1. 5 FÄLLOR ÄR MER ÄN 4 ELEFANTER PlannerFed frukostseminarier – hösten 2011
2. ” You're only as good as your last idea” Fakta Tomas Lundgren MARKNADS- OCH KOMMUNIKATIONSSTRATEG Skryt Ex-strateg på DDB, världens mest framgångsrika kreativa byrånätverk. Ingen tidigare arbetsgivare har överlevt 2000-talet. Konsult i egen firma, Simian AB, sen 2008. Har bl.a. jobbat med NCC, Bonnier Fastigheter, McDonalds, Barnängen, Kexchoklad, Samsung, Telia, Absolut, Plannja, Affecto, Swedish Match, Norrlands Guld, Viagra, Mat på Jobbet, TDC, Malibu, Volvo, Investor, Volkswagen, Trygg-hansa, Skoda, Skagen Fonder, mm. Alla mina tidigare kunder lever och mår bra.
4. MEN INGEN KAN: 1. SE IN I FRAMTIDEN 2. ANALYSERA SIG SJÄLV
5. 5 00 FEM KLASSISKA FÄLLOR SOM GÅR ATT UNDVIKA MED LITE EFTERTANKE
6. 01 MÄTA DET SOM ÄR LÄTT … ISTÄLLET FÖR DET SOM ÄR RÄTT
7. 02 UTVECKLA DETALJERADE BESKRIVNINGAR OCH PLANER … OCH KRÄV ATT ALLA I ORGANISATIONEN FÖLJER DEM SLAVISKT
8. 03 AGERA SOM SÄLJARE OCH FÖRSÖK ÖVERTYGA MOTTAGAREN OM FÖRDELARNA MED PRODUKTEN … ISTÄLLET FÖR ATT UTNYTTJA MARKNADSFÖRINGEN FÖR ATT SKAPA YTTERLIGARE VÄRDE
9. 04 FOKUSERA ÅTGÄRDERNA PÅ ATT KLÄMMA LITE, LITE MER EFFEKT UR ETABLERADE LÖSNINGAR … ISTÄLLET FÖR ATT LEVANDEGÖRA VARUMÄRKET I ALLA TILLGÄNGLIGA KANALER
10. 05 SATSA PÅ ATT NÅ SÅ MÅNGA SOM MÖJLIGT, SÅ OFTA SOM MÖJLIGT … ISTÄLLET FÖR ATT NÅ RÄTT MÄNNISKOR OCH ENGAGERA DE MAN REDAN NÅTT
15. SUPER CRUNCHERS - IAN AYRES TRUTH, LIES, AND ADVERTISING - JON STEELE PREDICTABLY IRRATIONAL - DAN ARIELY LÄS MER!
16. 02 UTVECKLA DETALJERADE BESKRIVNINGAR OCH PLANER … OCH KRÄV ATT ALLA I ORGANISATIONEN FÖLJER DEM SLAVISKT
17. ! SANNINGEN ” NO PLAN SURVIVES CONTACT WITH THE ENEMY” HELMUTH VON MOLTKE
18. VEM SKA AGERA? VAR FINNS INFORMATION OM DEN VERKLIGA SITUATIONEN? HUR STOR ÄR KOMPLEXITETEN?
19. ETT BÄTTRE ANGREPPSSÄTT ÄR ATT REDUCERA BESKRIVNINGEN TILL DE MEST CENTRALA BEGREPPEN 1. STYR INTE MER ÄN NÖDVÄNDIGT 2. SKAPA HJÄLPMEDEL 3. UPPMUNTRA INITIATIV 4. ENGAGERA OM MÖJLIGT ALLA FUNKTIONER OCH ALLA KANALER 5. GÖR VISIONÄRA OCH OPERATIVA PLANER, MEN UNDVIK ATT DETALJPLANERA MELLANNIVÅN. 5. SKAPA EGNA MODELLER SOM BESKRIVER ER VERKLIGHET … BYGG UT MODELLERNA I EN TAKT SOM PASSAR ORGANISATIONEN, INTE KONSULTERNA
20. BEHAVIOR SEQUENCE MODEL (ELLER ROAD-TO-PURCHASE) ÄR ETT EXEMPEL PÅ EN ROBUST MODELL FÖR ATT BESKRIVA BETEENDEN OCH UTMANINGAR
21. 03 AGERA SOM SÄLJARE OCH FÖRSÖK ÖVERTYGA MOTTAGAREN OM FÖRDELARNA MED PRODUKTEN … ISTÄLLET FÖR ATT UTNYTTJA MARKNADSFÖRINGEN FÖR ATT SKAPA YTTERLIGARE VÄRDE
22. ” PERCIEVED VALUE IS THE ONLY REAL VALUE” RORY SUTHERLAND ” THERE IS NEITHER GOOD NOR BAD BUT THINKING MAKES IT SO” W. SHAKESPEARE ” ALL THAT WE ARE IS SIMPLY ALL THAT WE HAVE THOUGHT” BUDDHA
27. ? MEN HUR GÖR MAN OM KUNDEN INTE SER VÄRDET? TRAMPA HENNE PÅ TÅRNA!
28. EXEMPEL PÅ FRAMGÅNGSRIKT TÅTRAMP: www.youtube.com/watch?v=41DflcblJz8 ELLER SÖK PÅ YOUTUBE.COM EFTER ”AMERICAN ROM CASE STUDY”
29. 04 FOKUSERA ÅTGÄRDERNA PÅ ATT KLÄMMA LITE, LITE MER EFFEKT UR ETABLERADE LÖSNINGAR … ISTÄLLET FÖR ATT LEVANDEGÖRA VARUMÄRKET I ALLA TILLGÄNGLIGA KANALER
31. 1 L 40% ETANOL 1 EURO 1 L ABSOLUT 33 EURO 1 L ABSOLUT DISCO 42 EURO … ÖVERDRAGET KOSTADE CA 1 EURO ST
32. UTFORSKA ALLA TÄNKBARA KOPPLINGSPUNKTER MELLAN VARUMÄRKET OCH MÅLGRUPPEN GLÖM INTE SÄLJKÅR, MERCHANDISE, PARTNERS, BILAR, SOMMARFEST, BYGGNADER, MM
33.
34. 05 SATSA PÅ ATT NÅ SÅ MÅNGA SOM MÖJLIGT, SÅ OFTA SOM MÖJLIGT … ISTÄLLET FÖR ATT NÅ RÄTT MÄNNISKOR OCH ENGAGERA DE MAN REDAN NÅTT
35. ? VEM ÄR PÅVERKANSBAR? VEM ÄR VÄRD ATT PÅVERKA?
36. MAN KAN INTE SÄLJA EN BIL TILL DEN SOM JUST KÖPT EN BIL MEN MAN KAN HITTA NÅGON SOM HAR MYCKET LIKARTADE PREFERENSER EFTERSOM LIVSSTIL OCH BILVAL HÄNGER IHOP. S.K. TVILLINGANALYS OCH FÅ DEN STOLTA BILÄGAREN ATT VISA SIN FÖRTJUSNING
37. ! EN ”LIKE” PÅ FACEBOOK ÄR INTE ETT BEVIS PÅ ENGAGEMANG
38. ! ENGAGEMANG BÖRJAR MED INTERAKTION ” PEOPLE LIKE TO GET INVOLVED, TRY NEW THINGS AND SOLVE PUZZLES. THAT’S HOW EVOLUTION GOT US OUT OF THE TREES.” DAN PINK
39.
40. 90% KÄNNA ATT DET INTE ÄR FÖR DEM … MEN HA STOR RESPEKT FÖR DE SOM SÖKER AV 100% SOM NÅS AV KOMMUNIKATIONEN SKA… 10% VÄLJA ATT SÖKA AV RÄTT ANLEDNING
