel
15. ENJEU = IDENTIFIER LES NICHES SEO
GÉNÉRATRICES DE TRAFIC ET DE LEADS
Upela est une entreprise à taille humaine et ne peut raisonnablement pas se
positionner en SEO sur l’ensemble des requêtes concernant ses services.
L’enjeu du SEO pour Upela
RÉUSSIR À SE POSITIONNER SUR CES NICHES
(VISER LA POSITION ZÉRO)
16. De nombreuses
pages à valoriser,
dont 52 sur les
destinations
1/ Identifier les niches SEO
17. Identification d’une niche : les requêtes de type
‘envoi de colis + pays’
Des positions correctes mais encore
un large potentiel
Valoriser l’existant
Créer de nouvelles
pages
2/ Etudier les positions déjà acquises
21. 52 pages, un sujet et un service identiques !
2 axes évitant la duplication de contenus tout en restant pertinent :
#2.
Développer du contenu
utile autour des réglementations
et spécificités locales d’envoi
Comment créer du contenu pertinent ?
#1.
Développer du contenu autour
de l’histoire de l’envoi de colis
dans chaque pays
24. Contenu original
Amélioration directe du référencement naturel des pages
+ Optimisation des chances de s’afficher en Position Zéro
Développement du
maillage interne
Exploitation de la
longue traine
Valeur ajoutée
pour l’utilisateur
Plus de 30 contenus produits sur le thème de l’envoi de colis :
La création de contenu au service du SEO
25. Prioriser la création des contenus grâce aux
synergies SEO/SEA
Positions SEO à
améliorer
Bonnes
performances
SEA
Faibles
Quality Scores
26. Réagir vite
Rester flexible
Une roadmap flexible et sur-mesure
Stratégie de contenu
Identification des pages
prioritaires
Création et intégration
des contenus
UPELA lance ses
services sur une
nouvelle destination
x
x
x
29. • Sur les top 20 requêtes du site, 14 concernent
des recherches de type ‘envoi de colis’ et 16
incluent directement le terme ‘colis’.
• Entre Mars 2017 et Mars 2018, les rankings ont
progressé
•6 de ces requêtes (en jaune) apparaissent
régulièrement en Position Zéro.
Un positionnement de niche réussi
33. Optimisation du code HTML des
tableaux du site…
Mais des requêtes concernées très
concurrentielles et trop loin des
enjeux business de Upela.
…et ce qui a moins bien fonctionné