Dokumen tersebut berisi ringkasan dari beberapa iklan susu. Iklan-iklan tersebut mengambil insight bahwa susu berguna untuk pertumbuhan dan kekuatan remaja. Proposition yang diusung antara lain adalah manfaat susu untuk menambah tenaga dan memperkuat tulang.

1. Universitas
Indonesia // FISIP
// Ilmu Komunikasi
// Yanuardi
Budilaksono //
1006695513 //
Perencanaan
Kreatif Periklanan

3. Milk : Kid & Milk : Gothic
Insight : biasanya orang kalau minum susu itu diwaktu ketika dia butuh ketenangan, sendiri. Di waktu ketika ingin relax
dan membuat comfort dirinya. Susu itu enaknya diminum sendiri, gak di-share.
Proposition : (1) nikmati waktu santaimu dengan kelezatan segelas susu. (2) Susu, kelezatan alam untuk waktu
santaimu.
Natural source of comfort
Advertising Agency: BBDO Montréal, Canada. Creative Director: Daniel Andréani. Creative Group
Director: Cher Campbell. Art Director: Dominique Audet. Copywriter: Christopher Jones. Project
Director: Lyne Clermont. Account Executive: Mélie-Jade Dagenais. Print Producer: Michèle Blanchette.
Retoucher: François Brisson. Graphics Designers: Martin Filion, Michael Joseph.
Insight : biasanya orang kalau minum susu itu diwaktu ketika dia
butuh ketenangan, sendiri. Di waktu ketika ingin relax dan
membuat comfort dirinya. Susu itu enaknya diminum sendiri, gak
di-share.
Proposition : (1) nikmati waktu santaimu dengan kelezatan
segelas susu. (2) Susu, kelezatan alam untuk waktu santaimu.
Milk: Kid (http://adsoftheworld.com/media/print/milk_kid)
Milk : gothic (http://adsoftheworld.com/media/print/milk_goth )

6. Trim : Man & Trim : Women
Advertising agency: Leo Burnett Jeddah, KSA. Art director: ZorZi Hoyek Photographers: Roger
Moukarzel, Steve Kozman. Illustrators / Retouchers: Mark Calina, Julien Lions. Account Group Director:
Georges Maktabi. Published: March 2008
Insight : anggapan bahwa meminum susu dapat menambah
berat badan atau menggemukkan badan dan menambah chubby.
Proposition : (1) tetap tirus, walau minum susu jalan terus. (2)
gak nambah berat, tapi tetap sehat. (3) jangan takut berat kalo
mau sehat !
Trim: Man http://adsoftheworld.com/media/print/trim_man
Trim : Women http://adsoftheworld.com/media/print/trim_woman

8. Time to Wake Up !!
Yinqiao Energic Milk contains clear-minded ingredients.
Advertising Agency: Ice Cream Communications, Beijing, China. Creative Directors: Jesus Gu. Art
Director: Venson Chen. Copywriters: Jesus Gu. Published: July 2008
Insight : susu biasanya dikonsumsi di pagi hari pada waktu
sarapan sebelum melakukan aktivitas rutin.
Proposition : (1) it’s time to wake up !! (2) ledakkan semangatmu
dengan kesegaran dari alam. (3) ledakkan semangatmu dengan
kesegaran susu setiap pagi. (4) ledakkan harimu dengan
kesegaran kemurnian alam.
http://adsoftheworld.com/media/print/yinqiao_energic_milk_balloon

10. Milk Makes You Stronger
Advertising Agency: McCann Worldgroup Bangkok, Thailand. Chief Creative Officer: Martin Lee. Creative
Director: Thidarat Nitikijphaiboon. Via: Bestadsontv
Insight : susu dianggap sebagai minuman untuk menambah
energi. Minum susu biasanya dilakukan di pagi hari di waktu
sarapan.
Proposition : (1) segelas susu, isi tenaga untuk isi harimu. (2)
milk, makes you stronger !!
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/meiji_stronger

11. Prairie Milk Marketing Partnership:
Downhill
Advertising Agency: Dare, Vancouver, Canada. Creative Directors: Bryan Collins, Rob Sweetman. Copywriter: Bryan
Collins. Art Director: Rob Sweetman Producer: Mike Hasinoff Account Supervisors: Carol Shmygol, Mitch
McKamey Planner: Jon Haywood Production Company: Sons & Daughters, Toronto Executive Producer: Liane Thomas,
Dan Ford Producer: Kelly King Director: Mark Zibert D.O.P.: Marcelo Durst Editor: Matthew Griffiths Post-production:
Cycle Media, Vancouver Post Producer: Tom Murray Visual Effects: Swiss International, Stockholm Executive Producer:
Erik Holmedal VFX Supervisor: Leo Wilk VFX Team: Bjorn Fredriksson, Jorundur Arnarson, Johan Vikstrom, David
Nielsen, Micke Engzell, Josef Bergstrom, Markus Bergqvist, David Holmedal, Simon Ekeberg. Telecine: Company 3, Los
Angeles Telecine Producer: Matt Moran Colorist: Sean Coleman Music / Sound Design: Adelphoi Music Music
Producer: Greg Moore Composer: Jamie Masters Sound Design: Andrew Sherriff Sound Mix: Koko Productions Sound
Producer: Steve Lowe Sound Engineer: Chris Hobbs
Insight : remaja menyukai dan memiliki beragam kegiatan yang
cenderung extrem. Susu sangat diperlukan di masa pertumbuhan remaja
ditengah aktivitas mereka yang tinggi. Susu juga berguna untuk
menguatkan tulang.
Proposition : (1) milk helps keep you going. Where you go is up to you.
(2) kuatkan tekadmu untuk berprestasi seperti susu menguatkan
tulangmu. (3) milk helps keep your bones strong.
http://adsoftheworld.com/media/tv/prairie_milk_marketing_partnership_downhill

13. Dairy Farmers of Canada: MMVAs
Crowd Periscope
Dairy Farmers of Canada wanted to give the crowd at the the annual MuchMusic Video Awards in Toronto _a great view
of the show. This easy-to-assemble crowd persicope allowed fans to catch a better glimpse of their favourite stars._
Advertising Agency: LAUNCH!, Toronto, Canada Creative Directors: Joe Amaral, Neil Woodley Art Director / Copywriter /
Illustrator / Photographer: David Moyer Account Directior: Iva Druzic Writer: Ivan Druzic Published: June 2011
Insight : orang yang rutin meminum susu biasanya pertumbuhan
tubuhnya optimal dan memiliki tubuh yang ideal. namun meminum
susu secara rutin dianggap akan menyebabkan bertambahnya
berat badan.
Proposition : (1) minumlah susu untuk perkembangan
TU(m)BUH mu ! (2) susu itu gak buat lebar, tapi buat
TU(m)BUH.
http://adsoftheworld.com/media/dm/dairy_farmers_of_canada_mmvas_crowd_periscope

14. California Milk Processor Board:
Law of gravity
Advertising Agency: Grupo Gallegos, Long Beach, CA USA Creative Directors: Favio Ucedo, Juan Oubiña Art Director:
Curro Chozas Copywriter: Saul Escobar Agency Producer: Carlos Barciela Production Company: Rebolucion Directors:
Luciano Podcaminsky, Armando Bo Producer: Patricio Alvarez DP: Christian Cottet Editor: Patricio Pena Composer:
Swing Musica Sound Designer: Gonzalo Ugarteche Released: February 2007
Insight : orang yang tidak minum susu biasanya lemas dan tidak
bertenaga. Susu dipercaya sebagai minuman yang dapat
menambah energi kita sebelum beraktivitas.
Proposition : imbangi beban aktivitasmu dengan energi segelas
susu di pagi hari.
http://adsoftheworld.com/media/tv/california_milk_processor_board_law_of_gravity

15. Funny Japanese Milk Commercial
Insight : remaja dalam masa-masa puber cenderung ingin tampil
lebih 'oke' dari pada yang lain ketika berhadapan dengan lawan
jenis. Hal yang dialami oleh remaja di masa pubernya adalah
postur tubuh yang belum matang atau belum ideal.
proposition : (1) susu kuatkan tulangmu, sekuat kamu mendekati
dia. (2) minum susu, sebelum ekpresikan perasaanmu.
http://www.youtube.com/watch?v=X29oY3wsA9k

16. Gyunyu Milk Japanese Commercial
Insight : remaja biasanya sering membayangkan hal-hal yang
ideal bagi dirinya.
proposition : (1) sensasi nikmatnya minum susu, cuma kamu
yang tau. (2) manfaat segelas susu cuma kamu yang bisa rasain.
(3) kerennya minum susu cuma kamu yang bisa bayangin.
http://www.youtube.com/watch?v=LdCO3Psnw-4

17. milk commercial (America's dairy
farmers)
insight : remaja secara fisik biasanya ingin tampak lebih dewasa
dari umurnya jika berhadapan dengan lawan jenis. Agar dianggap
lebih keren dan berwibawa.
Proposition : (1) MILK ! it does body good.
http://www.youtube.com/watch?v=_ApVq2yG0po