Cette présentation vise à définir quels sont les impacts liés aux évolutions de l'algorithme de Google intitulées Panda et Pinguin. Ce document est à destination des propriétaires de sites qui ont été pénalisés votre blacklistés et qui rencontrent des difficultés à être bien référencés. Nous fournissons des conseils sur la manière d'identifier les impacts et de les corriger (élimination du contenu dupliqué, élimination des liens de faible qualité via l'outil de désavoueur de liens…) pour remonter dans les premières positions des moteurs de recherche et acquérir un trafic régulier.

1. Comment
sor*r
des
pénalités
Google
Panda
et
Penguin
?
Conférence
Salon
E-­‐commerce
Paris
Octobre
2013

2. Page 2
!
Sur-­‐op-misa-on
interne
!
Linking
non-­‐naturel
!
Réseau
de
sites
en
backlinks
!
Liens
achetés
Février
2011,
Google
lance
sa
mise
à
jour
Panda
qui
vise
dès
lors
à
pénaliser
les
sites
de
faible
qualité
et
les
fermes
de
contenus.
Depuis
ceBe
date,
les
sites
ont
connu
pas
moins
d’une
dizaine
de
mises
à
jour
liées
à
Panda
et
l’annonce
récente
de
MaB
CuBs
parlait
d’une
actualisaGon
mensuelle
de
l’algorithme.
En
parallèle
de
ceBe
focalisaGon
sur
les
contenus
des
sites,
Google
a
lancé
en
2012
la
mise
à
jour
Pinguin
qui
vise
les
praGques
externes
des
sites
Internet
et
plus
parGculièrement
les
liens
jugés
non
naturels.
Panda
Pinguin
27ème
mise
à
jour
5ème
mise
à
jour
Ces
mises
à
jour
consGtuent
une
évoluGon
significaGve
des
résultats
présentés
par
Google
sur
ce
levier
de
croissance
de
trafic
et
le
but
de
ce
document
est
de
vous
aider
à
comprendre
:
-­‐
Pourquoi
votre
site
a
t’il
été
affecté
?
-­‐
Quels
sont
les
ouGls
et
méthodes
pour
idenGfier
les
problèmes
?
-­‐
Quels
sont
les
moyens
pour
récupérer
durablement
le
trafic
perdu
?

3. PENALISE
PENALISE
Page 3
Site
sans
valeur
ajoutée
Contenu
dupliqué
Contenu
non
per7nent
Publicité
trop
présente
Vitesse
de
chargement
Sur-­‐op7misa7on
interne
Linking
non-­‐naturel
Réseau
de
sites
en
backlinks
Liens
achetés
Chaque
mise
à
jour
a
un
focus
spécifique
mais
il
est
important
de
connaître
ce
qu’il
ne
faut
surtout
pas
faire
pour
ne
pas
être
pénalisé
par
Panga,
Pinguin
ou
les
deux
simultanément.
PENALISE
PENALISE

4. Page 4
Site
sans
valeur
ajoutée
Contenu
dupliqué
Contenu
non
per7nent
Publicité
trop
présente
Vitesse
de
chargement
L’OUTIL
COUPLE
AVEC
ANALYTICS
POUR
APPRENDRE
A
IDENTIFIER
QUAND
ET
EVENTUELLEMENT
PAR
QUEL
FILTRE
VOUS
AVEZ
ETE
IMPACTE.
www.barracuda-­‐digital.co.uk/panguin-­‐tool

6. Page 6
Le
contenu
dupliqué
Le
contenu
dupliqué
représente
le
contenu
iden7que
ou
par7ellement
modifié
à
l’intérieur
d’un
site
«
dupliqué
interne
»
ou
à
l’extérieur
d’un
site
«
dupliqué
externe
».
L’objecGf
de
l’algorithme
est
de
pénaliser
les
sites
cherchant
à
créer
de
manière
fac*ce
du
contenu
ce
qui
contribue
à
donner
du
poids
au
site
et
par
la
même
à
polluer
les
résultats
proposés
par
le
moteur
de
recherche.
‘’
‘’

7. Page 7
Le
contenu
dupliqué
interne
Cas
du
contenu
dans
le
footer
Le
contenu
présent
dans
votre
footer
peut
être
repris
sur
chacune
de
vos
pages
si
vous
disposez
du
même
footer
sur
chacune
d’elles.
Le
moteur
de
recherche
va
alors
indexer
le
même
contenu
autant
de
fois
qu’il
y
a
de
page
avec
ce
footer.
Voici
un
exemple
avec
un
site
ecommerce
et
du
contenu
qui
se
duplique
dans
le
moteur
de
recherche.
Même
si
le
contenu
présent
dans
le
footer
demeure
moins
bien
pris
en
compte
par
les
moteurs
de
recherche,
ceBe
praGque
pénalise
votre
site
et
il
convient
de
supprimer
le
contenu
qui
se
duplique
depuis
votre
footer.
Requête
«
site:»
dans
Google
avec
le
nom
de
votre
site
puis
copier
le
contenu
suspecté
d’être
dupliqué.

8. Page 8
Le
contenu
dupliqué
interne
Cas
de
la
pagina*on
Principe
:
Lorsque
vous
disposez
d’un
site
il
se
peut
que
vos
produits
ou
arGcles
de
contenus
ne
soient
pas
présents
sur
une
même
page
mais
sur
plusieurs
pages
disposant
en
général
de
la
même
structure
et
du
même
contenu.
Le
moteur
de
recherche
peut
donc
indexer
plusieurs
fois
ceBe
même
structure
de
page
et
de
contenu.
Pour
le
corriger
la
méthode
la
plus
efficace
est
d’iden7fier
sur
chaque
page
qu’elle
est
l’Url
canonique
et
donc
la
page
qu’il
faut
prendre
en
compte
comme
unique.
Les
pages
de
contenus
iden7ques
ne
seront
ainsi
pas
prises
en
compte
pour
votre
référencement.
Pour
le
détecter
:
effectuer
une
requête
avec
le
contenu
suspecté
sur
google
ou
u7liser
l’ou7l
Google
Webmaster
Tools
qui
iden7fie
les
pages
ayant
un
contenu
dupliqué.

9. Page 9
Le
contenu
dupliqué
interne
Les
autres
sources
Les
CMS
eux-­‐mêmes
:
il
arrive
que
certaines
plateformes
permePent
au
moteur
de
recherche
d’indexer
un
même
contenu
sous
plusieurs
urls
différentes,
il
s’agit
notamment
le
cas
du
CMS
Wordpress.
Bien
que
permePant
à
la
base
une
indexa7on
remarquable
du
contenu
et
étant
d’une
efficacité
notoire
en
référencement,
la
plateforme
nécessite
le
recours
à
des
plugs-­‐in
corrigeant
ces
imperfec7ons.
En
effet,
les
ar7cles
peuvent
être
indéxés
de
base
sur
chaque
tag
et
catégorie
que
vous
leur
avez
aPribués.
Nous
vous
recommandons
ainsi
«
All
in
One
SEO
pack
»
et
«
Wordpress
SEO
by
Yoast
»
pour
en
op7miser
le
référencement.
Pour
gérer
les
contenus
dupliqués
internes
et
éliminer
les
pages
de
faible
qualité
est
sans
doute
le
fichier
robots.txt
qui
vous
permet
d’indiquer
au
moteur
de
recherche
quelles
pages
ne
sont
pas
à
indexer.
Vous
pouvez
également
uGliser
la
balise
<META
NAME="robots
robots
»>
suivi
des
aBributs
noindex
follow
pour
que
le
contenu
ne
soit
pas
indexé
mais
les
liens
suivis.
Par
exemple
dans
le
sitemap.xml

10. Page 10
Le
contenu
dupliqué
externe
Les
fiches
fournisseurs
Nombreux
sont
les
sites
ecommerce
qui
copient
le
descrip7f
des
fiches
fournisseurs
et
le
problème
est
que
les
autres
clients
du
fournisseur
reprennent
également
ce
contenu
qu’il
soit
texte
ou
image.
SOURCE
-­‐
Simple
:
Copier
le
contenu
de
vos
fiches
produits
dans
le
moteur
de
recherche
et
vous
ob7endrez
la
liste
des
sites
qui
disposent
éventuellement
du
même
contenu.
-­‐
Avancée
:
U7liser
des
logiciels
de
détec7on
de
contenu
dupliqué
comme
Positeo
ou
Copyscape
IDENTIFICATION
-­‐
Réécrire
:
la
solu7on
idéale
consisterait
à
réécrire
les
fiches
des
fournisseurs.
Si
vous
disposez
d’un
contenu
trop
important
à
réécrire
il
convient
de
procéder
à
une
réécriture
progressive
des
nouvelles
fiches
reçues.
CORRECTION

11. Page 11
Le
contenu
dupliqué
externe
Les
comparateurs
de
prix
la
mul7plica7on
de
la
présence
d’un
site
sur
les
comparateurs
de
prix
apporte
une
duplica7on
du
contenu
puisque
les
fiches
produits
et
leur
contenu
sont
ainsi
copiés
sur
les
sites
des
comparateurs.
Il
est
donc
difficile
pour
le
moteur
de
recherche
de
dis7nguer
la
fiche
originale
SOURCE
-­‐
Simple
:
Correspond
à
l’ensemble
des
fiches
produit
envoyées
dans
les
comparateurs.
IDENTIFICATION
-­‐
Différencier
les
contenus
:
Certains
diffuseurs
de
flux
comme
Lengow
vous
permePent
de
réécrire
les
contenus
de
vos
fiches
produits
avant
de
les
envoyer
dans
les
comparateurs.
CORRECTION

12. Page 12
Le
contenu
dupliqué
externe
Les
autres
sources
-­‐
Les
agrégateurs
de
contenu
ou
les
sites
malveillants:
certains
sites
qui
centralisent
des
informa7ons
provenant
de
plusieurs
sites
sans
la
retraiter,
sont
spécialisés
dans
la
duplica7on
de
contenu
et
viennent
piocher
les
contenus
dont
ils
ont
besoin
pour
alimenter
leur
site.
Ceci
contribue
à
ne
pas
rendre
unique
votre
contenu
sur
les
moteurs
de
recherche.
Il
convient
de
rapidement
idenGfier
ces
contenus
grâce
aux
ouGls
précédemment
cités
et
de
contacter
les
sites
pour
leur
demander
de
reGrer
ces
contenus
même
s’il
est
bien
souvent
difficile
d’y
parvenir.
S’il
s’agit
de
sites
malveillant
il
vous
est
possible
de
signaler
auprès
de
Google
la
méthode
de
ces
sites
grâce
au
formulaire
prévu
à
cet
effet.
-­‐ Les
annuaires
:
même
si
soumePre
un
site
dans
les
annuaires
de
qualité
peut
être
une
stratégie
payante,
il
est
nécessaire
de
pas
copier
le
contenu
déjà
présent
sur
votre
site
mais
au
contraire
de
retravailler
chaque
contenu
soumis
dans
les
annuaires.

13. Page 13
Le
taux
de
rebond
Le
taux
de
rebond
représente
le
pourcentage
de
visiteurs
qui
n’ont
consulté
qu’une
seule
page
sur
le
site.
CePe
donnée
est
disponible
pour
toutes
les
pages
de
votre
site
dans
l’ou7l
Google
Analy7cs
L’objecGf
de
Google
est
de
présenter
aux
internautes
des
sites
dans
lesquels
ils
trouveront
l’informaGon
qu’ils
sont
venus
chercher
tout
en
naviguant
sur
d’autres
pages
du
site.
‘’
‘’

14. Page 14
Le
taux
de
rebond
Améliorer
le
temps
de
chargement
Le
temps
de
chargement
correspond
au
temps
nécessaire
pour
que
tous
les
éléments
d’une
page
apparaissent
à
l’internaute.
Avoir
un
site
lent
incite
l’internaute
à
ne
pas
vouloir
poursuivre
sa
naviga7on
sur
le
site.
Pour
le
connaitre
Pour
l’améliorer
Réduire
le
nombre
d’images
sur
la
même
page,
avoir
un
hébergement
dédié,
u-liser
le
cache
client…

15. Page 15
Le
taux
de
rebond
Susciter
l’intérêt
Nous
préférons
vous
montrer
l’exemple
d’un
site
qui
a
compris
l’intérêt
de
ne
pas
fournir
qu’une
seule
informa7on
au
visiteur.
L’objec7f
est
ici
d’afficher
des
rubriques
complémentaires
qui
seraient
suscep7bles
d’intéresser
l’internaute.
L’impact
est
double
:
taux
de
rebond
et
temps
passé
sur
le
site.
Une
autre
méthode
consiste
à
afficher
des
billets
associés
au
sujet.

16. Page 16
Le
taux
de
rebond
Design
et
ergonomie

17. Page 17
Le
taux
de
rebond
La
présence
de
la
publicité
Le
moteur
de
recherche
aura
tendance
a
pénaliser
les
sites
qui
disposent
d’espaces
publicitaires
trop
importants
sur
les
pages.
En
effet,
certains
sites
ne
permeBent
pas
l’accès
au
contenu
qui
intéressent
l’internaute.
Pour
de
nombreux
sites,
le
contenu
est
ainsi
situé
en
dessous
de
la
ligne
de
floBaison.
Google
va
idenGfier
si
les
publicités
sont
trop
présentes
par
rapport
au
contenu
et
parfois
prendre
la
décision
de
moins
bien
posiGonner
les
sites
qui
abusent
des
espaces
publicitaires.
Il
est
primordial
d’accorder
un
accès
rapide
au
contenu
pour
l’internaute
et
…pour
le
moteur
de
recherche.

19. Page 19
Les
liens
Face
aux
stratégies
de
sur-­‐opGmisaGon
de
Netliking,
Google
a
lancé
l’algorithme
Google
Pinguin.
Cet
algorithme
va
focaliser
son
aBenGon
sur
les
liens
jugés
non
naturels.
Quels
sont
les
points
permeBant
d’idenGfier
une
stratégie
de
linking
non
naturelle
?
-­‐
Croissance
trop
rapide
du
nombre
de
liens
-­‐
Liens
provenant
de
sites
dans
des
thémaGques
trop
éloignées
-­‐
Liens
situés
dans
le
footer
-­‐
Liens
disposant
tous
de
la
même
ancre
-­‐
Liens
idenGques
situés
dans
un
contenu
dupliqué
(exemple
soumission
automaGque
dans
les
annuaires)
-­‐
Liens
provenant
de
fermes
de
liens
En
définiGve,
il
faut
conclure
sur
la
mise
à
jour
Pinguin
qu’il
est
maintenant
plus
uGle
d’avoir
peu
de
liens
mais
de
bons
liens
plutôt
qu’un
réseau
sur-­‐développé
de
liens.
Les
liens
sont
synonymes
de
notoriété,
un
site
disposant
de
nombreux
liens
provenant
de
sites
dans
sa
thémaGque
est
considéré
par
Google
comme
perGnent
pour
être
posiGonné
dans
les
premiers
résultats.

20. Page 20
Les
liens
Quels
ou*ls
d’analyse
?
-­‐
Majes-ce
SEO
:
Très
proche
de
Ahrefs
mais
moins
cher
il
dispose
des
mêmes
fonc7onnalités.
-­‐ Ahrefs
:
Ou7l
d’aide
pour
déterminer,
quels
sont
les
liens
dont
vous
disposez,
de
quelles
sources
et
quelles
sont
les
ancres
des
liens.
Cet
ou7l
vous
permet
ainsi
de
faire
un
tri
et
de
sélec7onner
les
liens
à
éliminer.
-­‐
Google
Webmaster
Tools
:
Ou7l
au
final
le
plus
per7nent
puisqu’il
permet
d’aller
dans
un
niveau
plus
fin
de
détail.
Il
est
surtout
u7le
pour
voir
si
vous
avez
subi
une
pénalisa7on
manuelle…

21. Page 21
Les
liens
Ou*l
pour
éliminer
les
liens
Qui
devrait
u*liser
cet
ou*l
?
Tous
ceux
qui
ont
reçu
un
message
de
Google
(dans
GWT)
sur
la
présence
de
liens
ar*ficiels,
ainsi
que
ceux
qui
ont
été
pénalisés
par
Pingouin
et
pensent
ou
savent
qu'ils
ont
des
mauvais
backlinks.

22. Agence
Powertrafic
34,
rue
Louis
Ricard
76000
Rouen
www.powertrafic.com
Le
blog
:
www.powertrafic.com/blog
Contactez
:
Romain
Prat
romain.prat@powertrafic.com
tél
:
02.35.71.25.27