Apresentação do case da campanha digital de Apex-Brasil durante a Copa do Mundo de 2014, realizada pela agência Plano Digital.

1. CASE
Apex-Brasil na Copa do Mundo de 2014

2. A Apex-Brasil é a Agência Brasileira de
Promoção de Exportações e
Investimentos.

3. Seu principal objetivo é promover produtos e
serviços brasileiros no exterior e atrair
investimentos estrangeiros para setores
estratégicos da economia brasileira.

4. Em 2014, tivemos uma grande
oportunidade: a Copa do Mundo foi
sediada no Brasil e a Apex-Brasil foi
uma apoiadora oficial do evento.
OPORTUNIDADE

5. A atenção do mundo inteiro estaria
voltada ao Brasil e essa seria uma ótima
oportunidade para mostrar o potencial
do Brasil no mundo.

6. Como então falar de exportação de uma
maneira atraente?
DESAFIO

7. Como trabalhar o assunto em meio a um
evento esportivo que evoca paixões e
orgulhos nacionais?

8. Hoje as pessoas nem sempre percebem o
Brasil como um país inovador, sustentável
e competitivo no mercado global.

9. BIG IDEA
O Brasil vai muito além do que a gente
imagina. Tanto localmente, exportando
para o mundo inteiro, quanto em número
de produtos e serviços exportados.

10. O Brasil ultrapassa fronteiras e vai
conquistando o mercado mundial. E é o
Brasil que vai além que queremos
mostrar nesta Copa.

11. O BRASIL VAI ALÉM
BRAZIL GOES BEYOND
BRASIL VA MÁS ALLÁ
BRÉSIL VA PLUS LOIN
BRASILIEN GEHT ÜBER

12. O BRASIL VAI ALÉM
BRAZIL GOES BEYOND
BRASIL VA MÁS ALLÁ
BRÉSIL VA PLUS LOIN
BRASILIEN GEHT ÜBER

13. CONCEITO
#BRASILBEYOND

14. Preservamos a nossa identidade,
deixando o nome do país em Português.
#BRASILBEYOND
Mostramos que vamos muito além, em uma
língua praticamente universal, o Inglês.

15. OBJETIVOS
No ambiente digital, tivemos como
principais desafios engajar o público no
momento de Copa e reverberar a campanha.

16. ESTRATÉGIA
Como estratégia, desdobramos o nosso
posicionamento em dois materiais
audiovisuais para YouTube.

17. No primeiro vídeo, tangibilizamos a
exportação, sob o olhar de uma caixa que
saia do Brasil rumo à África do Sul, país
que sediou a última Copa do Mundo.
WEBVÍDEO 1

18. Buscando uma abordagem emocional
para o assunto, a caixa trazia uma
surpresa para estudantes de uma
escola em Joanesburgo.

19. A surpresa: as crianças ganharam camisetas
e bandeirinhas do Brasil para torcerem pelo
país na Copa do Mundo de 2014. Paixão que
atravessa o planeta.

20. WEBVÍDEO 1
http://youtu.be/l53nr12Hl8M
Acesse aqui

21. WEBVÍDEO 2
No segundo vídeo, realizamos e registramos
uma ação de ativação especial em pontos
turísticos do Rio de Janeiro e de São Paulo,
durante os jogos.

22. Uma vending machine especial trazia um
quiz bem humorado para que os
estrangeiros testassem seus
conhecimentos sobre o Brasil. Uma
maneira lúdica de ensinar sobre o nosso
potencial.

23. Ao final, eles eram impactados por uma
surpresa: aprendiam a sambar com uma
mulata de verdade e um grupo de ritmistas
que surgiu de dentro da máquina.

24. A ativação da vending machine
aconteceu por 2 semanas em pontos
turísticos do Rio de Janeiro e São Paulo.

25. http://youtu.be/l53nr12Hl8M
Acesse aqui
WEBVÍDEO 2

26. RESULTADOS
227.199 236.351
222.109 229.873 239.624
225.116
Com esses vídeos, no YouTube,
crescemos 225% em visualizações.
530.906
409.526

27. RESULTADOS
O vídeo das bandeirinhas alcançou
mais de 284.000 visualizações no
YouTube.
97% das avaliações foram positivas e
se tornou o vídeo mais visto do canal.

28. RESULTADOS
O vídeo da Vending Machine, foi
impulsionado no Facebook e
alcançou mais de 107 mil pessoas,
555% a mais que a base de fãs.
!

29. RESULTADOS
Ao todo, foram mais de 4.500 menções à
hashtag #BrasilBeyond e outras milhares
de menções à hashtag #BrazilBeyond
(com “Z”). Todas associadas ao orgulho
de ser brasileiro e à Copa.
!

30. RESULTADOS
46% das citações #BrasilBeyond
foram feitas em outra língua que
não o português.

31. RESULTADOS
E o mais importante: conseguimos
aproveitar plenamente a Copa para
divulgar o Brasil e seu potencial. A
hashtag foi espontaneamente utilizada
com frequência para torcer pelo Brasil.