Content marketing kan vara ditt bästa sätt att nå fram till din målgrupp. Men det finns ett stort antal myter eller felaktiga idéer kring vad det är och hur man gör. Här tar jag upp 11 myter och försöker ge dig en balanserad bild av vad som egentligen gäller.

1. Pontus Staunstrup
Content
marketing
myter om11

2. Låt inte myter stoppa dig
Content marketing kan vara ditt bästa sätt att nå fram
till din målgrupp. Men det finns ett stort antal myter
eller felaktiga idéer kring vad det är och hur man gör.
Här tar jag upp 11 myter och försöker ge dig en
balanserad bild av vad som egentligen gäller.
pontus staunstrup

3. 1. Det är samma sak som
en blogg
Content marketing är mycket mer än att blogga. I
grunden handlar det om att skapa relevant innehåll för
din målgrupp. Var och hur du sedan sprider det beror
på var målgruppen finns.
Relevant innehåll kan vara en ett kundcase, en lista
med tips, en film som visar hur man gör, och mycket
mer. Och det kan göras i olika format; text, bild, ljud,
film och grafik.
pontus staunstrup

4. pontus staunstrup
2. Det är bara digitalt
Content marketing är ett sätt att jobba, inte en kanal.
Du kan göra content marketing med tidningar,
hemsidor, presentationer och mycket mer. Det som
avgör är var din målgrupp finns och är beredd att
interagera med ditt innehåll. Och hur du bäst kan ta
dig in tidigt i deras köpresa.

5. pontus staunstrup
3. Det behövs mycket innehåll
Content marketing handlar om kvalitet, inte kvantitet.
Risken med att ta fram mycket innehåll är att det blir
ointressant och dåligt, och därmed gör mer skada än
nytta. Se till att ditt innehåll verkligen löser problem
och ger möjligheter för din målgrupp, då kan du nå
dem även utan att producera stora mängder.

6. pontus staunstrup
4. Det är bara en modefluga
Content marketing har funnits i över
hundra år. Anledningen till att det blivit
så omtalat på senare år är att det ger
bra resultat. Så strunta inte i det, eller
utgå från att det kommer att försvinna.
Undersök istället om det kan hjälpa dig
att nå bättre resultat.

7. pontus staunstrup
5. Det kan automatiseras
Det finns flera verktyg som kan hjälpa dig skicka
innehåll till rätt mottagare, hålla koll på vilka som
använder det, och flera andra automatiserade tjänster.
Men det är bara hjälpmedel som kan ta hand om
delar av jobbet, du kan aldrig jobba med content
marketing på autopilot. För att få bästa resultatet
måste du jobba aktivt med ditt innehåll hela tiden.

8. Content marketing kan vara billigare än mycket av
det som görs inom traditionell marknadsföring.
Men det betyder inte att det är gratis att ta fram bra
innehåll eller se till att det når din målgrupp på rätt
sätt. Använd content marketing för resultatet, inte
för att hålla nere kostnaderna.
pontus staunstrup
6. Det är billigt

9. pontus staunstrup
7. Det räcker med att
ta fram innehåll
Lika viktigt som att ta fram bra innehåll är att se till att
det når din målgrupp på bästa sätt. Och för en rimlig
kostnad. Det betyder att du måste jobba stenhårt
med att paketera, återanvända och sprida ditt innehåll
i rätt kanaler – som kan vara allt från sociala medier till
event och kundtidningar.

10. pontus staunstrup
8. Det är bara för “sexiga”
produkter/företag
Content marketing är inte bara för Red Bull eller Coca
Cola – kända varumärken med spännande produkter.
Oavsett vad ditt företag jobbar med har du en
målgrupp som vill ha din hjälp med att lösa problem
och ta fasta på nya möjligheter. Content marketing
handlar om att ge dem den hjälpen, och på så sätt
göra dem till kunder.

11. pontus staunstrup
9. Kör ett separat spår
Content marketing är inte något som ska göras vid
sidan av andra marknadsaktiviteter, PR eller
kommunikation. De allra bästa resultaten får du om du
arbetar sammanhängande med köpt media (reklam),
ägd media (egna kanaler, content marketing) och
förtjänad media (PR).

12. pontus staunstrup
10. Det är bara för att
bygga relationer
Content marketing kan användas för att bygga
relationer och skapa kännedom om produkter/
varumärken. Men om du jobbar utifrån dina kunders
köpresa kan du använda det hela vägen fram till
köpet. Hur långt du kan ta det skiljer sig mellan B2B
och B2C, och hur komplex din produkt är, men utgå
inte från att det ”bara” är relationsbyggande.

13. pontus staunstrup
11. Det är bara att sätta igång
För att lyckas med din content marketing behöver du
en strategi. Som slår fast målgrupper, budskap, mål,
kanaler och inte minst resurser. Annars är risken stor
att du står där utan bra innehåll, utan ordentlig
spridning och framför allt utan en ordentlig planering
på års-, månads- och veckobasis. Content marketing
är ett maratonlopp, inte en sprint, och du måste
kunna hålla hög kvalitet över tid.

14. pontus staunstrup
Till sist
Använd content marketing för att
nå din målgrupp tidigt i deras
köpprocess, för att vinna deras
förtroende och ibland ta dem hela
vägen fram till ett köp.
Vill du lära dig mer om vad du kan
göra och hur, besök min hemsida
staunstrup.se.
Lycka till med din content
marketing!

15. Frågor, funderingar?
Eller behöver du hjälp med en plan för din content
marketing?
@PStaunstrup
https://www.linkedin.com/
in/pontusstaunstrup
www.staunstrup.se
pontus staunstrup
pontus@staunstrup.se