4. Digital 2: Campanhas
Experiência Sensorial Campanhas Digitais
Digital X Analógico
Visão Visão
Audição Audição
Tato Tato
Olfato Olfato
Paladar Paladar
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
5. Digital 2: Campanhas
Digital: Ciclo completo de Venda
Exposição Conhecimento
Experiência* Compra CRM
de Marca do produto
Websites, Mobile Sites & Apps
- Tempo de mensagem é ilimitado
- Web 2.0 > Canal de 2 vias + CGC
- Alcance geográfico
- Conteúdo / Serviço / CRM
- 24/7
6. Digital 2: Campanhas
Presença On-Line
Campanhas Digitais - Mídia Campanhas Digitais – Social Media
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
7. Digital 2: Campanhas
Presença On-Line
Busca Mídia Viral
- Busca Orgânica - Banners - Esforço inicial
- Links Patrocinados - Redes Sociais - Sem controle
- E-mail Mkt - Vídeo no YouTube
- Mobile - Ferramenta
- Games
- Offline
Plinio Okamoto
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8. Cyber > Primeiro Banner Ever!
Digital 2: Campanhas
Primeiro banner da Internet
• 25 de outubro de 1994 (15 anos+)
• Hotwired.com - primeira revista digital da internet
• Cliente: AT&T
• 468x60
• 78% CTR!!!
Fonte: http://adage.com/digitalnext/article?article_id=139964
9. Cyber > VW Fox´s INSIDE OUT
Digital 2: Campanhas
Banner
Banner AR
10. Cyber > Chanel´s PARIS SHANGHAI
Chanel
Digital 2: Campanhas
CHANEL PARIS-SHANGHAI
• Abertura da nova loja em Xangai, Novembro de 2009
• China > Mercado chave para indústria da moda de luxo
• Nova coleção by Karl Lagerfeld em 3 de Dezembro de 2009 Short Story
• Série de curtas dirigidos por Karl Lagerfeld que mostram o
processo criativo desta nova coleção
11. Digital 2: Campanhas
Além dos formatos tradicionais,
quais outras possibilidades de comunicação digital existem?
18. QR Code > NYC Central Park´s WORLD PARK
Digital 2: Campanhas
On Arbor Day Weekend, QR codes
were seeded across NYC's Central
Park, transforming it into a mobile
interactive experience. With web-
enabled smartphones and QR code
readers, users could explore "The
World Park" in a new way. Upon
scanning a code, users were
presented with educational trivia
about the park. Friends could
compete for the most correct answers
across categories like Science, Pop
Culture, Art, and History. After
attending, we wanted to learn more
about the project so we spoke with
Michael Ferrare, founder and owner of
Agency Magma, the group that put
Video
the event together.
http://www.theworldpark.com/nyc/
21. Widget > Estée Lauder Makeover
Digital 2: Campanhas
Estée Lauder’s makeover widget
• Suba sua foto e teste virtualmente cada um dos produtos
• Aplicativo compatível com mais de 20 redes sociais diferentes.
• Funciona no desktop.
26. Digital 2: Campanhas Digitais
Pratice 2 em 1
Plinio Okamoto
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27. Digital 2: Campanhas Digitais
Pratice 2 em 1 Objetivos:
Tornar a marca conhecida e se apropriar da força da Bombril. Técnicamente, nosso produto é
igual ao líder e por isso necessitamos de um apelo emocional. O concorrente é Veja, líder
absoluto da categoria
Produto:
Desengorgurante Pratice 2 em 1
Diferenciais:
Fórmula especial e totalmente inovadora que, além de limpar e desengordurar, também dá brilho
às superfícies. Além disso, tem um cheirinho delicioso.
Público:
Mulheres, 25-40 anos, classe média e média alta, casadas ou não, com ou sem filhos. Trabalham
fora e preocupam-se consigo,querem mais tempo para si, para família e para os amigos. São
jovens e buscam inovações, diferenciais ou produtos que mostrem sua personalidade mais
ousada, mulher que tem opinião.
Informações adicionais:
- Nome da marca está ligada à Praticidade / Ousadia / Energia
- Aval Bombril
- Alto nível de qualidade, contem a mesma quantidade de ativos que a principal marca do mercado
- Fragrâncias diferenciadas, inspiradas em perfumaria fina
- Modernidade: Perfumes inspirados em perfumaria fina
Plinio Okamoto
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28. Digital 2: Campanhas Digitais
Campanhas Digitais
Aula 1: Introdução
Prof. Plinio Okamoto 30 de Julho de 2010
Plinio Okamoto
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